Branding 

Branding
Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia que
hace referencia al proceso de hacer y construir una marca (en
inglés, brand equity) mediante la administración estratégica del
conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta
al nombre y/o símbolo (logotipo) que identifican a la marca
influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como
para la empresa propietaria de la marca.
Estructura
El branding está conformado por varios elementos,1​ y suele
referirse a la suma total del valor de una empresa, considerando
los activos y pasivos; tangibles e intangibles, de aspectos tales
como sus productos, servicios, gente, publicidad, colocación y
cultura.
 El poder de la marca
Diferenciarse es hoy cada vez más difícil, ya que los costes de
los productos son similares. Por ello, la clave de los negocios está en
el branding, es decir, en el poder de la marca como elemento diferenciador.
Lo que constituye la diferenciación parte precisamente de los intangibles de
una empresa: valor, credibilidad y singularidad de una marca. Así lo explica en
el libro que publicó bajo el título El meollo del branding. A partir de su teoría de
«las tres leyes físicas del marketing» beneficios patentes, un motivo real para
creer y una gran diferencia Peters demuestra que la marca es lo que nos
define, y que esta es mucho más que el marketing o los logotipos. Tiene que
ver con la pasión, con la historia que queramos contar, con la causa que motiva
nuestra empresa. Las historias y experiencias serán más importantes en el
futuro que los productos, según Peters, porque la capacidad de transmitir
emoción es lo más importante en un mundo controlado por la tecnología
 Diseño gráfico
Antes de lanzar un producto al mercado, es importante tener definido la identidad
de la marca, el grupo objetivo al que se quiere llegar, la necesidad a satisfacer y
el nombre comunicativo. Basándose en estas premisas, se debe tener en cuenta
la necesidad de:
 Transparencia en la comunicación: el diseño debe trasmitir claridad de lo
que la marca representa.
 Sencillez: muchos elementos gráficos pueden saturar la identidad
corporativa visual.
 Personalidad: el diseño debe ser único, relevante y de buen impacto visual.
 Consistencia: los elementos visuales deben poseer flexibilidad de
aplicación en diferentes elementos o superficies, de tal manera que nunca
pierdan su esencia primaria.
Estrategia
El branding de una marca siempre esta vinculado a una estrategia.
Esto se debe a que necesita servirse de su línea gráfica, identidad y
cromatismo, entre muchas otras cosas, para implementarla en
distintas plataformas. Un ejemplo es la utilización del branding en las
redes sociales con el objetivo de humanizar a la marca y, además,
provocar una respuesta emocional en su target, logrando así una
fidelización del mismo.
 Una estrategia para
branding ha de tener en
cuenta varios aspectos,
como son:
 Madurez de la empresa: Es
decir, en qué etapa de desarrollo
se encuentra la empresa. No es
lo mismo crear una marca para
una empresa nueva que renovar
una marca que ya lleva varios
años en el mercado y ya posee
un cierto número de seguidores.
 Target: Esta métrica se basa en
la edad, el género, los gustos y
muchos otros aspectos del
potencial cliente.
Estudio de mercado: Dicho estudio busca
descifrar la manera en que su target visualiza
la marca, cuáles son sus puntos fuertes y en
que está fallando o, simplemente, no existe
en la mente del consumidor.
Plataformas: Se plantea las principales
plataformas que pueden ser utilizadas por la
marca para tener el mayor impacto posible en
el mercado actual.
Tipo de promoción: En este nivel la
herramienta promocional que puede utilizar
una marca puede ser variada, pero siempre
debe caomplementarse entre sí. Es decir, una
5​ y que esta es uno de los aspectos básicos a
la hora de posicionarse en la mente de la
franja de público hacia la que va dirigida.
marca no puede desvirtuar su identidad,
Elementos visuales de la marca
Son las representaciones gráficas de una empresa, que se proyectan al
público a través de un símbolo o un diseño tipográfico especial. La
combinación de los elementos visuales (nombre comunicativo, símbolo,
alfabeto, colores y el sistema de señalización) da la apariencia global de la
empresa y constituye una expresión física muy importante en
los mercados en los que esta concurre.
