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TAREA: Semana 3
Nombre de la tarea:
La estrategia de
negocios a través de las tecnologías de la información
Seguros Estelí:
Seguros Estelí inició operaciones a finales de la década de 1990, ofreciendo seguros
patrimoniales. En ese entonces, la infraestructura tecnológica era muy precaria,
operaba con sistemas administrativos básicos y un sistema llamado InsuNix, que
procesaba cierto tipo de póliza. Aquello que dicho sistema no resolvía se llevaba a
cabo en forma manual. El control administrativo y financiero de la empresa se
realizaba con Excel, programa en el que los informes se compartían entre las áreas,
principalmente la de contabilidad, reaseguros y la gerencia. Durante los años 2000 a
2003, la compañía tuvo un despegue considerable, lo cual llevó a los directivos a una
revisión de la tecnología de información de la empresa.
Para el año 2003 se decidió establecer el sistema integral ERP, para ello se invitó a
los proveedores a evaluar las diversas propuestas de solución. La empresa optó por
un proveedor que se especializaba en sistemas para para aseguradoras, ya que esto
implicaba buenas prácticas de negocio. El sistema integral de seguros SIS inicio su
instalación reforzando notablemente la gestión en las áreas contables, de ventas y
servicios al cliente. La puesta en marcha del Sistema Integral de Seguros también
implicó fuertes inversiones en el hardware necesario para modernizar Seguros Estelí.
Entre 2005 a 2008, la empresa desarrollo su portal de internet, en el que existen los
mecanismos para atender a los clientes y apoyar a la fuerza de ventas de la
empresa. A través del portal, los clientes pueden recibir servicios como: asistencia en
caso de accidente automovilístico, dar seguimiento a la recuperación de daños,
información de apoyo a los seguros de gastos médicos como hospitales y atención a
clientes de pólizas patrimoniales
En 2012, seguros Estelí inició un proyecto para utilizar boletas y teléfonos
inteligentes para los vendedores, lo cual ha agilizado los procesos de ventas. Esta
tecnología también la usa el personal que acude a revisar los diferentes siniestros de
los clientes de la empresa, brindando así un servicio de calidad y una respuesta en
corto tiempo, lo que representa uno de los valores de seguros Estelí.
1. ¿Cómo ha cambiado la cadena de valor, según el molde de Porter, en las
actividades de apoyo? Se puede observar que en la cadena de valor de Michael
Porter son actividades de apoyo son las que sustentan en las actividades
primarias apoyándose entre si estos se encargan de proporcionar los insumos
comprados, tecnología, recursos humanos y varias funciones de toda la
empresa. Estas líneas planeadas reflejan las líneas punteadas reflejan el hecho
de que el abastecimiento siendo estas las compras la tecnología y la gestión de
recursos humanos puedan asociarse con actividades primarias específicas, así
como el apoyo a la cadena de completa, su infraestructura no esta asociada a
ninguna de las actividades primarias, sino que apoya a la cadena completo.
Las actividades de apoyo son las siguientes:
Infraestructura de la empresa.
• Gestión de recursos humanos
• Desarrollo tecnológico.
• Aprovisionamiento.
• Actividades primarias:
• Logística interna
• Operaciones
• Logística externa
• Marketing y ventas.
• Servicios.
3. Describa, qué alternativa puede seguir Seguros Estelí, para generar nuevas
ventajas competitivas? Para tener una ventaja competitiva hay muchos
caminos, sin embargo, hay 3 principales enfoques a través de los cuales
podemos desarrollarla con mayor efectividad por lo tanto se recomienda estas
tres ventajas competitivas.
• Ser el más barato: Implica disminuir lo más posible los costos de producción y
distribución y crear un sistema de provisión de valor eficiente y adecuado, que
permita ofrecer productos de buena calidad, fiables y de fácil acceso a precios
inferiores a los de la competencia para así ganar una mayor cuota de
mercado.
• Ofrecer el mejor producto: Ofreciendo un valor superior al de la competencia
con los productos más innovadores que posicionen a la empresa como líder
de su industria. Si se desea usar este enfoque hay que invertir una
considerable cantidad de recursos a la generación de ideas y a la búsqueda
de nuevas soluciones, y tener la capacidad de una comercialización rápida y
eficiente de los nuevos productos.
• Adecuar la oferta a tu cliente: Enfocando todos los esfuerzos a satisfacer
mejor que nadie a segmentos específicos, en lugar de atender a todo el
mercado. Implica segmentar con precisión un mercado y ajustar los productos
o servicios para que satisfagan a las necesidades de los clientes del
segmento.
Preguntas de Videos
2. Identifique cuáles son las áreas para fortalecer y crear una propuesta de
valor.
En la empresa donde actualmente laboro hay muchas áreas a fortalecer, para ello
se deben tomar en cuenta los siguientes factores:
https://www.youtube.com/watch?v=BIAoXFytkpw