Dirección de posgrado Maestría en Dirección Comercial y

Mercadeo

Asignatura: Producto y Precio

Branding

Alumno: Dany Josue Martinez Flores

202210011133

Máster Wendy Castellanos

 Branding
El branding es el proceso de creación y desarrollo de una marca para darla a conocer
ante una audiencia, por medio de su identidad corporativa, sus mensajes y su propósito.
Con ello genera percepciones favorables para la decisión de compra de los
consumidores, suscita valor en sus productos y se posiciona en el mercado.
La meta es sacar a la luz la marca a partir de todo lo que transmite y la conforma:
nombre, imagen, mensajes, personalidad, productos o servicios, experiencias, valores,
atención al cliente, etc. Por lo tanto, el branding no es una acción de una sola vez, sino
que está en evolución constante; además, requiere que conectes con el corazón de tus
clientes y de tu negocio.
¿Se puede generar valor agregado? ¿Como?
cuando se ha trabajado una estrategia de branding y se ha ejecutado correctamente en
el transcurso de los años, la marca aumenta el valor de la empresa ante posibles
fusiones, operaciones de compra o venta de la compañía, alianzas estratégicas. Por lo
que la marca no sólo contribuye a un mejor funcionamiento de la empresa en el
mercado
¿Cuál es la importancia que tiene?
Aumenta el valor de tu marca de manera global para generar más ventas, así como una
mayor fidelidad entre los clientes.
Ayuda en la definición de los canales de comunicación de tu marca, además del tono en
el que se va a dirigir a la audiencia.
Precisa la identidad corporativa de tu empresa en todos los medios: impresos y
digitales, para que sea memorable y distinguible para los consumidores. Esto incluye
nombre, logotipo, paleta de colores, tipografía, entre otros elementos gráficos.
Crea una afinidad entre tu marca y los consumidores a través de diferentes estrategias
de marketing que muestran los valores, la convicción y los ideales de la empresa, más
allá de un producto o un servicio.
Aborda las soluciones que se brindarán en el servicio al cliente, incluso el protocolo a
seguir en caso de que se presente alguna situación de crisis.
Genera una percepción o imagen corporativa positiva, por medio de tus mismos
productos, atención al cliente, los mensajes, la publicidad, los representantes y
trabajadores de tu empresa.
¿Contiene elementos visuales? ¿Cuáles son? Explique

Si contiene elementos visuales y en caso se puede definir como visual branding es el

responsable de transmitir la identidad de una marca a través de imágenes. El objetivo
del visual branding es que el consumidor perciba a la marca como la dueña de unas
características únicas y valiosas.
Se puede decir que los componentes del visual branding son todos aquellos elementos
que representan la parte más visible y reconocible de la marca. Sin embargo, cabe
mencionar que es más complejo, porque, a su vez, involucra contar con un plan de
branding y marketing, que es algo más amplio que solo la representación gráfica de la
empresa.
Una buena estrategia de visual branding te brindará propuestas visuales innovadoras y
disruptivas para diseñar una experiencia única y especial para los usuarios, con el fin de
atraer nuevos consumidores y aumentar las ventas de la empresa, así como fidelizar a
los clientes para que se sientan comprometidos con la marca.
Los elementos visiales estan entre ellos:
1. Logo, que este logo se usa como un término sombrilla que hace referencia a
todos los elementos visuales que se utilizan para representar o identificar a una
marca. Y asu vez hay distintos tipos como ser:
 Logotipo. Este elemento del visual branding está compuesto únicamente
por texto y, usualmente, cuenta con el nombre de la marca en una
caligrafía o tipografía específica. Asimismo, necesita ser de fácil
comprensión, ya que esto potencia el factor de memorabilidad. Es decir, al
leer el nombre de la marca es casi seguro que lo vas a recordar. Por
ejemplo, Coca-Cola o Google.
 Isotipo. Es aquella representación del visual branding que se compone por
un elemento identificador de la marca que llame la atención de los
clientes. No lleva palabras o letras, pero, al mismo tiempo, le da la ventaja
de ser universal, versátil y tener un mayor impacto visual. Por ejemplo, el
Swoosh de Nike o la manzana de Apple.
 Imagotipo. Esta es la combinación entre un logotipo y un isotipo; sin
embargo, ambos elementos del visual branding pueden funcionar de
forma independiente. En realidad, ninguno depende del otro porque
tienen su propio significado, pero juntos fortalecen la identidad de la
marca.
  Isologo. Esta es aquella representación gráfica que cuenta tanto con texto
como con un símbolo, pero se combinan de tal forma que es imposible
separarlas. Es decir, en el branding visual, el texto y la imagen son un
elemento único.
2. Tipografía
La tipografía es un arte visual parte de una estrategia de visual branding, en la que las
fuentes que escojas y cómo las utilices crearán un efecto dentro de la identidad
corporativa.
3. Paleta de colores
Una paleta de colores es una plantilla con un conjunto de tonalidades específicas para
utilizar en una o una serie de piezas gráficas, como ilustraciones o páginas webs. Estos
tonos cuentan con un cierto grado de relación para establecer una armonía en el
producto final.
4. Elementos gráficos
Dentro de un manual de identidad corporativa, contar con elementos gráficos te
ayudará a darle más dimensión y creatividad al crear material con visual branding para
la publicidad y el marketing de una marca. Por ejemplo, algunos pueden ser: formas,
patrones, texturas, espacio negativo y positivo, líneas, iconos, formatos
5. Imágenes
Por último, las imágenes son los últimos elementos de la estrategia de visual branding.
Estas consisten en las fotografías y en las ilustraciones que incluyes en el contenido de
tu marca, que deben transmitir el mismo look, así como reforzar la identidad, valores y
personalidad de la misma. Esto también significa que deben tener coherencia con los
ítems mencionados anteriormente.