INDICE

Introducción ……………………………………………………………………………...3
1- Introducción al SEO …………………………………………………………….4
Definición de SEO y su importancia en el marketing digital …………………....5
Cómo funcionan los motores de búsqueda ………………………………………..6
2- Investigación de palabras clave y análisis de la competencia ………....9
Herramientas para encontrar palabras clave relevantes ……………………..…10
Selección de palabras clave estratégicas para optimizar el contenido …..….14
3- Optimización en la página ………………………………………………..…..19
Mejores prácticas para la estructura de URL, etiquetas de encabezado
y meta descripciones ………………………………………………………….………19
Optimización de contenido para palabras clave ………………………...……….25
Uso de imágenes ……………………………………………………………………….27
4- Optimización fuera de la página ……………………………………………..29
Estrategias de link building y obtención de enlaces externos …………….......30
Importancia de los enlaces sociales y su impacto en el SEO ………………….33
5- Introducción al SEM ……………………………………………………………36
Definición de SEM y su relación con SEO …………………………………………36
Plataformas de publicidad en motores de búsqueda ……………………………37
Creación de anuncios efectivos y elección de palabras clave para
campañas de SEM .…….…………………………………………..…………………..37
6- Gestión de campañas de SEM ……………………………………………….40
Segmentación de audiencia ………………………………………………………….40
Monitoreo y análisis de rendimiento de las campañas de SEM …………….…40
7- Medición y análisis de resultados …………………………………………..43
Uso de herramientas analíticas para evaluar el rendimiento del SEO y SEM 43
Interpretación de métricas clave como tráfico, tasas de clicks ……………….48
Optimización continua y toma de decisiones basada en datos ……………....50
Conclusión Final …….………………………………………………………………....54
Bibliografías …………………………………………………………………………….55
 INTRODUCCION:
En este trabajo nos enfocaremos principalmente en los temas SEO y SEM
definiéndolos y marcando la importancia que tienen cada uno de ellos, así como la
manera en que se relacionan entre sí. Otro de los temas que se hablará a continuación
será uno de los que derivan del SEO que son las palabras claves y el análisis de la
competencia desglosando las herramientas más utilizadas para encontrar dichas
palabras y como optimizar el contenido que son temas muy relevantes para aprender a
obtener los mejores resultados de nuestras diversas páginas en la web.
En el aspecto de optimización dentro de la página nos enfocaremos en las mejores
prácticas para estructurar un URL, las etiquetas de encabezado y las meta
descripciones, así como el uso correcto de las imágenes para darle un mayor
rendimiento a la página tratando de llamar la atención del usuario con las técnicas
apropiadas enfocándonos a nuestros usuarios actuales y a los nuevos usuarios que
deseamos tener.
De igual manera se tocará el tema de la optimización fuera de la página de qué forma
podemos lograr que los enlaces externos a nuestra página nos posicionen como una
de las principales paginas porque muchos usuarios no van más allá de las primeras
páginas que los distintos buscadores arrojan al iniciar una búsqueda.
Abordaremos el tema de la gestión de campañas de SEM, como se segmenta la
audiencia de qué manera realizamos monitoreo y análisis de los rendimientos que nos
está dando las campañas de SEM y si están siendo efectivas o se necesita cambiar
algo para lograr los rendimientos propuestos.
Por ultimo uno de los temas más importantes es medir y analizar los resultados que es
una parte que a muchos se nos puede dificultar porque es momento de revisar las
distintas herramientas para evaluar los rendimientos e interpretas las diferentes
métricas para poder tomar decisiones basadas en estos datos, pero deben ser
mediciones objetivas para comprobar si estamos haciendo bien las cosas o en que
parte estamos mal para poder corregir errores y lograr un uso óptimo de nuestra página
web.

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 1- Introducción al SEO:
SEO significa Search Engine Optimization (optimización para motores de búsqueda).
Es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de
cualquier buscador.
Es muy importante tener claro que el SEO se refiere a los resultados orgánicos, esto
es, no pagados. A la opción complementaria (pagar un coste por clic para ocupar los
primeros lugares para una búsqueda determinada) se le conoce como SEM o Search
Engine Marketing. Por poner una metáfora, el SEO se parece a buscar un buen
aparcamiento gratuito al lado del sitio donde tienes que ir, mientras que el SEM sería el
equivalente a pagar por un parking.
Como ocurre con casi todas las disciplinas del marketing online, el SEO ha
evolucionado mucho a lo largo de los años. En sus orígenes, las técnicas de
posicionamiento web eran muy primitivas y se basaban mucho en repetir algunas
palabras clave concretas, mientras que ahora se prima muchísimo más la experiencia
de usuario.
A grandes rasgos, existen dos factores básicos que definen el posicionamiento de una
página: la relevancia y la autoridad.
La relevancia en el posicionamiento web:
La relevancia de una página web se puede definir como su correspondencia con una
determinada búsqueda, esto es, cuán bien responde a la duda o petición formulada por
el usuario. El objetivo de Google y otros motores de búsqueda es dar el mejor servicio
posible a los usuarios ofreciéndoles páginas que les resulten relevantes.
Para controlar este factor, usamos las técnicas de SEO on site, dedicadas a mejorar
nuestra propia página web. Su objetivo es hacer que los motores de búsqueda
entiendan cuál es su contenido y cómo se relaciona con las búsquedas de los usuarios.
Para ello, se usan técnicas como la optimización de palabras clave y URL, la reducción
del tiempo de carga, la mejora en la experiencia de usuario, etc.
La autoridad y el SEO:
En segundo lugar, tenemos la autoridad, que podemos definir como la popularidad de
una web. Cuantos más "votos" reciba una web a través de enlaces, mejor será
considerada por los buscadores.
Para mejorar la autoridad de una web se usan técnicas de SEO off site, que se centran
en factores externos a la propia web. Lo que se busca es mejorar los parámetros que
definen la popularidad de una web de cara a los buscadores: enlaces a la página web,
presencia en las redes sociales, menciones en medios, cuántos usuarios hacen clic en
nuestra web cuando aparece en sus resultados de búsqueda, etc.

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Por último, cabe mencionar que también podemos distinguir entre White Hat SEO, que
es aquel que se basa en las prácticas recomendadas por los propios buscadores, y el
Black Hat SEO, que busca aprovechar los "huecos" para manipular los resultados
rápidamente. Aunque a veces puede conseguir resultados a corto plazo, a largo plazo
el Black Hat nunca merece la pena.
¿Cuáles son los orígenes del SEO?
Aunque hoy en día nos parece absolutamente imprescindible, lo cierto es que Google
no hizo su aparición hasta el año 96 e incluso hoy en día hay países del mundo donde
no es especialmente popular. Los orígenes de este tipo de herramientas, llamadas
motores de búsqueda, se remontan a principios de los 90, cuando comenzó el auge de
las páginas web.
Casi todas las páginas web tienen en común un mismo objetivo: atraer tráfico de
calidad. Los motores de búsqueda son una de las maneras más efectivas de traer
visitantes potencialmente interesados en el tema de la web en cuestión. Los
webmasters se dieron cuenta de ello y empezaron a competir entre sí por posicionar
más alto en los buscadores. El SEO había nacido.
 Definición de SEO y su importancia en el marketing digital
Definición: SEO es la abreviación de Search Engine Optimization (optimización en
motores de búsqueda). Es el conjunto de técnicas y estrategias centradas en optimizar
el posicionamiento orgánico en buscadores de internet. Algunos ejemplos son Google,
Bing, Baidu, Yahoo!, Yandex, DuckDuckGo o YouTube.
Importancia: Entender qué es el SEO y poner en práctica una buena estrategia es
fundamental para el futuro de tu marca
 Multiplica tu visibilidad. Imagina que consigues posicionar tu web para un
término con 500.000 búsquedas mensuales. Si el primer resultado que aparece
en los buscadores se lleva un 20 % de los clics, estarías obteniendo 100.000
visitas mensuales orgánicas, esto es, que no te suponen ningún coste adicional.
 Mejora tu web. Bien hechas, las técnicas de posicionamiento web no solo
mejoran tu página de cara a los motores de búsqueda, sino a los propios
usuarios. Y mejorar la experiencia de usuario significa mejorar tus resultados.
 Es una inversión a largo plazo. Optimizar tu página web tiene unos ciertos
costes iniciales, pero, si consigues posicionarte entre los primeros puestos,
tendrás una fantástica fuente de tráfico de calidad y sin coste. Siguiendo con el
ejemplo anterior, imagínate que 1 de cada 100 los usuarios que visita tu web
acaba haciendo una compra online y que el valor de tiempo de vida del cliente
es de 100 euros. En ese caso, estarías generando 100.000 euros mensuales en
ingresos. Y por supuesto, si posicionas para varias palabras clave o te lanzas al
SEO internacional, los beneficios se multiplican.
 Rentabiliza tu web. Si has realizado una inversión valiosa en dinero, tiempo y
recursos para construir una web que represente a tu marca, lo lógico es hacer

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 que la visiten el mayor número de usuarios posible para sacar partido a esa
inversión.
 Aumenta tu impacto en las redes sociales. El posicionamiento web crea
sinergias con el social media, ya que los enlaces que se comparten en las redes
hacen uso de los títulos y descripciones que habrás optimizado como parte de tu
estrategia de posicionamiento.
 Construye confianza y credibilidad. Como ya he explicado, la autoridad y la
relevancia son los dos factores clave del SEO. Por eso, cuando tu web aparece
entre los primeros resultados de búsqueda, los usuarios saben que se trata de
un sitio que contiene la información que buscan y que ha sido aprobado por
muchos usuarios. En definitiva, les da la confianza que necesitan para lanzarse
a convertir.
 Se puede medir y optimizar. Es posible evaluar los resultados de todas las
técnicas y factores que intervienen en tu SEO, para ver cuáles están dando los
mejores resultados y corregir el rumbo en caso de necesidad.

 Cómo funcionan los motores de búsqueda

Los motores de búsqueda son herramientas que encuentran y ordenan contenido web
que coincide con la consulta de búsqueda de un usuario.
Cada motor de búsqueda consiste de dos partes principales:
 Índice de búsqueda. Una biblioteca digital de información sobre páginas web.
 Algoritmo(s) de búsqueda. Programa(s) informático(s) que ordenan resultados
coincidentes con el índice de búsqueda.
Los motores de búsqueda funcionan rastreando la web con bots llamados arañas.
Estos rastreadores web siguen enlaces de página a página para encontrar contenido
nuevo que añadir al índice de búsqueda. Cuando usas un motor de búsqueda los
resultados relevantes se extraen del índice y se ordenan usando un algoritmo.

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Motores de búsqueda populares:

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 CONCLUSIÓN:
El SEO por sus siglas es una optimización de los motores de búsqueda, es una manera
de hacer más visible el sitio web en esta categoría se debe destacar que el SEO son
resultados reales no se debe pagar por estos ni alterarlos de ninguna manera para que
sean resultados verídicos y nos ayuden realmente en ver como se encuentra nuestra
página, este tiene una gran importancia porque nuestra página debe ser arrojada a los
usuarios cuando logre responder sus dudas de una manera óptima.
Estos motores de búsqueda si los sabemos utilizar de manera correcta nos multiplican
visibilidad, mejoran el sitio web y nos dan la rentabilidad que necesitamos para hacer
funcionar estas páginas, aumentando el impacto ya sea en redes sociales, o en otras
plataformas que sean de nuestro interés.
A modo de resumen la manera en la que operan estos motores de búsqueda empiezan
rastreando la web con los bots a los cuales llamamos arañas a partir de lo que
investigan es ese rastro analizan el contenido de la página y van almacenando este
contenido en el índice de google el cual envía y obtiene datos, de ahí pasan a la
clasificación de los algoritmos para que todo este ordenado por relevancia para que en
el momento que el usuario realice una consulta aparezcan los mejores resultados que
sean los más apropiados y relevantes al tema que se investigó.

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 2- Investigación de palabras clave y análisis de la competencia
¿Qué es una investigación de palabras clave?
La investigación de palabras clave es el proceso de encontrar las palabras y frases que
las personas usan al buscar información y contenido online que es relevante a tu sitio y
tu negocio. Cuando hablamos de marketing digital, la investigación de palabras clave
formará las bases de tu contenido, la optimización de conversiones, la construcción de
enlaces y otros esfuerzos de SEO.
Encontrar y posicionarse con las palabras clave correctas hará o romperá tu sitio. La
investigación de palabras clave no solamente te mostrará las palabras clave en las
cuales debes enfocarte, sino también lo que tus clientes quieren y precisan de tus
productos. La investigación de palabras clave te ayudará a vender más productos, pero
también te ayudará a dar soporte y retener a más clientes.
Análisis de la competencia:
El análisis de la competencia consiste en identificar a los principales competidores, ya
sean competencia directa o competidores indirectos con una investigación que revele
sus fortalezas y debilidades en comparación con las tuyas.
Los competidores directos comercializan el mismo producto para el mismo público,
mientras que los indirectos venden el mismo producto a un público diferente. Después
de identificar a la competencia, utiliza la información reunida para ver qué lugar ocupas
en el mercado.
El objetivo de este tipo de análisis es ganar una ventaja competitiva en el mercado y
mejorar la estrategia de negocios. Sin el análisis de la competencia es muy difícil saber

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qué hacen los demás para ganar clientes dentro de tu público objetivo. El informe de un
análisis de la competencia puede incluir lo siguiente:
 Una descripción del mercado objetivo de tu empresa.
 Detalles acerca de tu producto o servicio con respecto a los de la competencia.
 La participación en el mercado, ventas y recaudación actuales y proyectadas.
 Comparación de precios.
 Un análisis de la estrategia para redes sociales y marketing.
 Diferencias de calificación de los clientes.
Compararás cada detalle de tu producto o servicio en contraposición al de la
competencia para evaluar la eficacia estratégica. Al comparar las métricas de éxito de
diferentes empresas, podrás tomar medidas basadas en datos precisos.
Pasos para analizar a la competencia:
1. Crea un resumen de los competidores
2. Realiza un estudio de mercado
3. Compara las funciones de los productos
4. Compara el marketing de los productos
5. Usa el análisis FODA
6. Identifica tu lugar en el mercado
Ejemplo de análisis de la competencia:
Imagina que trabajas en una empresa emergente de marketing que presta servicios de
SEO para dentistas, un nicho del mercado en el que solamente hay unos pocos
competidores. Decides realizar un análisis del mercado para tu negocio. Para llevarlo a
cabo, harías lo siguiente:
Paso 1: Usas Google para reunir una lista de los competidores.
Pasos 2, 3 y 4: Usas los sitios web de los competidores y herramienta de análisis SEO
como Ahrefs, para entender en profundidad la oferta de servicios y las estrategias de
marketing de cada empresa.
Paso 5: Vuelves a enfocarte en tu empresa, elaboras un análisis FODA para evaluar
los propios objetivos estratégicos y obtener una imagen que te permita apreciar tus
fortalezas y debilidades.
Paso 6: Finalmente, creas un gráfico con el panorama del mercado y concluyes que
hay dos empresas que te superan ampliamente en satisfacción de los clientes y
presencia en el mercado.
 Herramientas para encontrar palabras clave relevantes
La selección de palabras clave no se trata solo de lo que te parezca adecuado en un
momento determinado, sino que es una decisión tomada en el contexto de una
estrategia.

