THOMAS JEFFERSON SCHOOL Técnicas comunicativas:

SUBSECTOR: Lenguaje y Comunicación

Miss. Karla Rodríguez Araya Publicidad y Propaganda
5º Básico

Capacidad: Comprender la estructura de la Publicidad y la Propaganda, además de sus

diferencias.
Actividad: Expresar ideas fundamentales relacionadas con la Publicidad y la Propaganda.

La publicidad y la propaganda son técnicas de comunicación persuasiva que

pretende informar y, sobre todo, convencer a los destinatarios para que
actúen de una forma determinada.

La publicidad y la propaganda.
Es necesario distinguir entre ambos, pues muchas veces utilizan los mismos recursos,
provocando efectos similares. Sin embargo, sus propósitos son totalmente distintos.
Mientras la publicidad busca que los receptores adquieran determinado producto, la
propaganda apunta a modificar una visión de mundo o una idea.

Publicidad
Propaganda
Ejemplos de publicidad los puedes
Un ejemplo de propaganda puede ser un
encontrar en los innumerables
afiche de alguna campaña social
“reclames” que promocionan algún
(prevención de drogas, mejoramiento de
producto y que aparecen mientras
calidad de vida en tu barrio) o de un
escuchas radio, ves televisión o lees una
candidato presidencial.
revista.

Observa con atención las imágenes anteriores

¿Qué información escrita
entrega?

¿Qué imágenes muestra?

¿Por qué se habrán usado
ese tipo de imágenes?

¿Qué mensaje entrega?

Según el texto y las

imágenes ¿a qué público
está dirigido?
¿Te parece que está
tratando de vender algún
producto? ¿Por qué?

Clasifica los siguientes anuncios en propagandísticos o publicitarios,

Fundamenta tu respuesta.
¡Transportes aéreos
Transmundo, lo
desconocido a tu alcance!
¡No juegues con fuego, el
bosque también es tuyo!
Limpiacristales Diamante
deja el cristal muy brillante.
Mantén limpia la ciudad. ¡Es
tan bonita...!
Receptor
La publicidad intenta llegar al
receptor para persuadirlo a
comprar u obtener algún - ¿Cuál fue tu primera impresión al
servicio. Está orientada a observar el anuncio? ¿Qué elementos
convertir a su receptor en la provocaron?
Publicidad en tu cuaderno responde
consumidor. - ¿Cuál es el mensaje del anuncio?
El color - ¿Quién es el receptor de este
En la percepción del color es anuncio?
fundamental la reacción - ¿Qué producto se ofrece? ¿Cómo
emotiva, porque ésta se está presentado? Descríbelo.
desenvuelve en relación - ¿Qué necesidades y anhelos
al proceso de la visión

Relación entre el texto argumentativo y la publicidad:

El texto argumentativo como ya sabemos debe defender una idea
aportando razones que la justifiquen.
Para esto este tipo de texto tiene la Capacidad de argumentar =
capacidad de influir.
Tiene el propósito de convencer o persuadir. Mediante éste, se
presentan argumentos a favor de una idea, punto de vista o persona.
Para convencer se hace necesario informar, presentar datos y hechos
verificables.
Es así como la publicidad ha necesitado usar argumentos "válidos" para
convencer a sus clientes potenciales
 Características
Afiche: Relación función/diseño.
Es una publicación que generalmente Combinación texto e imagen.
se utiliza para promocionar un Organización visual en función del contenido
producto o un evento, su dimensión del mensaje y del público destinatario.
varía de acuerdo a su utilización. Comunicabilidad.

Estrategia de comprensión de un afiche

A primera vista, ¿qué elementos de él llaman tu
atención?
______________________________________________
______________________________________________
¿A quién crees que se dirige? ¿Para qué?
______________________________________________
______________________________________________
Observa si la información que se entrega es atractiva,
llamativa y sugerente.
______________________________________________
______________________________________________
Revisa cómo se ha utilizado:
La tipografía.__________________________________
Los colores.___________________________________
Las líneas.____________________________________
Si tú hubieses tenido que transmitir esta información en
un afiche, ¿cómo lo habrías hecho?

Crea un Afiche publicitario:

Recuerda seguir el ejemplo.