EVALUACIÓN PARCIAL

(INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA)
EVALUACIÓN PARCIAL

INSTRUCCIONES:
 El alumno deberá leer detenidamente cada una de las indicaciones de la actividad con la
finalidad de cumplir con todos los puntos solicitados.
 Si el alumno tuviera dudas con respecto a lo solicitado en uno o varios puntos deberá
comunicarlo oportunamente al docente para que la duda sea aclarada en un plazo prudente y
pueda cumplir con los plazos de entrega de la actividad.

1. FINALIDAD / OBJETIVO DE LA ACTIVIDAD

El objetivo del examen parcial es confirmar el aprendizaje de la primera mitad del curso,
poniendo énfasis en el brief, objetivos de investigación, diseño muestral y encuesta.

2. CONSIDERACIONES GENERALES PARA EL DESARROLLO DEL TRABAJO

Se recomienda leer cada caso detenidamente, anotar los datos en orden a fin de poder
elaborar el brief – documento inicial para resolver el caso – de esa manera estará en
condiciones de responder las preguntas.

3. CONSIDERACIONES DEL ENTREGABLE

Subir la actividad en este mismo formato en Word, NO HAY LIMITE DE HOJAS, pero se valora
que las respuestas sean precisas y SUSTENTADAS.

4. INSTRUCCIONES DE LA ACTIVIDAD
Bajar el archivo de la sesión 08 – Examen Parcial
Responder las preguntas y casos, sustentar cada respuesta
Subir el archivo en la sesión 08 – Examen Parcial

5. CRITERIOS DE EVALUACIÓN: Cada pregunta tiene un valor de 4 puntos, son 5 preguntas.

CRITERIOS PUNTAJE
Buena redacción y explicación de sus ideas 0.5
Utiliza y aplica adecuadamente cada concepto aprendido en el curso al caso 3.0
Sustenta sus respuestas 0.5
TOTAL 4

1 de 4
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Caso: Gaseosas

El mercado de gaseosas asciende a 1800 millones de soles a nivel nacional. Lima representa el
45% del total. Respecto a las presentaciones grandes, del envase litro en adelante representa
el 50% del total del mercado.
Respecto a los colores, gaseosas amarillas representa el 40%, negras 43%, Lima limón y naranja
5% cada una, 6% fresa y 1% otros sabores. La marca VIDA desea convertir su marca en una
gaseosa multisabor, la cual sería: naranja, fresa, lima limón y cola negra. Para ello necesita
primero conocer el mercado.

El segmento es hombres y mujeres de 15 a 50 años de NSE A, B, C y D que consuman gaseosas

al menos una vez a la semana.

Problemática: La empresa desea conocer el comportamiento de consumo de gaseosas, así

como el posicionamiento de la marca VIDA en el mercado

Preguntas
P1. Indique el problema de investigación y dos objetivos generales del estudio.

Problema de investigación: Determinar el comportamiento de consumo y el posicionamiento

de los productos y la marca VIDA en el mercado.

Objetivos Generales:
1. Identificar los hábitos de compra de bebidas N.A. (no alcohólicas) en hombres y mujeres de
Lima metropolitana
2. Evaluar las preferencias de marca de bebidas gasificadas en el mercado peruano

P2. Indique 8 objetivos específicos CLAVE. Deben ser 4 objetivos específicos para el primer
objetivo general y cuatro para el segundo objetivo general.

Objetivos Específicos: 1. Identificar los hábitos de compra de bebidas N.A. (no alcohólicas) en
hombres y mujeres de Lima metropolitana
1.1 Identificar la frecuencia de compra de bebidas gasificadas
1.2 Evaluar los lugares donde se compran más gaseosas
1.3 Determinar el gasto por compra en bebidas gasificadas
1.4 Analizar la satisfacción de adquirir gaseosas

Objetivos Específicos: 2. Evaluar las preferencias de marca de bebidas gasificadas en el mercado

peruano
2.1 Determinar las marcas favoritas consumidas
2.2 Evaluar los sabores preferidos por los consumidores
2.3 Analizar la inclinación de compra de los consumidores según los precios de las diferentes
marcas
2.4 Determinar las marcas de bebidas gasificadas no consumidas

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P3. Realizar el filtro de la encuesta acorde al segmento objetivo. NO INCLUYE filtro de NSE. Cada
pregunta debe tener alternativas e instrucciones.

FILTRO

 Indique si estudia o trabaja en:  

 Marketing, Publicidad, Comunicaciones (  )
 Psicología, Sociología          (  )
 Investigación de mercados           (  )

Si marcó alguna TERMINAR, de lo contrario CONTINUAR con la encuesta

F1 ¿Consume usted bebidas gasificadas?

- SI (continuar)
- NO (terminar)

F2 ¿Tiene usted entre 15 y 50 años de edad?

- SI (continuar)
- NO (terminar)

F3 ¿Consume usted gaseosas al menos una vez a la semana?

- SI (continuar)
- NO (terminar)

P4. Realizar una encuesta de 8 preguntas. Utilice tipos de preguntas: Nominal y Likert. Cada
pregunta debe tener alternativas de respuesta.

ENCUESTA

1. ¿Consume usted bebidas gasificadas?

- SI (continuar)
- NO (terminar)
2. ¿Por qué consume bebidas gasificadas?
- Sabor
- Precio
- Tradición
3. ¿Con que frecuencia consume usted gaseosas?
- Diario (continuar)
- Interdiario (continuar)
- Al menos una vez a la semana (continuar)
- Al menos una vez al mes (terminar)
4. ¿Qué sabor de refresco prefieres?
- Naranja
- Piña
- Fresa

3 de 4
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- Limón
- Otros
5. ¿Las gaseosas son dañinas para la salud?
Totalmente en desacuerdo En desacuerdo Indiferente De acuerdo Totalmente de acuerdo

1 2 3 4 5

6. ¿Qué marca de gaseosa consume con mayor frecuencia?

- Inka Kola
- Coca cola
- Sprite
- Fanta
- Concordia
7. En su casa ¿Cuántos litros de refresco compran a la semana?
POCOS 1 2 3 4 5 6 7 MUCHOS

8. ¿Te gustaría evaluar nuevos lanzamientos de refrescos?

- Si
- No

P5. Indicar la unidad de muestreo y método de selección muestral que recomienda. Sustente.

Marco muestral: El segmento es hombres y mujeres de 15 a 50 años de NSE A, B, C y D que

consuman gaseosas al menos una vez a la semana.

En este caso se usará un muestreo no probabilístico siendo así a criterio del investigador la
cantidad de encuestas a realizar poniendo un mínimo de 50 encuestas a realizar.

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