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Como experto en tu industria, lo que tú piensas que tu mercado meta está buscando en
línea y lo que realmente está escribiendo en Google puede no ser lo mismo. Esa es la
razón para investigar siempre.
Más importante aún, la investigación de palabras clave se trata de ver qué buscan las
personas, los términos que están usando y si es posible superar las páginas que ya
están en las SERP.
Al comparar todos estos elementos con una herramienta de palabras clave, puedes
encontrar la adecuada para impulsar tu tráfico orgánico general.
Herramientas para buscar palabras clave:
1. Keyword Explorer
Keyword Explorer es la herramienta de palabras clave más nueva de Moz, una de las
principales empresas especializadas en SEO del mundo. Es muy completa y ayuda al
lector durante todo el proceso de definición de una palabra.
Muestra el volumen (con un 95% de precisión), la dificultad, la oportunidad y el
potencial de esa palabra. Desde la herramienta también es posible analizar las páginas
que están bien posicionadas para esa palabra clave.
2. Ubersuggest
Ubersuggest es quizás la herramienta más fácil de usar de todas las que
mencionaremos, sin duda es la más simple relacionada con la investigación de
palabras clave, ya que tan solo tienes que ingresar el término, realizar la búsqueda y
ver que el sitio devuelve cientos de resultados.
¿La mejor parte? Es posible realizar una serie de búsquedas en la herramienta sin
necesidad de comprar un plan, aunque estos accesos están limitados por login.
3. Keyword Planner
Keyword Planner es la herramienta de reemplazo de la antigua Keyword Tool. Las dos
tienen la misma función, que es la investigación de palabras clave. A pesar de estar
más centrado en las palabras clave para los medios pagos, también puede ser de gran
ayuda para producir contenidos relevantes para tu audiencia.
Otra función muy interesante de esta herramienta es la generación de palabras clave,
es decir: el Keyword Planner busca los mejores términos que puedas utilizar a la hora
de crear nuevos contenidos.
Para comprender mejor cómo funciona la herramienta, revisa nuestra guía completa
sobre el Planificador de Palabras Clave de Google.
4. Soovle

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Soovle es una herramienta práctica y gratuita que completa automáticamente
sugerencias de términos de búsqueda en diferentes motores, como Youtube, Amazon,
Yahoo!, Bing y el propio Google.
5. Keyword Revealer
Con esta utilidad puedes crear una especie de árbol genealógico de una palabra clave,
generando varias sugerencias de palabras nuevas que quizás nunca hayas pensado en
usar.
6. HitTail
También con el propósito de ayudar en la búsqueda de las mejores, HitTail puede
mostrarte las palabras clave que pueden ser de alta relevancia y generar el tráfico que
tu sitio web anhela.
Además, también trabaja con sugerencias de palabras de forma bastante creativa.
7. GeoRanker
Cuando estás interesado en saber qué buscan en Internet las personas de una región
en particular, es necesario tener un mecanismo que te dé información precisa sobre
qué quieren esas personas.
¡GeoRanker fue creado para esto! Simplemente elige tus palabras clave y la ubicación
que deseas investigar. Acto seguido, la herramienta te brindará un ranking con los
términos más buscados en Google Maps.
8. Kwfinder.com
KW Finder es una alternativa al Keyword Planner de Google que te brinda
instantáneamente la relevancia de los términos que deseas utilizar.
9. Seed Keywords
Una excelente opción para elegir tus palabras clave en función de los resultados de los
motores de búsqueda.
Es decir, cuando usamos el Keyword Planner de Google, por ejemplo, algunos
términos que extraemos de allí pueden provenir de tendencias puntuales, es decir, la
relevancia ya no es tan grande como en otro momento.
Seed Keywords está diseñado para llenar este tipo de brechas, proporcionando los
resultados que la gente está buscando en este momento.
10. SEMrush
SEMrush es una de las herramientas más completas del mercado. Además de tener la
funcionalidad de investigación de palabras clave, también cubre aspectos como
auditoría de backlinks, auditoría de contenidos, monitoreo de posicionamiento y mucho
más.

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A través de SEMrush, puedes crear diseños y rastrear la "salud" de tu sitio web,
además de permitirte realizar una investigación en profundidad sobre tus competidores
y qué palabras clave ellos posicionan y tú no.
Es una gran opción por ser una plataforma que ya está bien adaptada a la realidad
latinoamericana, proporcionando datos abundantes y precisos.
11. Ahrefs
Al igual que SEMrush, Ahrefs también es una de las opciones más sólidas en el
mercado de SEO, ya que tiene un amplio conjunto de características.
A través de ella, también puedes realizar una investigación de palabras clave, rastrear
el ranking de tus páginas, analizar backlinks, acceder a datos sobre palabras clave
orgánicas y observar de cerca a la competencia.
Como diferencial, la herramienta es capaz de presentar todos estos datos de forma
muy intuitiva y accesible en paneles y gráficos fáciles de entender y exportar.
12. Majestic SEO
Majestic es una de las herramientas SEO más conocidas, consideradas y completas,
tan completa que su uso está recomendado tanto para profesionales de la industria
como para analistas y desarrolladores de medios.
Además, también ofrece un servicio de seguimiento para que los emprendedores
puedan analizar el desempeño de sus equipos de SEO.
13. Rank Tracker
Existen numerosas razones para que te guste Rank Tracker, pero la más importante es
que combina muchas de las herramientas de palabras clave gratuitas de esta lista en
un paquete de mucha solidez.
Incluye veintitrés de las herramientas de mayor calidad para brindarte acceso a más
datos, más sugerencias de palabras clave y una mejor visión general del tema que
estás investigando.
Además, hay una base de datos de las palabras clave para las que se posicionan tus
competidores y un elemento que considera los errores ortográficos populares para
ayudarte a encontrar palabras clave menos obvias.
Si estás buscando una de las mejores herramientas gratuitas para palabras clave, esta
es la solución.
14. Google Trends
Si bien Google Trends no es específicamente una herramienta de palabras clave,
puede darte una idea de por dónde comenzar con su investigación de palabras clave.

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Esta plataforma te muestra un gráfico visual de la popularidad de una palabra clave en
particular a lo largo del tiempo para que sea más fácil decidir en qué momento usarla.
El volumen de búsqueda en otras herramientas suele ser un promedio de varios
meses. Pero con Google Trends, puedes ver desgloses mensuales individuales de
búsquedas para esa palabra clave específica.
Es especialmente útil si estás creando contenidos estacionales o si percibiste una
caída en el tráfico para un término de búsqueda en particular y quieres saber el motivo.
15. Answer the Public
¿Te falta inspiración? Deja que esta herramienta te ayude a darle forma a esa idea que
estás buscando, enumerando las preguntas más recurrentes relacionadas con tu
palabra clave de interés.
Aunque no es tan conocida como muchas de las opciones de esta lista de herramientas
gratuitas para palabras clave, Answer the Public es un recurso excelente si estás
decidiendo qué palabras clave específicas deseas orientar en tu sitio web.
Todo lo que tienes que hacer es ingresar una palabra clave y obtendrás una lista de
preguntas que las personas realizan sobre ese término.
Desde allí, puedes crear páginas de preguntas frecuentes, agregarle subtítulos a tus
contenidos para que abarquen esas cadenas de búsqueda, ¡y mucho más!
Sin duda una gran ayuda para impulsar tu tráfico orgánico. También es una excelente
herramienta de investigación para determinar qué está buscando tu mercado objetivo
en Google o Bing.
16. Keyworddit
¿No estás seguro de un tema en particular? Keyworddit es una alternativa interesante a
muchas de las otras herramientas de palabras clave gratuitas que existen.
¿Por qué? Utiliza el poder de Reddit para encontrar palabras clave coordinadas según
lo que las personas publican en ciertos subcanales.
Dicho de una forma más simple: la herramienta toma lo que las personas publican y lo
disecciona en una lista de palabras clave sobre un tema específico.
Esta puede ser una forma útil de descubrir frases largas o incluso temas generales
sobre los que escribir nuevas publicaciones de blog o artículos.
Si bien no usaríamos esta herramienta solo para la investigación de palabras clave, es
bastante ingenioso combinarla con otras opciones para un enfoque integral del
Marketing de Contenidos.
17. Bulk Keyword Generator

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Para las empresas dentro de una industria específica, Bulk Keyword Generator es una
de las mejores herramientas gratuitas que se pueden utilizar para una mejor
investigación.
Selecciona tu nicho de una lista y la herramienta generará las palabras clave más
importantes en las que concentrarte.
Además, también tiene en cuenta el aspecto del SEO local del proceso, que realmente
puede marcar la diferencia para las empresas de servicios, como los contratistas
locales.
La lista de palabras clave resultante que recibes cuando usas esta herramienta es
enorme y te brinda toneladas de ideas para todo tipo de publicaciones de blog,
artículos y más.
 Selección de palabras clave estratégicas para optimizar el contenido
Las Keyword son los términos de búsqueda que ingresa un usuario en Google o en
cualquier otro buscador. Al insertar una keyword en la caja de búsqueda, obtenemos
una página de resultados con numerosos sitios web enumerados, los cuales han sido
previamente trabajados para posicionarse basándose en esta keyword.
Sabiendo esto, seguro que entiendes la importancia de las keywords o palabras clave y
el por qué son primordiales para trabajar bien el SEO de tu página web o tu blog.
Hacer una buena investigación de palabras clave es fundamental por muchos motivos:
Las keywords son el camino principal para que los usuarios encuentren nuestro blog o
página web, ya que, a día de hoy, son muy pocos quienes escriben la URL
directamente en el navegador. Por tanto, son el primer paso para garantizar la
visibilidad de nuestra marca online.
Una buena selección hace posible que nuestra web aparezca más alta en los
resultados del buscador y, por tanto, que atraiga mucho más tráfico orgánico. Ten en
cuenta que los tres primeros resultados de Google acaparan la mayoría de las visitas y
que muy pocos usuarios pasan de la primera página de resultados.
El posicionamiento web también contribuye a tu imagen de marca. De manera más o
menos consciente, los usuarios tienden a asumir que las páginas web que aparecen en
los primeros resultados son mejores o más importantes que las de la competencia.
Las keywords son una pieza básica en el complejo engranaje del posicionamiento
(SEO) de una web. Por lo tanto, es importante seleccionar correctamente las que vas a
utilizar en tu web o blog y en sus distintos posts.
Su selección es un proceso complejo, en el que se mezcla el análisis no solo de una
página web y su público ideal (buyer persona), sino también de la competencia.
El proceso de búsqueda puede dividirse en las siguientes fases:

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1. Análisis de la página web o blog
Este análisis debe ser completo y amplio, ya que no solamente se tienen que
considerar los temas que quieres tratar, sino también cuáles son las posibilidades de tu
página y su situación frente a la competencia.
Hay que ser realista y tener claro que competir con determinadas palabras clave es
muy difícil, al estar muy saturadas y dominadas por páginas muy importantes o por
resultados de pago. Por ejemplo, posicionar la palabra clave "Mercadona" será casi
imposible porque en las primeras posiciones estará posicionada la página web de la
empresa.
2. Definir tu buyer persona
Una vez que tienes clara la posición de tu página web frente a la competencia, puedes
pasar a la siguiente fase, que consiste en la definición exhaustiva de tu público ideal o
buyer persona, sus necesidades y cómo realiza las búsquedas para resolverlas y
obtener información. De esta manera, podrás utilizar keywords que encajen y sean muy
accesibles para los usuarios que te interesan.
3. Elegir las keywords a posicionar
Los puntos anteriores, sumados a herramientas para consultar las métricas de una
keyword (Keyword Planner, Google Trends...) te servirán para saber cuáles son las
palabras clave que te interesa posicionar y qué tráfico tienen, buscando un equilibrio
entre las búsquedas que generan dichas palabras y su competencia.
Obviamente, no te conviene elegir las que tienen pocas búsquedas, pero tampoco las
muy buscadas que tienen mucha competencia.
4. Identificar palabras clave long tail
Se trata de buscar conjuntos de palabras más largos y descriptivos, adaptados a la
atracción de un tráfico de más calidad y mayor cualificación. Por ejemplo, un long tail
de la keyword "coches", sería "coches económicos Barcelona".
Las palabras long tail son muy interesantes porque combinan una menor competencia
con la atracción de un público más segmentado que puede estar realmente interesado
en tus propuestas.
Para este trabajo resultan de gran utilidad herramientas gratuitas como Übersuggest o
Keyword Shitter.
5. Cambios de algoritmo y cómo afecta a las keywords
Debes tener en cuenta que se producen numerosos cambios de algoritmo en Google
que afectan al posicionamiento de keywords. Si en un momento determinado
experimentas una subida o bajada considerable de posicionamiento de keywords, cabe
sospechar que se puede tratar de uno de los temidos cambios de algoritmo.

