Empresa Office Depot de México

Plan de medios para la Temporada Regreso a Clases 2023

1. Determine su público objetivo: La campaña esta dirigida principalmente a las

mamás, entre 26 y 45 años, con hijos estudiantes en Jardín de niños, Primaria,

Secundaria, Nivel medio superior y Superior, así como a los estudiantes de estos

grados escolares y a Padres de Familia que gustan de acudir a este tipo de

establecimientos.

2. Defina sus objetivos de marketing: Posicionar a Office DEPOT como una

opción efectiva para realizar las compras de Regreso a Clases, ya que le tienda su

principal actividad es vender artículos de Oficina. Así mismo generar que más

personas que no saben donde realizar sus compras de útiles escolares, se

acerquen a las tiendas, que los clientes recurrentes continuen comprando en

Office DEPOT, generar más trafico en las tiendas y página WEB.

3. Determine su presupuesto: Primero un poco de contexto: La derrama

económica por más de 82,000 mdp por la temporada de regreso a clases de este

año en México; lo que representa un incremento del 4% con respecto al periodo

anterior.

El 40% de las ventas de útiles se generan en las papelerías de cadena y tiendas

de autoservicio, el 60% restante se divide entre las poco más de 120,000

papelerías tradicionales que hay en el país.

¿Quiénes son los principales jugadores?

1) Office Depot: lidera el mercado de las papelerías especializadas con el

36.4% y con 280 sucursales a nivel nacional.

2) Office Max: tiene el 13.9% de participación y 93 tiendas en todo el país.

3) Lumen: participa con el 13.1% y cuenta con 52 sucursales en la República

Mexicana.

El regreso a clases significa el 35% de las ventas anuales para esta compañía.

Entre las 3 cadenas tienen más del 60% del mercado de papelerías y han ido

fortaleciendo sus plataformas de e-commerce para incrementar aún más su

participación.

El presupuesto para la campaña es de 25 millones de pesos

1. Canales de medios:

identifique los canales de medios que utilizará para llegar a su público objetivo.

Para una temporada de regreso a clases, considere lo siguiente:

Anuncios de Se consideran dos comerciales institucionales y 10 de

televisión oferteo

Facebook, Instagram y Twitter para promover las ventas y

Redes Sociales los descuentos para el regreso a clases. Compra de Likes

y segmentación de mercado.

Marketing por correo Envío por correo electrónico a los clientes con ofertas y

electrónico descuentos especiales.

 Elaborar un Inserto especial tamaño tabloide con 18

paginas, con los mejore productos de la temporada. Tiraje

Medios Impresos
de 600 mil ejemplares

20 Spots de 20 segundos, con las ofertas y promociones

programadas.
Anuncios de radio
Los horarios serán en los programas de más rating que

escuchan las mujeres de 25 a 40 años

Señalizacion de los productos de temporada, mini posters

de 25 x 25 cms, con los productos con descuentos, las

Publicidad interna
ofertas están programadas en las fechas asignadas, se

usaran también sttoppers, danglers, cenefas y banners .

Todas las sucursales contaran con una manta en el

exterior de la tienda con el logo de la temporada.

Publicidad Externa
Contratacion de Vallas y Espectaculares en las 20

ciudades más importantes del País.

Promociones especiales, entrega a domicilio gratis y

Sitio web promociones cruzadas con las principales marcas

distintas a las de tienda.

5.Planeación: El inicio de la temporada inicia el 15 de junio y termina el 15 de

septiembre.
6. Evaluación de resultados: Terminar con menos del 20% del inventario

comprado para la temporada, superar las ventas en comercio electrónico Vs el

año anterior, Medir las ventas en las días en los que se tienen las promociones,

buscando que generen un pico de venta en todas las sucursales, finalmente

superar el presupuesto de ventas vs el año anterior. Incrementar los seguidores en

redes sociales y contar con el menor número de dislikes.

https://blog.storecheck.com.mx/conoce-quienes-son-los-lideres-en-ventas-en-este-
regreso-a-clases/Poniendo
Empresa Radio Shack

Plan de medios para la campaña Martes de Tecnología, en las tiendas Radio

Shack

Público objetivo: Personas con conocimientos de tecnología que están

interesadas en los últimos productos y dispositivos tecnológicos,

Objetivos de la campaña: Los objetivos de la campaña Martes de tecnología

son aumentar el tráfico peatonal y las ventas en las tiendas Radio Shack, este día
es el que más bajas ventas presenta, crear conciencia de marca y posicionar a
Radio Shack como un destino para los productos de última tecnología.

