FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y RECURSOS HUMANOS

ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN

Recensión de lectura: Plan de Marketing Digital

PRESENTADO POR:

- Fernandez Rodriguez Stefani

- Mendoza Tinoco Sandra

ASIGNATURA
Marketing en las redes

SECCIÓN
09M01

DOCENTE
Girón Franco Graciela Lisbeth

LIMA- PERÚ

2022-II
 EL PLAN DE MARKETING DIGITAL

Coto, M (2009) El plan de marketing digital. España: FT Prentice Hall.

Recuperado de:
https://campusvirtual.aulavirtualusmp.pe/mdlfcarh37/pluginfile.php/333148/
mod_resource/content/1/El_plan_de_marketing_digital.pdf

2.1 La nueva receta del kit - kat de Nestlé 

Kik-kat realizó una campaña de un viaje espacial y el segundo ganador Fue

elegido entre los remitentes de los códigos, además de marzo a abril Kit Kat
organizó un tour por Francia para dar a conocer su receta en 7 ciudades y 21
centros comerciales involucrando así a los propios consumidores de kitkat, Es
por ello que esta campaña sirvió de ejemplo Para un producto de gran
consumo que conforma las acciones On y Off.

2.2 El lanzamiento del nuevo Fiat 500

Este vehículo De menos de 3 m de largo Por 470 kg de peso, aunque

impulsado por un motor bicilíndrico situado en la parte trasera y podía alcanzar
los 85 km/h. Además, tres años después de su lanzamiento, el Cinquecento se
convertía en el coche más vendido de Italia. A principios de 2006, Fiat hizo
público su deseo de lanzar en el año 2007 una nueva versión del mítico
automóvil buscando repetir el éxito alcanzado por BMW con su reedición del
Mini, pero a precios más económicos y accesibles con una especie de gran
laboratorio de estilo que daba a los aficionados y curiosos, a su vez la
oportunidad de descubrir el concepto y las futuras líneas del vehículo, dejar
comentarios y hasta poder optar por sugerencias.

2.3 A fagor le pone el pirólisis

La cooperativa vasca está en la víspera de lanzar una segunda fase de su

campaña con Karlos Arguiñano para que pueda promocionar una de sus dos
grandes apuestas: los hornos pirolíticos, cómo se sabe los resultados fueron
del 50% de los consumidores sabe lo que es la pirólisis y las ventas del
producto han crecido un 83%, la clave fundamental fue no hacer entrar a Karlos
en profusas explicaciones sino en ser capaces de buscar una explicación
sencilla y creativa que se alinearse con su forma de comunicar, en la dicha
campaña cuya planificación se incluyeron más de ochocientos pases en las
principales cadenas de televisión nacionales, autonómicas y digitales, fue
reforzada con acciones especiales, como apariciones interactivas de
Arguiñano, junto con los hornos piroliticos, en los programas de mayor
audiencia, o con el patrocinio de programas y el adicional refuerzo fue que
hicieron inserciones en prensa y marketing de afiliación.

2.4 Volkswagen y Bourne: dos pasos más allá del product placement

Volkswagen a lo largo de todo el film se presentó el nuevo Touareg2, el

todoterreno high-end de la marca calles de NY, nada actualizado en cuanto al
placement cinematográfico salvo por el hecho de que el potente nuevo
todoterreno de VW es el coche de uno  de los «malos», en esta campaña que
se realizó fue  basada en el concepto de product placement extendido e
integral, en tiempos de extrema fragmentación de las audiencias televisivas no
parece mala idea volver la vista al cine, teniendo algo extra para que sea un
éxito la campaña.

2.5 Desalia: el mundo de los deseos según Ron Barceló 

Ron Barceló se pudo dedicar a generar mucho ruido que se transmitía de forma
viral en torno a una gran fiesta. Desalia, que se iba a montar en febrero de
2008 en la República Dominicana y de la que no se sabían por aquel entonces
los detalles, pero de la que se afirmaba que sería histórica y nadie debería
perderse, ni que decir de Desalia que fue todo un éxito, y lo más importante, los
que no pudieron vivirlo en primera persona lo disfrutaron gracias a la increíble
cobertura mediática que el evento adquirió. Obtuvo lugar el pasado 21 de
febrero de 2008 en una de las playas más exclusivas de Punta Cana y el
impacto mediático fue brutal pues algunos de los medios más importantes.
2.6 Acenture en busca de nuevos consultores 