Hoy en día se pagan grandes cantidades a los diseñadores para que creen
una identidad visual fácil de recordar, pues la mayoría de los empresarios y
público en general los consideran necesarios, excepto en unos pocos
casos. Existen casos como el de Coca-Cola, cuyo rótulo, uno de los
trabajos de diseño más exitosos del mundo, fue creado por el contable de la
compañía.
Símbolo
Es la expresión de la identidad de una compañía manifestada a
través de un grafismo que la representa desde el punto de vista
material. Por definición, el símbolo es un elemento material que
está en lugar de otra cosa ausente, con la que no existe relación
causal y a la cual representa por convención. El símbolo es
el isologo.
Denominación
Es el nombre de la empresa, que puede formarse por letras,
abreviaturas, cifras, acrónimos, etc. Muchas compañías construyen su
identidad visual con una tipografía especial, adicionándole el símbolo. El
logotipo y el símbolo constituyen la identidad de la empresa y, entre los dos,
conforman su personalidad física. Los logos deben ser simples a la vez que
sean memorables y sorprendentes.6​
Nombre comunicativo
Es la denominadiferenteción breve por la que es reconocida una empresa, y
por lo general, es del nombre jurídico o razón social de la empresa.
Generalmente, el nombre comunicativo se inicia con la creación del
logotipo, pero, con el paso de los años, la gente tiende a olvidar la forma
tipográfica del logo y lo que queda en la mente es el nombre.
El papel del color en la identidad
visual
Desde esta óptica, su uso
El color es el otro componente de
adecuado permite:
la personalidad física de la empresa, Mostrar el producto de manera
que cumple una función distintiva sobre más atractiva.
la que se articula el logotipo y el
símbolo. Al decidir un color para una Atraer la atención del consumidor.
empresa o un producto determinado, es Dar personalidad propia al
importante escoger el más
representativo de la categoría producto y diferenciarlo de la
del producto. En el color está buena competencia.
parte del secreto para recordar una
marca. Los colores no son iguales ante
Posicionar y segmentar la marca
los ojos del observador. en clases socioeconómicas.
Tipografía
Se habla de fuentes tipográficos que, una vez escogidos, operan como
verdaderos elementos de identificación visual. Cualquier empresa con
ambición corporativa podría diseñar su alfabeto particular, pero existen
miles de familias tipográficas listas para ser usadas, sin llegar a recurrir al
plagio.
Fin……
CREA TU MARCA
…
Una marca es una identificación, que, cuando
se habla de aspectos comerciales, es la que
representa una identidad simbólica de una
empresa, producto o servicio.
 Una marca es la que está compuesta
por elementos sicológicos, por
distintivos verbales y gráficos que
portan en sí, vínculos emocionales y
mezclas de valores intangibles y
culturales que finalmente son
Qué es una marcacompartidos con los clientes.
Qué es una marca
una marca es aquella que tiene la
fuerza de hacernos asociar
momentos de nuestras vidas con
productos o servicios. Hacen parte
de nuestra cultura y de nuestro
cotidiano.
Es una filosofía de vida, es
la huella diferencial, es una forma
de pensar que va de acuerdo a
una promesa otorgada por
un algo que consumimos.
Pasos para tener
una marca
Tener una marca

Explicar qué es una marca y cómo se crea en tan solo uno, dos o tres
artículos, es realmente muy difícil. Por algo existen estudios enteros
dedicados al tema y personas que pasan largos años investigando,
experimentando y hallando métodos nuevos para llevar a cabo tal
profesión.
Tener una marca
Sin embargo, soy partidaria de que debemos seguir promoviendo el
conocimiento sobre conceptos como este, y más cuando hay gran
cantidad de personas que aman el tema de los negocios y del
mercadeo como yo.
Además, es que informarnos sobre el tema, también nos ayuda a
todos a construir marcas según las expectativas del mundo actual.
1.    Calentamiento
¿Por qué debe existir tu marca?
¿Qué proyecto tienes para ella?
¿Cuáles son sus valores y su misión?
¿Qué territorios geográficos abarcará?
¿En qué categoría del mercado se ubicaría?
¿A quién se va a dirigir la marca?
¿Qué imagen quieres dejar al público?
