Principios de la Redacción

Publicitaria
Redacción y Comunicación Publicitaria
José Ramos
DGP
Principios de la Redacción
Publicitaria
• Rigor, Claridad, Precisión
• Corrección, Adaptación y Eficacia
El poder de la Palabra en la Publicidad

Palabra Publicitaria Disponibilidad La palabra y la

La Palabra Las palabras en el emoción
Publicitaria, y Lenguaje publicitario Según Ricardo
entendemos que la presentan un tono Palmieri estas Palabras
modalidad de esta positivo, intentando lo que buscan es el
es atraer resaltar el carácter modo de llegar a los
singular y único del sentimientos del
personalmente al
producto, mediante público, atrayendo su
público, mediante un vocabulario vivo y atención y por lo tanto,
frases que del ámbito del público se basan en el arte de
aparentemente son al que se dirige. la persuasión
objetivas.
 LA REDACCIÓN ES CREATIVIDAD

Creatividad en la Redacción Ejemplo de Creatividad en la

Publicitaria Redacción Publicitaria

• “La Esencia del trabajo Publicitario

es la creatividad, y la creatividad
consiste en tener ideas para
redefinir las cosas.” Si nos damos
cuenta, el trabajo del publicita
consta en darle una nueva
definición a los productos, ya sea
para uno nuevo o solo para darle
mantenimiento a otro
 La motivación
Psicología Impulsa al consumidor a desear la
posesión de un bien o un servicio.
Emocional Abarca por igual la necesidad, el deseo,
el comportamiento y los impulsos

Estímulos
Como es natural, estas motivaciones no
actúan aisladamente, sino que suelen
concurrir varias como origen de una actitud
o comportamiento. Pero hay otros
elementos que complican aún más la
comprensión del comportamiento del
individuo.

La Razón y la Emoción
En las motivaciones intervienen también los
factores racionales y los emocionales.
Según el producto que se promocione,
pesar· más la racionalización que la
emoción
 EL PODER DE LA PALABRA

Creatividad Control Control Control Control

Disciplinada De De la De la De los
comunicación Imagen Audiencia Medios
Sometida a Palabras que logren Mensaje Mensaje dirigido Producto
controles den persuadir y vender propuesto al publico memorable,
producto a el producto acorde a la apropiado creíble y
publicitarse imagen convincente en el
existente medio publicado

El Escritor Creativo