La selección de medios la siguiente:

Radio: Se contará con sports semanales de 15 segundos, para llegar a una

amplia audiencia y promover la campaña Technology Tuesday. Los anuncios
harán referencia a las ofertas del día.

Señalización en la tienda: la señalización en la tienda se utilizará para

promocionar la campaña Martes de Tecnología y destacar las ofertas exclusivas y
únicas.. Se colocarán poster con la información de la campaña en la puerta de
entrada y cada martes se presentara publicidad impresa para que se anuncie en
las puertas de cada sucursal.

Redes sociales: Se utilizarán las redes sociales como Facebook, Instagram y

Twitter para promover la campaña Jueves de tecnologia y relacionarse con los
clientes. Radio Shack creará publicaciones destacando productos ofertados ese
día.

Marketing de influencers: Radio Shack colaborará con influencers de las

redes sociales en el espacio tecnológico para promover la campaña Martes de
Tecnología. Los influencers crearán contenido que muestre los productos
ofertados y alentarán a sus seguidores a visitar las tiendas Radio Shack.

Cronograma: La campaña durará 12 semanas, comenzando el primer martes

de febrero 2023 y terminando el primer martes de mayo.
 Presupuesto: El presupuesto para la campaña del Martes de Tecnología
dependerá de la meta semanal del presupuesto de ventas y objetivos específicos
establecidos por Radio Shack.

Con este plan de medios, Radio Shack aumentara el tráfico en tienda y las
ventas en sus tiendas, asi como le referencia de marca y posicionarse como un
destino para los productos de última tecnología.
Empresa MacStore

Objetivos: anunciar y promover el lanzamiento de la nueva bocina Homepod.

Aumente el conocimiento del publico para la nueva bocina HomePod, Direccionar
el tráfico a las tiendas MacStore, aumentar las ventas de altavoces HomePod

Público objetivo: Consumidores expertos en tecnología que valoran el audio

de alta calidad.

Entusiastas y leales de Apple

Canales de medios:

a. Canales digitales

Redes sociales: aproveche Facebook, Twitter e Instagram para generar

expectación sobre el lanzamiento del nuevo altavoz HomePod. Comparta videos e
imágenes teaser para generar interés y emoción. Use anuncios dirigidos para
llegar al público objetivo y promocionar las funciones y los beneficios del altavoz
HomePod.

Marketing por correo electrónico: envíe campañas de correo electrónico

dirigidas a la base de datos de clientes de Apple y a la lista de correo electrónico
de MacStore para anunciar el lanzamiento del nuevo altavoz HomePod y ofrecer
promociones o descuentos exclusivos para impulsar las ventas.

Publicidad gráfica: coloque anuncios publicitarios en sitios web y blogs

relacionados con la tecnología para llegar al público objetivo y dirigir el tráfico a las
tiendas MacStore.

b. Canales Tradicionales

Publicidad en radio: asóciese con estaciones de radio locales para transmitir

anuncios que promuevan el lanzamiento del nuevo altavoz HomePod y cualquier
evento o promoción exclusiva en la tienda.

Publicidad impresa: coloque anuncios en revistas y periódicos de tecnología

para llegar a un público más amplio y promocionar las funciones y los beneficios
del altavoz HomePod.

Publicidad exterior: coloque vallas publicitarias y paradas de autobús cerca de

las tiendas MacStore para crear conciencia y atraer tráfico peatonal a las tiendas.

Cronología:

Campaña teaser: 2 semanas antes de la fecha de lanzamiento

Evento de lanzamiento: En la fecha de lanzamiento

Promociones posteriores al lanzamiento: 1 semana después de la fecha de

lanzamiento

Presupuesto:

Redes Sociales: $20,000

Mercadeo por correo electrónico: $10,000

Publicidad gráfica: $ 15,000

 Publicidad radial: $25,000

Publicidad impresa: $15,000

Publicidad exterior: $ 20,000

Evento de Lanzamiento: $30,000

Presupuesto Total: $135,000

Nota: El presupuesto y los canales de medios específicos se pueden ajustar en

función de los objetivos de marketing, el público objetivo y los recursos
disponibles.