INVESTIGACIN DE MERCADO OBJETIVO Identificar las principales marcas de bebidas que se consumen entre los estudiantes del Instituto

de Estudios Superiores del Golfo de Mxico del turno vespertino. PROCEDIMIENTO Creacin de una encuesta que consiste en preguntas cerradas encaminadas a contestar las siguientes preguntas: qu bebidas consumen ms? qu marcas especificas compran? cul es su razn de compra? Aplicacin de la encuesta al 10% de la poblacin estudiantil de la licenciatura en psicologa del turno vespertino del IESGM. Tabulacin y graficacin de los datos Anlisis de los resultados, comparando los mismos. Anlisis de resultados y conclusiones

INSTRUMENTOS Creacin de una encuesta

ENCUESTA Buenos das (tardes). Somos estudiantes del 9 Semestre Grupo D de la licenciatura de Psicologa de esta institucin educativa. Estamos realizando un estudio acerca de las principales marcas de bebidas que se consumen en el plantel. La informacin que nos proporciones ser confidencial, es decir, ningn resultado que se presente de este estudio har referencia a personas en particular. La informacin que nos proporciones ser de gran utilidad. Gracias por tu participacin.

INSTRUCCIONES. Responde las siguientes preguntas y seala la respuesta de acuerdo a tus preferencias de consumo. Sealando nicamente una respuesta. Al decidir comprar una bebida embotellada en la escuela o en las tiendas cercanas a la misma 1. Consumes refrescos de cola? S No 2. Qu marca de refresco de cola consumes? Coca-Cola Pepsi-Cola Big-Cola Red-Cola 3. Por qu? Sabor Precio Costumbre Calidad 4. Consumes refrescos embotellados de sabor? S No 5. Cul? Peafiel Coca-Cola Company Pepsi Company Rey Gugar 6. Por qu? Sabor Precio Costumbre Calidad 7. Consumes agua embotellada? S No 8. Cul? Ciel Bonafont Santorini E-Pura Gugar 9. Por qu? Sabor Precio Costumbre Calidad 10. Consumes jugos embotellados? S No 11. Cul de los siguientes? Jumex Del Valle Boing Ades Ami Lala 12. Por qu? Sabor Precio Costumbre Calidad 13. Consumes algn otro tipo de bebida? Caf T Energizantes Friko Agua de sabor Agua mineral 14. Por qu? Sabor Precio Costumbre Calidad

METODOLOGA MUESTRA La encuesta se aplicar a una muestra del 10% de la poblacin total de la Lic. en Psicologa del turno vespertino, es decir, 60 alumnos. SUJETOS Los sujetos se elegirn utilizando el mtodo de muestreo aleatorio simple, que es que todos los elementos tienen un nmero. Al azar se seleccionan los nmeros, y as los elementos que van a formar parte de la muestra para la aplicacin de las encuestas. Se seleccionar al azar 3 grupos del turno vespertino. La encuesta se realizar en el IESGM, universidad privada ubicada en la Avenida 19 de Enero s/n Colonia del Maestro, perteneciente al Municipio de Santa Rosa Panzacola, Oaxaca de Jurez Oaxaca. Las caractersticas que deben reunir son ser alumnos de la licenciatura en psicologa de la mencionada institucin, tener entre 18 y 24 aos, no importando su sexo, que estn en su saln de clases y estar presentes el da que se haga la encuesta. MATERIAL Hoja de la encuesta, lpiz o lapicero. ANLISIS Al tabular los datos y vertirlos dentro de una grfica se visualizara de forma ms sencilla cuales son las preferencias de consumo de bebidas dentro del IESGM, para sealar que producto se consume ms, que marca y las razones por las que dicho producto es adquirido. Despus de esto, se analizara globalmente las respuestas de la encuesta. GRAFICAS Consumo de refrescos de cola

Consumes refrescos de cola

23% 77% si no

Que marca
4%

coca 96% pepsi

Que marcas de Refrescos embotellados se consume ms y porque

Porque consumes coca - cola

80 70 60 50 40 30 20 10 0 sabor costumbre calidad 4.3 24 60.00% 40.00% 20.00% 71.7 80.00%

Marcas de refrescos embotellados

62.50%

27% 6.50%

0.00% coca peafiel pepsi

4%

otro

Porqu se consume refrescos

80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 75%

19% 4% 2%

Marca de agua embotellada ms consumidas y porque

Consumes agua?
7%

Marcas de Agua
2% 16% si no

bonafont ciel 82% otro

93%

Porqu se consume agua

40.00% 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% 37.50%

21%

21%

20.50%

Que marcas de jugos se consume ms y porque

Marcas de jugos
90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

Porque se consumen jugos

77%

28%

36%

del valle jumex otros

10.50% 10.50%

2%

36%

Otras bebidas consumidas

Otras bebidas
10% caf agua de sabor te 28% otros 120 100 17% 45% 80 60 40 20 0

Porcentaje de bebidas consumidas

95.6 82

36

36

45

coca cola bonafont jumex

del valle

caf

ANLISIS Se puede observar con el porcentaje y las graficas que, la bebida ms consumida en el IESGM es el agua embotellada. Ya que el 93% la consume, prefiriendo la marca bonafont ante otras. En los refrescos embotellados de cualquier sabor, el liderazgo lo toma la compaa Coca Cola. Sus productos se consumen ms que cualquier otro y es debido al sabor que tienen. En el consumo de jugos no hubo una marca ganadora, sino un empate entre el consumo de 2 compaas. Jugos del Valle y sus presentaciones as como Jumex obtuvieron la simpata del 36% de los encuestados cada uno. La razn de elegirlos es nuevamente por el sabor. Por ltimo, otro tipo de bebidas que se consumen en la institucin y que no entran en las categoras anteriores fueron: caf, agua de sabor, t entre otros. Siendo la mayor consumo el caf. CONCLUSIONES En la presente investigacin se encontraron resultados sobre el consumo de bebidas y la preferencia de marcas en los estudiantes de psicologa del turno vespertino del IESGM. Los resultados fueron: se consume ms agua y refrescos que otras bebidas, las marcas que ms se compran en el plantel son: Bonafont, Coca Cola, Del Valle y Jumex. Y en todos los casos, esas bebidas se consumen por que les gusta el sabor que tienen.

INSTITUTO DE ESTUDIOS SUPERIORES DEL GOLFO DE MXICO

LICENCIATURA EN PSICOLOGA

Estudio de mercado Qu bebidas embotelladas se consumen en el IESGM

Seminario de psicologa laboral

Gustavo Prez Bache

ANA KAREN ANAYA CANSECO SOLEDAD NALLELY AQUINO ORTEGA MARGARITA EDITH CRUZ CLEMENTE

OAXACA, OAX.,

2011