LA IDENTIDAD DE NÚCLEO Y LA IDENTIDAD EXTENDIDA DENTRO DEL

SISTEMA DE IDENTIDAD DE MARCA.

En el mundo del marketing, la identidad de marca es un aspecto fundamental para

diferenciar una empresa de sus competidores y construir una relación a largo
plazo con los consumidores. La identidad de marca se compone de dos elementos
esenciales: la identidad de núcleo y la identidad extendida. Ambas son igualmente
importantes para construir una marca sólida y exitosa, pero tienen diferentes
funciones y características.
La identidad de núcleo es la esencia de la marca y se compone de elementos que
no cambian con el tiempo. Estos elementos son fundamentales para la identidad y
la personalidad de la marca, y su función es establecer las bases de la marca y
diferenciarla de la competencia. La identidad de núcleo se compone de elementos
como el nombre de la marca, el logotipo, el eslogan y los valores fundamentales
de la empresa.
El nombre de la marca es el primer elemento de la identidad de núcleo. Es el
nombre que se utiliza para identificar y diferenciar la empresa de sus
competidores. El nombre debe ser fácil de recordar y pronunciar, y debe estar en
sintonía con los valores y la personalidad de la marca.
El logotipo es otro elemento clave de la identidad de núcleo. Es la imagen que se
asocia con la marca y que representa su identidad visual. El logotipo debe ser
fácilmente reconocible y estar en sintonía con los valores y la personalidad de la
marca.
El eslogan es otro elemento importante de la identidad de núcleo. Es una frase
corta y memorable que se utiliza para comunicar la esencia de la marca y sus
valores fundamentales. El eslogan debe ser fácil de recordar y transmitir la
personalidad y los valores de la marca.
Por último, los valores fundamentales de la empresa son el elemento más
importante de la identidad de núcleo. Los valores son los principios y las creencias
que rigen las decisiones y las acciones de la empresa. Los valores deben ser
coherentes con la personalidad y la identidad de la marca, y deben ser
comunicados de manera clara y efectiva a los consumidores.
Un ejemplo de una marca con una identidad de núcleo sólida es Coca-Cola. El
nombre de la marca es fácil de recordar y se ha convertido en un sinónimo de
refrescos. El logotipo de Coca-Cola es fácilmente reconocible y se ha convertido
en un icono cultural. El eslogan de la marca, "Disfruta de la vida", transmite la
personalidad y los valores de la marca, y se ha convertido en un lema popular en
todo el mundo. Los valores fundamentales de Coca-Cola se centran en la
felicidad, la diversión y la satisfacción del consumidor.
La identidad extendida, por otro lado, se compone de elementos que pueden
cambiar con el tiempo. Estos elementos se utilizan para crear una imagen y un
estilo visual que sean coherentes con la identidad de núcleo de la marca, pero que
también evolucionen con las tendencias y necesidades del mercado. La identidad
extendida se compone de elementos como los colores, los diseños, los patrones y
los tipos de letra.
Los colores son un elemento importante de la identidad extendida. Los colores se
utilizan para crear una imagen y un estilo visual coherentes con la identidad de
núcleo de la marca. Los colores deben ser coherentes con los valores y la
personalidad de la marca, y deben ser seleccionados cuidadosamente para
transmitir el mensaje adecuado a los consumidores. Un ejemplo de una marca que
utiliza los colores de manera efectiva en su identidad extendida es Nike, que utiliza
el color naranja brillante en su logotipo y en sus productos para transmitir energía
y motivación.
Los diseños y los patrones son otros elementos importantes de la identidad
extendida. Los diseños y los patrones se utilizan para crear una imagen y un estilo
visual distintivo que refleje la personalidad y la identidad de la marca. Un ejemplo
de una marca que utiliza los diseños y los patrones de manera efectiva en su
identidad extendida es Gucci, que utiliza un patrón distintivo de "doble G" en sus
productos para transmitir un sentido de lujo y exclusividad.
Los tipos de letra son otro elemento importante de la identidad extendida. Los
tipos de letra se utilizan para crear una imagen y un estilo visual coherentes con la
identidad de núcleo de la marca. Los tipos de letra deben ser legibles y coherentes
con la personalidad y los valores de la marca. Un ejemplo de una marca que utiliza
los tipos de letra de manera efectiva en su identidad extendida es Apple, que
utiliza una fuente sans-serif limpia y moderna en su logotipo y en sus productos
para transmitir un sentido de simplicidad y sofisticación.
En resumen, la identidad de marca es un aspecto fundamental del marketing que
se compone de dos elementos esenciales: la identidad de núcleo y la identidad
extendida. La identidad de núcleo establece las bases de la marca y se compone
de elementos que no cambian con el tiempo, como el nombre de la marca, el
logotipo, el eslogan y los valores fundamentales de la empresa. La identidad
extendida se compone de elementos que pueden cambiar con el tiempo, como los
colores, los diseños, los patrones y los tipos de letra, y se utilizan para crear una
imagen y un estilo visual coherentes con la identidad de núcleo de la marca, pero
que también evolucionen con las tendencias y necesidades del mercado. Juntos,
estos elementos son esenciales para construir una marca sólida y exitosa que
diferencie una empresa de sus competidores y construya una relación a largo
plazo con los consumidores.