FUNDAMENTOS DE MARKETING

SEMANA 3

Aylin Avila Santana

12-12-2022
TÉCNICO SUPERIOR EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
DESARROLLO

A partir de los conocimientos adquiridos durante esta semana y de acuerdo con la empresa en la cual ha
venido trabajando, desarrolle un informe en el que relacione los conceptos de mercado como parte de
una acción de marketing, identificando las oportunidades y amenazas de su entorno.

• Punto 1: Distinga el tipo de mercado en el cual participa la empresa que ha venido trabajando,
explicando como mínimo 4 oportunidades o amenazas que ésta tiene o tendría. En la siguiente página
encuentra un formato ejemplo que puede utilizar como referencia.
Nombre de la empresa
seleccionada: Foodtruck - Desarrollo
heladería

La empresa seleccionada es un móvil que se puede trasladar a donde se requiera,

se caracteriza por ser un mercado de consumo de inmediato, debido que se vende
diversos tipos de helados, apto para todo público, profundizándolo en
enfermedades como resistencia a la insulina, diabetes, intolerantes a la lactosa, al
Tipo de mercado gluten, etc. Pues es una obtención del producto (helado) por parte de personas,
familias, novios con una elevada frecuencia de clientela, teniendo el propósito de
comer saludable y rico sin perjuicio alguno, libre de azucares, sanos, saludables y
llamativos, pues es difícil de notar diferencia en su sabor comparado a otras
marcas reconocidas que cuentan con todos los sellos y los de nosotros son libres
de sellos.
1.- Como oportunidad tenemos principalmente el autocuidado que se ha estado
de incorporar a la humanidad, pues existen tantas enfermedades enfocadas por el
consumo diario de alimentos que no son favorecidos en una dieta saludable, en
donde nos destacamos al ser libres de sellos y saludables, con la finalidad de
consumir helados sin remordimiento alguno.
2.- Otra oportunidad seria que al ser un foodtruck, podemos llegar alrededor de
todo Chile, principalmente recorrer por la costa para hacernos más conocidos y
llegar a regiones, no solo focalizarnos en la región Metropolitana, pues en muchas
ocasiones se siente un abandono a las regiones de Chile, queriendo abarcar
Oportunidades o
nuestra empresa para que pueda llegar a cada persona y hogar de los chilenos.
amenazas del mercado
3.- Como amenaza posible es no contar con un stock suficiente, debido al
donde participa o
trasladarse constantemente se puede acabar algún producto de elaboración de
participaría:
los helados, en donde se debe estar muy atento a esta posibilidad, pues al querer
recorrer la costa de Chile, puede que no se cuente con los insumos requeridos
para la elaboración, es por ello, que se debe constar con un muy buen itinerario y
suficiente abastecimiento para no perder clientela por no contar con nuestro
producto.
4.- Otra posible amenaza podría ser la competencia que se encuentra en un lugar
establecido, donde ya consté con su clientela fija y no podamos llegar a ellos al ser
un negocio móvil que no siempre nos encontraremos en el mismo lugar, ni
tampoco todos los días.
• Punto 2: Asocie las características del mercado según su uso en situaciones comerciales, definiendo los
competidores e identificando, al menos, 4 oportunidades y amenazas que le provocan a esa empresa. En
la siguiente página encuentra un formato ejemplo que puede utilizar como referencia.

Nombre de la empresa: Foodtruck - heladería

Amenazas y oportunidades
Justificación (por qué lo son)
detectadas
Batukito - churros
El Batukito es altamente nuestra competencia, al ser un foodtruck dulce, aunque
sea de otros productos es una amenaza, pues los consumidores generalmente lo
prefieren, al ser un producto de playa que este calientito y dulce consumido
altamente por las tardes, evidenciando la preferencia, cuestionándonos si
debiésemos vender algo caliente por las tardes.

Dulce o salado Dulce o salado también lo consideramos como una alta amenaza, pues al tener
diversos productos, da entender que es para todos los gustos, donde ofrecen
helados, churros y adicionalmente, bebidas, papas fritas y hamburguesas, donde
captan de mejor manera la atención de los consumidores, siendo que este
foodtruck permanece en este punto de manera fija, sumando más como una gran
amenaza a nuestro foodtruck.
Tremendo Bajón
El Tremendo Bajón para nosotros lo tomamos como una oportunidad, pues solo
consta con productos salados, en donde si los consumidores desean algo dulce y
por sobre todo saludable, somo de su preferencia, pudiendo compartir al
consumidor y no generar una rivalidad.
Master truck
Máster truck vende solo productos salados, como pizzas, completos, papas fritas y
bebidas, siendo una oportunidad para nosotros para que después de consumir
solo salado, se puedan antojar sin remordimiento de nuestra variedad de helados,
sobre todo saludables.
• Punto 3: Relacione el marketing con los tipos de mercado, detectando oportunidades y amenazas para
esa misma empresa, en 30 líneas máximo.

En la actualidad, se ha profundizado mucho más en un marketing mas digital, donde la publicidad esta en
internet, en redes sociales, correos electrónicos, existiendo una gran variedad en diferentes productos
y/o servicios que requiere cada tipo de consumidor, siempre escogiendo el que mas se adapte o nos
defina en nuestros estilos de vida, preocupación y consumo. Cada tipo de mercado es distinto a otro, lo
que los une es que de algún medio se debe de publicitar el producto o servicio que se requiere vender a
los consumidores. Por ejemplo, en mi caso el tipo de mercado es el de consumo inmediato, donde es mas
factible de vender mi producto publicitándolo aparte por redes sociales o pagina propia, con publicidad
en mi propio foodtruck, con la finalidad de captar la atención de quienes estén paseando por el lugar que
escogemos para vender, pudiendo esta aumentar o disminuir, no por un hecho de mala publicidad, si no
que en muchas ocasiones por otros factores como el clima, el horario y asimismo existe una competencia
o también otros foodtrucks o locales que puedan asemejarse a lo que es venta de comida, pudiendo ser
oportunidades o amenazas de forma directa o indirecta, afectando en si logramos vender mas o menos,
siendo en la mayoría de las ocasiones sumamente diferente, pues cada factor afecta a la clientela, pues si
se logra tener un excelente marketing siendo el motor de la publicidad es lo que impulsa a los
consumidores elegir o no los productos, llegando y abarcando a mas público, en donde se busca el
destacar y diferenciarse del resto de los competidores.
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
IACC. (2021). FUNDAMENTOS DE MARKETING. Conceptos de mercado. Semana 3

https://online.iacc.cl/pluginfile.php/1667813/mod_resource/content/5/S3%20CONTENIDO
%20FUNMK1102.pdf?redirect=1

Mercados B2B y B2C

https://publicaciones-api.iacc.cl/pubs/vista/477