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¿Cuáles son los tipos de palabras clave?
Existen diferentes tipos en función de su clasificación. No todas tienen la misma
longitud, importancia o finalidad. Podemos encontrar los siguientes tipos de
clasificación de keywords:
Keywords según su longitud
Si nos fijamos en la extensión de las keywords (número de palabras que las
conforman), tenemos:
Head keywords: Son las que se componen de un solo término o palabra. Suelen ser
las más complicadas de posicionar por su elevada competencia.
Middle tail keywords: Son aquellas formadas por 2-3 términos o palabras. También
suelen tener una competencia alta, pero será importante trabajarlas para asegurarnos
tráfico de calidad a nuestra web.
Long tail keywords. Son las compuestas por más de cuatro palabras o por frases
compuestas. A su vez, son las más recomendadas para trabajar el SEO de tu web,
puesto que la competencia suele ser menor y se acercan más a la intención de
búsqueda del usuario.
Keywords según su intención de búsqueda
Otra posible clasificación de las palabras clave, es tomando como punto de análisis la
intención de búsqueda que el usuario tiene al insertar dicha keyword en el buscador.
Para entenderlo mejor, podemos hacernos la pregunta: ¿Qué quiere conseguir el
usuario al buscar dicha keyword?
Así, encontramos los siguientes tipos:
Informativas: El usuario busca mera información. Solo quiere conocer la respuesta a
una pregunta concreta.
Transaccionales: El usuario quiere realizar una acción concreta (comprar, reservar,
etc). Este tipo de keywords son de vital importancia para los ecommerce.
Navegacionales: El usuario busca directamente una página en concreto que ya
conoce previamente.
Keywords de geolocalización: Con ellas, el usuario busca encontrar un resultado de
espacio/tiempo y suele estar relacionadas con la búsqueda de un establecimiento. Por
ejemplo: “cafeterías cerca de mí”, “peluquerías en Barcelona”, etc.
Branded keywords: El usuario busca información sobre una determinada marca o
empresa.
Keywords negativas: Son keywords que implican connotaciones negativas, por lo que
debemos tratar de alejarnos y no posicionarnos mediante ellas.

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Estas dos, son las principales clasificaciones de keywords, aunque existen otras
maneras de agruparlas, como, por ejemplo, según su estacionalidad:
Estacionales: Son aquellas que suelen buscarse de manera concreta en una época
del año.
No estacionales: Su tendencia es constante.

CONCLUSIÓN:
En este segundo tema se aborda la investigación de palabras clave que es un proceso
muy relevante porque son las palabras o frases que va a utilizar el usuario al buscar
contenido online y nuestro negocio debe estar en las primeras búsquedas cuando sea
relevante dependiendo el giro que tengamos o el tipo de clientes o usuarios que se
desee atraer son las palabras claves que se van a utilizar en el sitio web.
El análisis de la competencia es fundamental porque debemos conocer quienes
ofrecen los mismos productos o servicios que nosotros y que nos hace diferentes o
mejores al resto de la competencia en base a esto podemos tomar decisiones sobre
cómo vamos a promocionar nuestro sitio para que tenga más visitas que el de nuestros
competidores, pero a la vez que no sean solo vistas si no clientes potenciales que
estén interesados en lo que promocionamos por encima de nuestra competencia.
Existen diferentes herramientas que nos ayudan a buscar las palabras claves porque
no es solo enfocarnos en lo que nosotros imaginamos sobre nuestro mercado meta si
no también investigar qué es lo que los usuarios escriben en google porque puede ser
que no vallan de la mano y las palabras seleccionadas no tienen nada que ver con lo
que el usuario solicita comúnmente por eso es un estudio importante el que se debe
realizar ayudándonos de las distintas herramientas para lograr la mejor selección de
palabras claves.

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En este tema se explicó cómo las palabras clave son diferentes y tienen una finalidad
diferente dependiendo de la extensión que tengas o de la intención con la cual se
colocan si queremos informar algo o simplemente somos un sitio que desea realizar
ventas, también existen las que le dan al usuario una información determinada sobre
una marca o sobre una ubicación y por ultimo si queremos que nuestras palabras clave
se manejen mayormente por temporadas o si queremos ser una tendencia constante a
lo largo del año.

3- Optimización en la pagina
La optimización de una página web es el proceso de utilizar herramientas, estrategias
avanzadas y experimentos para mejorar el rendimiento de la página, incrementar el
tráfico y aumentar las conversiones y los ingresos.
Uno de los aspectos más importantes de la optimización web es la optimización de
buscadores (SEO). Esta técnica no solo posiciona varias páginas de tu sitio web en los
primeros puestos de las SERP mediante determinadas palabras clave, sino que
también permite a los potenciales clientes encontrar tu marca de la manera más fácil
posible. Otro aspecto fundamental es la optimización on-page. Esta técnica garantiza
que tus potenciales clientes disfruten de la mejor experiencia de usuario, se animen a
realizar la acción pretendida y pasen a ser clientes activos.
Por lo tanto, mediante la optimización web, podrás aprovechar un mercado sin explotar
de la manera más eficaz y eficiente (sin pagar por publicidad) y sobre todo, abrirás la
puerta a mayores conversiones e ingresos.
 Mejores prácticas para la estructura de URL, etiquetas de encabezado y
meta descripciones
Prácticas recomendadas para estructurar la URL de un sitio:
1. Que sea lo más simple posible

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En SEO, donde se deja mucho a la experimentación y la teoría, no hay nada mejor que
el motor de búsqueda diciéndote exactamente lo que necesita. Según Google, «la
estructura de la URL de un sitio debe ser lo más simple posible».
Una URL más corta también tiene la ventaja adicional de ser más fácil de recordar si el
visitante de tu sitio web desea volver al contenido y no lo marcó como favorito.
Por lo general, son preferibles las URL más cortas, aunque no es necesario llevar este
consejo al extremo, pero si tienes un URL de 70 o más caracteres, probablemente sea
posible reescribirla de mejor manera y ganar valor.
2. Elimina las palabras adicionales en la parte de la página del slug de URL
Con el fin de mantener las cosas simples, las palabras que agregan poco o ningún
significado a la URL, como «y» o «eso», pueden eliminarse por razones de brevedad y
legibilidad. Veamos un ejemplo:
Un slug de URL que dice: «cómo-optimizar-sus-URL-para-búsqueda-consejo-rápido»
frente a una versión mejorada que dice «cómo-optimizar-URL-para-búsqueda».
3. Incluye palabras clave relevantes
Sabemos que, para cada página de un sitio web, debemos tener en mente una palabra
clave que se clasifique en los motores de búsqueda. Obviamente, esto debería ser algo
que describa específicamente lo que hay en la página web y, al mismo tiempo, un
término común utilizado por las personas que buscan lo que hay en la página.
En el fondo, una de las formas en que los motores de búsqueda y los humanos
aprenden sobre el contenido de una página es a través de las palabras clave en la
URL. Entonces, es recomendable incluir palabras clave en la estructura de la URL,
asegurándose de que sean coherentes con el contenido real de la página.
4. Evita inventar palabras clave
Aunque este artículo puede ser útil para varias palabras clave diferentes, no significa
que deba tenerlas todas en la URL. De lo contrario, podría quedar un texto poco legible
para los usuarios y para los motores de búsqueda.
El relleno de palabras clave en el contenido, los títulos y las URL es una táctica
obsoleta y sólo perjudica el SEO y la experiencia del usuario en el sitio. En lugar de
meter palabras clave en el slug, elige una sola palabra clave para la URL y deja que el
contenido de la página haga lo suyo.
5. Que sea fácil de leer
Tanto los motores de búsqueda como los lectores deberían poder mirar una URL y
comprender lo que podrían encontrar si hicieran clic en ella. Eso significa que la
estructura de la URL debe tener sentido para quien la lee.

19
No debería sorprender que cuanto más fácil sea leer una URL para los humanos, mejor
será para los motores de búsqueda. La legibilidad puede ser un tema subjetivo, pero es
de esperar que al menos pueda ser fácilmente entendido y, con suerte, atractivo para
quienes buscan su contenido.
6. Separa las palabras con guiones
No uses guiones bajos para separar palabras ni intentes juntar un montón de palabras.
Los guiones están destinados a ayudar con la legibilidad. Úsalos, son de gran ayuda
para facilitar la lectura de los usuarios.
7. No uses slugs que ya pertenezcan a otras páginas
Tanto tu oficina como tu casa tienen una sola dirección. Lo mismo aplica para tu sitio
web. El uso de slugs similares o duplicadas puede provocar errores o que Google vea
las páginas como contenido duplicado. Cualquiera de los dos escenarios perjudica su
rendimiento de SEO.
8. Evita el uso de URL generadas dinámicamente
Una URL dinámica contiene parámetros que se generan automáticamente cuando se
carga la página. Esto contrasta con una URL estática, que es coherente cada vez que
se accede.
Las URL dinámicas se utilizan cuando el contenido de una página está en una base de
datos y sólo se ofrece como resultado de forma circunstancial. Estas tienen dos
inconvenientes: los usuarios no pueden entenderlas tan bien como las URL estáticas y
además varias URL dinámicas pueden apuntar a un mismo contenido.
Esto hace que distintos usuarios pueden presentar enlaces a diferentes URL y no
obstante hacer referencia a un mismo contenido. Por estas razones, los webmasters
prefieren dar a las URL dinámicas un formato estático.
9. Estandarizar la nomenclatura de tus URL
Crea un proceso estándar para nombrar las URL de tu sitio web, un sistema que se
puede aplicar a cualquiera de las páginas y publicaciones que vayas creando. Esto te
ayudará a desarrollar una experiencia más coherente en tu sitio y facilitará la
navegación a los visitantes de tu sitio web.
Lo ideal es que esta estandarización sea definida en las primeras etapas de la puesta
en marcha de un sitio web, pero si ya tienes tu sitio andando y ves que está creciendo,
también es un buen momento para revisar y considerar este punto. Mientras más
grande sea el sitio, es probable que requiera más trabajo estandarizar las URL.
10. Evita que varias URL ofrezcan el mismo contenido
Si tienes dos URL que ofrecen contenido muy similar, considera canonizarlas, es decir,
elegir la mejor URL para mostrar el mismo contenido.

20
Este tipo de URL se agregan al encabezado del código html (head) con el atributo
canónico (rel=’canonical’), que sirven para indicarle a Google qué páginas de tu sitio
web deberían mostrar en sus listas de resultados y qué páginas no mostrar, debido a
que podrían interpretarse como contenidos duplicados.
Por ejemplo, la versión más común de esto es cuando tienes páginas web para
https://yourwebsite.com y www.yourwebsite.com. Cualquiera sea el motivo, lo
importante es que cada URL de la misma página se consolide a los ojos de Google en
un solo enlace.
11. Haz coincidir las URL con los títulos de las páginas
La estructura de una URL se relaciona directamente con la arquitectura de tu sitio web.
Por lo tanto, es lógico que hagan referencia a lo que hay en la página específica y que
ayuden al visitante del sitio a saber rápidamente a dónde y a quién pertenece esa
página.
Esto no significa que el título de un artículo tenga que coincidir perfectamente con la
URL. Con que sea similar, coherente o presente algunas variaciones, es suficiente.
Lo importante es que la estructura de la URL tenga sentido con lo que usuario espera
encontrar en la página y luego cumplir esa expectativa: uno crea una expectativa y el
otro la cumple. Debemos aspirar a un alto nivel de claridad en nuestras URL y títulos.
12. Evita usar muchos directorios o subdirectorios
Recordemos la URL del ejemplo inicial, en la cual “blog”, era el único subdirectorio.
https://tusclicks.com/blog/5-consejos-para-optimizar-la-velocidad-de-tu-pagina/
Ahora imagina que el mismo contenido se encuentre en una URL como esta, que tiene
cuatro subdirectorios (blog, marketing, seo y consejos).
https://tusclicks.com/blog/marketing/seo/Consejos/5-consejos-para-optimizar-la-
velocidad-de-tu-pagina/
No es que los subdirectorios perjudiquen necesariamente el rendimiento de una página
web, pero pueden crear una percepción más compleja del sitio, tanto para los motores
como para los usuarios. Como en varios otros casos, no hay un requisito estricto, sino
que debe primar el buen criterio.
13. Elimina las fechas de las publicaciones del blog
A menos que la publicación se relacione con un evento o un día específico, no es
necesario formatearlas con la fecha, y hacerlo incluso puede llevar a una disminución
de la tasa de clics porque es menos probable que la gente quiera leer una publicación
desactualizada de 2013.
Las URL sin fechas pueden mejorar las tasas de clics de los motores de búsqueda y
ayudar a clasificar el contenido durante años. También permiten generar contenido

