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diccionario/producto-aumentado-20161011-1638/
Clasificaciones de productos y servicios.
Existen diferentes clasificaciones de productos y servicios según el criterio que
se utilice. Algunas de las principales clasificaciones son:
Según el objeto de la compra: se dividen en bienes y servicios. Los bienes se
refieren a productos concretos, tangibles y físicos, mientras que los servicios
son intangibles, inmateriales y se refieren a actividades o beneficios.
Según el grado de durabilidad: se dividen en duraderos y no duraderos. Los
bienes duraderos son aquellos que pueden ser utilizados varias veces sin sufrir
desgaste significativo, mientras que los no duraderos son aquellos que se
consumen rápidamente.
Según su destino: se dividen en productos de consumo y productos
industriales. Los productos de consumo se dividen a su vez en productos de
conveniencia, productos de compra comparada y productos de especialidad.
Los productos industriales se utilizan para la producción de otros bienes o
servicios.
Según su tangibilidad: se dividen en bienes tangibles e intangibles. Los bienes
tangibles se refieren a los productos físicos que se pueden ver, tocar y sentir.
Los intangibles son aquellos que no se pueden percibir con los sentidos, como
los servicios.
Existen otras clasificaciones según los criterios que se utilicen. La elección de
la clasificación dependerá del enfoque que se quiera dar a la hora de analizar
los productos y servicios.
Imagen 2
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Tipo de producto de consumo.
Existen varios tipos de productos de consumo en el mercado, entre los más
comunes se encuentran:
1.-Productos de conveniencia: Son aquellos productos que se compran
regularmente, su precio es asequible y se pueden encontrar fácilmente en
tiendas de conveniencia. Ejemplos: alimentos, productos de limpieza, etc.
2.-Productos de compra: Son productos que requieren una comparación de
precios y características antes de ser comprados. Normalmente se encuentran
en tiendas departamentales. Ejemplos: ropa, electrónicos, etc.
3.-Productos de especialidad: Son productos con características específicas
que los hacen únicos. Éstos productos suelen ser más caros que los productos
de conveniencia y se venden en tiendas especializadas. Ejemplos: joyas, obras
de arte, etc.
4.-Productos no buscados: Son productos que el consumidor no sabe que
existen y que no planea comprar. Estos productos normalmente requieren de
una buena publicidad o promoción para darse a conocer. Ejemplos: seguros,
servicios funerarios, etc.
Buscar la lealtad del cliente: No solo se trata de atraer nuevos clientes, sino
también de mantener a los clientes actuales. Esto se logra ofreciendo un
excelente servicio al cliente, siendo consistente en la calidad del producto y
ofreciendo incentivos para la fidelidad.
También es importante tener en cuenta el ciclo de vida del producto y las
tendencias actuales en el mercado para poder adaptar la estrategia de
marketing en consecuencia.
Describa lo qué es el marketing social.
El marketing social es una estrategia que utiliza las técnicas del marketing para
promover ideas, valores y comportamientos sociales beneficiosos para la
sociedad. En lugar de centrarse en la venta de un producto o servicio, el
objetivo del marketing social es fomentar cambios en el comportamiento de las
personas en áreas como la salud, el medio ambiente, la seguridad y la
educación. El marketing social se basa en la investigación y análisis de la
audiencia objetivo, para identificar los obstáculos y oportunidades para el
cambio de comportamiento. Luego se diseñan programas y campañas de
marketing utilizando técnicas de investigación de mercado y análisis para
involucrar a la audiencia objetivo y promover el cambio de comportamiento
deseado.
Describa las Decisiones sobre productos y servicios
Las decisiones sobre productos y servicios pueden referirse a una amplia gama
de aspectos relacionados con la oferta de una empresa. Algunas de las
decisiones más importantes que las empresas deben tomar en este sentido
incluyen:
Diseño del producto: las empresas deben decidir cómo diseñar sus productos
para asegurarse de que sean atractivos, útiles y satisfagan las necesidades de
los clientes.