2.    Investigación
De igual modo, es importante realizar, a la par de las
preguntas, investigaciones profundas acerca de la cultura en
la que estarás inmerso y de las promesas que las personas
estarían esperando recibir de tu parte
2.    Investigación
Convierte las preguntas del calentamiento en objetivos a
investigar.
Definir tu diferencial con respecto a las otras marcas existentes.
Construir alternativas del proyecto.
Analizar los valores del espacio y del público en que te moverás.
Trazar las ventajas y desventajas del territorio geográfico.
Definir los gustos, costumbres, comportamientos de tus clientes.
Conocer las leyes y políticas asociadas a tu sector del mercado.
Entre muchos otros.
Son tan solo ejemplos, de ahí las investigaciones pueden ser tan
profundas a como tu necesidad de conocimiento lo requiera.
3. Mentes creativas
En este punto, la idea es comenzar a definir una plataforma de conceptos que te
serviría de base para la creación de la identidad de tu marca a largo plazo, además
de ser la fuente de inspiración y energía.

 Breve
 Sencilla
 De fácil lecturabilidad y de pronunciación
 Eufónica
 Vistosa
 Asociable
 Original
 Distinta
 Evoque memorización
Consejos para la
creación de una marca
 La sintonía es la clave del éxito en
toda marca. Ten siempre presente
que tu marca tiene una razón de ser
1. Define tu
y es aportarle momentos
marca significativos a tu público, por ello,
investígalo a profundidad y
constrúyete de acuerdo al resultado
que te arroje.
Una vez elegido tu carácter,
procura mantenerte en él, sé
siempre fiel a tu promesa de marca
y gira entorno al tono de
comunicación que ya te habías
planteado seguir.
 Las personas sienten mayor
identificación y sentido de
pertenencia con aquello que se
2. Piensa tu marca muestre humano, más que en algo
sin vida y que se asemeje a una
como una persona máquina.
Por otro lado, la personalidad
ayuda a las marcas a ser fieles a
quienes son y esto es su principal
diferencial con respecto a otras
marcas. Pasa como en las personas:
ninguna es igual a la otra, por tanto,
con las marcas debería suceder lo
mismo. :
 La sintonía es la clave del éxito en
toda marca. Ten siempre presente
que tu marca tiene una razón de ser
2. Piensa tu marca y es aportarle momentos
significativos a tu público, por ello,
como una persona investígalo a profundidad y
constrúyete de acuerdo al resultado
que te arroje.
Una vez elegido tu carácter,
procura mantenerte en él, sé
siempre fiel a tu promesa de marca
y gira entorno al tono de
comunicación que ya te habías
planteado seguir.
 Para comenzar, cabe decir que el
nombre de una marca no es más que la
palabra mágica. Es aquella enunciación
con la que serás conocido, así que
3. Elige un buen debes tener mucho cuidado al elegir el
nombre nombre de tu marca.
El nombre de marca es el activo más
importante de toda empresa y negocio.
Como se mencionó en puntos
anteriores, un nombre de marca
efectivo es aquel fácil de pronunciar, de
escribir y de recordar.
 El logotipo será la síntesis de la
promesa, del tono de comunicación, del
valor y del nombre. Por lo tanto,
procura que sea atractivo y preciso con
4.Crea un logo lo que quieres dar a conocer de tu
tipo marca.
Al igual que el nombre, el logotipo
debe ser sencillo, atractivo,
comprensible, memorable, adaptable
pero con la capacidad de permanecer en
el tiempo.
Debe funcionar en las diferentes escalas
de tamaño.
 Crea una frase cuyo éxito esté en su
sonoridad. Haz que sea pegadizo,
contagioso y de fácil recordación. El
5. El eslogan propósito del eslogan es el de
complementar la identidad de la marca
y hacer que las personas logren
recordarla sin necesidad de ver el
nombre o el logo.
 Todo es cuestión de creatividad.
Identifica las características y los
6. Plantear un beneficios que hagan de tu marca algo
diferencial diferente de las demás. ¡Ah! Por cierto,
que sean características y beneficios
reales y creíbles. Lo ideal es que
constantemente estés dando a conocer a
tu público, ambos factores.