21
imperecedero, el que se puede actualizar con contenido nuevo y publicar una nueva
fecha.
Para finalizar, queremos enfatizar en la idea de que las URL son la organización del
contenido de tu sitio web y el vínculo entre tu contenido y el usuario. Y sabemos que
una gran experiencia de usuario es el factor más importante cuando se trata de SEO.
Por lo tanto, mejorar la experiencia de los usuarios mediante el uso de una estructura
de URL lógica hace que tu sitio web sea más fácil de navegar para los humanos.
Además, cuando se optimizan las URL, pueden ayudar a aumentar el tráfico de tu sitio
web, funcionan mejor en la búsqueda, parecen más confiables y hacen que sea más
fácil compartirlas.
Etiquetas de encabezado:
Las etiquetas de encabezado, como su nombre indica, se utilizan para distinguir los
encabezados principales y secundarios del resto de contenidos incluidos en la página.
Los administradores web también las llaman etiquetas de encabezado HTML, etiquetas
de cabecera o etiquetas de posicionamiento web. La etiqueta de encabezado más
importante es «h1» y la menos importante, «h6».
En el lenguaje HTML, las etiquetas desde «h1» hasta «h6» forman una jerarquía de
mayor a menor importancia. Por tanto, si omites algún número de etiqueta, la estructura
de encabezados estará incompleta, una situación no recomendable desde el punto de
vista del posicionamiento web.
Por ejemplo, si tu sitio se presenta con una etiqueta «h1» seguida de una etiqueta
«h3», la jerarquía estará incompleta, es decir, la estructura de encabezados no será
compatible con las normas de posicionamiento web. En cambio, esto no se tiene en
cuenta en la estructura bottom-up (de abajo arriba), que puede pasar de «h4» a «h2»
sin problema. El código debería ser similar al que se muestra en la imagen. La etiqueta
«h1» es la más importante. Cada página debe tener una sola etiqueta «h1».
Las etiquetas de encabezado desde el punto de vista del posicionamiento web
 Relevancia: para calcular la relevancia, los motores de búsqueda comparan las
palabras incluidas en las etiquetas de encabezado con el contenido de su
sección asociada.
 Consistencia de las palabras clave: las arañas de los motores de búsqueda
comprueban la consistencia de las palabras clave en las etiquetas de
encabezado y en otras partes de la página.
 Importancia de la etiqueta «h1»: la etiqueta «h1» es la más importante y nunca
debe omitirse en ninguna página. Las arañas de búsqueda prestan atención a
las palabras utilizadas en la etiqueta «h1», pues debe indicar la descripción
básica del contenido de la página, tal como lo hace el título de la página.
 Experiencia de usuario enriquecida: las etiquetas de encabezado ofrecen al
usuario una idea clara sobre la temática del contenido de la página. Los motores
de búsqueda consideran muy importante la experiencia de usuario de cada sitio

22
 y, por tanto, la presencia de etiquetas de encabezado constituye un componente
principal del posicionamiento web.
Las etiquetas de encabezado desde el punto de vista de la usabilidad
 A los usuarios que necesitan un lector de pantallas les resulta más sencillo
explorar las secciones de contenido basándose en la estructura adecuada de los
encabezados de la página.
 La etiqueta de encabezado «h1» (encabezado principal) de una página ofrece a
los usuarios una vista general rápida del contenido que se halla a continuación
en dicha página.
 Al leer distintas etiquetas de encabezado, los usuarios pueden escanear una
página y leer solamente la sección que les interesa.
 El uso principal de las etiquetas de encabezado se dirige al posicionamiento
web, no a la obtención de fuentes más grandes y prominentes, pero estas
etiquetas también contribuyen a organizar la presentación de la página web.
Meta descripciones:
Una meta descripción es un elemento HTML que describe el contenido de una página
web.
Los motores de búsqueda utilizan las meta descripciones para ayudar a los usuarios a
encontrar sitios web relevantes cuando realizan una búsqueda.
También son utilizados por plataformas de medios sociales como Facebook y Twitter
para generar textos de vista previa para los enlaces compartidos en sus sitios.
Estas son algunas de las mejores prácticas que se deben tener en cuenta a la
hora de redactar las meta descripciones:
Sea conciso
La longitud recomendada es de entre 150 y 160 caracteres.
Puede parecer poco espacio, pero es importante ser conciso porque la gente tiene
poca capacidad de atención y quieres que tus descripciones sean legibles.
Si puedes decir lo que necesitas en menos de 160 caracteres, aún mejor.
Hazlo único
Cada página de su sitio web debe tener su propia meta descripción.
No intente rellenar demasiadas palabras clave o escribir lo mismo en todas las páginas,
porque esto no sólo perjudicará su clasificación SEO, sino que también alejará a la
gente de su sitio web.
Los motores de búsqueda se darán cuenta de su relleno de palabras clave, y los
usuarios se verán rechazados por su falta de originalidad.

23
Utilice la técnica de redacción de la brigada de cubos
La técnica de redacción de la brigada del cubo es una gran manera de mantener su
contenido legible e interesante.
Se trata de utilizar frases cortas y contundentes para mantener a la gente interesada y
con ganas de más.
Coincidir con la intención de búsqueda
Cuando la gente busca algo en Internet, tiene una intención específica.
La gente puede estar buscando comprar algo, aprender algo o encontrar
entretenimiento.
Es importante escribir meta descripciones que coincidan con la intención de búsqueda
del usuario, o de lo contrario será menos probable que haga clic en su sitio web.
Incluir palabras clave relevantes
Al escribir las meta descripciones, es importante incluir palabras clave relevantes. Sin
embargo, no introduzcas tus palabras clave sólo por el bien del SEO. El texto debe ser
legible y tener sentido.
Si puedes incluir tus palabras clave de forma orgánica en tu descripción, es genial.
Pero no lo fuerces si no suena natural.
Añadir una llamada a la acción
Su meta descripción también debe incluir una llamada a la acción, siempre que sea
posible y pertinente.
Una llamada a la acción es una frase que anima al usuario a realizar una acción
específica, como "compre ahora", "suscríbase a nuestro boletín" o "obtenga más
información".
Al incluir una llamada a la acción en su meta descripción, está aumentando las
posibilidades de que la gente haga clic en su sitio web.
Utilizar la voz activa
Al escribir las meta descripciones, es importante utilizar una voz activa.
La voz activa es cuando el sujeto de la oración está haciendo el verbo, como "Estoy
escribiendo una entrada en el blog". Por el contrario, la voz pasiva sería "Un artículo del
blog está siendo escrito por mí". La voz activa es más poderosa y animará a la gente a
actuar. También es más corta y fácil de leer que la voz pasiva.
Emoción por el brillo

24
Al escribir las meta descripciones, es importante tratar de evocar alguna emoción en el
lector. Si puede hacer que la gente sienta algo, es más probable que haga clic en su
sitio web.
Por ejemplo, si vendes un producto que puede ayudar a la gente a perder peso,
podrías escribir una meta descripción que diga "¡Pierde peso y siéntete bien contigo
mismo!" Esto es más probable que consiga un clic que una meta descripción que
simplemente diga "Compre nuestro producto para la pérdida de peso".
Escribir descripciones de calidad
Por último, es importante escribir descripciones de calidad. Deben estar bien
redactados y sin errores gramaticales ni ortográficos. También deben ser interesantes y
atractivos para que la gente quiera hacer clic en su sitio web.
Si sus meta descripciones son aburridas o están llenas de errores, es menos probable
que la gente haga clic, sin importar lo bien que las optimice para el SEO.
 Optimización de contenido para palabras clave
La optimización de palabras clave es el proceso de investigación, análisis y selección
de las mejores palabras clave para un sitio web. La optimización de palabras clave
mejora la visibilidad en los motores de búsqueda para atraer más tráfico cualificado al
sitio. Una buena optimización de palabras clave se centra en aumentar el tráfico de
cada página del sitio web.
Cómo hacer la optimización de palabras clave
1. Encontrar las palabras clave adecuadas para la optimización
El mejor punto de partida para la optimización de palabras clave en SEO es hacer una
lluvia de ideas con una lista de buenas palabras clave y frases asociadas a tu sitio web,
productos y servicios.
A continuación, utiliza una herramienta de optimización de palabras clave como las que
aparecen en la siguiente sección para analizar la popularidad y la puntuación de
dificultad de esos términos.
El objetivo es encontrar palabras clave que tengan un alto volumen de búsqueda, pero
una baja competencia. De este modo, te resultará más fácil situar tu contenido en las
10 primeras posiciones de las páginas de resultados de búsqueda de Google.
2. Asigna tus palabras clave a cada página
Una vez que tengas una lista de palabras clave relevantes para las que optimizar tu
sitio web, el siguiente paso es mapear qué página incluirá esos términos.
El propósito del mapeo de palabras clave es preparar tu contenido para el éxito, no
repitiendo el mismo conjunto de palabras clave en más de una página y causando
problemas de canibalización.

25
«La canibalización de palabras clave se produce cuando tienes demasiadas palabras
clave idénticas o similares repartidas por el contenido de tu sitio web. Como resultado,
un motor de búsqueda como Google no puede discernir qué contenido debe clasificar
mejor. Esto significa que a veces dará una clasificación más alta a la página web a la
que no quiere dar prioridad».
3. Comprueba tu SEO actual en la página
Este paso de cómo hacer la optimización de palabras clave se aplica sólo al contenido
existente en tu sitio web.
Después de realizar el paso 2, querrás auditar el SEO actual en la página de cada una
de ellas para averiguar si está bien optimizada para tus palabras clave objetivo.
Puede que descubras que el contenido ya tiene tus palabras clave en algunos de los
lugares adecuados, por lo que no tendrás que hacer muchas optimizaciones nuevas.
4. Haz la optimización de las palabras clave
Después de haber comprobado el SEO on-page de tus páginas actuales, el siguiente
paso es hacer el proceso de optimización de palabras clave.
Este proceso también se aplica a cualquier contenido nuevo que estés escribiendo.
Los lugares de SEO en la página a los que se hace referencia en el paso 3 son un
buen lugar para comenzar el proceso de optimización. Sólo tienes que empezar a
añadir las palabras clave en esos lugares de tu nuevo contenido y modificar cualquier
contenido existente que lo necesite.
5. Envía el contenido a Google Search Console
Una vez que hayas completado la optimización de búsqueda de palabras clave en una
página web, el siguiente paso es enviar ese contenido a Google Search Console para
su indexación.
Este proceso ayuda a que tus nuevas páginas web sean descubiertas más
rápidamente por Google para que puedan ser indexadas en las SERP. También avisa
al rastreador web para que pase por tu sitio a escanear tu contenido existente para que
pueda ser reevaluado para su clasificación.
6. Haz un seguimiento de tus rankings de palabras clave
Una vez que tu contenido esté indexado y clasificado en Google, querrás ver cómo
cambian esas posiciones de las palabras clave a lo largo del tiempo. Puedes consultar
Google Search Console para obtener estos datos de forma gratuita o utilizar una
herramienta de seguimiento de posiciones de pago.
En el caso de los contenidos nuevos, querrás hacer un seguimiento diario de las
posiciones durante al menos 2 meses antes de realizar cualquier ajuste de optimización
de la búsqueda de palabras clave. Esto da a tu contenido el tiempo suficiente para que

26
el algoritmo de Google compare tu página con la de los competidores y deje que se
asienten las posiciones en el ranking.
 Uso de imágenes
La imagen es un arma poderosa para cualquier tipo de negocio y más en el entorno
online. Probablemente, ya lo sepas, aunque sea solo por tu experiencia como usuario.
Cuando entras en una página web que tiene unas imágenes cuidadas y que encajan
perfectamente con el estilo del sitio web, el sabor que te deja es muy distinto a otra
página web con imágenes de mala calidad, ¡o incluso sin imágenes!
Una página web que use, de forma correcta, las imágenes tiene mucho que ganar. Da
un toque de profesionalidad y mejora enormemente la usabilidad. Ya sea en una
página de aterrizaje, como en un artículo, las imágenes nos sirven para que el usuario
descanse entre tanto texto, ¿no creéis?
Además, ciertos recursos gráficos nos ayudan a hacer comprender mejor lo que
queremos comunicar, mejorando la impresión que pueda tener el usuario hacia
nosotros. En definitiva, aumenta notablemente el potencial de nuestra página web.

CONCLUSIÓN:
Optimización de una página web aquí son diferentes las estrategias que se utilizan para
mejorar el rendimiento y el trafico mientras aumentas las conversiones y los ingresos
que se obtienen por ella, lo más importante es optimizar el SEO porque de esta manera
determinamos las palabras claves haciendo que sea más sencillo para nuestros
usuarios identificar nuestra marca.
El URL de nuestro sitio debe ser sencillo lo más posible para que sea fácil transcribir
para los usuarios que lo requieran de manera que el buscador no los direccione a otra
página, debemos quitarle las palabras adicionales que son como conectores que
carecen de importancia para entender el mensaje, debemos incluir palabras que sean
relevantes para nuestro sitio web para que se pueda relacionar fácil con el contenido y
evitar poner palabras claves inventadas que el usuario no reconozca, debe ser fácil de
leer por eso las palabras pueden ir separadas con guiones para darle coherencia a la
información, el URL debe evitar a toda costa ser igual al de otra página web porque el

27
buscador lo interpreta como contenido duplicado y lo quite de los primeros resultados
de la búsqueda.
En las palabras clave también debemos hacer una optimización de contenido no
quedarnos con las primeras palabras que se elijan, se deben encontrar y asignarlas a
cada página y comprobar el SEO actual de la página para poder descubrir si en el
contenido que tenemos ya se encuentran las palabras claves en el lugar correcto y de
esta manera nos evitamos una optimización futura, debemos hacer seguimiento de los
rankings de palabras clave para ir viendo de qué manera van cambiando las posiciones
de estas palabra y saber si aún son rentables tenerlas en nuestro sitio.
El uso de imágenes de una manera correcta es un arma que si la sabes utilizar le
puede dar mucha visibilidad a tu sitio web muchas personas no leen los textos
completos por falta de tiempo, porque el contenido es aburrido o simplemente porque
no les gusta tanta lectura, pero si se incluyen imágenes apropiadas que concuerden
con el tema del que se esté hablando se captara la atención del usuario y lo incitara a
continuar con la lectura.

