Semiótica de la Imagen

Tema: Retórica en la publicidad.

Mtr. Anaya Cruz Machado
 Retórica y publicidad

La retórica está presente en todos los discursos siendo un instrumento del hombre para
establecer procesos de comunicación por tanto la publicidad ha sabido apropiarse de esta
peculiar forma de comunicación, convirtiéndola en una herramienta para la explicación clara y
persuasiva de las características de un producto.

La publicidad es comunicación y acto competitivo no sólo en un sentido comercial, sino estético,

emocional y conceptual. Por ellos podemos asegurar que el mensaje publicitario es un mensaje
retórico, que se propone ser creíble, dotado de la fuerza subjetiva de una certeza.
 Retórica y publicidad

La retórica en el discurso publicitario es una

plataforma para la expresión intensa y densa, orienta
las mentes de los públicos al concepto que interesa,
asociando inicialmente o posteriormente el objeto de
referencia publicitario con distintas finalidades, como
la venta, el servicio, el cambio de actitudes, la
generación de imagen o la creación de un estado de
opinión.
 Retórica y publicidad
Los anuncios publicitarios son construidos mediante las más variadas estrategias de comunicación. Para su
desarrollo se eligen los atributos del objeto, que lo definen y que lo hacen más atractivo. Al objeto
publicitado se le otorgan los atributos previamente definidos. El discurso crea y proyecta una imagen del
objeto y la idea se hace materia.

El conocido anuncio publicitario en que un coche se convierte en un personaje robotizado en diferentes

entornos armado de piezas de acero, que se mueve a un ritmo frenético y se articula y desarticula en
forma humana para devenir de nuevo en coche, representa el valor dinámico de la tecnología y la
personificación humana.
Retórica y publicidad
 Retórica y publicidad
La publicidad aprovecha las posibilidades que le brinda la
retórica, su creatividad, sus estrategias de invención, sus
estructuras formales y su verdad, para persuadir. En este sentido
la publicidad articula un discurso que genera conceptos, describe
mundos, los convierte en atractivos, los inventa, instaura
mecanismos de persuasión y contribuye a la representación de
mundos y también a la construcción de mundos nuevos. La
publicidad expresa mundos cotidianos y también nuevos que
expresan las necesidades, deseos y aspiraciones del consumidor.
 Insight en la publicidad

El insight es un recurso creativo del discurso publicitario para conectar la

marca de un producto u organización con los intereses del consumidor,
destinatario o stakeholder del mismo.
Ello se realiza utilizando elementos gráficos, visuales y verbales, para provocar
relaciones afectivas y emocionales con el consumidor-destinatario.
Se trata de recursos comunicacionales dirigidos hacia una persuasión más
emotiva y menos racional, cuya base discursiva es semiótica, pues se sustenta
en significaciones generadas a partir de segmentos textuales (enunciados
multimodales) a partir de la textura del discurso publicitario.
 Insight en la publicidad

Se entiende como :

Es la herramienta que utiliza la Publicidad para llegar mas cerca

al Corazón del Consumidor.

Es algo Cotidiano, que toca de Cerca al Consumidor que forma

parte de su vida, para el cual el Producto ofrece una SOLUCIÓN.
 Insight en la publicidad
El insight sugiere inmediatamente la Proposición Única de Venta, que será el mensaje que los creativos intentarán
transmitir al público objetivo envuelto en un concepto creativo llamativo y diferenciador.
 Insight en la publicidad

El insight es detonador de experiencia, son las experiencias que un

individuo considera íntimas y únicas, pero que son las mismas
experiencias del resto. Por tanto vinculando a la marca con esa
experiencia de vida, que el consumidor considera única y personal,
pero que pertenece a todos.
Dicho de otro modo, vinculando el insight con la marca. Ahí es
donde nacen los comerciales memorables, que hacen marcas
poderosas. Siempre con el objetivo de disparar emociones en el
consumidor.
 Insight en la publicidad

Un Insight es una auténtica revelación del consumidor, revela el

por qué el consumidor piensa lo que piensa, hace lo que hace, o
siente lo que siente. De una Marca

A través de éste podemos generar estrategias de comunicación

orientadas a conectar, retener, atraer y fidelizar al consumidor
todo esto a través de una comunicación relevante, original,
memorable y afectiva.
 Insight en la publicidad

Como identificar un insight

• Observa
• Escucha
• Investiga
• Ponte en el lugar del cliente
 Insight en la publicidad
¿En qué puede beneficiarte encontrar un buen insight?
• Te dará el empujón que necesitas para impulsar tu creatividad.
• De hecho tendrás una gran fuente de ideas para generar nuevos productos y servicios.
• La esencia de los insights está en conocer aspectos del consumidor que ni él mismo conoce. Y a partir de ahí
se generan necesidades y tú eres el encargado de cubrirlas.
• Por lo tanto podrás lanzar nuevos productos y servicios para esas nuevas necesidades que el cliente ya
tenía. Pero que no las había descubierto.
• Además te servirá como una oportunidad única para reposicionarte en el mercado. Una buena campaña
podrá revivir tu marca y colocarte como una de las mejores.