UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

MATERIA:

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

FECHA DE REALIZACIÓN:

LUNES 15 DE MAYO DEL 2023

TEMA:

SISTEMAS DE MARKETING

AUTOR:

PARRALES VACA BERNARDO XAVIER

PARALELO:

ADE-S-MA-6-1

DOCENTE:

MISS. LUCI SALAS NARVÁEZ.

AÑO LECTIVO

2023 – 2024 CI

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LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

Estrategias de Marketing Digital para el incentivo de la compra online, de los productos de

limpieza y cuidados de vehículos de la empresa FILTROCORP S.A a consumidores finales –
Autor: Tania Mariela Alvear – Año: Mayo 2021 – Lugar: Gye

Siguiendo los lineamientos del Plan Analítico de la materia, desarrollar lo siguiente:

De los 5 artículos científicos descargados en el TA anterior, se pide seleccionar 1 artículo y

contestar las siguientes preguntas:

1. ¿Cuáles son las ideas claves del texto?

Diseñar estrategias de marketing digital para el incentivo de la compra on-line

de los productos de limpieza y cuidado de vehículos, de la empresa FILTROCORP a

consumidores finales.

2. ¿Cuáles son las contribuciones más importantes del texto?

Las contribuciones más importantes del texto son analizar los alcances de otros trabajos que

han abordado la temática de estudio, en la cual se destaquen las variables de marketing

digital, compra en línea o comportamiento del consumidor en línea.

3. ¿Cuáles son las contribuciones teóricas del presente artículo?

Las contribuciones teóricas son recolección de datos que sirven de base para elaborar el perfil

de compra del cliente potencial de FILTROCORP, específicamente para dar mayor cabida a su

línea de negocio enfocada a los productos de limpieza y cuidado de vehículos.

4. ¿Cuáles son las contribuciones metodológicas del presente artículo?

Las contribuciones metodológicas de dicha investigación es cuantitativa ya que el 90% de los

encuestados sostienen que sí estarían dispuestos en adquirir vía online productos de limpieza y

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cuidado de vehículos a través de la empresa Filtrocorp S.A., el 10% dice que no; aunque el nivel

de aceptación es mayoritario, se recomienda afianzar el mercado a través de estrategias de

marketing digital con contenido que informe a los usuarios el valor agregado de mantener su

vehículo limpio y tratado con productos de primera calidad.

5. ¿Qué otras contribuciones resaltan el investigador en este artículo?

Los resultados de la investigación de campo dejan en evidencia la relevancia que

tiene para la empresa FILTROCORP realizar una propuesta de marketing digital que

permita incentivar la compra de su línea de cuidado y limpieza de vehículos a

consumidores finales, tomando en consideración que de momento las actividades en medios

digitales son escasas, y esto ha hecho que algunas líneas de negocio no sean reconocidas

por los clientes y no se genere ese efecto de recordación.