GESTIÓN DEPORTIVA PUCP

Somos una comunidad de profesores, estudiantes, egresados y trabajadores

originada en la Facultad de Gestión y Alta Dirección de la Pontificia Universidad
Católica del Perú.

Estamos comprometidos con el desarrollo del deporte en el Perú a través de la

formación y generación de conocimiento en ciencias de la gestión.

NUESTROS EJES DE TRABAJO

1. FORMACIÓN
Formamos gestores que crean valor en el deporte.
Modalidad de programas abiertos y capacitación In house.

PROGRAMAS
Diplomatura de Estudios en Gestión Deportiva - 4 ediciones
Programa de Especialización en Digital Sports Management
Programa de Gestión Deportiva - IPD (In house)

2. INVESTIGACIÓN
Realizamos investigación relevante para el sector.
Desarrollamos espacios de difusión y debate.

REPORTES
El Deporte y la Obesidad en el Perú
Retos y Perspectivas del Sector Deportivo Peruano 2021

3. INTERVENCIÓN
Generamos soluciones a los desafíos de las organizaciones
deportivas.

1
Diplomatura de
Estudios en

GESTIÓN DEPORTIVA
La industria deportiva es uno de los sectores de mayor crecimiento a nivel mundial
y su desarrollo en nuestro país requiere de personas que dirijan organizaciones y
proyectos deportivos con una gestión eficiente y visión de largo plazo.

En este escenario, la facultad de Gestión y Alta Dirección de la PUCP tiene el

compromiso de formar profesionales con una base sólida de conocimientos, uso
de herramientas y comportamiento ético que guíe el cambio del deporte nacional.

¡Lidera el cambio en el deporte peruano!

BENEFICIOS

1. 2. 3. 4.
Recibir formación Desenvolverse Adquirir Vincular
académica con en un sector herramientas herramientas
el sello PUCP. de constante para desarrollar que te permitirán
crecimiento a oportunidades generar
nivel mundial de negocio en el propuestas
y grandes sector deportivo. innovadoras
oportunidades para entidades
en el país. deportivas.

2
 PÚBLICO AL QUE ESTÁ DIRIGIDO

• Personas con experiencia en el sector

deportivo.

• Dirigentes de organizaciones deportivas

públicas o sin fines de lucro.

• Directores y gerentes de pequeñas y

medianas empresas deportivas.

• Emprendedores y consultores
independientes del sector deportivo.

• Egresados y estudiantes universitarios

que desean especializarse en la materia.

• Profesionales de otros sectores

interesados en la industria deportiva.

POR QUÉ ELEGIR ESTE PROGRAMA

• Sello de formación PUCP.

• Programa con una visión polideportiva.

• Proyecto final que desarrollas a lo largo

de la diplomatura.

3
PROYECTO
DEPORTIVO

Es un trabajo grupal que consiste en presentar una propuesta estratégica dentro de

una organización o plantear un emprendimiento que busque solucionar una necesidad
del sector deportivo.

El proyecto se desarrolla a lo largo de la diplomatura sirviéndose del aprendizaje de

cada curso, los grupos tendrán asignado un asesor que los guiará durante el proceso.

MALLA
CURRICULAR

+ Innovación y
Emprendimiento
en el Deporte
+ Introducción a
la Industria del
Deporte
+ Gestión
Estratégica
del Deporte

