¿Cuál es la intencionalidad?

Los mensajes se realizan con el fin de que las personas puedan conocer un producto, hecho
o acontecimiento, es por ende, que forman parte de las empresas y/o organización debido
a que los mismos están vinculados con un propósito convincente y a su vez canalizando las
promociones de productos y servicios.

De acuerdo al medio donde se difunden, los mismos presentan características muy variadas.

Por medio impreso todo debe quedar plasmado en una imagen (con o sin texto).

Por radio el mensaje debe entenderse al ser escuchado.

Por TV y en Internet se multiplican las opciones ya que se puede combinar texto, imágenes
y video.

¿Cómo se estructuran?

Consta de un título, una imagen, el cuerpo de texto y elementos alusivos a la marca o

empresa principalmente es el logotipo.

1. Define al público

Se trata de segmentar el mercado para definir a que tipos de personas se dirigiré el texto.

Aunque un texto puede tocar a miles de individuos con diferentes características, siempre
debemos enfocarnos en el público objetivo.

2. Estudia el público

Una vez segmentado el mercado nos preocupamos por conocer sus necesidades,
preferencias y el lenguaje que utiliza.

3. Define un objetivo
Definir el porqué del texto publicitario. Algunos objetivos que puedes trazarte es el
aumento de la demanda de un determinado producto, incrementar el reconocimiento de
marca o generar contactos comerciales para el equipo de ventas.

4. Elige uno o varios canales

En la actualidad, las redes sociales y muchos otros canales digitales resultan grandes
aliados para difundir textos publicitarios.

Definir cuál elegirás es de gran importancia, ya que ello influye en la extensión que debe
tener el mensaje.

5. Inicia el proceso creativo

Conocer el público objetivo y tener claro cuál es la meta, además de determinar los canales,
son suficientes elementos para iniciar el proceso creativo.

¿Quiénes intervienen? Medios o canales por donde se masifican

Los medios de comunicación 

Son los canales por los cuales se traslada el Mensaje publicitario del Emisor a los
Receptores.

La Televisión. 

Permite llegar a grandes audiencias la publicidad en televisión ha dado a conocer muchas

marcas de productos y ha contribuido al éxito de numerosos productos.

A su vez permite transmitir un mensaje mediante imágenes y sonido. Actualmente la

existencia de numerosos canales con programas especializados permite llegar a grupos
poblacionales más específicos.
La Prensa.

En los últimos años se ha producido un fenómeno de especialización de las revistas.

Las mismas permiten a los anunciantes llevar su mensaje a grupos poblacionales muy
definidos como los aficionados.

Los periódicos locales o las ediciones locales de los periódicos nacionales facilitan el llevar
el mensaje a los consumidores de una localidad. Incluso los grandes periódicos de las
ciudades importantes suelen tener ediciones por zonas que facilitan a los comerciantes de
cada zona el comunicarse con su barrio o comunidad.

La Radio. 

Permite llevar el mensaje de un modo rápido y flexible. En los últimos años muchas
emisoras se han especializado emitiendo por ejemplo solo cierto tipo de música para
jóvenes.

La Publicidad Exterior.

Una parte importante de la publicidad es las vallas, cabinas de teléfono y en general todos
los diferentes carteles, rótulos y elementos publicitarios en las calles, carreteras y espacios
públicos. 

Internet.

Se ha convertido en un nuevo medio publicitario que permite medir con exactitud el

número de personas que reciben el mensaje y dirigirlo a grupos de personas muy definidos.