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Introducción a la publicidad
Mercado meta
Guía de estudio
Bloque II
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Organizador gráfico
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Glosario
promoción.
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Mercado meta
Hay que optar por establecer un target que sea rentable. Eso supone, por
número de ventas sin necesidad de tener que realizar una gran inversión.
Asimismo, tampoco hay que olvidar que otra de las normas fundamentales
fuertes.
público meta muy específico que está siendo completamente ignorada por
la competencia.
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definen el mercado meta como "el segmento de mercado al que una empresa
(mercado meta) como "la parte del mercado disponible cualificado al que la
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y seleccionar aquellos mercados meta a los que pueda servir mejor y con
mayor provecho.
óptimos cuando escogen con cuidado su (s) mercado (s) meta y, además,
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sus ventas, por lo que en ese momento pueden realizar alguna de las
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para dar a conocer los beneficios del producto a los consumidores que
Por su parte, los autores Stanton, Etzel y Walker, consideran que existen
u organización.
otras empresas.
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Una vez que hemos segmentado el mercado total que existe para nuestro
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marketing.
Una vez que hemos seleccionado nuestro mercado objetivo, para poder
nivel socioeconómico, cuáles son sus gustos y preferencias, cuáles son sus
hábitos de consumo, cuáles son sus costumbres, cuáles son sus intereses,
etc.
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Una vez que hemos definido claramente el perfil del consumidor que
de ventas, abrir nuevos locales y realizar otras acciones que nos permitan
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nicho de mercado.
Segmentación de mercado
que van a compartir una serie de necesidades comunes que los van a
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1. Medibles.
dirigiendo.
2. Accesibles.
Por ejemplo, de nada sirve que una empresa de modas haya encontrado un
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este.
3. Sustanciales.
Segmentación Demográfica
demográficas.
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Nivel de ingresos.
Género.
Tamaño familiar.
Profesión.
Educación.
Religión.
productos o servicios.
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deseos.
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No consumidores.
Antiguos consumidores.
Consumidores potenciales.
Consumidores habituales.
Consumidores ocasionales.
entre segmentos.
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Por ejemplo, esto es una práctica muy habitual en las marcas de shampoo
Uno de ellos puede ser shampoo para cabellos lisos y otro champú para
cabellos rizados.
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Suele ser una práctica muy utilizada cuando las empresas tienen pocos
Sé que el mercado está dividido en varios segmentos, pero solo voy a tener
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PUBLICIDAD
compra, como compra, donde compran los productos y para que los
compre. Por tanto, se tienen varios factores que pueden influir en este
publicidad.
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publicitario.
se desarrolla la publicidad.
FACTORES CULTURALES
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geográficas.
CLASE SOCIAL.
Las clases sociales son grupos bastante estables dentro de una sociedad,
gente que, aunque tenga ingresos bajos por alguna razón tienen intereses
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dirigir a una clase media donde los plazos y créditos con abonos pequeños
Grupos De Referencia
Los grupos de referencia de una persona están formados por todos los
grupos que tienen una influencia directa (cara a cara) o indirecta sobre sus
actitudes o comportamientos.
La Familia
influyente.
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la compra.
desempeñe en la sociedad.
la compra también.
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Evaluación parcial
Pregunta 1:
Elige la respuesta que lleve consigo el orden correcto de los pasos para una
Pregunta 2:
parece una gran idea ya que es un segmento que no ha sido cubierto por
otras empresas.
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Debido a lo anterior han decidido sacar esta nueva línea de productos que
Pregunta 3:
La tienda “Diseño y estilo” ha tenido mucho éxito por sus líneas de ropa de
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Pregunta 4:
Él ha pensado poner una pequeña tienda fuera del hospital donde la gente
puede comprar lo que el doctor indique sin tener que salir a buscarlo en
Pregunta 5:
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pudieran disfrutar después del trabajo, sin embargo, ha descubierto que los
mismo lugar, inclusive disfrutan de recorrer dos o tres lugares cada tarde
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Fuentes de consulta
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