Esta campaña con la que Accenture ha puesto en marcha su primera gran

acción integral de selección e imagen utilizando las herramientas web 2.0, fue
desarrollada en el segundo trimestre de 2008, constaba de un teaser viral,
orientado a atraer estudiantes adecuados a las necesidades de la consultora a
un minisite, en el que, previa superación de una serie de pruebas relacionadas
con las matemáticas pero presentadas de una forma sumamente entretenida
de la mano de Leonardo da Vinci, el personaje histórico más apreciado por los
estudiantes de ingeniería, podían optar a premios como Ipods, consolas Wii,
portátiles y un viaje multiaventura a Asturias, además de entrar a formar parte
del proceso de selección de nuevos consultores de Accenture, la compañía que
más recién titulados contrata en
España.

2.7 Axe 3, Gran Premio de Cannes 

Aunque no siempre las campañas premiadas en los grandes festivales son
dignas de poner como ejemplo en este caso y dado el carácter del premio a la
mejor campaña integrada, CICO que le hace cumplida justicia. La clave, tanto
del premio como del éxito de la campaña, estuvo justamente en la estrategia de
la misma. La agencia rioplatense Vegaolmosponce se involucró directamente
en la creación de un concepto nuevo lanzado por Unilever para Axe: usar dos
desodorantes al mismo tiempo, el objetivo de la campaña era comunicar que
mezclando dos fragancias (Axe1 y Axe2), el consumidor obtiene una tercera
(Axe3 es un pack que incluye las dos fragancias anteriores). Así surgió el
comercial «Choques» donde dos mujeres de distinto perfil se fusionaban al
igual que las fragancias. En cuanto a los resultados de la campaña, baste decir
a nivel global que el incremento del consumo de la marca creció en Argentina
de un 2% a un 10%. En el total de Latinoamérica, Axe consiguió incrementar un
35% el consumo por tasa de aplicación y el consumo en gramos creció un 50%
por dos sprays al mismo tiempo, ya que la vida del pack se redujo a diez días.
Rioplatense la agencia que se involucró en la creación de un nuevo concepto
por Unilever para Axe que era usar dos desodorantes al mismo tiempo. Axe es
la combinación de dos desodorantes y eso hace referencia a dos mujeres en
una, el objetivo de dicha campaña era ofrecer y comunicar la mezcla de dos
fragancias Axe 1 y 2, el consumidor obtendría una tercera como pack de la
promoción anterior. Por parte del grupo de marketing ofrecían folletos a los
hombres con diferentes partes del cuerpo de una mujer donde ellos podían
crear a su mujer ideal dando el saber de cuales son sus gustos. Todo este
proyecto a nivel global tuvo un crecimiento del 8%, consiguió en Latinoamérica
un incremento del 35% de consumo y un 50% de consumo por pack de los dos
desodorantes.

Blended Marketing nos permitirá adaptar una campaña derivada de los

acontecimientos de los cuales nadie olvidará. Mahou 5 Estrellas inicio un
Campeonato de Europa en el cual el ganador fue España. En su comercial
Oasis se utiliza un concepto de comunicación como el de San Miguel, donde
podemos observar que hay una fiesta muy buena con cerveza dando el estilo
de las mismas campañas de verano con camiones cargados de cerveza, llega
las personas alrededor del camión y empiezan a disfrutar de la cerveza.

Se realizo un recorrido por Madrid en donde se puede ver que los nombres son
en honor a personas que no han hecho méritos suficientes para merecerlo. La
compaña de Oasis fue un post basado en la excelencia de 5 estrellas en
marketing por lo que la mayoría de cosas fue por tecnología española.

Fight for kisses tiene el concepto de trasmitir el afeitado con máquinas que deja
la piel muy suave como un bebe. El complejo de la campaña es que un padre e
hijo se pelean por los besos de la mamá, teniendo ventaja los niños por la
suavidad de su piel, pero Wilkinson nivelara la balanza y buscara nuevas
estrategias. Una vez visto el video que esta colgada, te dirigirán a su página
web donde podrás acceder a muchas cosas relacionadas con el juego del
padre e hijo. Aquí comienzan los errores por lo que el juego no es online, se
tenia que buscar en un disco duro por el peso de la memoria.
 APRECIACIÓN CRÍTICA

