Tema: Los medios de la publicidad

Los medios publicitarios son los canales que utilizan las empresas para mostrar sus
productos o servicios, y con el objetivo de persuadir a la audiencia para que los compren.
Los medios publicitarios pueden distinguirse en los siguientes: periódicos, revistas, radio, cine,
televisión e internet donde tienen presencia los medios digitales.

Las marcas  es el identificador comercial de los bienes y servicios que ofrece una empresa y

los diferencia de los de la competencia.
Crean sus productos, o servicios, y uno de los pasos imprescindibles y obligatorios para dar a
conocerlos, es promocionarlos a través de los medios publicitarios.
Si bien de manera inicial la prensa, la radio y la televisión acaparaban la mayoría de anuncios, con
la revolución de internet y la aparición de los medios digitales el panorama ha cambiado
sustancialmente.

La publicidad que existe según cada medio

Invertir en publicidad es algo que todas las marcas hacen de forma continua al ser conocedoras de
la necesidad de mostrar al público lo que ofrecen. La inversión en medios digitales, y no
digitales es algo que tienen en cuenta, pero dependiendo de sus objetivos y presupuestos,
invertirán en unos canales u otros.
Por lo tanto, los medios publicitarios son instrumentos de promoción para los negocios, y si no se
recurre a ellos para mostrar lo que se produce es difícil que puedan tener éxito en el mercado al no
ser visibles.
Ahora bien, ¿qué tipo de publicidad ofrece cada canal?
 Publicidad en medios digitales. Los medios de comunicación se han dado cuenta de la
necesidad de tener presencia en internet. Por ello, periódicos y emisoras de radio también se
encuentran en internet. Ya no sólo ofrecen la posibilidad de anunciarse en la versión de papel, sino
que además en sus propias webs ofrecen la inclusión de banners, gifs, reportajes y artículos
promocionados a aquellas marcas que quieran llegar a su público a través de este canal.

 Publicidad en las redes sociales. Sin duda, este tipo de publicidad que no requiere
de una gran inversión es una de las opciones más utilizadas. Las empresas pueden
segmentar a su público, personalizar su mensaje y llegar a su público objetivo con
facilidad. La inversión publicitaria en las redes sociales sigue creciendo a pasos
agigantados.

 La publicidad en vídeo es algo muy requerido por las grandes marcas. Plataformas como 
YouTube, se han convertido en una opción inmejorable para las empresas que quieren anunciar
sus productos. Conocedoras del gran número de usuarios que existen en las redes más visuales,
generan anuncios que van incluidos en los propios vídeos que albergan esta red.
 La publicidad SEM, Search Engine Marketing (marketing de motores de búsqueda) y los
anuncios en dispositivos móviles también es muy utilizada. Los mensajes impactan en los
usuarios tras haber realizado una investigación previa, incluir palabras clave, y generar una
campaña para ello.
 La publicidad en la radio va cambiando. Aunque se siguen utilizando las cuñas publicitarias de
toda la vida, el podcast(es un archivo de audio que se graba y se publica de forma periódica con el
objetivo de transmitir una serie de informaciones o conocimientos sobre un tema en concreto) ha
entrado con fuerza convirtiéndose en una excelente opción para anunciarse. Los patrocinadores se
suelen nombrar al inicio de cada podcast, o al finalizar este.
 La publicidad en televisión es muy habitual, aunque también de las más costosas. Es un canal
muy utilizado por parte de las grandes marcas. Y normalmente se suelen crear spots, reportajes,
tele venta o patrocinio a la hora de crear publicidad en ella.
 La publicidad en los diarios también se mantiene. Todavía se anuncian empresas en los
periódicos de papel, que, aunque tienen su versión digital, conservan esta opción. Anuncios
destacados, banners, páginas completas, o reportajes patrocinados, son las opciones preferentes
que se utilizan para anunciarse en este tipo de canal.
 Actividades de Extensión

I.LEE EL ENUNCIADO Y RESPONDE LA PREGUNTA

Manolo es un productor de útiles escolares. Cada inicio de la temporada escolar
procura sacar algún artículo nuevo e innovador para asegurarse de que sus
clientes le sigan comprando. Este año ha decidido lanzar los paquetes escolares
acompañados de pequeños marcadores de mochilas para que los niños no sufran
la perdida de sus útiles; pero sin darse cuenta que quienes consumen más estos
marcadores de mochilas son los alumnos universitarios.
¿Qué medios publicitarios le recomiendas usar a Manolo para que llegue mejor
al verdadero público usuario de sus marcadores? Explica
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II. SELECCIONE LA RESPUESTA CORRECTA EN CADA ENUNCIADO
1. Un banner es:
a) Es una frase que aparece por sorpresa y no puedes eliminarla del móvil.
b) Una ventana emergente que aparece al entrar en una web o blog.
c) Un espacio publicitario colocado estratégicamente en una web (imagen fija, texto,
gif, vídeos).
2. El eslogan es:
a) Un lema publicitario para motivar la compra de un producto, posicionándolo en la
mente del consumidor.
b) Una frase corta y concisa dentro de la publicidad radiofónica.
c) Es un mensaje subliminal que aparece a una milésima de segundo entre frame y
frame.
3. La publicidad utiliza elementos no verbales como la imagen, el color, tono,
movimiento y sonido.
a) Verdadero
b) Falso
4. Los medios fríos como la radio, cine, TV e Internet son también medios
a) De transmisión
b) De suscripción
c) De impresión
5. En la radio...
a) Las frases han de ser rápidas y cortas
b) Las palabras deben ser claras y sencillas
c) El mensaje debe ser repetido para que se entienda.
III Crea un slogan de tu idea de negocio como en el ejemplo lo puedes escribir
o utilizar la pc
“MES” S.A.C, se complace en presentar su eslogan, el que te ayudara a
reconocernos fácilmente:

“Recicla, crea y emprende”