República Bolivariana de Venezuela.

Ministerio del Poder

Popular para la Educación. Instituto Universitario de

Tecnología “Antonio José de Sucre”

IDENTIDAD

VISUAL
Y DISEÑO EDITORIAL

Catedra: Diseño Gráfico II/Leonela V. Rosales. M/C.I: 27.776.682.

 introducción
Todos en el mundo tienen un conjunto de
características, bien sea su nombre o aspectos de la
individualidad y apariencia, que los hacen únicos y
reconocibles. Lo mismo aplica para el mundo
corporativo, toda empresa o negocio necesita poder
llegar a su audiencia, necesita una imagen que
transmita alto y claro quiénes son, qué hacen y para
quién lo hacen. Si se quiere resaltar ante la
competencia y conectar emocionalmente con el
consumidor, se necesitará de una imagen que
transmita profesionalidad, originalidad y que sea
memorable, precisamente ese es el objetivo de la
identidad visual.

En este sentido, el diseño editorial, es un

verdadero arte que contiene tanto creatividad como
conocimiento técnico de producción para lograr el
interés de un público determinado. Arma un
concepto visual y estético a partir de la palabra y el
contenido, se encarga de la comunicación de una
voz individual a una recepción masiva. Su intención
es transmitir elementos técnicos para facilitar la
comprensión de diferentes tipos de textos.

Ahora bien, ¿qué papel juega la identidad

visual en el mundo editorial?
 LA IDENTIDAD VISUAL &

EL DISEÑO EDITORIAL

1. LA IDENTIDAD VISUAL

Tener una identidad bien definida es importante

no sólo para los seres humanos en la sociedad, sino
también para las marcas y las empresas en general.
La identidad visual es la unión de varios elementos
gráficos y visuales que se encargan de crear una
atmósfera sobre quién es la empresa, cuáles son sus
valores e incluso cómo se ve el mundo y la sociedad
desde su perspectiva.

Para que una marca sea reconocida positivamente

y tenga éxito en su campo, es necesario definirla y
resaltar sus mejores cualidades para que sea única e
interesante.

El conjunto de aspectos que conforman la

identidad visual va mucho más allá de una tarjeta de
presentación para atraer a clientes, es la
"individualidad" de una empresa, expuesta al
mundo. Por ello, cuanto mejor, más clara y
comprensible sea la identidad, más espacio gana la
marca en la vida diaria del consumidor.
 1. 2 CUALIDADES DE LA IDENTIDAD VISUAL

La identidad visual debe reunir ciertas cualidades

para así tener un impacto:

1.Sencillez y claridad: la identidad visual debe ser

identificable y memorizable en un segundo.
2.Representatividad: debe centrarse de manera
explícita a su sector de actividad.
3.Coherencia: la identidad visual será la misma
sobre todos los medios de difusión utilizados.
4.Diferencia: debe ser única y permitir distinguir su
empresa de otros competidores del mercado.

1. 3 CUALIDADES DE LA IDENTIDAD VISUAL

Los elementos de la identidad visual pueden

agruparse en dos grupos: intangibles y tangibles.

1.Elementos Intangibles: son los elementos que

generan una conexión emocional a partir de
experiencias, emociones y valores, siendo éstos un
elemento fundamental que ayudan a nunca olvidar
lo que una marca te hace sentir.

2.Elementos Tangibles: son los atributos o

características que hacen reconocible a una marca,
pudiéndose apreciar en el producto/servicio.
 Aunque ambos grupos le dan forma a la marca,
son los elementos tangibles los que permiten
construir la identidad visual. Dichos elementos
trabajan en conjunto para proporcionarle unidad,
consistencia y flexibilidad en los diversos medios en
lo que se presenta. Entre ellos destacan:

·El logotipo: Se trata de una representación gráfica o

simbólica de la marca, debe reflejar la personalidad
de ella.

·Las tipografías: son escogidas para dar forma a

textos y mensajes, deben ser representativas del
estilo y carácter de la marca.

·Colores: los colores de una marca son uno de los

elementos más memorables de todo proyecto. Es
uno de los elementos que más rápido se asocia a
una marca.

·Las fotografías: el estilo de las imágenes debe

concordar con el resto del estilo de la marca.

·Elementos gráficos complementarios: como

utilizamos los fondos, patrones, texturas,
ilustraciones, etc. influye en la identidad visual

El tener una identidad visual definida ayudara a

que la marca sea reconocida y diferenciada ante sus
competidores. Además generará expectativas y
asociaciones en las personas.
2. DISEÑO EDITORIAL
El diseño editorial se enfoca en la maquetación

de libros, revistas, periódicos, etc: Una de sus

principales características es la definición del perfil
para un público en específico, debido a que las
variaciones en los gustos, atracciones e intereses se
ajustan dependiendo del público al cual va dirigido.
Frecuentemente, las publicaciones mantienen un
formato que define la calidad y las páginas
requeridas, éstas pueden variar dependiendo del
enfoque informativo. Cada tipo de publicación es
totalmente diferente a la otra, sin embargo se
mantiene en todas las publicaciones un equilibrio
simétrico entre el texto y la parte gráfica, esto se
logra con la retícula, una estructura en dos
dimensiones hecha de líneas verticales y
horizontales, que sirve como una armazón para
organizar textos, imágenes o videos de una forma
racional y fácil de visualizar.

Dentro del diseño editorial se encuentran las

conocidas columnas, existen diferentes tipos de
formatos según la cantidad de columnas que se
incluyan:

1.Formato de una columna: se utiliza cuando se

pretende usar sólo texto.

