Universidad Nacional Autónoma De Honduras

La redacción en los anuncios publicitarios

Integrantes: Número de cuenta:

Josstym Jafet Espinal Álvarez 20221001069

Katerine Lizeth Cruz Carrasco 20221001030

Keith Nazelí Suazo Marroquín 20221002071

Kenia Marcela Izaguirre Medina 20221000267

 Índice

Introducción............................................................................................................................3

¿Qué es un redactor publicitario y qué hace?.........................................................................4

¿Qué significa ser redactor publicitario?.............................................................................4

Tipos de redacción en anuncios publicitarios.........................................................................5

Técnicas de redacción publicitarias........................................................................................7

Consejos y ejemplos................................................................................................................8

Ejemplos de redacción publicitaria.........................................................................................9

Conclusiones.........................................................................................................................10

Bibliografía...........................................................................................................................11

Anexos..................................................................................................................................12
 Introducción

Como punto de partida de la investigación, el tema redacción en los anuncios

publicitarios se define como la tarea que realizan los especialistas en la redacción

planificando una estrategia de venta a partir de la atracción y el interés que genera una

publicidad. Forma parte del proceso creativo del Marketing digital.

La característica principal de la redacción en los anuncios, habla de los hechos

concretos que tiene como objetivo el persuadir e incitar la compra del consumidor. Esto

recurre a las palabras para crear los deseos, y así enamorar al lector. El redactor publicitario

ve las cosas desde el punto de vista de las personas y desde la perspectiva del negocio. Al

escribir su objetivo es vender productos por medio del lenguaje escrito.

 ¿Qué es un redactor publicitario y qué hace?

El término "redactor publicitario" no describe exactamente un trabajo, ya que no es

solo la persona que escribe las palabras que se incluyen en un anuncio, sino la persona que

crea ideas que expresan palabras, sonidos e imágenes. Además, el escritor habla de hechos

concretos que deben convencer al consumidor e incitarlo a la acción. Utiliza palabras que

se supone que despiertan entusiasmo o el deseo de comprar bienes o servicios, y trabaja en

el anonimato, incluso si crea titulares brillantes, copias perfectas o crea nombres y marcas

muy rentables.

¿Qué significa ser redactor publicitario?

Como se ha dicho, es difícil definirlo por la complejidad de su actividad

profesional, pero lo que está claro es que debe sentirse un comercial, porque eso es

exactamente lo que hace: ayudar en la venta a pequeños, medianos y grandes anunciantes.

La mayoría de los escritores se sientan en sus escritorios y comienzan a escribir,

volteándose hacia adentro y escribiendo palabras sobre cosas o sentimientos. El editor hace

todo lo contrario, no se cierra, mira todo desde el punto de vista de la gente y desde el

punto de vista de la empresa, habla con el vendedor, con el empleado, con el comerciante,

con el cajero, con el comprador y recoger sus opiniones. El redactor conoce las tendencias,

las noticias de la vida y de la calle, incluso se anticipa, es creador y cazador de tendencias.

 Tipos de redacción en anuncios publicitarios

Los anuncios publicitarios pueden clasificarse de acuerdo al medio a través del cual

promocionan:

Anuncios textuales: consisten en composiciones con texto, estilos tipográficos y

otros recursos escritos. Son típicos de los periódicos y otras publicaciones impresas.

Anuncios mixtos: están en vallas publicitarias y diarios impresos. Consisten en

imágenes fijas con texto y otros recursos fotográficos incorporados.

Anuncios audiovisuales: Suelen incorporar sonidos e imágenes en movimiento,

que son típicos en televisión e internet.

Anuncios radiales: Consisten en piezas auditivas, con narradores o personajes, por

lo general transmitidos por radio.

Anuncios digitales: Incorporan cualquiera de las anteriores variantes,

aprovechando el formato digital que ofrecen las redes.

Características:

Deben ser claros: Usar palabras justas y con sentido único es la mejor manera de

atraer a las personas. El éxito del anuncio, va a depender del entendimiento que tenga el

público al recibir el mensaje, y para esto se debe crear un mensaje de fácil entendimiento.

Ser persuasivos: Los anuncios deben convencer a los consumidores para que

prefieran el producto por encima de la competencia.

 Creíbles: Un mensaje que sea creíble, ayuda a que los clientes sean fieles en la

compra de un producto.

Estar dirigidos: Requiere altamente dirigida y divididas, ya que marca y tiene sus

propios consumidores. Cuanto más esté enfocada una publicidad en una audiencia

específica, más efectiva puede ser la atracción. Para esto, el contenido del mensaje debe

tener un diseño que logre atraer las necesidades y los sentimientos de las personas.

Originalidad: La publicidad se afecta con la saturación del mercado, esto se debe a

que los consumidores se exponen a una gran cantidad de anuncios distintos, que en su

mayoría no les prestan atención. Esto indica, que una publicidad eficiente puede llegar a

marcar la diferencia con la competencia a través de recursos y formatos creativos que

impacten a los compradores.

Consistentes: Los anuncios que son realmente eficaces, son los que se mantienen

consistentes y centrados en la marca y valores relacionados con la misma. Por lo general,

con un solo anuncio se dificultad lograr el objetivo y más en un entorno competitivo, la

clave está en ser consistente.