+ Marketing
Deportivo

+ Patrocinio
Deportivo

+ Gestión de Eventos
y Propiedades
Deportivas

+ Aspectos Éticos
y Legales del
Deporte

+ Finanzas del
Deporte

+ Habilidades Gerenciales

+ Masterclass

PROYECTO DE GESTIÓN DEPORTIVA

MAYO JULIO SEPTIEMBRE DICIEMBRE

4

SUMILLAS
INTRODUCCIÓN A LA
INDUSTRIA DEL DEPORTE
Obtendrás una visión integral de una de las
industrias de mayor potencial a nivel mundial.
¾ El deporte: Perspectiva integral.
¾ Organización y actores clave del sistema deportivo.
¾ Política deportiva nacional.
¾ Retos y oportunidades del sector.
GESTIÓN ESTRATÉGICA EN EL DEPORTE
Aprenderás a diseñar, implementar y gestionar
estrategias en una organización deportiva.
¾ Gestión estratégica.
¾ Análisis del entorno e interno.
¾ Estrategias e implementación.
¾ Medición y evaluación.
PATROCINIO DEPORTIVO
Aprenderás a crear relaciones que generan valor.
Realizarás un plan de patrocinio a la medida.
¾ Creación de productos de patrocinio.
¾ Plan de patrocinio y activación.
¾ Comercialización y dossier.
¾ Medición y tendencias.
ASPECTOS ÉTICOS Y LEGALES DEL DEPORTE
Conocerás el marco legislativo nacional e
internacional sobre el cual se debe gestionar el
deporte.
¾ Fundamentos constitucionales del deporte.
¾ Legislación deportiva.
¾ Ética y justicia deportiva.
¾ Fair play y programas de integridad.
5
Gestión Deportiva
Diplomatura de Estudios en
INNOVACIÓN Y EMPRENDIMIENTO
EN EL DEPORTE
Desarrollarás soluciones innovadoras para un
problema real en la gestión deportiva nacional.
¾ Emprendimiento en el sector deportivo.
¾ Metodologías de innovación.
¾ Identificación de oportunidades.
¾ Presentación de propuestas.
MARKETING DEPORTIVO
Conocerás el valor de las marcas en el deporte
y aprenderás a realizar un plan de marketing y
comunicaciones.
¾ Propiedades deportivas.
¾ Branding deportivo: marcas que enamoran.
¾ Propuesta de valor y posicionamiento.
¾ Plan de marketing.
GESTIÓN DE EVENTOS Y
PROPIEDADES DEPORTIVAS
Aprenderás a diseñar, organizar y gestionar
eventos deportivos atractivos y sostenibles.
¾ Oportunidad e ideación del evento.
¾ Operaciones y producción.
¾ Comercialización y ticketing.
¾ Digitalización de eventos.
FINANZAS DEL DEPORTE
Desarrollarás la capacidad de análisis y evaluación
financiera de proyectos y organizaciones
deportivas.
¾ Las finanzas en el deporte.
¾ Evaluación de estados financieros.
¾ Gestión de recursos.
¾ Evaluación económica de proyectos deportivos.
HABILIDADES GERENCIALES

A través de talleres prácticos, conocerás las

habilidades que requiere un gestor deportivo.

- Autonocimiento.
- Inteligencia emocional.
- Liderazgo y comunicación.
- Trabajo en equipo y negociación.

MASTERCLASS

Visita de profesores invitados que abordarán los

aspectos más relevantes del sector deportivo
nacional.

- Gestión deportiva en el ámbito público.

- Gestión de instalaciones deportivas.
- Deporte para el desarrollo.
- Esports management.

“Nuestro objetivo principal

es formar gestores con
capacidad de crear, liderar
y desarrollar entidades y
emprendimientos deportivos
con el fin de ser actores de
cambio en el desarrollo del
deporte peruano.”
Daniel McBride,
Director de Estudios de la Facultad
de Gestión y Alta Dirección

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 Gestión Deportiva
Diplomatura de Estudios en
PLANA DOCENTE
Alejandra Rodríguez-Larraín

Gerente General de Peru Runners. Fundadora y Gerente General

de Fundación Flama. Economista, maratonista, empresaria del
sector deportivo. Líder de proyectos innovadores enfocados en
generar comunidad. Utiliza el deporte como herramienta para
potenciar e inspirar.

Daniel McBride Gonzalez

Director de Estudios de la Facultad de Gestión y Alta Dirección de

la PUCP. Experto en estrategia y gestión por resultados. Destacada
participación en la formulación de la Política Nacional del Deporte.
Master en Public Administration en Syracuse University – Maxwell
School.

