1. Buscar en el diccionario las siguientes palabras.

2. Hacerlo en el organizador gráfico.

- Eslogan - Mensaje
- Imagen - Marca/Firma/logo
- Anunciante

3. Observar un anuncio publicitario

¿Qué producto se anuncia?

¿Qué adjetivos utilizan para describir la gaseosa?

¿Cuál es la parte de la frase más llamativa del producto?

Anuncio Publicitario
Los anuncios publicitarios son mensajes transmitidos a través de distintos canales, con el fin de
informar al consumidor sobre un nuevo producto, servicio o acontecimiento. Los mismos se
realizan de forma visualmente agradable y atractiva, para captar la atención del público, y lograr
con ello un objetivo planteado durante su ejecución. Este es un recurso que se emplea
frecuentemente en agencias de publicidad y mercadeo.

Dicho de otro modo, un anuncio publicitario es un mensaje breve, cuya duración o tiempo de
visibilidad es corto, y que puede transmitirse a través de los distintos canales de comunicación. Se
emplean principalmente para la promoción o venta de productos y servicios, sin embargo,
también pueden aplicarse en campañas de bienestar social o para promover ideologías y
pensamientos de cualquier tipo.

La función principal de un anuncio publicitario es transmitir un mensaje al público, el cual puede

ser con fines sociales o comerciales, dependiendo del objetivo de la empresa o individuo que lo
realiza. Del mismo modo, los anuncios o spots publicitarios buscan posicionar la marca o compañía
que los respalda, bien sea para incrementar sus ventas o alcanzar la fidelidad de sus clientes.

Del mismo modo, podría decirse que la función de un anuncio publicitario es persuadir o
convencer al público de comprar o contratar un producto o servicio. Aunque, también puede
emplearse para solicitar apoyo hacia una causa o movimiento político, religioso o de bienestar
social. En todo caso, dependiendo del tipo de mensaje, la finalidad de los anuncios publicitarios
puede ser:

 Informativa: enfocada directamente a brindar información acerca de un tema

determinado, sea comercial o social.

 Financiera: es aquella que permite el financiamiento o la manutención de empresas. Se

encuentra comúnmente en los medios de comunicación y es empleada en gran parte por
la radio y la televisión.

 Sustitutiva: pretende distorsionar la verdadera realidad detrás del producto, para

convencer o incentivar la compra del mismo.

 Estereotipadora: es aquella que se enfoca a fidelizar clientes. Más allá de la compra o

adquisición del producto o servicio, intenta unificar un grupo específico de personas con
intereses en común, con respecto a una idea o pensamiento.

 Creativa: busca demostrar la creatividad o capacidad del diseñador o equipo de

producción detrás de la pieza. Esta función de los anuncios publicitarios es aplicada
principalmente por profesionales que buscan captar nuevos clientes.

Los anuncios publicitarios sirven para comunicar o transmitir información de manera rápida,

práctica y creativa, a través del uso de recursos lingüísticos e imágenes que facilitan la
comunicación. Son empleados en diversos canales, entre los que se incluyen: impresos
(incluyendo periódicos, revistas, vallas, afiches, etc.), audiovisuales, Internet y redes sociales.

Tipos de Anuncios Publicitarios

Testimoniales
Se observan comúnmente en la televisión, pues, por lo general se presentan en forma de video.
Los anuncios publicitarios testimoniales son aquellos en los que uno o varios consumidores (reales
o ficticios), comparten su experiencia usando el producto o servicio. En estos se destacan los
atributos principales del mismo, y se recomienda su compra a los demás clientes.

Comparativos
Este tipo de anuncios publicitarios busca resaltar la superioridad del producto o servicio deseado,
sobre otros similares que se encuentran en el mercado. Esto puede hacerse de manera discreta o
abiertamente, según como lo prefiera la empresa. A esto también se le atribuye el título de
“Guerra de marcas” en el Marketing.

Emocionales
Buscan despertar o aflorar sentimientos y emociones en el público objetivo. Estos, por lo
general, intentan persuadir, convencer o crear conciencia en los consumidores acerca de un tema
específico. No aplican ningún tipo de estrategia, más que conectar al individuo de alguna manera
con el producto, servicio o causa en cuestión.

Subliminales
Se utilizan para transmitir sensaciones al público. En estos, el mensaje no está expuesto, sino que
se encuentra implícito en alguna parte específica del anuncio. Lo que se busca con ellos, es captar
rápidamente la atención del consumidor, y retenerla el tiempo suficiente para recordar el
producto. Estos se presentan a nivel impreso, publicidad no convencional (ATL, BTL, TTL) y
también en medios audiovisuales.

Problema – solución
Son un tipo de anuncio publicitario que recrea problemas cotidianos existentes o que pueden
existir a futuro, ofreciendo a su vez, el producto o servicio en cuestión como solución al mismo. Un
ejemplo claro de esto, son los comerciales o anuncios de compañías aseguradoras.

Escenas cotidianas
Son aquellos que reflejan escenas ordinarias o cotidianas del ser humano, en los que el uso del
producto o servicio es frecuente, resaltando con ello, la ventaja de poder contar con el mismo. Por
lo que, podría decirse que este tipo de anuncios son una variante de los testimoniales, solo que, en
este caso, no se expresan o se mencionan abiertamente los atributos del artículo.

