Redes Sociales

     

Evaluación clase 1

Comenzado el viernes, 4 de junio de 2021, 06:34

Estado Finalizado
Finalizado en viernes, 4 de junio de 2021, 08:54
Tiempo empleado 2 horas 19 minutos
Calificación 10,0 de 10,0 (100%)

Pregunta 1 El VTR como métrica de publicidad

digital hace referencia a cómo poder
medir la realidad virtual y su impacto en
Correcta los usuarios:
Puntúa 1,0 sobre 1,0
Seleccione una:
a. Falso.
Es falso el enunciado pues el VTR es
una métrica de video on-line y no de
realidad virtual.
b. Verdadero.
La respuesta correcta es: Falso.


Pregunta 2
El CPL o coste por lead hace referencia
a:
Correcta

Puntúa 1,0 sobre 1,0

Seleccione una:
a. Un modelo de contratación de
publicidad digital por el cual el
anunciante compra por un modelo de
coste por clicks para luego medir los
leads generados.
b. Un modelo de contratación de
publicidad digital por el cual el
anunciante compra en base a unos
KPIs o indicadores (por ejemplo, un
formulario u otra acción concreta) y
paga en función de los leads
conseguidos.
El modelo CPL me permite fijar un
precio cerrado con el Publisher, soporte
o red afiliación en función del KPI que
definamos (por ejemplo, un formulario
de 4 campos o una suscripción a una
newsletter).
c. Un modelo de contratación de
publicidad digital por el cual el
anunciante compra por un modelo de
coste por mil impresiones para luego
medir los leads generados.
d. Ninguna es correcta.

La respuesta correcta es: Un modelo de

contratación de publicidad digital por el
cual el anunciante compra en base a unos
KPIs o indicadores (por ejemplo, un
formulario u otra acción concreta) y paga en
función de los leads conseguidos.


Pregunta 3
Según el estudio de Market Monitoring
para IAB Spain (2016) hay un sector líder
Correcta indiscutible por volumen de inversión en
publicidad digital en España que es el de
Puntúa 1,0 sobre 1,0
automoción con un 35% del total
inversión, pero ¿cuál sería el segundo
según dicho estudio?

Seleccione una:
a. Finanzas y Seguros.
b. Ninguna es correcta.
Por descarte el resto eran incorrectas.
El segundo lugar lo ocupa la categoría
“Belleza e Higiene”.
c. Juegos y apuestas.
d. Tecnología.

La respuesta correcta es: Ninguna es

correcta.

Pregunta 4 La publicidad digital en España respecto

al resto de medios es según IAB Spain:
Correcta
Seleccione una:
Puntúa 1,0 sobre 1,0
a. Está a punto de igualar la inversión
en diarios.
b. Es el primer medio por inversión
seguido de la televisión.
c. Residual, aún no tiene un peso
significativo.
d. Representa casi el 30% del total
inversión en medios.
Si nos atenemos a los datos de IAB
España podemos decir que uno de cada
tres euros que se invierten en
publicidad se hace en publicidad
digital.

La respuesta correcta es: Representa casi el

30% del total inversión en medios.

Pregunta 5
Según el modelo clásico de las 4Ps de
McCarthy las actividades de publicidad
Correcta digital podríamos clasificarlas dentro de:
Puntúa 1,0 sobre 1,0

Seleccione una:
a. Las políticas de precio.
b. Ninguna es correcta.
La publicidad, dentro del modelo
clásico de McCarthy, se enmarca en la
variable Promoción o Comunicación.
c. Las políticas de producto.
d. Las políticas referidas a
distribución.

La respuesta correcta es: Ninguna es

correcta.

Pregunta 6 Dentro de las tendencias actuales

hemos hecho mención a la compra
programática en entornos digitales. Ésta
Correcta solo puede darse:
Puntúa 1,0 sobre 1,0
Seleccione una:
a. Las tres respuestas son correctas.

Las tres son ciertas y por tanto la

respuesta correcta es la que engloba
las tres opciones.
b. Para formatos display y gráficos.
c. Para medio exterior o digital
signage.
d. Para audio on-line.

La respuesta correcta es: Las tres respuestas

son correctas.


Pregunta 7
Las siglas SEA en publicidad digital
hacen referencia a “Social Engagement
Correcta Advertising”:
Puntúa 1,0 sobre 1,0

Seleccione una:
a. Verdadero.
b. Falso.
Es falso el enunciado pues las siglas
SEA corresponden a Search Engine
Advertising.

La respuesta correcta es: Falso.

Pregunta 8 El branded content es una tipología

publicitaria poco utilizada en las
campañas digitales:
Correcta

Puntúa 1,0 sobre 1,0

Seleccione una:
a. Falso.
El branded content está en pleno auge
y su actividad en los entornos de
publicidad nativa ha crecido
notablemente en los últimos años.
b. Verdadero.

La respuesta correcta es: Falso.


Pregunta 9
Hemos realizado para un pequeño
cliente una campaña en uno de los
Correcta principales diarios digitales. Contratamos
750.000 impresiones, pero finalmente el
Puntúa 1,0 sobre 1,0
soporte ha lanzado 800.000 (es decir,
50.000 más sin coste de las inicialmente
contratadas). El soporte nos remite el
informe final donde se generaron 2.000
clicks. Nuestro jefe nos pide que le
mandemos cuanto antes el ratio de click
de la campaña a lo que nosotros le
responderemos que fue del:

Seleccione una:
a. 0,266 %
b. 0,250 %
2.000 clicks entre 800.000 impresiones
lanzadas y multiplicamos por 100% nos
daría 0,25%.
c. No es posible calcular ese ratio
porque me faltan elementos para
determinar el mismo.
d. Ninguna es correcta.

La respuesta correcta es: 0,250 %


Pregunta 10
La conocida como web 1.0 se
caracterizaba, entre otras cosas, por:
Correcta

Puntúa 1,0 sobre 1,0

Seleccione una:
a. Una publicidad social y cooperativa.
b. Baja interactividad, publicidad
estática y unidireccional.
Si por algo destacaba la web 1.0 era por
formatos básicos y estáticos,
prácticamente no existía la
interactividad más allá de la posibilidad
de hacer click quedando el usuario
relegado a un rol bastante pasivo.
c. Incluir sofisticados anuncios de
audio y video.
d. Manejar complejos procesos de
inteligencia artificial.

La respuesta correcta es: Baja interactividad,

publicidad estática y unidireccional.