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El racional creativo es un método para racionalizar la creatividad y ajustarla a la realidad del anunciante. Se enfoca en persuadir al grupo objetivo a través de beneficios tangibles como el precio, tamaño o sabor que puedan comprobarse con los sentidos. Al crear un anuncio racional, se define primero la estrategia considerando el brief, objetivos, grupo objetivo y posicionamiento para luego redactar el anuncio enfocándose en beneficios racionales en lugar de emocionales. Cada agencia puede crear su prop
El racional creativo es un método para racionalizar la creatividad y ajustarla a la realidad del anunciante. Se enfoca en persuadir al grupo objetivo a través de beneficios tangibles como el precio, tamaño o sabor que puedan comprobarse con los sentidos. Al crear un anuncio racional, se define primero la estrategia considerando el brief, objetivos, grupo objetivo y posicionamiento para luego redactar el anuncio enfocándose en beneficios racionales en lugar de emocionales. Cada agencia puede crear su prop
El racional creativo es un método para racionalizar la creatividad y ajustarla a la realidad del anunciante. Se enfoca en persuadir al grupo objetivo a través de beneficios tangibles como el precio, tamaño o sabor que puedan comprobarse con los sentidos. Al crear un anuncio racional, se define primero la estrategia considerando el brief, objetivos, grupo objetivo y posicionamiento para luego redactar el anuncio enfocándose en beneficios racionales en lugar de emocionales. Cada agencia puede crear su prop
Escrito por creadis el 16-03-2011 en General.Comentarios (1)
RACIONAL CREATIVO El racional creativo es un metodo por el cual se trata de alguna manera racionalizar la creatividad, y ajustarla con la realidad, del anunciante. El racional creativo, tambin conocido como funcional, trata de persuadir al grupo objetivo por medio de beneficios: racionales, tangibles; las variables que se utilizan deber lograr crear en el consumidor un impulso racional y no emocional. Por ej. Lo ms relevante del mensaje publicitario puede ser el PRECIO, EL TAMAO, EL SABOR, etc. Todo aquello que se puede comprobar por medio de los sentidos. Un ejemplo. McDonalds no transmite un beneficio racional, sino, emocional. La diversin. Pero, otra cadena de hamburguesas puede transmitirte un beneficio 100% racional, como: Las hamburguesas mas grandes o ms baratas del mercado. Para crear un racional creativo, debes guiarte en primer lugar en tu estrategia publicitaria: Brief, objetivos de marketing, grupo objetivo, Posicionamiento, etc., para crear la estrategia creativa. En la que definirs el Beneficio principal, el soporte, carcter de marca, big idea, etc. Luego, creas y redactas tu aviso racional. Piensa. si te digo que esta gua que te doy es porque te la mereces. Es Emocional. Pero si te digo que esta gua que te doy es Gratis, es Racional. El racional creativo es un metodo por el cual se trata de alguna manera racionalizar la creatividad, y ajustarla con la realidad del anunciante. Cada agencia crea uno dependiendo de su nivel de evolucion, todos puden ser mas complejos o mas simples, pero en su mayoria se basan en las 6 leads. Para Quien? a quien va dirigida la comunicacion. Promesa? que es lo que se va a comunicar. Por cuanto tiempo? tiempo de vigencia de la comunicacion. Reazon why? es lo que sustenta la promesa. Como? metodologia por la cual la comunicacion crea un canal entre el publico y el producto o servicio, es decir que tengo que hacer para obtener el producto o servicio. Guias Ejecucionales? manejo de identidad corporativa de una marca, numero de colores y en general todo lo que de alguna forma implique identidad de imgen o de marca. ESTRATEGIA, CONCEPTO GENERAL CREATIVO http://www.elprisma.com/apuntes/mercadeo_y_publicidad/estrategiapublicitaria/default.asp