PLAN DE MARKETING Y CAMPAA PUBLICITARIA MOMAS

* Misin Desarrollar una campaa publicitaria capaz de impactar al espectador a travs de mensajes sensitivos, que los aliente a consumir productos MOMAS para as lograr posicionarlo dentro del mercado. * Visin Ser una campaa publicitaria exitosa a travs de mensajes diseados moviendo deseos, a travs de necesidades del mercado meta, en la cual se vern reflejados los resultados mediante el consumo. * Objetivo Realizar la campaa publicitaria para Momas con la finalidad de posicionar a la marca en el mercado meta en un tiempo no menor de un ao. * FODA Fortalezas: * Se cuenta con diseadores capaces de crear la estrategia publicitaria. * Conocimiento de los medios masivos de comunicacin. * | Oportunidades: * Dar a conocer al mercado meta que los productos Momas existe. | Debilidades: * No se cuenta con los recursos econmicos para ejecutar la completamente la campaa. | Amenazas: * La crisis econmica. | * Planteamiento del problema Actualmente productos Momas no ha logrado posicionar su identidad en la localidad, lo cual dificulta la identificacin del mismo. * Justificacin Realizar una campaa publicitaria con la finalidad de posicionar a Momas como una marca reconocida y establecida en el mercado a travs de los mensajes sensitivos, que impacten al consumidor, mediante el proceso creativo y las herramientas de la retrica que se implementarn en los medios publicitarios, creando una identidad atractiva para lograr posicionarse en la mente del consumidor. * Idea rectora La idea rectora girar en torno a las necesidades del consumidor como el hambre y el deseo, enfocado a las amas de casa. * Ejecucin creativa

La Campaa Publicitaria Una explosin de sabor al Natural se ejecutar mediante los medios masivos de comunicacin y estrategias complementarias. JUSTIFICACIN DE LOS MEDIOS MASIVOS GIGANTOGRAFIA El formato para la lona ser de tamao 10 x 15 mts. * Pieza 1.- Imagen a color para crear sensacin de hambre y antojo, con una tipografa fuerte y de color con la frase Una explosin de sabor al natural para dar la idea de que es delicioso y 100% natural adems de ser enchilosito. De igual manera contendr la informacin necesaria para guiar a las personas que deseen consumir los productos, dndoles un sentido hacia dnde dirigirse y como deben hacerlo, as como el logotipo para que sea reconocido por toda la sociedad y posicionar a la marca. REDES SOCIALES. * Pieza 2.- La imagen que ser utilizada en la red social llevar el mismo mensaje con la misma frase Una explosin de sabor al natural y de igual manera la informacin necesaria para adquirir el producto y realizar pedidos. Resaltando la variedad de productos 100% natural y el logotipo en la parte superior izquierda para posicionar la marca en la mente de los consumidores. FOLLETO * Pieza 3.- Se utilizarn diversas imgenes de los productos con la frase Una explosin de sabor al natural para que las personas identifiquen cada uno as como su presentacin, de esta manera les ser ms cmodo el decidir qu o cules productos adquirir, de la misma manera que las anteriores contendr el logotipo de la marca y la informacin necesaria para realizar la compra como es direccin, telfono y correo. * Seleccin de medios La campaa publicitaria para Momas tiene por objetivo transmitir mediante medios de comunicacin: * Folleto.- Se crear un folleto con la informacin de la variedad de productos que ofrece Momas, los cuales se repartirn a personas que con frecuencia consumen los productos. * Lona.- Se disearn lonas con medidas de 10 x 15 metros. * Radio.- Se crear un spot de radio de 30 segundos. * Redes sociales.- Se colocar en Facebook, tanto la variedad de productos como la informacin. * Costos y presupuestos Lona publicitaria La medida de la lona publicitaria ser de 10 x 15 mts, donde el precio por m2 es de $100 y en total tendr un costo total de $2,500. Folletos Los folletos que se utilizarn en la campaa publicitaria Momas tienen las siguientes

caractersticas: El tamao que se manejar en dichos folletos es carta impreso a color por los dos lados, en material couche delgado blanco. El costo para la impresin de folletos es de $12.00 por cara, siendo el costo unitario por el derecho y reverso de $24.00 neto en Office Depot, una empresa de buena calidad y prestigio. En total la impresin ser de 200 folletos los cuales ser un costo total de $4,800 pesos. Radio Se presenta la estrategia de implementar el radio como un medio de comunicacin viable para los fines que la campaa persigue. Por medio de un spot de radio con duracin de 30 segundos. La estacin radiodifusora que atender nuestra necesidad, pertenece al Grupo Larsa Comunicaciones en su estacin, 100.9, Ubicados en Plaza Tutuli. Las tcticas de esta estrategia de comunicaciones quedaran de la siguiente forma: Spot $532 spots diarios | $ 106.00 | 6 spots semanal | $ 318.00 | 24 spots mensual | $ 1,272.00 | 6 meses de spots | $ 7,632.00 | PRESUPUESTO CAMPAA MOMAS CONCEEPTO COSTO UNIDADES UNITARIO GIGANTOGRAFIA FOLLETOS TRIPTICOS SPOT PAGINA WEB FOLLETOS TRIPTICOS ETC TOTAL

SUB TOTAL

TOTAL

CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES ACTIVIDADS E F M A M J J A S

* Evaluacin de la campaa Para medir la efectividad de la campaa, se utilizar por medio de registros de ventas por semana, tanto de los clientes regulares como de clientes nuevos a los que se planea distribuir el producto, as como de la aceptacin y uso del consumidor en los medios de comunicacin. Tambin se creara una cuenta bancaria de ahorro en la cual se compararan los ingresos de la empresa al iniciar la campaa y la comparacin de recursos adquiridos una vez finalizada.