Como podemos observar mediante la lectura, una campaña digital es una de

las herramientas más importantes y fundamentales que se tiene en el
ecosistema del marketing online, está es conformada parte de una estrategia
que tiene como objetivo  impactar con un mensaje o propuesta de valor a un
target determinado y así generar una acción que contribuya directamente en la
consecución de los objetivos estipulados, dicha campaña sirve para poder
aumentar las ventas de tu empresa de una u otra forma puedes probar
haciendo algunos cambios: como el contratar nuevo personal, así mismo
aumentar la inversión de recursos publicitarios convencionales, entre otros. Sin
embargo, los resultados serán a largo plazo y te tomará tiempo definir cuáles
son aquellas acciones que causan un impacto positivo acorde a tus objetivos,
en cambio, en este mundo del marketing digital, los resultados son
prácticamente inmediatos: como la interacción con la audiencia y la posibilidad
de medir el impacto, que convierten a las campañas digitales en una
herramienta esencial y única para que la  empresa lleve a cabo su proyecto de
la forma más eficiente y satisfactoria posible. 

El marketing es de suma importancia desde el principio a fin con el objetivo de

dar a una marca la calidad de excelencia para así sobresalir y dar a destacar
con los demás mercados y competencias. Como hemos podido observar a
través de las empresas de la lectura que es muy importante cada detalle y
ingenio que queremos trasmitir a través de la publicidad para la captación de
las personas y la aceptación de la mayoría de nuestro publico objetivo. Cada
publicidad a elaborar podemos ver que hay un mensaje que trasmitir tanto
sentimental o comercial, cada uno tiene un fin diferente dependiendo el valor
del producto que se queda a vender o mostrar.
 TEXTOS CORTOS

El éxito de las campañas integradas a través de 10 ejemplos

“[…] Tradicionalmente ha sido un problema para los directores y guionistas de cine

decidir qué coches eran los «perdedores» de las persecuciones en las películas de
acción pues ninguna marca de automóviles quiere ver sus coches saltando por los aires;
de hecho, normalmente se las arreglan usando modelos antiguos o suficientemente
raros; ¿qué había cambiado en esta ocasión? Se trataba de una campaña integral para
hablar de la seguridad del nuevo Touareg (sólo puedo contaros que «el malo» sobrevive
al tremendo choque con el auto de policía que conduce Bourne y eso tiene una especial
trascendencia al final) que - además del product placement- incluye un anuncio que se
está mostrando en la TV americana.”
Coto, M (2009) El plan de marketing digital. España: FT Prentice Hall. Recuperado de:
https://campusvirtual.aulavirtualusmp.pe/mdlfcarh37/pluginfile.php/333148/
mod_resource/content/1/El_plan_de_marketing_digital.pdf

Coto, M (2009) El plan de marketing digital. España: FT Prentice Hall. Recuperado de:
https://campusvirtual.aulavirtualusmp.pe/mdlfcarh37/pluginfile.php/333148/
mod_resource/content/1/El_plan_de_marketing_digital.pdf
 Eso sí, tampoco abusemos del 360°…
“[…] Es la estrategia de marketing la que hay que integrar y no todas y cada una de las
compañías. Si una acción orientada a la consecución de un determinado objetivo
comercial se puede resolver utilizando un flier no debemos buscar integraciones
forzadas con cupones móviles redimibles vía web apoyados por virales; al final lo único
que funcionará será la octavilla inicial y todas las demás zarandajas habrán sido un
dispendio de tiempo, dinero y talento…”

Coto, M (2009) El plan de marketing digital. España: FT Prentice Hall. Recuperado de:
https://campusvirtual.aulavirtualusmp.pe/mdlfcarh37/pluginfile.php/333148/
mod_resource/content/1/El_plan_de_marketing_digital.pdf

MAHOU Y <<LA ROJA>> CONQUITAN EUROPA

“Este ejemplo sirve para traer a colación del concepto de Blended Marketing flexible:
como adaptar una compaña integrada al devenir de los acontecimientos, feliz
acontecimientos que ningún aficionado español al futbol olvidara fácilmente.”

Coto, M (2009) El plan de marketing digital. España: FT Prentice Hall. Recuperado de:
https://campusvirtual.aulavirtualusmp.pe/mdlfcarh37/pluginfile.php/333148/
mod_resource/content/1/El_plan_de_marketing_digital.pdf