AGILE MARKETING

& NEW TOOL

AGILE MARKETING
PRESENTACIÓN CADA EQUIPO
EXPONE EL AVANCE 2
GRUPAL DE SU TRABAJO
GRUPAL
(CL – 5 ptos)
Jim Ewel autor del Libro - "The Six Disciplines of Agile Marketing"

• https://youtu.be/Mdh3a4s2IN0
• 5:05 MIN
DISCUSIÓN GRUPAL
• En base al video:

• Reunirse y conversar sobre lo tratado en el video.

• Desarrollar sus opiniones de los veneficios y

ventajas de implementar equipos Agile en el área
de marketing de una empresa peruana tres
diapositivas en Jamboard.
• Agile, es un conjunto de metodologías diseñadas para llevar a cabo proyectos que
precisen rapidez y flexibilidad para adaptarse a las condiciones cambiantes del
mercado y del sector, aprovechando precisamente esos cambios para convertirlos
en una ventaja competitiva
 EL AGILE
MARKETING

• Es un enfoque flexible, iterativo y centrado

en el cliente que se basa en los principios
del método ágil utilizado en la gestión de
proyectos.
• Permite a los equipos de marketing planificar
y ejecutar proyectos o campañas de
marketing juntos, medir rápidamente su
impacto y mejorar continuamente los
resultados.
DIFERENCIAS ENTRE MARKETING ÁGIL Y TRADICIONAL

Foco en las publicaciones

frecuentes

Experimentación
deliberada

Compromiso constante
con la satisfacción de la
audiencia
VENTAJAS DEL
MARKETING ÁGIL

1. Comunicación interna flexible y exitosa

2. Productividad mejorada y aumentada
3. Su uso se convierte en una ventaja competitiva
4. Costos controlados
 1. Aprendizaje basado en pruebas
2. Ejecución del proyecto centrada en
CARACTERÍSTICAS el cliente
3. Planificación flexible y adaptada a
DEL AGILE las necesidades reales
MARKETING 4. Reducción de costes
5. Mejora de la experiencia del cliente
(EX o CX)
https://youtu.be/XtVKX8b2vnM 3_04 MIN
 • Creado en 2012 por un grupo que se
reunió para poner en común ideas sobre
marketing ágil, éxitos y fracasos y
MANIFIESTO combinar las ideas de otros manifiestos
de marketing.
DE AGILE
• Para mantenernos al día con la velocidad
MARKETING y la complejidad del marketing actual
MANIFIESTO DE AGILE MARKETING
Centrarse en el valor para el cliente y los resultados
comerciales en vez de en la actividad y la producción

Aportar valor desde el principio en vez de esperar a la

perfección

Aprender a través de experimentos y datos en vez de

opiniones y convenciones

Priorizar la colaboración entre funciones por encima

de los silos y jerarquías

Dar respuesta a los cambios en vez de seguir un plan

estático

https://agilemarketingmanifesto.org/values/
 1. Un gran marketing requiere una estrecha alineación,
transparencia e interacciones de calidad con los clientes
internos y externos.
2. Buscar puntos de vista diferentes y diversos.
3. Adoptar y responder al cambio para mejorar el valor del
cliente
PRINCIPIOS DEL 4. Planifique solo a un nivel suficiente para garantizar una
priorización y ejecución efectivas

MARKETING 5.
6.
Arriésgate y aprende de tus fracasos
Organícese en equipos pequeños y multifuncionales cuando
sea posible
AGILE 7. Cree programas de marketing en torno a personas motivadas
y confíe en ellas para hacer el trabajo.
8. El éxito de marketing a largo plazo se beneficia de operar a un
ritmo sostenible
9. El marketing ágil no es suficiente. La excelencia en el
marketing también requiere una atención continua a los
fundamentos del marketing.
10. Esfuérzate por la simplicidad
REUNIR AL EQUIPO DE
MARKETING ÁGIL
Las cuatro características importantes presentes
en cada equipo de marketing ágil :
1. Trabajo en equipo ágil
2. Decisiones basadas en datos
3. Publicaciones rápidas e iterativas
4. Cumplimiento del Manifiesto de
marketing ágil.
 EQUIPOS AGILE

La metodología ágil se ha convertido en

el marco de trabajo dominante del
ámbito del marketing: el 51 % de los
equipos de marketing emplean al
menos una práctica de marketing ágil.
4to informe anual State of Agile Marketing.
Actividad grupal –
semana 6

• División por grupos en aulas virtuales para que discutan encuentren un

ejemplo nuevo de la aplicación de Agile Marketing.
• (PA 3 – 20%)
ACTIVIDAD SEMANA 6 -
CASA

• Lectura: Martin, J. A. (2016). What is agile marketing and should you be sprinting to it?

• https://wwwproquest.upc.elogim.com/docview/1781291065?accountid=43860

1. Desarrollar un mapa mental sobre la lectura con www.mindmeister.com

2. Descargar el mapa mental creado en mindmeister.
3. Subirlo a la ruta de la actividad creada en el aula virtual.