 Es de vital importancia definir
7. Define tu un público objetivo, pues, a este será a
público quién le dirigirás toda la comunicación
de tu marca. Como un consejo dentro
de este: vale la pena segmentar a este
público objetivo para así llegarle de
forma más apropiada y de manera más
directa.
8. Más que Diseña y lleva a cabo experiencias que
enriquezcan la sensación de bienestar
ventas, genera en el cliente. Esto ayuda a forjar la
experiencias confianza y los fuertes lazos con ellos.
Crea redes de contacto por los cuales
puedas estar constantemente al tanto de
la opinión y sensación de tus clientes.
 Diseña y lleva a cabo experiencias que
enriquezcan la sensación de bienestar
en el cliente. Esto ayuda a forjar la
9. Relacionamiento confianza y los fuertes lazos con ellos.
a largo plazo Crea redes de contacto por los cuales
puedas estar constantemente al tanto
de la opinión y sensación de tus
clientes.
 Todos los mensajes que envíes a tu
público, procura que vayan movidos
por una misma línea de comunicación
y que siempre apele por la verdad y el
cumplimiento de tu propuesta, pues
10. Coherencia así mantendrás la fidelidad de tu
marca y los clientes siempre verán una
correspondencia clara entre lo que
dices y haces.
 La marca, en conjunto a sus
empleados, comunicación, entre otros,
deben ser capaces de aportar, reflejar
11. Transmite y promover en conjunto, valores
valores acordes a las expectativas de tu
público.
 No trates de imitar el aspecto ni la
comunicación de las grandes marcas;
mejor sé tú mismo. Si estás iniciando,
puedes aprovechar tu posición para atraer
12. Sé auténtico clientes que estén buscando originalidad.
Independiente de estos 12 consejos o
más que puedas encontrar, lo más
importante es que seas
innovador. Atrévete a ser tú.
Como ejercicio, piensa en una marca que
para ti sea bastante conocida y construye
una respuesta acerca de la marca según
los 12 consejos.
 No trates de imitar el aspecto ni la
comunicación de las grandes marcas;
mejor sé tú mismo. Si estás iniciando,
puedes aprovechar tu posición para atraer
12. Sé auténtico clientes que estén buscando originalidad.
Independiente de estos 12 consejos o
más que puedas encontrar, lo más
importante es que seas
innovador. Atrévete a ser tú.
Como ejercicio, piensa en una marca que
para ti sea bastante conocida y construye
una respuesta acerca de la marca según
los 12 consejos.
Objetivos de la creación
de una marca
  Crear el entorno ideal para así apoyar a los
productos o servicios que comercializamos.
 Ofrecer un valor adicional a nuestros
clientes, mejorando, de este modo, la
Objetivos relación y la fidelización.
 Crear una comunidad de clientes que
generen sentimiento de pertenencia.
 Aumentar el interés por nuestra oferta
 Aumentar el valor de nuestra oferta
 Reforzar la imagen de la empresa o negocio
 Construir el posicionamiento
 Mejorar la reputación
 Ahorra presupuesto en medios tradicionales
Para tener una marca
exitosa
 Como sucede con todo en la vida, el
éxito solo se logra con la perseverancia y
el trabajo arduo.
No obstante, para efectos de ese trabajo
constante en nuestras marcas.
Marca
exitosa
 Fundamental tener presentes
asuntos como:

Visibilidad: Atraer con colores, Designativa: Nombrar y

formas, texturas.
señalar correctamente
Estática: Despertar emoción,
seducir. Significativamente: Repres
Asociativa: Vincular a significados entar valores acordes a las
positivos. expectativas
Recordable: Imponerse en la
memoria emocional.
Identificativa: Diferenciars
Comunicativa: Ser simpático con la e en los aspectos que rodean
gente al momento de comunicar a tu marca y negocio.
Y nunca dejes de:
 Segmentar:
Es difícil ser una marca multitarget, es
decir, que se dirija a muchísimos públicos
a la vez, así que lo ideal es escoger uno y
enfocarnos a darle lo mejor de nuestra
propuesta.
Entre más cerrado esté el segmento de
público, más fácil será encontrar elementos
comunes en ellos, por tanto, más fácil será
la comunicación y más fácil podrás
encontrarlos. El que mucho abarca, poco
aprieta, entonces mejor abarca con éxito
un nicho de acuerdo a tus verdaderas
capacidades de atención.