Cabezas parlantes
Son los anuncios es los que, por lo general, el consumidor o individuo que presenta el producto, es
una celebridad o persona reconocida. Es muy común en el ámbito deportivo, pero también en
comerciales de bebidas energéticas o similares. Cabe mencionar que, pueden reunir uno o varios
artistas, según como lo desee la marca.

De personaje
Se caracterizan por incluir personajes animados en sus escenas, los cuales, en su mayoría, son
mascotas de marca o ilustraciones diseñadas especialmente para la ocasión. En estos, es el
personaje quien incentiva la compra o el consumo del producto o servicio en cuestión.

Características
Entre las características más resaltantes de un anuncio publicitario, se encuentran:

 Presencia de un mensaje o texto descriptivo relacionado con el tema de la campaña o al

producto en sí.

 Contienen imágenes o ilustraciones visualmente agradables al público, que pretender

convencer o persuadir al mismo para el consumo del producto o servicio en cuestión.
  Suelen utilizar la combinación de fuentes, colores y recursos lingüísticos para transmitir
el mensaje de manera asertiva.

 Pueden ser de diferentes tipos, sin embargo, todos coinciden en la persuasión o

convencimiento del público con respecto a un producto o servicio.

 Todo anuncio publicitario debe cumplir con las regulaciones o normativas estipuladas en

cada país, para poder ser publicado.

 Son utilizados principalmente para vender o promocionar algún producto o servicio.

Aspectos fundamentales
Todo profesional que desee realizar piezas gráficas o anuncios publicitarios de cualquier tipo,
debe tener en consideración una serie de aspectos fundamentales, tales como:

 Conocer al consumidor.

 Jerarquizar la información, dando prioridad a los titulares.

 Permitir que el producto destaque por encima de la competencia.

 Usar adecuadamente los recursos disponibles, tanto a nivel gráfico, como a nivel personal
y económico.

 Utilizar un lenguaje fácil de entender para el público.

Tipos de mensaje publicitario

Los mensajes publicitarios pueden clasificarse de acuerdo al que usan para promocionarse:

Textuales. Consisten en composiciones con texto escrito, empleando estilos tipográficos y otros
recursos verbales, como jingles, frases ingeniosas, narraciones, etc.

Mixtos. Típicos de vallas publicitarias y diarios impresos, muestran imágenes fijas (fotografías,
ilustraciones, etc.) y texto, para expresar una relación existente.

Audiovisuales. Aprovechan la tecnología moderna para usar sonidos e imágenes en

movimiento, como en la televisión.

Radiales. Piezas auditivas transmitidas por radio.

Anuncios digitales. Propios de Internet, incorporando las posibilidades digitales que ofrecen las
redes a todas las variantes anteriores.

Elementos de los anuncios publicitarios

Slogan
Es una de las partes de los anuncios publicitarios más importantes, y es un aforismo o refrán
que define a la marca y forma parte del mensaje, ya que la empresa se identifica con el mismo.
Estos deben ser breves, pegadizos, que distinga a la marca de su competencia y ser positivos para
que puedan cautivar la atención del público y calar en el mismo.
Ejemplos de ellos pueden ser:

 El de la marca de electrodomésticos LG, cuyo slogan es Life’s good (La vida es buena).

 De la bebida energética Red Bull, que es ¡Red Bull te da aaalas!.

 O el slogan del desodorante Rexona, que es “No te abandona”.

Imagen
Esta involucra a todo lo visual que infiere en la identidad de la marca; esto es el uso de
su logotipo o de imágenes que describen lo que está promocionándose, e incluso, ambos recursos
simultáneamente.

Un buen ejemplo de ello, son las grandes vallas publicitarias que se pueden observar en las
autopistas o las ciudades. La ciudad de Nueva York es un buen ejemplo del uso de los espacios en
los edificios para la exposición de imagen de una marca.

Mensaje
Es aquél que transmite la información que la marca quiere hacer llegar al público mediante el
anuncio. El mismo debe estar adaptado al público que se quiera alcanzar, de modo que es
importante tanto el contenido como el estilo. Este no solamente puede incluir palabras, sino
también sonidos e imágenes; es decir, puede estar codificado. Este debe capturar la atención,
persuadir y permanecer en el tiempo.

Un ejemplo de imagen en anuncios publicitarios de productos es de la marca de bebidas gaseosas

mundialmente famosa Coca Cola anuncios publicitarios, cuyos colores, logotipo y estilo, han
calado en el público.

Logo/marca
Se trata de un símbolo que puede estar conformado de imágenes, letras o ambos elementos, que
le darán una identidad única a la marca, contando con colores específicos que la identifiquen y
formas que den alusión a la misma. Las letras que conforman el mismo deben poder leerse
fácilmente. Cuando este es reconocido, está bien definido y ha logrado insertarse exitosamente en
el mercado, la marca da una identidad tal que es por sí sola la carta de presentación de la
empresa.

Un ejemplo de ello es en los anuncios publicitarios de comida, como la marca Mc Donald’s, una
marca que es conocida mundialmente y que, solamente al observar la famosa M o arcos dorados,
se sabe de qué se trata.