2. Formato de dos columnas: facilita la combinación

de textos e imágenes.
3. Formato de tres columnas: ofrece diversas
posibilidades para combinar imágenes y diferentes
tipografías.

4. Formato de cuatro columnas: se utiliza en

periódicos o revistas y facilita la composición
cuando hay mucho texto.

El Diseño editorial se dedica a la estética tanto

interior como exterior de estos textos o contenidos.
La realización de un libro no sólo se basa en el
contenido textual de la publicación. También,
cumple un papel importante el soporte que lo
contiene y cómo lo contiene: el libro y su diseño. Hoy
en día es necesario porque es imprescindible saber
comunicar y expresar los contenidos para que
puedan ser entendible al lector.

La maquetación editorial es un aspecto muy

importante a tener en cuenta a la hora de sacar a la
venta un libro, si este no es visualmente atractivo los
potenciales lectores no se convertirán en
compradores, es decir, lo importante no sólo se basa
en el contenido sino también, en el diseño gráfico
editorial.

La palabra y el diseño están muy unidos aunque no

lo parezca, La comodidad de poder leer de forma
sencilla, con pequeños matices que te hacen
engancharte y sutiles colores que lleguen a aflorar
sensaciones nuevas en ti mientras lees no tiene
precio. No sólo la luz y el contenido es importante, el
color de fondo, el tipo de letra, el diseño, el tipo de
papel, son factores que podríamos llamar
“externos” pero que no dejan de ser importantes en
estas situaciones.

3. 1.IMPORTANCIA EN EL MUNDO DE LA

IDENTIDAD VISUAL EN EL DISEÑO EDITORIAL

Entendiendo que la identidad visual es un

conjunto de elementos gráficos que se alinean con

el mensaje que comunica una marca y asegura que

su imagen sea coherente y consistente, y viendo que
el éxito del diseño editorial se encuentra, dentro de
tantos factores, en el impacto visual que produce a
primera vista las publicaciones en los lectores,
podemos decir que la importancia que genera la
primera en el campo del diseño editorial radica en la
ayuda que esta le aporta al generar una imagen
representativa que le permita a las editoriales
concientizar a los consumidores sobre su presencia
en el mercado, otorgándoles así reconocimiento y
diferenciándolos entre sus competidores.
 logotipo

Nombre del Diario: El futuro

Este logotipo fue creado para el diario el futuro.

Un diario informativo que toma como uno de sus
temas principales las noticias del mundo
tecnológico.

En este logotipo podemos ver que el nombre del

periódico esta centrado y es más grande que el
resto de los elementos, esto con el fin de que sea
el centro de atención. Del mismo modo, se
utilizaron diferentes tonalidades de azul para crear
un efecto ¨eléctrico¨ que atrajera la vista del
espectador. El color azul representa modernidad,
energía, seriedad y usualmente es asociado con el
desarrollo tecnológico.
 La tipografía utilizada es una fuente sin serifia,
que evoca modernidad y que es bastante legible,
la misma fue creada utilizando como referencia
los rectángulos, que en esta ocasión se asemejan
a ¨escaleras¨ o ¨bloques¨ que representan, en este
diseño, a las etapas de la vida.

En la parte superior de las últimas dos letras del

nombre, vemos la silueta de un joven saltando,
desde la R hacia la O, simbolizando el progreso. El
joven esta dejando el pasado atrás mientras salta
hacia el futuro. De esta silueta salen unas lineas
de color ´´plateado´´, que también se encuentra en
la parte inferior del logo, este color representa
velocidad y dinamismo. Inspiradas en su eslogan,
el futuro es ahora, las líneas simbolizan que el
futuro llega más rápido de lo que pensamos.
 CONCLUSIÓN
Hoy en día, no existe ninguna empresa que
pueda posicionarse en el mercado y ser reconocida
sin tener una identidad visual. La información viaja
constantemente y casi de forma instantánea
principalmente en formato visual, es por ello que la
identidad visual debe ser la prioridad en la estrategia
de cualquier negocio, cuando esta está bien
elaborada, el proceso de encantamiento y
conversión por parte de los clientes es más fácil. En
los casos en que es escasa o poco desarrollada, la
realidad es directa, no se le dará el reconocimiento
necesario al negocio.

Una imagen es entendida y absorbida por las

mentes de las personas de manera más rápida, por
lo cual el diseño editorial no sólo implica cuidar la
ortografía y sintaxis de un texto, sino que se utiliza
como recurso para estimular el interés por el
contenido y otorgarle cierta temática al escrito. La
tarea del diseño gráfico editorial está en lograr
publicaciones factibles y eficaces, desde un punto
de vista económico, material y editorial,
considerando todo esto desde la creación del
proyecto, el desarrollo, reproducción, distribución y
consumo.
 REFERENCIAS
https://imborrable.com/blog/identidad-visual/

https://rockcontent.com/es/blog/identidad-visual/

http://www.catedracosgaya.com.ar/tipoblog/2013/
que-es-una-identidad-visual/

https://oinkmygod.com/blog/identidad-visual-
marca/

https://floridaglobal.university/la-importancia-de-
la-identidad-visual/?
lang=es#:~:text=La%20importancia%20de%20arm
ar%20una,con%20el%20grupo%20de%20trabajo

https://eprints.ucm.es/id/eprint/39751/1/TFM%20-
%20autor%20Leonardo%20Guerrero%20Reyes.pdf

https://www.staffcreativa.pe/blog/importancia-
diseno-editorial/

https://publifes.com/la-importancia-de-un-buen-
diseno-editorial-
publifes/#:~:text=Una%20de%20las%20cualidades
%20del,te%20aportar%C3%A1%20profesionalidad%
20y%20confianza.