Scribd
Cargar
89 vistas12 páginas

Guía para Campañas Publicitarias

Este documento describe los elementos clave para diseñar una campaña publicitaria efectiva. Explica que la publicidad puede ser racional, emocional o instintiva y que el briefing creativo es fundamental para definir la estrategia. También cubre componentes como el público objetivo, posicionamiento, promesa del producto, tono de comunicación y concepto de la campaña. Finalmente, analiza aspectos como el mensaje, ejecución y elementos creativos como eslogan e imágenes que conforman una campaña exitosa.

Cargado por

Oscar A. Mendoza
Derechos de autor
© © All Rights Reserved
Nos tomamos en serio los derechos de los contenidos. Si sospechas que se trata de tu contenido, reclámalo aquí.
Formatos disponibles
Descarga como PDF, TXT o lee en línea desde Scribd
89 vistas12 páginas

Guía para Campañas Publicitarias

Este documento describe los elementos clave para diseñar una campaña publicitaria efectiva. Explica que la publicidad puede ser racional, emocional o instintiva y que el briefing creativo es fundamental para definir la estrategia. También cubre componentes como el público objetivo, posicionamiento, promesa del producto, tono de comunicación y concepto de la campaña. Finalmente, analiza aspectos como el mensaje, ejecución y elementos creativos como eslogan e imágenes que conforman una campaña exitosa.

Cargado por

Oscar A. Mendoza
Derechos de autor
© © All Rights Reserved
Nos tomamos en serio los derechos de los contenidos. Si sospechas que se trata de tu contenido, reclámalo aquí.
Formatos disponibles
Descarga como PDF, TXT o lee en línea desde Scribd

Campañas publicitarias

Por:
Oscar Daniel Mendoza Reyes

1
No hay fórmulas magistrales para diseñar
una campaña publicitaria. Un viejo dicho
afirma que para logar un resultado 100%
bueno, debe haber 10% de inspiración y
90% de esfuerzo.
2
Publicidad racional, emocional e
instintiva
La intención de la publicidad es actuar sobre la conducta
de los individuos = persuadir.

Persuasión racional:
• Brinda argumentos que el consumidor puede evaluar.

Persuasión instintiva:
• Vincula su propuesta a impulsos naturales.

Persuasión emocional:
• Se basa en sentimientos y aspiraciones.
3
El briefing creativo
• Es el documento que cuenta
con la información clave
para definir la estrategia de
comunicación.
• Se basa en:
– La información proporcionada
por el anunciante (brief).
– La investigación realizada por
la agencia de publicidad.
• Debe presentar:
– Claves del producto,
personalidad de la marca,
público objetivo, competencia.

4
Componentes del briefing
creativo
1. Datos de identificación
– Cliente, fecha, campaña, marca, presupuesto,
medios.
2. Público objetivo
– Definición (quiénes son), hábitos, estilos de vida.
3. Posicionamiento
– Posicionamiento actual y posicionamiento
buscado.
4. Promesa o beneficio
– Lo que ofrece el producto.
5
Componentes del briefing
creativo (cont.)
5. Argumentación de la – Definición del producto
promesa basado en el beneficio
prometido.
– Razonamiento que
sostiene el beneficio 8. Concepto de campaña
prometido. – ¿Cómo se va a contar al
6. Tono de comunicación público los beneficios
del producto?
– ¿Racional, emocional o
intuitiva?
7. Eje de campaña

6
Análisis del mensaje
¿Qué decir? • El mensaje básico.

¿Cómo decirlo? • La manera de contar el mensaje.

¿A quién decírselo? • El público al que se dirige la campaña.

• Es el momento para que público vea, lea o escuche


¿Cuándo decirlo? el mensaje.

• Es el medio a través del cual e publico recibirá el


¿Donse desirlo? mensaje

7
La expresión creativa:
un concepto, una idea
• La contribución de la
publicidad a una marca se
debe esencialmente a su
capacidad para asociar
valores a los productos.
• Se trata de seleccionar el
concepto más determinante
sobre el que se va a crear el
mensaje.
• Escoger el valor o la
característica por la que el
público podrá diferenciar el
producto.

8
El eslogan

Uno de los elementos Se trata de una palabra La función de cualquier


más característicos de u frase referida al eslogan es atraer y
la publicidad es el producto o la marca. resumir, esto es:
eslogan. • Captar la atención y motivar a
leer, escuchar o mirar el resto
del mensaje.
• Provocar una asociación
entre la marca y su ventaja
principal.

9
Ejemplos de eslogan actuales
Marca Eslogan

“¡A qué no puedes comer solo


Lay's
una!”
Coca cola “Destapa la felicidad”
“El chocolate se derrite en tu
M&m
boca, no en tu mano”
Red bull “¡Red bull te da alas!”
“No eres tú cuando tienes
Snickers
hambre”
10
La ejecución creativa
Consiste en producir los anuncios que van
a difundirse a través de los medios
escogidos.

Aspectos de ejecución:
• Estructura, tamaño, posición y repetición de los
anuncios.

Elementos de ejecución:
• Personajes, imágenes, textos, ilustraciones,
titulares, efectos, música, etc.

11
Mas Información

Campaña Publicitaria

12

También podría gustarte