Unidad No 3

Actividad 2
CAFÉ MAYISA

JHONATAN HERNÁNDEZ
UNIDADES TECNOLÓGICAS DE
SANTANDER
BUCARAMANGA
2022
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INTRODUCCIÓN
La segmentación de mercado, también conocida como
segmentación de clientes o segmentación de audiencias, es un
método por el cual se pueden dividir a los clientes potenciales en
distintos grupos, los cuales, permiten que las empresas puedan
enviar mensajes personalizados a las audiencias correctas. Éste
método es aplicable a nuestro proyecto de Café Artesanal Mayisa,
donde pondremos en practica y demostraremos cuan aplicable es
todo ello en nuestro emprendimiento.
Segmentación de Mercado

INDIFERENCIADA
CONCENTRADA
DIFIRENCIADA
PERSONALIZADA

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Homogénea: los miembros de cada

segmento tienen elementos clave en
común.

Sustancial: Cada segmento es lo

CARACTERISTICAS suficientemente numeroso.

Medible: se asienta en datos y números.

Accesible: debe ser posible llevar

mensajes de marca al segmento.
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¿Qué es la segmentación de
mercados?
La segmentación de mercado es una estrategia de
marketing que consiste en dividir al público de una marca
o negocio en grupos más pequeños que se identifican
por ciertas características que comparten entre sí. Con
una segmentación es más fácil dirigir esfuerzos de
branding, ventas y seguimiento de forma personalizada.
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IMPORTANCIA

Su objetivo fundamental es el de poder determinar con

precisión las necesidades de cada grupo, de tal manera
que la empresa las pueda atender mejor, ofreciéndole a
cada uno de ellos un producto o servicio adecuado.
Aplicabilidad a nuestro proyecto
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Mayisa
Consiste en ver que el proyecto sea aplicable a un mercado heterogéneo,
como una serie de mercados homogéneos más pequeños, en respuesta a las
diferentes preferencias de productos. Las variables de segmentación
tradicionales son demográficas, psicográficas, geográficas y de
comportamiento
 GEOGRAFIA
Su geografia se situa en el departamento de
santander, munnicipio de Guavatá, donde
pretendemos abarcar los mercados a nivel de
provincia, claro está que éste es un querer
inicial, ya que anhelamos expandirnos a todo el
departamento y pais.
 CLIMA
El clima donde prducimos nuestro producto es
bastante apto, ya que estamos entre 20 grados y 30
grados centigrados, lo cual es favorable para producir
y procesar dicho producto.
 POBLACIÓN
La poblacion a la que pretendemos llegar es a la
mayoria de los hogares, ya que en cada uno de ellos
se consume café en sus diversas presentaciones.
 ESTRATEGIAS
Queremos emplear una buena publicidad a través
de los medios de comunicación y redes sociales, de
tal forma que nuestro producto sea conocido y el
consumidor se inquiete por tenerlo, porque
ofrecemos calidad y una buena persuacion para que
todo ello sea posible.
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Importancia para
café Mayisa
poder determinar con precisión las
necesidades, de tal manera que la
empresa las pueda atender mejor,
ofreciéndole a cada uno de ellos un
producto o servicio adecuado
 COMPRADORES
Primero queremos lanzar una buena campaña
publicitaria para que nos conozcan.
Luego queremos ofrecer muestras a posibles
compradores para que nos conozcan
posteriormente anhelamos visitar los negocios de
cada pueblo y ofrecerles nuestro producto para que
lo comercialicen en su establecimiento,
ofreciendoles buenos precios y calidad.
 Para nosotros lo mas importante es:
1. que nos conozcan a nivel local y seamos
referencia por nuestra calidad.
2. Tocar puertas en los mercados de los pueblos
vecinos, llevando las referencias de nuestros
clientes locales.
3. bajo nuestra reputacion, llegar a todo aquel que
nos solicite a fin de abarcar la industria nacional.
 CONCLUSIONES
Podemos decir que la importancia de la
segmentación de mercados es esencial para
cualquier empresa que se dedique a presentar
bienes os servicios, ya que le permitirá una mayor
organizacion en todo su ejercicio comercial.
 WEBGRAFIA
Castillo, AA (2018, 10 de abril). Segmentación de mercados: definición, tipos y
estrategia . AB Sabroso. https://www.abtasty.com/es/blog/segmentacion-de-
mercado-definicion-tipos-y-estrategia/

Pursell, S. (2022, 26 de septiembre). ¿Qué es la segmentación de mercado?

Características y ejemplos . Hubspot.es.
https://blog.hubspot.es/marketing/segmentacion-mercado