INSTITUTO TECNOLOGICO DE CIUDAD

JUAREZ

MERCADOTECNICA ELECTRONICA

TAREA: Investigación 1.2

Maestro: Martha Anayancin Coronado
ING. Gestión Empresarial

Alumno
Erick Alan Martínez Muñoz

20/sep/23
Introducción

El diseño de un sitio web es un factor crítico en la estrategia de proyección de la

imagen corporativa digital de una empresa. Los elementos visuales, como
slogans, logos, marcas y lemas, desempeñan un papel esencial en la creación de
una identidad en línea cohesiva y memorable. Esta investigación se centra en la
importancia de estos elementos y proporciona pautas para su implementación
efectiva.

Imagen corporativa: ¿qué es?

La imagen corporativa de una empresa es la parte intangible de su comunicación.

Es la definición de sus valores, de su misión y de su visión de la empresa, de sus

productos, de sus servicios y de su público objetivo.

La imagen corporativa de una empresa es una suerte de carta de presentación de

cara a los clientes potenciales que identifican ideas, sensaciones e incluso
prejuicios antes de conocer la marca; para después asociar una experiencia y un
juicio tras adquirir los productos o servicios.

La imagen corporativa se define a través de un trabajo de análisis y de reflexión

sobre los valores de la propia empresa y qué mensaje se quiere transmitir a los
clientes.

Esta reflexión tiene beneficios para la marca:

 Permite conseguir que el público objetivo se identifique con la marca

 Ayuda en la identificación de la marca por el público y generar coherencia
visual
 Aumenta el valor percibido de los productos y servicios
 Crea un vínculo emocional con los clientes y llegar a fidelizar
 Permite diferenciarse de la competencia
 Ofrece la sensación de seguridad y de confianza a la marca

Elementos básicos de la imagen corporativa

La imagen corporativa, como parte intangible de la empresa, se manifiesta a

través de elementos concretos:

 El nombre de la empresa
 El diseño del logotipo
 La tipografía
 Los colores corporativos
  El lema de la empresa
 El tono usado en las comunicaciones (textos escritos)

Imagen visual corporativa: ¿cuál es la diferencia?

Acabamos de ver que la imagen visual de una empresa es la parte tangible de la
imagen corporativo.

Son todos los elementos visuales que ayudan a reconocer la marca, sus productos
y servicios de cara a los clientes y a marcar una diferencia clara con la
competencia.

Es básicamente todo el trabajo del diseñador gráfico que reúne todo este trabajo
en el manual de identidad visual corporativa.

Este documente permite dar coherencia y peso a la empresa en sus diferentes

canales de comunicación visual.

Más allá del logo, los colores y la tipografía, la imagen visual se aplica en todos los
elementos gráficos de la empresa como:

Papelería de empresa:

Tarjetas de visita, cartas y sobres, bolígrafos, agendas, cuadernos, carpetas,

sellos de caucho etc.

Folletos y carteles

Rótulos, banners, vinilos, etc.

1.1 Definición de eslogan

Un slogan es una breve frase o expresión que encapsula la esencia de la empresa
o su propuesta de valor. Debe ser claro, conciso y memorable.

1.2 Importancia del Slogan en el Diseño Web

Identidad de Marca : El slogan comunica la personalidad y los valores de la
empresa de manera instantánea.

Facilita el Reconocimiento : Un lema memorable facilita que los visitantes

recuerden la marca.

Captura la Atención : Un buen lema puede captar la atención de los visitantes y

fomentar la exploración del sitio.
1.3 Mejores Prácticas
Mantén el lema breve y claro.

Asegúrate de que sea único y distintivo.

Integra el slogan de manera visible en la página de inicio y en otras ubicaciones

clave del sitio.

2.1 Definición de logotipos

El logo es un símbolo gráfico que representa visualmente la identidad de la
empresa. Debe ser único y fácilmente reconocible.

2.2 Importancia del Logo en el Diseño Web

Identificación Instantánea : El logo es la cara de la marca y permite a los usuarios
identificar rápidamente la empresa.

Profesionalismo : Un logo bien diseñado comunica profesionalismo y confiabilidad.

Consistencia de Marca : El logo garantiza que la marca sea consistente en todas

las plataformas en línea.

2.3 Mejores Prácticas

Trabaja con un diseñador profesional para crear un logo único.

Asegúrate de que el logo sea escalable y se vea bien en diferentes tamaños y

dispositivos.

Coloque el logo en la parte superior de la página de inicio para una visibilidad

óptima.

3.1 Definición de marcas

Las marcas son elementos gráficos o visuales que representan la empresa y su
identidad. Pueden incluir paletas de colores, tipografías específicas y elementos
visuales distintivos.

3.2 Importancia de las Marcas en el Diseño Web

Coherencia Visual : Las marcas mantienen la coherencia visual en todo el sitio
web.

Diferenciación : Ayudan a la empresa a destacarse en un mercado competitivo.

Experiencia del Usuario : Las marcas contribuyen a una experiencia de usuario
atractiva y memorable.

3.3 Mejores Prácticas

Desarrolla una guía de estilo de marca que incluya paletas de colores, tipografías
y pautas de uso de elementos visuales.

Asegúrese de que los elementos de marca se utilicen de manera coherente en

todas las páginas del sitio.

4.1 Definición de Lemas

Un lema es una frase corta que complementa el slogan y refuerza el mensaje de la
empresa. Debe ser memorable y relacionarse con la marca.

4.2 Importancia de los Lemas en el Diseño Web

Refuerzo del Mensaje : Los lemas refuerzan el mensaje central de la marca.

Emoción : Pueden evocar emociones y conexiones emocionales con los usuarios.

Narrativa de Marca : Los lemas contribuyen a la narrativa de la marca y su historia.

4.3 Mejores Prácticas

Mantén los lemas breves y centrados en la propuesta de valor de la empresa.

Utiliza los lemas en áreas clave del sitio web, como encabezados o llamadas a la
acción.

Conclusión
El diseño de un sitio web eficaz para proyectar una imagen corporativa digital
exitosa requiere la incorporación cuidadosa de elementos visuales como slogans,
logos, marcas y lemas. Estos elementos son fundamentales para comunicar la
identidad de la marca, generar reconocimiento y atraer a los usuarios. Al seguir las
mejores prácticas mencionadas, las empresas pueden lograr una presencia en
línea cohesiva y memorable.