Deben ser éticos: Es importante que los anuncios sean responsables, en cuanto a la

regulación de los aspectos éticos de la publicidad. Debe ser honesto y mantener los valores

que beneficien la imagen de la marca.

 Técnicas de redacción publicitarias

La redacción forma parte de la expresión estructurada de ideas desde diferentes

perspectivas un redactor publicitario se encarga de redactar textos que surgen a partir de un

estilo personal con instancias colectivas.

Para lograr esos objetivos, existen ciertas técnicas que le permitan al redactor

creativo obtener el texto tal y como le es solicitado por el cliente.

 Antes de redactar hay que informarse.

 Una buena estrategia creativa es el mejor camino para redactar anuncios

interesantes.

 Hay que trabajar las ideas y no quedarse con lo primero que se nos viene a la

cabeza.

 Usemos un lenguaje claro, el receptor no está para historias e ir descifrando.

 En creación y en redacción hay que tener imaginación inventiva y sobre todo

disciplina.

 Usar el lenguaje actual, ágil y que sea agradable de leer o escuchar para el

público.

 Una vez se tenga el texto redactado, hay que revisarlo hay que preguntarse si

el texto cumple con los objetivos y si lo consideramos bueno.

Consejos y ejemplos
 La redacción de textos publicitarios y contar con un buen redactor es cada vez más

importante, por lo que de esta manera se recurre al poder de las palabras para lograr

persuadir al perseguidor. Sin embargo, estos son algunos consejos.

 Conoce a tu público objetivo: Primero debemos conocer bien al público,

porque hacia ellos serán dirigidos los textos. Define en su totalidad al

público, sus creencias y preferencias.

 No mientas: Al momento de escribir un texto publicitario, no intentemos

fingir ser otra persona, si lo haces, en un momento serás descubierto y eso

dañaría tu imagen profesional.

 Crea una conexión emocional: Las emociones nos conectan, de esta manera

podemos crear una mayor conexión con el público objetivo. Cuéntales lo

bien que se sentirán al tener el producto en sus manos o como el producto

ayudara a solucionar algún conflicto en sus vidas.

 Menos, es más: Utiliza mensajes claros y simples, mantén todas la oraciones

ordenadas y claras, directo al grano.

 No utilices voz pasiva: porque tiende a tomarse como el recurso de un

escritor novato, así que utiliza la voz activa, debemos contar quién está

haciendo qué de forma directa.

 Ejemplos de redacción publicitaria

La redacción de textos publicitarios puede ser a menudo una parte infravalorada de

diseño del sitio web, marketing en redes sociales, a veces ni las mejores marcas del mundo

aciertan con sus mensajes al 100% ejemplo de ellos es:

Old Spice – Es un popular fabricante de colonias y otros productos de aseo para

hombre, su sitio web tiene una cantidad mínima de texto e incluye la información justa para

que los visitantes se interesen. Los redactores presentan claramente las ofertas de envío

gratuito, los paquetes con descuento y los ahorros solo en línea.

The North Face – Lleva décadas vendiendo ropa y equipos para actividades al aire

libre. Una de las decisiones más importantes a la hora de crear un sitio web de comercio

electrónico es estandarizar la página del producto, por lo tanto, el equipo utiliza secciones

para la descripción, las características y los detalles, que funcionan perfectamente.

Kate Spade – El minorista neoyorquino Kate Spade sigue siendo una fuerza

dominante en el sector. Han optado por utilizar una estructura de anuncios de Google que

utiliza categorías para describir los subtítulos de ropa, zapatos y bolsos. Por consiguiente,

crea una estructura de navegación despejada y que es similar a la del sitio web de la

empresa.
 Conclusiones
 Un redactor es un profesional empeñado en encontrar la buena idea y

la buena razón para convencer al público y lograr la conversión para un negocio. Un

redactor publicitario debe ser capaz de crear deseo a partir de palabras. Es todo un

arte. Por un lado, la redacción publicitaria significa más ventas y, por lo tanto, más

beneficios.

 En términos generales podemos decir que la finalidad de observar y

escuchar los anuncios publicitarios se han vuelto parte de nuestra vida diaria. Hoy

en día ejercen gran influencia en nuestra convicción de consumo. La publicidad

informa sobre los beneficios del determinado producto o servicio resaltando la

diferenciación de otras marcas. Sin embargo, contienen las claves para construir,

administrar y mantener una imagen positiva.

 La publicidad ocupa un lugar predominante dentro de la sociedad en

la que vivimos, televisión, radio, prensa, cualquier soporte es bueno para utilizar la

publicidad y lanzar un mensaje. En esta investigación analice que la publicidad trata

principalmente de vender sueños, fantasías y vidas llenas de lujos.

 Debemos tomar en cuenta que la redacción es de suma importancia

al momento de realizar un anuncio publicitario y saber recurrir a las palabras

adecuadas, siendo directos, atractivos e interesantes con nuestros anuncios

 publicitarios ya que de esta manera logramos llamar la atención del público

objetivo.

Bibliografía

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https://www.ipp.edu.pe/blog/redaccion-publicitaria/#:~:text=La%20redacci%C3%B3n
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ShareThis. ("26 de Julio de 2022). ShareThis. Obtenido de Ejemplos de redacción

publicitaria: https://sharethis.com/es/marketing/content-marketing/2021/08/great-
copywriting-examples-and-why-they-work/

Anexos