Identificarte:
Dale personalidad a tu marca, eso sí, no
significa que no puedas redefinirte. ¡Por el
contrario! Evalúate constantemente, al igual
que como humanos lo hacemos con nosotros
mismos.
Según vaya transcurriendo el tiempo, verás que
el interés de tu público, del entorno y de ti
mismo, irán cambiando sin siquiera planearlo.
No obstante, la clave es siempre revisarte para
poder dar el paso al cambio en el momento
adecuado.
.
Investigar:
Hay que indagar constantemente, incluso si la
marca ya está elaborada. Busca información
constantemente sobre tu consumidor y entiende
siempre sus necesidades.
Investiga el mercado, tu categoría y competencia
directa e indirecta, productos complementarios,
suplementarios, entre otros. Qué se está
vendiendo, qué precios tiene el mercado para tu
producto, servicio o idea. Qué gusta, qué motiva,
entre otros.
Investigar:
Llegó la hora de hacer todos nuestros distintivos,
es decir, todos aquellos objetos que entregaremos
a nuestros clientes para forjar su recuerdo hacia
nosotros. Hablo del manual de marca, de cómo se
verá visualmente nuestra comunicación, nuestra
tarjeta de presentación, bolsas, membretes entre
otros.
Enfocarte:
Trata de que tu marca ofrezca una sola
idea y no muchas a la vez; pues, es difícil,
como en una persona, ser exclusivo,
seguro, práctico, cómodo, económico,
sorprendente entre otros, a la vez.
Muchas de las formas de ser ni siquiera
son compatibles, por tanto, continúa
revisando contantemente quién eres como
marca y esfuérzate por potencializar esa
característica demostrándolo no solo en lo
que ofreces sino también en cómo lo
ofreces.
• hola
Comunicarte:
Bebé que no llora, no toma tetero. La
comunicación es la clave del éxito en
todos los ámbitos de la vida. Sin
comunicación, no podemos dar a conocer
lo que tenemos para ofrecer, por tanto,
¡que comience la divulgación y que no se
detenga!
• hola
Fin ….
Manual de Identidad
Corporativa
Hemos hablado en muchas ocasiones sobre la importancia de producir
contenido de valor, que es esencial para fortalecer tu marca.  Que sea
coherente, auténtico y que mantenga continuidad a través de todos los medios
digitales (y no digitales). El formato escrito, la voz y la imagen de marca deben
ser prioritarios para cualquier empresa que quiera diferenciarse y transmitir
confianza.
Marcas como Apple, Starbucks, Adobe o Virgin no son universalmente
reconocidas y admiradas por simple coincidencia, sino que han cuidado su
imagen hasta el último detalle. Una guía de estilo o manual de identidad
corporativa es una de las formas más eficaces para definir las bases y normas
de comunicación de tu empresa. Estas guías serán útiles para muchas
personas, desde los creadores de contenido internos hasta tus colaboradores
externos, pasando por los diseñadores y demás especialistas. Pueden ser tan
detallados, en forma de documentos con decenas de páginas, o tan
sencillos como un par de hojas que sirvan de resumen general.
¿Qué es un manual de identidad
corporativa?

¿Qué es un manual
de identidad corporativa?
El manual de identidad corporativa
es el documento que contiene todas
las directrices acerca de la imagen
de una marca. Es esencial ya que
reúne los elementos visuales y
comunicativos que distinguen a una
organización, a la vez que gestiona
su uso interno y externo.
Un manual de identidad corporativa "debe
comunicar la cultura de tu compañía y cómo esta
se refleja en los productos o servicios que
ofreces. Es mucho más que una expresión
gráfica: es una representación de cómo te
comunicas ante tus stakeholders, es el
ecosistema de tu empresa".
Gracias a este manual podrás crear una imagen
homogénea acerca de tu marca, con lo que no
habrá variaciones que pongan en riesgo su
identidad. 
Te diremos cuáles son todas sus funciones y su
estructura básica, y después conocerás varios
consejos útiles al momento de crearlo en tu
empresa.

¿Para qué sirve un manual
de identidad corporativa?
