U1.

Visión general del comercio minorista y la función de

la mercadotecnia.

Introducción.
Uno de los sectores más activos dentro de la economía de un país es el comercio minorista
o retail. Por otro lado, se encuentra la mercadotecnia como herramienta básica para lograr
la satisfacción de los clientes del mercado minorista y así potenciar el comercio. Para esto,
se debe tener claridad sobre las estrategias de segmentación del mercado, la localización
del negocio, el desarrollo de la marca, el posicionamiento, entre otros aspectos que se
abordarán durante el estudio de esta Unidad.
En el siguiente esquema observa los principales temas a tratar en relación con el comercio
minorista y la función de la mercadotecnia.

En esta Unidad desarrollarás los conceptos generales del comercio minorista y realizarás
como Evidencias de Aprendizaje un mapa conceptual en el que se detallarás los aspectos
relevantes del comercio minorista, sus formatos y su entorno en el siglo XXI y un diagnóstico
sobre el entorno de este tipo de comercio, como proceso fundamental para el diseño de un
programa estratégico de mercadotecnia en la gestión efectiva de una empresa del sector
minorista.
 Aprendizaje esperado.
• Analiza el entorno y los elementos que propicien la administración exitosa de la
cadena de valor de una empresa minorista, a través del diseño de un diagnóstico
sobre el entorno del comercio minorista.

Cronograma de actividades de aprendizaje.

Actividad de
Evidencia de Aprendizaje Duración Porcentaje
Aprendizaje

EA1. Control de Lectura:

visión del comercio 2 días: lunes y martes de la semana 1 10%
minorista
Actividad 1. Visión
general del EA2. Mapa conceptual. El
comercio minorista comercio minorista,
formatos del comercio 3 días: de miércoles a viernes de la semana 1 15%
minorista y su entorno en el
siglo XXI

EA3. Control de Lectura: La

función de la
2 días: sábado y domingo de la semana 1 10%
mercadotecnia en el
comercio minorista
Actividad 2. La
mercadotecnia en el
EA4.1 Diagnóstico. Foro y
mercado minorista
entrega
6 días: de lunes a sábado de la semana 2 20%
EA4.2 Diagnóstico.
Coevaluación

Total de Unidad de Aprendizaje 55%