4- Optimización fuera de la pagina

La optimización fuera de las páginas, también conocida como optimización fuera de los
sitios, es el nombre dado a las técnicas de SEO y a las actividades que se realizan
fuera de tu sitio web. En esencia, este concepto debe funcionar junto con las técnicas
de optimización dentro de las páginas e implica el uso de estrategias y métodos fuera
de las mismas para mejorar su ubicación en las páginas de resultados de los
buscadores (SERPS por sus siglas en inglés).
La optimización de los buscadores o el SEO es el proceso de perfeccionar un sitio web
para que obtenga una posición más alta en las SERPS, en particular, si los usuarios
ingresan términos de búsqueda relevantes. El objetivo del SEO es incrementar la
visibilidad, la cantidad y la calidad del tráfico hacia los sitios web con el fin de alcanzar

28
otras metas. Los esfuerzos de SEO se dividen en dos categorías principales: la
optimización dentro de las páginas y fuera de ellas.
Cuando los buscadores como Google presentan resultados a los usuarios, se
determina el orden en que éstos han de aparecer, de acuerdo con un algoritmo
complejo en el que dichas categorías de SEO se toman en cuenta. Por tal motivo, es
importante que los mercadólogos y los dueños de sitios web consideren la optimización
dentro de las páginas y fuera de ellas adecuadamente.
La optimización dentro de las páginas se refiere a las medidas que se adoptan para
perfeccionar los elementos de los sitios web. Por ejemplo, los enlaces que se incluyen
en los contenidos, la optimización móvil y la optimización de las descripciones meta, los
títulos y los subtítulos.
En contraste, la optimización fuera de las páginas se refiere a las tácticas, las
estrategias y las actividades que se llevan a cabo para aumentar el posicionamiento en
las SERPS; obviamente, esto se realiza fuera de tu sitio. Existen diversas técnicas de
optimización fuera de las páginas a las que puedes recurrir y, con la mayoría de ellas,
se intenta dirigir a los usuarios a tus contenidos desde otros sitios web o desde otras
partes de Internet, como las redes sociales.
Asimismo, por regla general, la mayoría de las actividades relacionadas con la
optimización fuera de las páginas se diseñan para mejorar la reputación de tu sitio.
Esto incrementa el número de visitas y la autoridad del mismo, lo cual eleva su
colocación en las SERPS y convence a los internautas de que es confiable y de que
vale la pena ingresar en él.
La forma más notable de realizar la optimización fuera de las páginas es la creación de
hipervínculos, pero las señales en redes sociales también son de gran importancia. En
los buscadores como Google se toma en cuenta la optimización fuera de las páginas
porque, en teoría, las personas sólo se enlazan a otros contenidos desde sus propios
sitios web, blogs o desde las señales en redes sociales que los promueven, siempre y
cuando, los materiales en cuestión tengan estándares altos. Sin embargo, los
algoritmos modernos de los buscadores van más allá de esto y destacan los contenidos
según la calidad de los hipervínculos que llevan a ellos.
 Estrategias de link building y obtención de enlaces externos
El Linkbuilding o construcción de enlaces es una estrategia de SEO fundamental a la
hora de posicionar un sitio web. El objetivo principal de las estrategias de Linkbuilding
es aumentar la autoridad de un dominio o página mediante la generación de links
dirigidos a la misma.
Al final, el propósito de realizar este tipo de estrategias se basa en el hecho de que, al
hacer una búsqueda, la mayoría de personas sólo se fija en los primeros resultados
que aparecen en el buscador. Por eso, nuestro objetivo al posicionar es aparecer en la
primera página, ya que el usuario no llega a ver la segunda página de resultados, ni
mucho menos las posteriores.

29
Cuando realizamos estrategias de Linkbuilding, lo hacemos para conseguir posicionar
nuestra web mediante la generación de links. Pero qué nos interesa más, ¿escribir
posts en otros blogs con un enlace directo a nuestro sitio o meter un enlace en un post
de un tercero? Esto dependerá de cada uno y de lo que esperamos conseguir con
estos enlaces.
Guest Blogging
La mayoría de sitios web tienen un espacio donde comparten contenido relacionado
con sus productos y servicios. De este modo buscan destacar del resto. Muchos de
ellos admiten posts de colaboradores externos a la empresa para conseguir prestigio y
posicionarse como empresa de referencia en el sector.
Pero no vale escribir cualquier post e intentar colarlo en la primera web que veamos. La
finalidad del Guest Blogging es conseguir artículos y enlaces de calidad. Por eso, es
importante realizar una búsqueda por temáticas, es decir, averiguar qué blogs encajan
con nuestra actividad. Una vez hecha la investigación, intentaremos llegar a un acuerdo
con ellos.
Linkbaiting
La técnica del linkbaiting tiene que ver con atraer enlaces de forma orgánica mediante
la creación de contenidos de gran valor. El mecanismo es simple: ¿quieres garantizar
que tu sitio web se encuentre en las primeras posiciones de los buscadores? ¡Ofrece
contenido de calidad y que aporte valor a los usuarios!
El contenido puede ser tutoriales, infografías, soluciones a problemas, guías de uso…
La única condición es que sea un material original, relevante y novedoso. Lo importante
del linkbaiting es conseguir que un gran número de usuarios enlacen un contenido de
nuestro sitio porque les ha parecido interesante. De esta forma, logramos que nos
compartan y, por tanto, aumentamos nuestra visibilidad y posicionamiento.
Social Linkbuilding
El Social Linkbuilding son todas las estrategias o tácticas que se ejecutan en las redes
sociales para llevar tráfico a una página web. Sin duda, estar presentes en estas
plataformas es fundamental para garantizar nuestra visibilidad. Pero sólo repercutirá
positivamente en el posicionamiento si se realiza de manera correcta. No vale estar
presente en todas las redes sociales, ni mucho menos publicar contenido poco valioso.
Lo que debemos hacer es realizar un estudio para ver qué redes son las más
adecuadas para nuestro negocio.
Las redes son el lugar perfecto para compartir cualquier tipo de contenido y conseguir
interacción por parte de los usuarios. Por eso, será un factor clave a la hora de
garantizar el posicionamiento orgánico de nuestro sitio.
Atención a los enlaces

30
Es importante conseguir que todas aquellas empresas o medios que nos mencionen
también nos enlacen. En el caso de que no fuera así, recomendamos contactar con la
empresa, medio o persona y tratar de conseguirlo. Esto, sin duda, ayudará en el
posicionamiento de nuestro sitio.
En otras ocasiones nos encontramos con el caso contrario: páginas de mala calidad o
con un nivel de autoridad bajo e incluso consideradas SPAM nos han enlazado. Es
evidente que tener un link en dichas páginas no nos aporta nada y que puede – incluso
– perjudicar nuestro posicionamiento. Por tanto, lo que podemos hacer es ponernos en
contacto con ellos para que retiren el enlace en cuestión.
Enlazar en profundidad
Otra estrategia linkbuilding clave es usar los enlaces profundos para las páginas
internas de tu sitio web con las palabras clave que desees. No es una buena idea
enfocar todos tus esfuerzos de linkbuilding a tu página de inicio. También debes
hacerlo en las demás páginas relevantes de tu site.
Enlazar en profundidad también ayudará a las páginas antiguas de tu sitio web. Eso es
porque se notifica a los motores de búsqueda sobre estas páginas y se consigue que
piensen que continúan siendo relevantes. De esta manera aumentarán los beneficios
en los resultados de búsqueda.
Enlaces externos
El backlink se trata de un link que procede desde otra página distinta a la nuestra y que
apunta a nuestra página web o Blog (Es decir, un enlace externo).
Mejores Estrategias para conseguir backlinks de calidad
1) A través de herramientas de Redes Sociales
Te sorprendería las cantidades de herramientas y páginas de redes sociales con las
que puedes conseguir enlaces dofollow y de una autoridad de dominio bestial, pero
para no hacer una lista interminable te pondré solo algunos ejemplos representativos.
2) Replicando
Es la forma más sencilla de conseguir enlaces externos o links, analizas otros
competidores que están bien posicionados en Google y mira los enlaces que tienen, y
tú haces lo mismo, replicas esos enlaces y verás cómo en poco tiempo comienzas
subir rápidamente en el buscador Google.
3) Publicando artículos en Blogs de gran autoridad
El guest post es la forma más sencilla, pero requiere un esfuerzo de tu parte, ya que
tendrás que generar un contenido de gran calidad para publicarlo en otro blog con
autoridad y del mismo sector.
4) Eligiendo una buena estrategia de contenidos

31
Tienes que saber cuáles son los tipos de contenidos que más enlaces o backlinks
pueden reportarte de manera totalmente natural.
 Los contenidos que más enlaces de calidad conseguir son:
 Fotos libres de derechos.
 Listado de herramientas o recursos.
 Contenido colaborativo.
 Infografías.
 Guías o manuales muy completos.
 Casos de estudio o Éxito.
 Vídeo tutoriales.
Analizando los contenidos de la competencia podemos ver cuáles son los que más
backlinks ha conseguido. Para ello utilizaremos la herramienta Ahrefs, y hacemos clic
en Overview ⇒ Top Pages y luego hacemos clic en la pestaña “BACKLINKS”, y por
último filtramos por enlaces Dofollow, y obtendrás una imagen como la siguiente.
5) Participando en Premios
Participar en cualquier premio al mejor blog te va a ayudar a conseguir enlaces de
calidad y 100% naturales.
6) Organizando tus propios premios
Cuando pensamos en un concurso, a priori pensamos que los que más se benefician
del evento son los participantes, pero no es así, porque los organizadores del evento
consiguen cientos o miles de enlaces de multitud de blogs que participan.
7) Analizando nuestras imágenes e infografías
La herramienta Image Raider es una auténtica maravilla porque nos permite rastrear
todos los sitios donde han sido publicadas cualquier imagen o infografía de nuestra
autoría.
A veces también lo que ocurre es que alguien comparte una infografía que ha visto en
otra página web publicada y pone el enlace a ellos en lugar de su autor, lo digo para
que lo tomes en cuenta.
8) Analizando quién comparte tus contenidos
Lo ideal sería que no tuviéramos que realizar esta estrategia para que las personas que
cogen parte de nuestros contenidos nos mencionaran, pero no todo el mundo se
mueve en valores éticos y correctos, y debemos buscar siempre que se respete
nuestra autoría con nuestro nombre y un enlace a la página de origen.
9) No te olvides de Tumblr y las herramientas de curación de contenidos
Lo que se hace es sincronizada las publicaciones que realizas en scoop.it para que
automáticamente se publiquen en Tumblr, y lo bueno que tiene Tumblr es que
podemos obtener enlaces dofollow de un dominio con autoridad 99.

32
Con Scoop.it vas a conseguir enlaces nofollow, pero es recomendable porque cada vez
más profesionales la utilizan para buscar contenidos que compartir en redes sociales,
es decir como herramienta de curación de contenidos.
10) Networking con otros profesionales
Es muy recomendable establecer una fuerte relación con un grupo reducido de
personas porque es muy probable que consigas muchos enlaces de calidad de la
amistad que vayas forjando poco a poco con cada una de estas personas y todo ello de
manera natural, y sin que tengamos que pedir nada a cambio.
 Importancia de los enlaces sociales y su impacto en el SEO
Son los símbolos pequeños de redes sociales que aparecen en libros electrónicos,
publicaciones de blog y otras páginas de un sitio web. Cuando un usuario hace clic en
ellos, accede automáticamente a un mensaje listo para publicar en una plataforma
determinada.
Los botones de redes sociales son iconos en los que se puede hacer clic, se muestran
en algunas de tus páginas web para permitir que los visitantes de tu sitio compartan tu
contenido y tus perfiles personales en redes sociales como Facebook, Twitter,
Pinterest, LinkedIn y otras plataformas. Los iconos para compartir también pueden
incluir el envío de contenido a una dirección de correo electrónico.
Como te mencionamos antes, los iconos de redes sociales para compartir pueden
brindar más conveniencia a tus lectores o clientes, especialmente cuando quieren que
sus contactos se enteren sobre su lectura reciente, cuando encuentran profunda y útil
una compra reciente que quieren mostrar a sus amigos en las redes sociales. Por lo
tanto, los iconos sociales para compartir pueden mejorar la experiencia del usuario de
tu sitio.
Además, el comportamiento de uso compartido de los visitantes de tu sitio web te
ayudará a generar más conciencia sobre tu marca, así como sobre el contenido más
relevante que tiene tu sitio.
Estos iconos o botones son URL en los que se puede hacer clic de forma sencilla y que
permiten publicar un mensaje y una imagen predeterminada en distintas plataformas.
Son muy útiles para ampliar la difusión de tu mensaje y minimizar el tiempo que lleva
redactar una publicación sobre algún contenido de tu empresa que quieres compartir
en las redes sociales.
Una de las mayores razones de que sea importante compartir contenido es porque crea
conexiones. Esto cobra especial relevancia cuando esos lazos se dan entre tus
seguidores, entre tu marca y esa persona que ha hecho repost de tu publicación, entre
tu marca y nuevos seguidores.
Algunos análisis muestran que todavía existe una conexión entre las redes sociales y el
SEO. Sin embargo, es más probable que muchos “me gusta” y “compartir” en las redes
sociales sean una consecuencia del hecho de que la página ya está en una posición

33
alta. El contenido relevante y un buen ranking de la página conducen a un número
creciente de backlinks naturales, pero, aun así, no podemos afirmar que una página
obtenga un mejor posicionamiento debido a múltiples acciones y reacciones en las
redes sociales. El rendimiento del sitio web y el SEO siguen siendo los factores clave
del posicionamiento.