Yoannie Solís

Directora Nacional de Capacitación y Técnica Deportiva en el

Instituto Peruano del Deporte (IPD). Especialista en gestión
deportiva bajo el enfoque de deporte para el desarrollo. Ex
Coordinadora de Deportes de la Universidad del Pacífico. Amplia
experiencia en entidades estatales y privadas.

Luis Carrillo Pinto

Director de Live Media SAC, productora de la Movistar Liga Pro

Gaming. Speaker Internacional de Marketing Deportivo. MBA
en Sports Management en la Escuela Universitaria Real Madrid.
BEMS (Business of Entertainament, Media and Sports) en Harvard
Business School. Docente principal del Programa de Especialización
en Digital Sports Management de la PUCP.

Humberto Meneses

Gerente de Marketing y Comunicaciones del club Sport Boys

Association. Amplia experiencia profesional en el sector deportivo
liderando equipos comerciales y de marketing. Egresado del
Diplomado en Gestión Deportiva por FIFA-CIES. Posgrado en
Gestión de Marketing y Ventas por la Universidad de Lima.

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 Gestión Deportiva
Diplomatura de Estudios en
PLANA DOCENTE
Jesús Espinoza

Coordinador de la Diplomatura de estudios en Gestión Deportiva de

la Pontificia Universidad Católica del Perú. Director de Amauta Fútbol.
Entrenador de fútbol UEFA A. Experiencia en el fútbol formativo español.
Máster en Gestión Deportiva en Johan Cruyff Institute. Licenciado en
Gestión Empresarial en la PUCP.

Sisy Quiroz Villarán

Gerente General de la Federación Peruana de Rugby. Jefa Deportiva de

Fútbol Femenino del Club Alianza Lima. Cofundadora de Ligas Femeninas
de Fútbol 7. Máster en Gestión de Marketing y Dirección Comercial en
ESIC - USIL, especialización en Planificación Estratégica de Entidades
Deportivas en la Universidad del Pacífico.

Dante Nieri Romero

Psicoterapeuta, psicólogo del rendimiento y el deporte. Amplia

experiencia en diversas entidades deportivas. Magíster en Psicología
del Deporte - Sociedad Iberoamericana de Psicología del Deporte
y Universidad LiberQuaré. Estudios complementarios en Europa,
Sudamérica y Estados Unidos.

Mario Romero

Ex Gerente Legal de Asea Brown Boveri (ABB). Ex-miembro de comisión

consultiva y asesor legal de Directorio en el Instituto Peruano del Deporte.
Docente y ex Decano de la Facultad de Derecho de la Universidad
Femenina del Sagrado Corazón. Licenciado en Derecho por la Pontificia
Universidad Católica del Perú.

PROFESORES INVITADOS
Gestión deportiva Gestión de instalaciones Deporte para el Esports
en el ámbito público deportivas desarrollo Management

Roy Coleridge Luis Felipe Palacios Alejandro Veliz Rodrigo Vásquez

Subgerente de Deportes Cluster Operations Co-fundador de Director de Lima
y Recreación de la MML Manager de Lima 2019 Snowboard Club Perú Games Week

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CRONOGRAMA ACADÉMICO:

INICIO:
27 de abril 2021

FIN:
9 de diciembre 2021

HORARIO DE CLASES:
Martes y jueves de 7:00 pm a 10:00 pm

INVERSIÓN
S/ 9,000

PROMOCIÓN HASTA EL 10 DE MARZO:

Descuento del 10%: S/ 8,100

FINANCIAMIENTO
Hasta el 10 de marzo
Matrícula: S/ 2,430
7 cuotas mensuales: S/ 850

Luego del 10 de marzo

Matrícula: S/ 3,000
7 cuotas mensuales de: S/ 900
*Las cuotas se pagan los días 30 a partir de mayo

CONTACTO:
Diego Almanza
Celular: (+51) 932 174 034 (WhatsApp)