Características del producto: las empresas deben decidir cuáles son las
características del producto que ofrecerán, tales como tamaño, color,
materiales, etc.
Calidad del producto: las empresas deben decidir cuál será el nivel de calidad
de sus productos, lo cual puede afectar su posicionamiento en el mercado y la
percepción de los clientes sobre los mismos.
Precio del producto: las empresas deben decidir cómo fijar el precio de sus
productos o servicios, lo cual puede ser crítico para su viabilidad financiera y su
posición en el mercado.
Estrategias de promoción: las empresas deben decidir cómo promocionar sus
productos o servicios y llegar a su público objetivo, lo cual puede incluir
publicidad, promociones, relaciones públicas, etc.
Canales de distribución: las empresas deben decidir cómo distribuir sus
productos o servicios, lo cual puede implicar la utilización de intermediarios o la
venta directa al consumidor.
En general, las decisiones sobre productos y servicios son esenciales para el
éxito de cualquier empresa, y deben ser tomadas de manera cuidadosa y
estratégica para asegurar que se logren los objetivos deseados.
Atributos del producto o servicio.
Los atributos del producto o servicio son las características que lo definen y
que influyen en la percepción del consumidor sobre el mismo. Estos atributos
pueden ser tangibles, como el diseño, la calidad, el tamaño, el peso, el color, la
marca, entre otros, o intangibles, como la imagen, la reputación, la seguridad,
la confiabilidad, la garantía, entre otros. Los atributos de un producto o servicio
pueden ser determinantes en la decisión de compra de un cliente, por lo que es
importante que empresas y organizaciones presten atención a ellos y los
gestionen adecuadamente para destacar frente a la competencia. La gestión de
los atributos puede ser facilitada mediante un sistema de gestión de
información de productos (PIM, por sus siglas en inglés), que permite
centralizar y actualizar la información de todos los productos de una empresa u
organización.
Describa las decisiones de línea de productos.
Las decisiones de línea de productos son aquellas que se relacionan con la
creación, el desarrollo y la administración de un conjunto de productos que
forman parte de una misma familia o línea. Algunas de las principales
decisiones que se toman en relación a las líneas de productos son:
1.-Amplitud de la línea: se refiere al número total de líneas de producto que
ofrece una empresa. Una empresa puede tener una sola línea de productos o
varias.
2.-Profundidad de la línea: se refiere al número de productos diferentes que se
ofrecen dentro de cada línea. Una empresa puede ofrecer una línea de
productos con una única variante o con múltiples variantes.
https://www.genwords.com/blog/marketing-de-servicios/
Referencias
https://rockcontent.com/es/blog/producto-o-servicio/
Productos Vs. Servicios. ¿Cómo diferenciarlos?
https://www.questionpro.com/blog/es/experiencia-del-cliente-que-es/
https://www.zendesk.com.mx/blog/experiencia-servicio-cliente/
https://www.marketeroslatam.com/clasificacion-de-los-productos/
https://www.elsevier.es/es-revista-offarm-4-articulo-el-producto-tipos-atributos-
diferenciacion-13088623
https://www.zendesk.com.mx/blog/como-clasifican-productos-mercadotecnia/
https://extension.psu.edu/consideraciones-de-marketing-para-productos-
lacteos-con-valor-agregado
https://hotmart.com/es/blog/marketing-social
https://www.lucidchart.com/blog/es/proceso-de-toma-de-decisiones-del-
consumidor
https://ce.entel.cl/articulos/atributos-de-un-producto/
https://tomi.digital/es/68714/decisiones-de-lineas-y-mezcla-de-productos
https://escuela.marketingandweb.es/marketing-de-servicios/
https://www.esan.edu.pe/conexion-esan/marketing-de-servicios-significado-y-
caracteristicas
https://b2bgrowth.es/marketing-de-servicios-b2b/
https://blog.hubspot.es/marketing/marketing-de-servicios