Proceso SEO

Posicionamiento
en Buscadores
(SEO y SEM)

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Proceso SEO
Si bien hay muchas maneras de elaborar el proceso o metodología que sigue
un SEO en su tarea para lograr los objetivos propuestos, en esta lectura se
desarrollará un proceso de ocho etapas, a modo de ejemplo.

Figura 1: Proceso SEO

Fuente: elaboración propia.

El primer paso consiste en realizar una investigación y un análisis sobre la

empresa. Mediante entrevistas con los ejecutivos y con el departamento de
marketing, se debe recolectar la mayor cantidad de información posible
sobre la empresa, acciones realizadas online, competencia, beneficios que
se busca con una estrategia SEO, recursos que se asignarán, etcétera.
Este primer paso es importante para poder realizar un análisis acabado de la
situación actual de la empresa, o sea, poder comprender desde dónde se
parte.

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Una vez definida la situación actual, se deben establecer los objetivos de la
estrategia, los cuales deben ser claros, razonables y medibles.

El modelo SMART -así conocido por sus siglas en inglés SPECIFIC,

MEASURABLE, ATTAINABLE, RELEVANT Y TIME-LIMITED-, permite definir
objetivos de manera correcta para lograr los resultados buscados. Desde
este modelo, se postula que un objetivo debe ser:

1. Específico (specific): debe ser lo más concreto y claro posible.

2. Medible (measurable): el objetivo debe poder medirse, para poder
determinar si se lograron los resultados esperados.
3. Alcanzable(attainable): el objetivo debe ser ambicioso pero
realizable.
4. Relevante (relevant): que sea importante para los objetivos que
persigue la empresa.
5. Limitado en el tiempo (time-limited): esto permite definir un
momento de corte, en el cual se evaluarán los resultados obtenidos.

En una tercera etapa, y una vez definidos los objetivos, se procede a analizar
el sitio web de la empresa que se trabajará. En este punto se revisan los
pilares de la tarea SEO en el sitio que están funcionando incorrectamente.
Se analiza la parte técnica y el diseño de la web, los contenidos y enlaces que
determinan la popularidad. Estos puntos ya los hemos estudiado
anteriormente.

A partir de este análisis, se debe elaborar un mapa de keywords, o sea,

definir las palabras claves más adecuadas para la estrategia y que se
corresponden con la linea comunicacional de la empresa.

También es importante analizar a la competencia, qué estrategias están

aplicando, qué beneficios están obteniendo, etcétera. En este punto se debe
considerar que la competencia que tiene la empresa puede no ser la misma
que tiene en el mundo online.

En la sexta etapa, se puede comenzar a trabajar con las keywords

seleccionadas y armar el escenario de trabajo. Por otra parte, se debe
trabajar en la optimización del contenido actual del sitio. Anteriormente, ya
hemos estudiado en detalle algunos puntos importantes que implica la
optimización de los contenidos.
Otro punto fundamental es la correcta definicion de las etiquetas a utilizar,
de modo que cuando los motores de búsqueda arrojen el sitio entre sus
resultados, la descripcion del sitio sea atractiva para el usuario.

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Otra de las fases consiste en determinar el estado del tráfico al sitio. En
Internet existen muchas herramientas para conseguir datos, estadísticas e
información sobre las visitas que se están logrando hacia el sitio.
Cuantos más enlaces dirijan a los usuarios al sitio de la empresa, mejor
posicionado se encontrará este. Pero también es importante tener cuidado
con las páginas desde las cuales se envía usuarios a nuestra web, porque si
tienen mala reputacion, pueden bajar la popularidad del sitio.

A partir de aquí ya se puede elaborar y aplicar una estrategia que consiga

una mayor cantidad de enlaces, dirigiéndose al sitio de la empresa, esto se
conoce como link building. Y en este punto, las acciones son infinitas, el
límite es el de la creatividad del SEO.

Para finalizar, es importante definir un método de seguimiento de la

estrategia y una técnica de recolección de métricas. Esto permite
mantenerse informado de los avances de la estrategia, los logros que se
estan consiguiendo y corregir el rumbo en caso de ser necesario.

En este texto se hizo un recorrido por las diferentes fases de la metodología

del SEO. Si bien es importante plantear un plan de trabajo, en la práctica, el
proceso no es tan lineal como se explica aquí. El SEO se ve obligado muchas
veces a retroceder una fase para corregir y luego volver a avanzar.
Lo importante es que quien desarrolle esta tarea se capacite de manera
constante.El mundo del SEO es cambiante y mantenerse actualizado sobre
las novedades que involucran esta tarea es responsabilidad de un
profesional.