CONCLUSIÓN:
En la optimización fuera de la página nos referimos a todas las actividades fuera de los
sitios web, con esto nos referimos a la ubicación que tenemos en los resultados de los
buscadores que tan relevantes somos para los usuarios a la hora de escoger ingresar a
nuestro sitio, existen diversas técnicas, pero la mayoría intenta que los usuarios se
dirijan a nuestro sitio web ya sea de buscadores o de redes sociales.
La construcción de enlaces es una manera que tiene el SEO para posicionar un sitio
web su objetivo es aumentar los usuarios de la página creando links en otros sitios o
redes sociales que direccionen a las personas hacia nuestra pagina
Las mejores maneras para obtener los enlaces son por herramientas de redes sociales,
replicando los enlaces de la competencia viendo la manera en la que tienen sus
enlaces externos y hacerlo igual para obtener mejores resultados, se puede publicar
artículos en Blogs que sean muy frecuentados por el público que queremos atraer,
organizando algunos premios se obtienen enlaces de múltiples blogs que participan y

34
es una manera muy sencilla de obtenerlos porque muchas personas no desperdiciarían
la oportunidad de ganar un premio de su interés.
Los enlaces sociales son de suma importancia ya que es la opción que se le da al
usuario de compartir tu contenido ya sea un escrito, una imagen o un video en alguna
de sus redes sociales de una manera directa sin necesidad de que copien y peguen la
información, igual le da al usuario la oportunidad de realizar algún comentario antes de
publicar la información y es muy atractivo para muchos usuarios compartir el contenido
directo de la página y llega a más usuarios de una manera más rápida.

5- Introducción al SEM
Dentro de las estrategias de marketing digital, solemos centrarnos bastante en el
Posicionamiento Web SEO. En esta ocasión, sin embargo, profundizaremos en las
disciplinas SEM, el acrónimo detrás de Search Engine Marketing (Marketing de
Buscadores, en castellano), una técnica que nos permite darnos a conocer en Internet
a través de las campañas de anuncios de pago en buscadores. Nos centraremos en lo
que podemos esperar del SEM, sus ventajas e inconvenientes, los conceptos
imprescindibles alrededor del SEM que debemos conocer y cómo combinar SEO y
SEM.
 Definición de SEM y su relación con SEO
Una buena definición de SEM (Search Engine Marketing por sus siglas en inglés) es la
siguiente:

35
Conjunto de herramientas, técnicas y estrategias que ayudan a optimizar la visibilidad
de sitios y páginas web mediante los motores de los buscadores.
Es decir, la finalidad es aparecer más y mejor posicionados entre los resultados de
búsqueda cuando un usuario busca palabras clave relacionadas con nuestra marca.
Puesto que el rango de términos utilizado por los usuarios es muy amplio y variado, un
punto clave del marketing online reside en determinar qué palabras o frases emplear
para promocionar un sitio web.
De esta manera, tomar la selección correcta permite llegar a aquellos usuarios que
realmente están interesados en lo que se ofrece.
El SEO se basa en crear contenidos de calidad, generalmente en formatos más largos,
mientras que en el SEM cuentas con anuncios con un número muy reducido de
caracteres y landing pages diseñadas para conseguir el máximo impacto con los
mínimos elementos.
Si los combinas con inteligencia, podrás aprovechar su potencial mutuo para conseguir
mejores resultados en ambas estrategias.
Para combinar SEM y SEO se puede resumir de una manera muy sencilla: el SEM
primero, el SEO después:
 El primer paso es realizar un estudio previo de las palabras clave más buscadas
y que reciben más clics por sector, producto o servicio. Para ello, empleamos
herramientas como Ubersuggest, Google Keyword Planner, o SEMRush,
especialmente diseñadas para SEM. Lo idea es encontrar palabras que tengan
una alta demanda (muchos usuarios las están buscando), pero en las que la
"oferta" de páginas web posicionadas sea todavía relativamente baja.
 Usando los insights que hemos conseguido en el apartado anterior, ponemos en
marcha nuestras campañas de SEM para ir atrayendo visitas. De esta manera,
puedes conseguir resultados tangibles desde el primer momento, sin la larga
espera que requieren las estrategias de posicionamiento orgánico.
Pero por supuesto, todo este trabajo que hemos hecho es reaprovechable para SEO.
Ya sabemos cuáles son las palabras clave que más nos interesan y cuántos usuarios
las buscan. El siguiente paso es usar esta información para planificar nuestra estrategia
de contenidos, trabajando nuestra web, blog y redes sociales en torno a estas
keywords. No se trata de incluirlas en los textos sin ton ni son, sino de tratar de
entender qué es lo que buscan los usuarios y cómo podemos responder a sus
necesidades con contenidos de calidad, todo ello al mismo tiempo que reforzamos la
estrategia de linkbuilding. Y así, a medio y largo plazo, podremos ver los frutos de
nuestro esfuerzo en el posicionamiento orgánico en Google.
 Plataformas de publicidad en motores de búsqueda
La publicidad en motores de búsqueda consiste en la promoción de anuncios en los
primeros lugares de un buscador web. Esta es una herramienta muy poderosa en la

36
publicidad digital, ya que nos permite ser relevantes para nuestro público objetivo en
buscadores como Google.
Un aspecto muy positivo de la publicidad en buscadores o SEM es que nuestros
anuncios se mostrarán cuando nuestro cliente potencial ya tiene una intención, por lo
tanto, podemos considerar que este ya se encuentra en nuestro ciclo de compra.
Plataformas de publicidad:
 Google Ads
 Google Shopping
 Amazon Ads
 Bing Ads
 Facebook Ads

 Creación de anuncios efectivos y elección de palabras clave para

campañas de SEM
La creación del anuncio en sí y la elección de las palabras clave. Ese es un punto
especialmente delicado y por el que muchas empresas deciden poner su presupuesto
en manos de una agencia de marketing que se encargue de seleccionar las palabras
clave que conformarán la campaña, así como su posterior seguimiento y optimización
mediante la medición del nivel de calidad de los anuncios y las conversiones obtenidas.
Si a pesar de los riesgos se opta por seguir la campaña adelante por cuenta propia, es
vital la utilización de herramientas como el planificador de palabras clave, que
proporciona orientaciones e información para posteriormente cruzarla con Google
Trends y determinar cuál de estas tienen un mayor volumen de tráfico.
Añade también palabras negativas, es decir, palabras que chocan frontalmente con los
objetivos de tu negocio y juega con los distintos tipos de concordancia de palabras
clave para generar más impresiones y que estas sean más relevantes.
La gran variedad de aspectos que hay que controlar en una campaña SEM requiere de
un catalizador que dirija el cúmulo de esfuerzos hacia la dirección adecuada, por ese
motivo se recomienda solicitar a los servicios de empresas de marketing que se
dediquen a ello, primero porque su experiencia significa tu tranquilidad y segundo
porque, muy probablemente, no dispongas del tiempo que demanda una campaña de
ese calibre.

37
 CONCLUSIÓN:
El SEM es un conjunto de herramientas que van a ser de ayuda para optimizar la
visibilidad de nuestra página web mediante los motores de búsqueda (SEO) esta es la
manera en la que se relacionan ambos y su diferencia es que el SEO está enfocado a
crear contenido de calidad y el SEM son anuncios más reducidos diseñados para
conseguir el máximo impacto con poca información de manera que capte la atención
del usuario para que ingrese a nuestra página web donde se encontrar con nuestro
SEO.
Existen diferentes plataformas de publicidad en motores de búsqueda que básicamente
se utilizan para promocionar los anuncios en los principales lugares de los buscadores

38
web, son herramientas poderosas porque nos permite captar la atención del publico
que queremos en buscadores importantes, en estos anuncios se debe tener mucho
cuidado con las palabras que se pondrán porque existen muchas palabras que pueden
ser negativas para nuestro objetivo o si se utilizan de una manera incorrecta pueden
generar impresiones diferentes en los usuarios y alejarlos de nuestro sitio web por una
idea errónea que le genere nuestro anuncio.

6- Gestión de campañas de SEM

Una campaña SEM es una estrategia publicitaria que consiste en generar anuncios en
buscadores como Google con el fin de posicionarnos en las primeras posiciones de
resultados, todo ello a través de las búsquedas de los usuarios.
 Segmentación de audiencia
La segmentación de audiencia es el proceso de dividir a la audiencia en subgrupos
teniendo en cuenta características y comportamientos específicos. Por ejemplo, una

39
empresa que venda ropa al por menor puede segmentar las audiencias por edad,
género y gustos.
La opción de lanzar una campaña de marketing digital universal siempre está ahí, pero
puede que malgastes tu presupuesto con mensajes genéricos que convenzan a
algunas personas y dejen a otras totalmente indiferentes. En cambio, con los
segmentos de audiencia puedes lanzar campañas personalizadas que estén diseñadas
pensando en cada subgrupo.
Seguro que no quieres alcanzar a los miembros de la generación Z con un anuncio
sobre la Seguridad Social ni hablarles a los veganos de las mejores hamburgueserías
de la ciudad, ¿no? Hay personas de toda clase y no todo el mundo responde igual a los
mismos productos ni al mismo contenido. Este solo es uno de los motivos por los que la
segmentación de audiencia es tan importante.
 Monitoreo y análisis de rendimiento de las campañas de SEM
El análisis SEM es un proceso continuo que implica el seguimiento constante de los
datos de la campaña y la implementación de mejoras continuas en la estrategia de
marketing. El objetivo final del análisis SEM es maximizar el rendimiento de la campaña
y lograr el mayor retorno de inversión posible.
Estas son algunas de las principales razones por las que debes de realizar un
análisis SEM:
Evaluar el rendimiento de los anuncios: El objetivo principal del análisis SEM es evaluar
el rendimiento de los anuncios en línea. Los anunciantes pueden monitorear métricas
como el costo por clic (CPC), la tasa de clics (CTR) y la tasa de conversión para
evaluar el éxito de sus campañas publicitarias y ajustar su estrategia de marketing en
línea en consecuencia.
Identificar oportunidades de mejora: El análisis SEM también puede ayudar a los
anunciantes a identificar oportunidades de mejora en su estrategia de marketing en
línea. Al monitorear métricas como la tasa de rebote, el tiempo de permanencia en la
página y la tasa de conversión, los anunciantes pueden identificar áreas que necesitan
mejoras y realizar cambios para mejorar la efectividad de sus campañas publicitarias.
Tomar decisiones informadas: El análisis SEM también puede ayudar a los anunciantes
a tomar decisiones informadas sobre su estrategia de marketing en línea. Al evaluar el
rendimiento de sus campañas publicitarias en línea, los anunciantes pueden tomar
decisiones informadas sobre la asignación de presupuesto, la selección de palabras
clave y la creación de anuncios para mejorar el rendimiento de sus campañas
publicitarias.
Optimizar el presupuesto: El análisis SEM también puede ayudar a los anunciantes a
optimizar su presupuesto de marketing en línea. Al evaluar el rendimiento de sus
campañas publicitarias, los anunciantes pueden ajustar su estrategia de marketing en
línea para maximizar el rendimiento de su inversión en publicidad.

40
Métricas y herramientas del análisis SEM:
Todo análisis SEM está basado en una variedad de métricas que pueden ayudar a los
anunciantes a evaluar la efectividad de sus campañas publicitarias en línea. Al
monitorear estas métricas, los anunciantes pueden optimizar su estrategia de
marketing en línea para maximizar su ROI y alcanzar sus objetivos de marketing en
línea.

CONCLUSIÓN:
Las campañas de SEM son estrategias que se utilizan para publicitar nuestro sitio web
es crear anuncios en buscadores importantes para posicionarnos en los primeros
lugares de visualización de nuestros usuarios a los que va destinado nuestro sitio.
La audiencia se debe segmentar para conseguir el grupo al que vamos dirigidos y los
subgrupos que se derivan de el para así que los anuncios lleguen a las personas

41
correctas en las campañas de publicidad no es posible solo dejar los anuncios a
público general porque muchos de los recursos invertidos serán en vano porque a la
mayoría de los usuarios el contenido les parecerá poco relevante para su vida o para lo
que estén buscando en ese preciso momento.
Se debe monitorear y analizar de manera periódica las campañas SEM para verificar
que estén dando los resultados que se plantean antes de iniciarla, ver si estamos
atrayendo al número de usuarios que teníamos visualizado, así como analizar si son
los usuarios correctos a los que se está atrayendo, que son los interesados en nuestra
información o los clientes potenciales que nos estén consumiendo el contendido de
nuestro sitio.
Existen distintas métricas y herramientas para los análisis SEM que se realizar en este
punto es importante analizar las diferentes herramientas y métricas que existen para
encontrar las adecuadas para nuestra campaña, cuales miden realmente lo que
queremos lograr y a donde queremos llegar con todo lo que se esté realizando dentro
de la campaña.