Hace más sólida la imagen de tu
marca: el manual de identidad
corporativa es el centro de la
imagen de marca. Aunque ahora
cuentes con un logotipo o con una
tipografía establecida, si no tienes
un documento que los estipule, en
cualquier momento habrá
variaciones.
 Ayuda a que tu marca perdure en el público: si hay
variaciones en la imagen de tu marca, el público no se
formará una imagen acerca de ella. En cambio, si pones en
marcha tu manual, verás que poco a poco reconocerá
mejor sus elementos
 Facilita tus procesos de trabajo: ¿el logo tiene algún
grado de inclinación o no? ¿El color es azul índigo o
marino? Evita todos los dilemas del día a día,
 Fortalece tu comunicación en otros medios: cuando
apareces en medios externos, como un boletín digital o el
blog de alguna otra empresa, es necesario que las
menciones tengan ciertos elementos reconocibles.
 Evita todo aquello que no quieras asociar a tu
marca: la falta de consistencia no es una cuestión banal.
Si en algún sitio modifican los elementos que utilizas, por
ejemplo, en la tipografía, podrían crear un efecto de
percepción contrario al que quieres (¡Comic Sans no va
bien con tu Fintech!).
La estructura de un manual de
identidad corporativa
Introducción a la marca: se deben comunicar Color: cuáles son los tonos permitidos en
los pilares sobre los cuales se construye torno de la marca y cuáles combinaciones son
la identidad corporativa: filosofía, valores, inadmisibles. Es importante indicar los
personalidad y tono.   pantones para materiales impresos así como el
color HEX para aquellos digitales. 

Logotipo: debe incluir las especificaciones

acerca de su diseño, el espacio entre los
elementos, los colores y las escalas
permitidas, así como el área de seguridad. Es
importante incluir también los usos correctos
e incorrectos del logo para evitar posibles
errores. 
Composición: contiene las normas básicas de
diseño que reflejen la intención de la marca.
Ayuda a crear una disposición visual
distintiva.
La estructura de un manual de
identidad corporativa
 Iconos y otros elementos: explica cómo  Tipografía: indica cómo utilizar las fuentes
utilizar la biblioteca de íconos que tu empresa de tu marca, incluyendo tamaño, espaciado,
incluye en impresos o medios digitales (por uso de fondos oscuros y claros, así
ejemplo, cómo implementar el ícono de como combinaciones entre títulos y párrafos
"descargar" en cuanto a tamaños y colores).   de texto (ejemplo H1, H2, H3 y párrafo).
 Imágenes: incluye el uso y tratamiento de las
fotografías e ilustraciones, así como el tipo de
enfoque permitido. Por ejemplo, puede que tu
marca solo utilice imágenes duotono
(compuestas solo por dos colores) o
fotografías que transmitan diversidad.
Cómo crear un manual de
identidad corporativa
 1. Incluye la esencia y
filosofía de tu marca
Posiblemente la parte más difícil para
muchas empresas es comunicar cuál es la
esencia de su marca. El objetivo en esta
parte de la guía es poder explicar en un
párrafo, dos máximo representa tu
marca: cuál es el valor que la , qué es lo que
distingue a qué tipo de público está dirigida
y por qué hace lo que hace. Skype, que
tiene un manual de estilo que abarca 64
páginas, utiliza una estética y tono informal
con humor para comunicar su marca 
Uber, por su parte, no tiene un mensaje tan
jovial, pero sí una manera incluyente y
directa de apelar a su audiencia.
 2. Establece los usos de tu
logo
Para tu logo, es necesario que incluyas su uso
sobre los fondos más comunes, blanco y negro,
así como todas las versiones que están
permitidas. Además, es necesario que
ejemplifiques los usos inadecuados, pues así no
darás paso a cambios de acuerdo con el criterio
de cada especialista, sino una imagen unificada y
realmente distintiva.
Umbro es un buen ejemplo de marca que usa la
guía de estilo para definir el uso correcto, e
incorrecto, de su logo. Tanto el color Pantone
como el código CMYK es mencionado, y explica
cómo se debe usar cuando el fondo es claro y
cuando el fondo es oscuro. También especifican
el tamaño mínimo y máximo para imprenta (en
mm) y web (en píxeles).