FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y RECURSOS HUMANOS

ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN

Recensión de lectura: Plan de Marketing Digital

PRESENTADO POR:

- Fernandez Rodriguez Stefani

- Mendoza Tinoco Sandra

ASIGNATURA
Marketing en las redes

SECCIÓN
09M01

DOCENTE
Girón Franco Graciela Lisbeth

LIMA- PERÚ

2022-II
 EL PLAN DE MARKETING DIGITAL

Coto, M (2009) El plan de marketing digital. España: FT Prentice Hall.

Recuperado de:
https://campusvirtual.aulavirtualusmp.pe/mdlfcarh37/pluginfile.php/333148/mod
_resource/content/1/El_plan_de_marketing_digital.pdf

En este artículo podemos apreciar que en estos tiempos se quiere ver una
revolución marketiniana, poniendo en riesgo algunos formatos hasta el punto de
desaparecerlos, pero solamente se trata de un marketing más implementado
contando con nuevas herramientas, en dicho artículo nos señala que en la IE
Business School ha llamado así a una mezcla de formatos “Blended Marketing”.

En la realización del Plan de marketing digital de una empresa se debe comenzar

por un análisis de su plan de marketing ya que ello se extraerá los objetivos
principales y áreas del marketing que sea necesario reforzar y tendencias
digitales.

Las nuevas 4ps de Kotler, Producto; Precio; Plaza y Promoción; estas 4

constituyen el alrededor del cual construir tanto plan de marketing como
marketing mix, hoy en día se ve la aparición de 4 nuevas Ps gracias a las
herramientas de marketing digital:
• Personalización: Diseñar productos o servicios para satisfacer las
necesidades de los clientes. Sus claves son: escuchar a los
consumidores, darles posibilidad de elegir y darle relevancia a su
participación.
• Participación: Involucración de los clientes en el marketing mix. Sus claves
son: Desarrollar entornos adecuados, crear comunidades y premiar la
participación.
• Par-a-par: Se basa en las recomendaciones de amigos que en cualquier
anuncio comercial y las nuevas herramientas permiten tener más facilidad
al acceso de las opiniones, por ejemplo, el Facebook. Sus claves son:
Socializar los mensajes de marketing, generar confianza y facilitar la
compartición de la información.
 • Predicciones modelizadas: Con las herramientas online para analizar su
comportamiento no tan solo de los clientes sino de los interesados,
tenemos que analizar la información obtenida para poder desarrollar
marketing que sea relevante para el comportamiento del cliente. Sus
claves son: Nuestro marketing debe ser capaz de aprender, aceptar las
preferencias del consumidor y privacidad.

Entre las nubes de los acrónimos y los nuevos términos como RSS, P2P, etc
empezara a surgir una nueva generación de herramientas las cual hemos oído
de algunas que son un éxito en su compañía. Así como el éxito de “Amo a Laura”
de MTV que obtuvo muchos espectadores en el cual se convirtió en un fenómeno
social.
Second life es un fenómeno mediático, que fue encumbrado. Lo que ha llegado
para mantenerse a sido la navegación tridimensional en el cual nos ofrece
indudables oportunidades para comercializar muchos productos de los cuales no
han podido sobresalir en el aspecto online. Un ejemplo como el grupo Metro, que
tiene la tarjeta de fidelización con el cliente, lo cual este lo insertar en un
dispositivo al carrito que vas a deseas e inmediatamente tienes acceso a tu
historial de compras realizar, te empiezan a hacer ofertas personalizadas y
también recomendaciones.
 APRECIACIÓN CRÍTICA

A lo largo de estos últimos años nos hemos dado cuenta que el marketing
tradicional se ha basado en la combinación o mezcla de los diferentes términos
buscando un cierto equilibrio entre ellos, pero el impacto tecnológico y la
irrupción de las nuevas metodologías de marketing han hecho evolucionar este
paradigma, esto quiere decir que los usuarios pasaron de ser menos
visualizadores, espectadores o consumidores a ser prosumidores, estas nuevas
4ps es la respuesta a los diversos cambios y necesidades del mercado y sobre
todo de cada consumidor, es notorio que con el tiempo veamos una nueva
evolución de dichos términos dado a que el marketing estratégico y operativo
deben mezclarse de una adecuada forma para alcanzar los objetivos a medio y
largo plazo.

Vemos la evolución del marketing con el hoy en día como a cambiado de manera
inmensamente, teniendo en cuenta que era muy importante tener a un cliente
impresionado o atento a cualquier nuevo movimiento que una empresa vaya ser
y este accediendo a ella, como las estrategias de recibir promociones, nuevas
herramientas que ayudan a facilitar un proceso de lo que se desea adquirir. Por
ello es importante un plan de marketing digital para la obtención de clientes
fidelizados y el progreso de cualquier compañía que desea sobresalir e ser
diferente a su demás competencia.
 TEXTOS CORTOS

“Lo único cierto es que el director de Marketing se enfrenta cada vez más a
nuevos y exigentes retos. El público ya no es un consumidor pasivo de mensajes
publicitarios, sino que quiere recibir cada vez más información a través de un
medio que le permita interactuar. Por eso, hacer marketing en internet
actualmente tiene el mejor ROI de todas las acciones y campañas del plan
comercial.”

Coto, M (2009) El plan de marketing digital. España: FT Prentice Hall.

Recuperado de:
https://campusvirtual.aulavirtualusmp.pe/mdlfcarh37/pluginfile.php/333148/mod
_resource/content/1/El_plan_de_marketing_digital.pdf

“El uso combinado de herramientas online y offline en una misma campaña de

marketing, potencia el recuerdo de los valores de marca en hasta un 18%, lo que
refrenda a internet como un medio muy rentable e inexcusable pero en ningún
caso exclusivo para toda campaña de marketing, comunicación y publicidad. ”

Coto, M (2009) El plan de marketing digital. España: FT Prentice Hall.

Recuperado de:
https://campusvirtual.aulavirtualusmp.pe/mdlfcarh37/pluginfile.php/333148/mod
_resource/content/1/El_plan_de_marketing_digital.pdf
“En el mundo online los negocios tienen la oportunidad de desarrollar relaciones
muy profundas con los clientes, a través de la aceptación de sus preferencias
como por medio de la observación de sus comportamientos de compra a lo largo
del tiempo”

Coto, M (2009) El plan de marketing digital. España: FT Prentice Hall.

Recuperado de:
https://campusvirtual.aulavirtualusmp.pe/mdlfcarh37/pluginfile.php/333148/mod
_resource/content/1/El_plan_de_marketing_digital.pdf

“En la confección del Plan de Marketing Digital de una empresa se debe partir
del análisis de su Plan de Marketing, del que se extraerán los objetivos
principales y las áreas del marketing que sea necesario reforzar.”

Coto, M (2009) El plan de marketing digital. España: FT Prentice Hall.

Recuperado de:
https://campusvirtual.aulavirtualusmp.pe/mdlfcarh37/pluginfile.php/333148/mod
_resource/content/1/El_plan_de_marketing_digital.pdf