7- Medición y análisis de resultados

La medición de resultados es el proceso de registrar y de analizar el nivel de
desempeño de una actividad respecto a unos objetivos planteados.
El análisis de resultados es la parte final y conclusiva de una investigación; en él vamos
a procesar toda la información que ha ido apareciendo en nuestro estudio, a intentar

42
presentarla de manera ordenada y comprensible y a intentar llegar a las conclusiones
que estos datos originan.
 Uso de herramientas analíticas para evaluar el rendimiento del SEO y SEM
Si has estado en el mundo de SEO, probablemente hayas escuchado el dicho: "lo que
no se mide, no se puede mejorar". Significa que conocer tus números es el primer paso
para evaluar el desempeño de una estrategia SEO. Hay cientos de métricas que
puedes rastrear, solo Google utiliza más de 200 factores de posicionamiento en su
algoritmo. Lo cierto es que es mejor concentrarse en algunas cifras para empezar.
Establece qué métricas son las más críticas para tu negocio y realiza un seguimiento
con regularidad.
10 métricas clave para medir tus resultados de SEO:
Tráfico orgánico
Cuando los usuarios escriben una pregunta, palabra o frase en un google, obtienen
resultados que incluyen anuncios y páginas relacionadas con la consulta. El tráfico
orgánico es la cantidad de visitantes que genera tu sitio cuando las personas hacen clic
en tus páginas web que aparecen en los resultados del motor de búsqueda.
Necesitas medir el tráfico de búsqueda orgánico hacia tu sitio web, ya que es un tráfico
segmentado. La persona está buscando algo específico y, si puedes brindarle una
solución, obtendrás un nuevo suscriptor o un cliente. También, es un indicador eficaz
del progreso general de tu estrategia de SEO. La mejora en los resultados de
búsqueda orgánica significa que la visibilidad de tu sitio web ha mejorado.
Si quieres obtener una visión completa de tu sitio web frente a las fuentes de tráfico de
tus competidores, utiliza las herramientas de Visión general de dominio y Análisis del
tráfico. Ambas pueden ayudarte a comprender mejor el tráfico orgánico y cómo la
audiencia visita una web.
Posicionamiento de palabras clave
Una palabra clave es un término que engloba una búsqueda en internet. Una sola
palabra o frase se considera una palabra clave si produce una página de resultados en
Google o en cualquier otro motor de búsqueda. Para analizar resultados con esta
métrica, tu sitio web debe estar optimizado para posicionarse en Google con palabras
clave específicas y palabras clave de cola larga.
Una forma sencilla de verificar tu posicionamiento, para las palabras clave relacionadas
con tu negocio, es hacer una búsqueda en Google. Los resultados te mostrarán dónde
se ubica tu sitio web para dichas palabras clave. El objetivo final es llegar a la primera
página y estar lo más alto posible en la parte superior de Google. Considera que más
del 25% de las personas hacen clic en el primer resultado de búsqueda de Google.
Visibilidad en las SERP

43
Para cada consulta, Google genera un resultado o una página de resultados de
buscador (SERP). Estos resultados consisten en resultados orgánicos, anuncios y
funcionalidades SERP. Dentro de los ejemplos de funcionalidades de SERP se
incluyen fragmentos destacados (respuesta instantánea), paneles de conocimiento,
paquetes de imágenes, entre otros.
La visibilidad en el motor de búsqueda consiste en medir cuántas personas ven tu sitio
web en los resultados de búsqueda, y esto puede ser afectado por la autoridad de las
funcionalidades SERP. En términos generales, esta métrica te muestra el panorama de
tu progreso de SEO.
Puedes comprobar fácilmente la visibilidad de tu sitio web con la herramienta de
Position Tracking del kit de herramientas de SEO. Con la función de fragmentos
destacados, puedes identificar las oportunidades de posicionar featured snippets para
palabras clave específicas. También obtendrás información sobre cómo es el
fragmento destacado actual. Esta métrica podrá ayudarte a optimizar tu contenido.
Click-through-rate: proporcion de clics
El click-through-rate (CTR) o proporción de clics representa el porcentaje de usuarios
que hicieron clic en tu sitio web desde las SERPs. Por ejemplo, tu CTR es del 10% si tu
sitio apareció en una página de resultados 100 veces a la semana y 10 personas
hicieron clic en él. Puedes utilizar esta métrica como barómetro de la eficacia de tus
etiquetas de título y meta descripciones para atraer la atención de los usuarios.
Tasa de rebote
Tu tasa de rebote representa el porcentaje de usuarios que visitan tu sitio, pero lo
abandonan sin ninguna interacción. Google Analytics cuenta una visita como una
interacción si el usuario hace clic en más de una página. En pocas palabras, mide la
calidad de una visita.
Los diferentes tipos de sitios web tienen diferentes tasas de rebote de referencia. Pero,
en general, una tasa de rebote alta reduce tu posicionamiento porque indica a Google
que tu sitio no cumple con la intención de búsqueda. El seguimiento de esta métrica
también puede indicar si el contenido o el diseño del sitio web no son atractivos para tu
mercado objetivo.
Con la herramienta Análisis de tráfico, puedes verificar fácilmente la tasa de rebote de
cualquier dominio en tu industria con desglose por dispositivo (móvil o escritorio), y si
hay mejoras recientes en los últimos meses. Utiliza Google Analytics para revisar la
Tasa de rebote de tu propio dominio y compáralo con el promedio de tu industria.
Autoridad del sitio web a lo largo del tiempo
La autoridad de un sitio web puede indicar si es dominio se posicionará bien. El
Authority Score de SEMrush se mide en una escala logarítmica de 1 a 100, y un
número más alto puede significar más tráfico y un mejor posicionamiento. Un número
bajo puede provocar una disminución de tráfico y posiciones. Utiliza este puntaje de

44
autoridad para comparar tu sitio web con tus competidores. Modifica tu estrategia SEO
para lograr una puntuación más alta que ellos.
Los sitios web nuevos siempre comenzarán con una puntuación de autoridad de 1. Los
sitios web que necesitan tiempo para generar autoridad, backlinks y obtener un tráfico
orgánico alto y constante estarán en su mayoría en el rango de 40 a 60. Esta métrica
también tardará en mejorarse, por lo que no te desanimes si tus esfuerzos no parecen
dar resultados de inmediato. Recuerda que es una estrategia a mediano plazo.
Backlinks
Los backlinks son uno de los factores más importantes de posicionamiento en Google.
En un estudio, descubrimos que a una URL en la primera posición apuntan 2,2 veces
más backlinks que a una URL en el segundo lugar, lo llamamos un "pico de volumen
alto". Por lo tanto, los backlinks deben estar en la lista de métricas que deberás
monitorear.
Rastrear tus backlinks te brindará información valiosa sobre el progreso de tus
estrategias de linkbuilding. También debes prestar atención a la lista de enlaces que
todavía no has conseguido. Pueden ser oportunidades de enlaces potenciales que
puedes explorar en el futuro.
Realiza un trackeo fácil de tus backlinks y dominios de referencia con la herramienta de
Análisis de backlinks. Esta herramienta permite evaluar el progreso de linkbuilding de tu
sitio, identificar nuevos backlinks y descubrir cuándo se eliminan los enlaces. Conocer
la cantidad de backlinks nuevos a tu web es información valiosa que debes tener
mientras revisas tus esfuerzos de linkbuilding. Si tienes nuevos sitios que enlazan a tu
contenido y un fuerte perfil de enl Velocidad de la página
Velocidad de la página
La velocidad de la página es un elemento importante que afecta a otras métricas. Este
estudio de Portent encontró que cuando aumentas la velocidad de tu sitio de dos
segundos a un segundo, tus dólares por página vista se duplican.
La velocidad de la página no solo es un factor importante para el posicionamiento de tu
sitio web, sino que también afecta a tus tasas de conversión y rebote. Las nuevas
comparativas de la industria de velocidad de página de Google establecieron una gran
correlación entre sitios web rápidos y tasas de rebote bajas. Descubrieron que, a
medida que aumenta el tiempo de carga de una página, aumentan las posibilidades de
que alguien abandone el sitio. Un sitio web que tarda 10 segundos en cargar significa
un aumento en la tasa de rebote de alrededor del 120%.
Comprueba tu sitio web en PageSpeed Insights de Google para averiguar si tu sitio es
rápido. Una puntuación del 100% significa rápido. Una puntuación de +90 se considera
buena. Si tienes entre 50 y 90, debes mejorar la velocidad. Y una puntuación del 50% o
menos se considera mala.
Tiempo en la página

45
Esta métrica de rendimiento te muestra si el contenido de tu página cumple con la
intención del usuario. Si una persona escribe una palabra clave en Google para buscar
información, un producto o servicio, llega a tu página y pasa mucho tiempo, significa
que tu sitio satisfizo su intención. Una puntuación alta (promedio) de tiempo en la
página es un buen indicador de que tu contenido cumple con las expectativas de los
visitantes en función de las palabras clave que utilizaste.
Puedes realizar un seguimiento del tiempo promedio que los visitantes pasan en tu sitio
con Google Analytics. En el lado izquierdo del panel, abre "Comportamiento> Visión
general". Haz clic en Ver todo el informe en la parte inferior. Aparecerá cada página y
entrada en tu sitio con el tiempo promedio pasado en cada una.
En la columna "Promedio de tiempo en la página", verás el tiempo promedio que los
visitantes pasaron en esa página en particular.
Puedes medir si el tiempo pasado en una página fue demasiado corto comparándolo
con el tiempo de lectura promedio. También ten en cuenta el objetivo de la página. Un
tiempo en una página de 60 segundos es excelente para un lead magnet de alta
conversión, pero no tan bueno para una publicación de formato largo. Por lo tanto, si el
tiempo en la página promedio de tus visitantes está alrededor del tiempo de lectura
promedio, se puede decir que tu contenido cumple con la intención del usuario.
Tasa de conversión
La tasa de conversión representa el impacto general de tu estrategia SEO en las
ventas de tu empresa. Se podría decir que es una de las métricas más importantes
para evaluar el éxito de tu web. En definitiva, el objetivo principal es mostrar tus
servicios o productos y convertir tus visitas en ventas.
Una forma de dar seguimiento a tus tasas de conversión es establecer objetivos
personalizados en Google Analytics. Puedes crear objetivos con una de sus plantillas
preconfiguradas. Luego puedes configurar objetivos para los visitantes, como “ha leído
un artículo”, “ha visto un video”, “se convirtió en un suscriptor de correo electrónico”, “se
inscribió en un curso” y cualquier otra acción que lleve a un visitante a convertirse en
suscriptor o cliente.
Así puedes realizar un seguimiento del porcentaje de visitantes de tu sitio que realizan
alguna de las acciones y generan conversiones. También, puedes utilizar la misma
información para personalizar el diseño, el contenido o las ofertas de tu sitio web para
convertir visitas en clientes o suscriptores. Puedes utilizar como referencia la tasa de
conversión de sitios web promedio global del 4,31% que está basada en múltiples tasas
de conversión de marketplaces.
Las métricas de impresión dentro de los motores de búsqueda no son necesariamente
un número positivo. La mayoría de los motores de búsqueda penalizan a las empresas
que tienen un alto número de impresiones y una pequeña cantidad de clics. Google,
por ejemplo, utiliza una proporción de impresión por clic como parte de una métrica de

46
nivel de calidad, que dicta el costo por clic y la clasificación del anuncio en la página del
motor de búsqueda.
Métricas clave para medir tus resultados de SEM:

Número de clics
Esta descripción métrica es simple, pero es importante tener en cuenta que no todos
los clics o el tráfico a un sitio web se crean de la misma manera. Los clics o el tráfico a
un sitio web no necesariamente indican que el consumidor / tráfico esté interesado en
lo que el sitio web vende o intenta comunicar. Por lo tanto, asegúrese de no medir el
éxito de la campaña específicamente fuera de los números de tráfico (clic) del sitio
web.
Informe de palabras clave
Tenga en cuenta las palabras clave que son amplias y carecen de contexto. Por
ejemplo, un distribuidor de vehículos recreativos y remolques para acampar debe
dirigirse a los consumidores utilizando palabras clave que buscan remolques para
acampar o vehículos recreativos. Evite orientar palabras clave como "acampar" sin un
término que califique como "avance". Es muy probable que los consumidores que usan
la palabra acampar dentro de un motor de búsqueda no estén buscando un remolque o
RV para acampar.
Costo por clic
El costo por clic representa la demanda de una palabra clave o frase. Cuantas más
empresas oferten por una palabra clave o frase, más compañías pagarán por clic. Los
motores de búsqueda proporcionan un costo promedio por número de clics por
categoría de palabra clave que cubre un período de 30-60 días. Estos números
proporcionan contexto y ayudan a los anunciantes a comprender cómo se desempeña
su campaña. Si está por encima del promedio, hay un problema con la copia del
anuncio o la relevancia de la página web.
Una campaña de marketing de motores de búsqueda o AdWords con buen rendimiento
mostrará una disminución en el costo por clic (CPC) con el tiempo (3 meses) en
comparación con los promedios de CPC publicados. Si el costo (clic) (campaña) es
plano o es mayor que el promedio, puede haber problemas.
Porcentaje de impresiones
Use el porcentaje de impresiones para comprender la escala dentro de los grupos de
anuncios. Si el presupuesto de la campaña informa un porcentaje de impresiones del
10 por ciento, entonces el anuncio de pago por clic solo muestra o apunta al 10 por
ciento de las impresiones disponibles. Una participación del 10 por ciento también
significa que existe la oportunidad de gastar del 80 al 90 por ciento más dentro de los
grupos de palabras clave.

47
Busque aumentar el porcentaje de impresiones en grupos de anuncios con
rendimiento. Realinee el presupuesto de los grupos de anuncios con bajo rendimiento o
aumente el presupuesto. Además, si está buscando un porcentaje de impresiones
ideal, le recomendamos un rango entre 30 y 80 por ciento.
 Interpretación de métricas clave como tráfico, tasas de clicks
Se refiere al análisis y uso de diferentes datos que apoyen o no la eficiencia de los
métodos utilizados para el desarrollo de la empresa. A través de este tipo de
estrategias se conocerán más a fondo la experiencia y calidad que posea el equipo de
marketing contratado. Gracias a esto, se promueve también el aporte de fondos para la
generación de nuevos planes de publicidad que beneficien al sitio de Internet.
Los parámetros que se utilizan en las estrategias de métricas de tráfico web
dependerán de los objetivos que busquemos conseguir. De igual manera, conociendo
las limitaciones que pueda poseer la empresa, estas medidas variarán teniendo las
respectivas consideraciones necesarias. Por lo tanto, la inversión en el uso de estas
herramientas no traerá más que beneficios que se verán reflejados en el crecimiento de
la página.
Métricas de tráfico web social
La principal vía que utilizan para el logro de sus métodos es a través de las redes
sociales. No es una sorpresa la utilidad que tiene este tipo de sitios a la hora de dar a
conocer tanto un producto como una empresa. Las métricas de tráfico web que más se
interpretan en estas plataformas son los siguientes:
Alcance: hace referencia a la repercusión del contenido generado para el aumento de
las potenciales visitas del sitio de Internet.
Feedback: la retroalimentación demuestra el compromiso que tienen los usuarios hacia
las técnicas aplicadas de marketing. Estas medidas se representan a través de las
interacciones que disponga la página.
Seguidores: en cuanto a métricas de tráfico web este valor representa el número de
personas que valoran y siguen el contenido que se publica.
Métricas de tráfico web comercial
Para este tipo de medición, es importante conocer las razones que impulsan a una
empresa a contratar esta clase de servicios. Lo que más se busca en estas estrategias
comerciales es la de dar a conocer el producto que ofrecen en busca de aumentar sus
ventas. Algunos de los parámetros que se buscan son los siguientes:
La formulación del presupuesto.
Regularidad de las compras.
Número total de ventas, así como su monto neto.

48
Reforma de contratos.
¿Cuáles son las medidas del marketing online más relevantes?
Dentro del amplio mundo del marketing digital se encuentran diferentes valores que
destacan por la importancia que tienen en el análisis de datos. Tener en cuenta cuales
son cada uno de estas métricas de tráfico web permitirá la implementación de nuevas
técnicas de dar a conocer una empresa.
Las cookies
Estos datos que se crean a partir de la visita de un nuevo usuario son exclusivos para
cada quien. Se encargan del almacenamiento de los datos recolectados del visitante,
aunque para su uso es necesario el permiso de la persona.
Visitas
Se trata de uno de los parámetros más valorados, debido a que permite determinar la
interacción del usuario dentro de la página de la empresa. Del mismo modo se valora la
duración en la que la persona permanece en la página, siendo un dato relevante para
el interés del contenido.
Canales utilizados
En términos de métricas de tráfico web este valor se analiza para determinar la
procedencia de las visitas de tu portal de Internet.
El CTR o Click-trough Rate (ratio de cliqueo) es una métrica que mide el número de
clicks que recibe un anuncio en internet (o un resultado de búsqueda) sobre la cantidad
de veces que fue mostrado (llamadas impresiones).
El CTR es una de las métricas más importantes en la publicidad PPC (Pago Por Clic),
es decir, aquella en la cual las empresas pagan por cada clic a su sitio que consiguen
sus anuncios en Google, redes sociales u otros sitios web.
¿Por qué es importante?
En las campañas publicitarias digitales, el CTR es sumamente importante porque te
permite averiguar qué tan efectivo es un anuncio por el que estás pagando.
Imaginemos que estás realizando pruebas A/B entre dos anuncios para tu empresa, y
te das cuenta de que uno logró 1,000 clics y el otro solo 500 clics.
Es lógico pensar que el anuncio que tuvo más clics fue el mejor, pero esto no siempre
es así. Analizándolo más a fondo y considerando el número de impresiones, podrías
concluir que el anuncio que sólo consiguió 500 clics de hecho tiene un CTR más
elevado. Para comprenderlo mejor, veamos cómo se calcula esta métrica.
¿Cómo calcular el CTR en PPC?

49
Para calcular el CTR, necesitas conocer el número de impresiones del anuncio, es
decir, cuántas veces se mostró el anuncio, y también cuántos usuarios efectivamente
hicieron click en él.
El número de clics se divide entre el total de las impresiones. Siguiendo con el ejemplo
anterior, quizá te des cuenta de que, por el tipo de keyword que pagaste, el anuncio “A”
con 35,000 impresiones de anuncio, logró 1,000 clics, es decir, un CTR del 2,8%
(1000 / 35,000 x 100). Mientras tanto, el anuncio “B”, alcanzó 10,000 impresiones y 500
clics, por apuntar a una búsqueda más sectorizada, y en este caso el CTR fue de un
5% (500 / 10,000 x 100).
Estas diferencias te permiten optimizar cada vez más tus anuncios, y con el tiempo, ir
logrando mayores tasas de conversión; que es el objetivo principal del marketing digital.
Recursos para aprender a interpretar el CTR
Interpretar esta clase de indicadores no siempre es fácil cuando no tienes mucha
experiencia en PPC, así que te dejamos estos recursos para profundizar más en el
tema.
Tasa de clics (CTR) – De Google Ads Support
Comprendiendo el CRT para PPC – De Worstream
What is CTR (Click Through Rate) – De Disruptive Advertising
Cómo calcular el CTR en Google y otras campañas publicitarias – De Daniel
Piñero
¿Cuánto es un buen CTR en Google Adwords? – De Yopagoporclick
 Optimización continua y toma de decisiones basada en datos
El principio de mejora continua se basa en la idea de que si realizamos pequeñas
mejoras de forma continua a lo largo del tiempo, estas pueden conducir a cambios
importantes a largo plazo.
¿Cómo se aplica la toma de decisiones basada en el análisis de datos?
El análisis de datos en una empresa provee de datos reales que permiten a los líderes
tomar decisiones más acertadas, porque...
El ritmo frenético del mundo moderno está dictando nuevas reglas de juego para los
negocios. Donde antes se podía confiar en la suerte, la intuición y el sentimiento, ahora
son los datos los que ayudan a lograr la máxima eficiencia al mínimo costo y riesgo.
Es hora de remodelar la forma en que las organizaciones toman decisiones, ahora las
empresas están informadas y utilizan el análisis de datos. Por lo tanto, los usuarios
comerciales están realmente listos para dejar atrás las tablas y los informes de
estándar.

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Esta tendencia es bastante razonable. Sin embargo, no es la disponibilidad de datos lo
que determina la eficacia de las decisiones. Es el proceso que se sigue a partir de los
datos recogidos y transformados, los que le dan rendimiento a la empresa: su análisis.
¿Qué es la toma de decisiones basada en análisis de datos?
La toma de decisiones basada en análisis de datos es una estrategia en la que las
decisiones se toman en función de lo que se cree que es la mejor opción. Se recopila
información para analizar tendencias y decidir lo mejor para el futuro.
Se pueden usar los datos para abordar problemas financieros, crecimiento empresarial,
marketing, ventas, y servicio al cliente. Hay algunas características clave de un enfoque
optimizado y basado en datos para la toma de decisiones:

Seguimiento de KPI. Utilizar indicadores clave de rendimiento (KPI) alineados con la

estrategia. Esté atento a las métricas de vanidad y las métricas simples.
Mantenga un registro de la justificación. Escribir por qué tomaste la decisión, qué la
justificó.
Aprendiendo de los errores. Analizar los resultados de las malas y buenas decisiones,
creando ciclos de aprendizaje y mejora.
¿Cómo se aplica la toma de decisiones basada en el análisis de datos?
El análisis de datos en una empresa provee de datos reales que permiten a los líderes
tomar decisiones más acertadas, porque...
El ritmo frenético del mundo moderno está dictando nuevas reglas de juego para los
negocios. Donde antes se podía confiar en la suerte, la intuición y el sentimiento, ahora
son los datos los que ayudan a lograr la máxima eficiencia al mínimo costo y riesgo.
Es hora de remodelar la forma en que las organizaciones toman decisiones, ahora las
empresas están informadas y utilizan el análisis de datos. Por lo tanto, los usuarios
comerciales están realmente listos para dejar atrás las tablas y los informes de
estándar.
Esta tendencia es bastante razonable. Sin embargo, no es la disponibilidad de datos lo
que determina la eficacia de las decisiones. Es el proceso que se sigue a partir de los
datos recogidos y transformados, los que le dan rendimiento a la empresa: su análisis.
¿Qué es la toma de decisiones basada en análisis de datos?
La toma de decisiones basada en análisis de datos es una estrategia en la que las
decisiones se toman en función de lo que se cree que es la mejor opción. Se recopila
información para analizar tendencias y decidir lo mejor para el futuro.

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Todo se basa en lo que ha funcionado en el pasado, no en sentimientos, opiniones o
experiencias. Las empresas que practican análisis de datos centran su trabajo en torno
a la información. Por lo que esta tiene que ser precisa y adecuada para su propósito.
Se pueden usar los datos para abordar problemas financieros, crecimiento empresarial,
marketing, ventas, y servicio al cliente. Hay algunas características clave de un enfoque
optimizado y basado en datos para la toma de decisiones:
Seguimiento de KPI. Utilizar indicadores clave de rendimiento (KPI) alineados con la
estrategia. Esté atento a las métricas de vanidad y las métricas simples.
Mantenga un registro de la justificación. Escribir por qué tomaste la decisión, qué la
justificó.
Aprendiendo de los errores. Analizar los resultados de las malas y buenas decisiones,
creando ciclos de aprendizaje y mejora.
Beneficios de la toma de decisiones basada en datos
Aumenta la transparencia y la rendición de cuentas
Uno de los beneficios del enfoque de toma de decisiones basado en datos es una
mayor transparencia y responsabilidad de la organización. El análisis de datos tiene
como objetivo mejorar el trabajo en equipo y el compromiso de los empleados.
Así hay menos errores, porque los empleados saben exactamente lo que está
pasando, cuál es su función y es más probable que sugieran mejoras y cambios. Todo
porque entienden el estado actual del negocio y los objetivos a largo plazo.
Mejoramiento de forma constante
La toma de decisiones basada en análisis de datos conduce a la mejora continua de la
organización. Implementan cambios gradualmente, monitorean las métricas y realizan
cambios adicionales en función de los resultados. Esto aumenta la productividad
general y la eficacia de la organización.

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 CONCLUSIÓN:
Para medir el análisis de resultados se debe hacer un proceso respecto a los objetivos
que se plantearon con la página web. Podemos utilizar herramientas analíticas para
lograr evaluar de una manera correcta el rendimiento que nos están dando el SEO y el
SEM en estas incluimos el trafico orgánico, que son las personas que ingresan a
nuestro sitio web al darle click al enlace de nuestra página web en el motor de
búsqueda, debemos medir que tan bien esta la posición que tienen nuestras palabras
claves si están actualizadas con lo que busca el usuario en este momento, la
proporción de clicks que hicieron en nuestro sitio web los usuarios, la tasa de rebote,
los enlaces externos si tenemos los suficientes, si la velocidad de nuestra página es
buena para que los usuarios no se impacienten al estar cargando los distintos
contenidos entre otras.
Las claves como el tráfico y las tasas de click son de las más relevantes ya que el
trafico nos va a decir que alcance estamos teniendo, en redes sociales los seguidores
que tenemos y en los sitios web comerciales con que regularidad nos compran los
usuarios, el número total de las ventas que tenemos para de esta manera medir si
estamos haciendo las cosas bien porque obtenemos los resultados que deseamos.
Basado en los datos que obtenemos de todas estas métricas debemos aprender a
tomar decisiones sobre la optimización continua de nuestro sitio ver que nos esta
favoreciendo y que perjudicando para seguir con lo bueno y desechar o cambiar lo
malo de manera de volverlo contenido que nos favorezca para lograr nuestros
objetivos.

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 CONCLUSION FINAL:
A lo largo de este trabajo sobre SEO y SEM pudimos ver lo que significa cada uno de
estos, como se diferencian y como se relacionan al igual que la relevancia que tienen
para que nuestro sitio web funcione de una manera correcta y logre atraer a nuestros
usuarios que tenemos como meta.
Al leerlo nos podemos dar cuenta de que para mantener una página web en las
mejores posiciones de los motores de búsqueda no basta con tener buen contenido,
también debemos estar actualizado con nuestro URL, con las palabras claves que
tenemos en nuestro sitio web, con la publicidad que le hacemos y estar optimizando
constantemente el sitio no es una tarea fácil pero una vez que sabemos en donde
debemos estar revisando que la pagina marche de manera correcta siempre estará
actualizada y seguirá creciendo en la proporción que vallamos planificando con cada
actualización que se realice.
La optimización debe ser tanto interna como externa, en lo interno vamos enfocado a
nuestros usuarios a darles las respuestas que necesitan a todas sus incógnitas y en lo
externo vamos encaminados a atraer la mayor cantidad de usuarios posibles que se
interesen en nuestro contenido y una vez dentro que la información interna sea de su
agrado que este estructurada de una manera llamativa y fácil de entender con
imágenes que ayuden a la comprensión y llamen la atención del usuario para seguir
invitándolo a ver nuestro contenido y tenerlo como un usuario o cliente frecuente de
nuestro sitio web.
Las campañas de SEM van a ser fundamentales para lograr captar nuevos usuarios
siempre debemos estar en la vanguardia y que nuestros anuncios puedan diferenciarse
de la competencia para que el usuario elija ingresar a nuestro sitio web porque es
donde encontrara la información que necesita, las palabras o imágenes que se van a
publicitar deben estar en constante cambio adaptándose a los nuevos usuarios que
deseamos captar cada cierto tiempo se debe realizar una optimización de la publicidad
conservando lo que nos está funcionando y cambiando lo que va quedando obsoleto
para los resultados que queremos.
Por último, la medición de los resultados es ver todo lo que hemos hecho y todo lo que
hemos logrado para analizar que ha estado bien y que nos ha faltado para que las
actualizaciones posteriores tanto del sitio web como de los anuncios sean los correctos
para aumentar los rendimientos es una de las etapas clave porque es evaluar nuestro
trabajo y el de nuestro equipo, comprender que hacemos mal o que nos falta para que
lo que todo funcione de manera correcta.

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Bibliografías:
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 ¿Cómo se aplica la toma de decisiones basada en el análisis de datos? (n.d.).

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