BRIEF DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

¿Como se originó el problema?

1) Antecedentes de la marca a evaluar.
¿Cual es la historia de la empresa o del negocio? (resumido):

Bata, fue fundada en Checoslovaquia en 1894. El fundador Thomas Bata fue a USA en 1904 y 1913 para estudiar y comprender el sistema
de producción a escala, y así implementarlo en las técnicas de producción mecanizada. En 1914 se abrieron las primeras tiendas en Praga y
Viena. Entre los años 20s y 40s Bata shoe company abrió fábricas en varias ciudades de Europa, Asia, América del Sur y África.
Hoy en día Bata tiene en el mundo más de 5,000. - tiendas en más de 70 países.
En Bolivia, la historia de Bata empieza el 4 de junio de 1940, cuando un grupo de inversionistas checoslovacos a la cabeza de Thomas J.
Bata, hijo del fundador, llegaron a Bolivia. Fundaron la empresa MANACO (Manufactura Nacional Cochabamba) y expandieron las tiendas
BATA y tiendas MANACO a nivel nacional. Actualmente MANACO es reconocida como la 1era industria de elaboración de calzados hechos
en Bolivia. Se distingue por su calidad al usar materiales durables como el cuero, los textiles o poliuretano.

También se destaca por ofrecer garantías de calidad a un público que compra en el mercado informal y no goza de este beneficio.

¿Cual es el portafolio de productos que maneja? Como pesa cada uno de ellos dentro de las ventas totales de la compañía?

En tiendas MANACO se ofrecen zapatos de Dama (con las marcas Marie Claire, Noth Star, ), Varon (Urbano, KS, North Star, New Balance),
Niño (Bubble Gummers, Teener), Deportes (Power), tambien carteras y otros accesorios.

VER LINKS PARA MAS INFORMACIÓN:

www.facebook.com/manacosa/

¿Cuál es la marca/producto a evaluar?¿Cual es la historia de ventas del producto? ¿En qué etapa se encuentra (crecimiento, madurez o
etapa final)?

Se evaluará en desempeño de las campañas implementadas para atracción de visitantes a las tiendas MANACO.

Etapa de madurez.

¿Quien es la competencia? ¿Que participación tiene en el mercado? ¿Hay productos nuevos que hayan salido al mercado recientemente?

La competencia esta en el mercado informal con una oferta de productos muy amplia y a precios bajos por ser en su mayoria de
contrabando.

Tambien en otros negocios formales como: Azaleia, Moleca, Femenina entre otros.

¿Cuáles son los canales de distribución utilizados y cual ha sido el desempeño dentro de ellos? ¿Hay planes para abordar otros canales?

Venta al detalle en tiendas.

¿Se han realizado investigaciones previas? ¿Cuales fueron los resultados?

se hizo una invetisgación a mujeres que hayan comprado articulos por catalogo y las conclusiones fueron:

Se hizo una evaluación cualitativa sobre la imagen de marca de MANACO en 2019.

Las conclusiones son confidenciales.
 Objetivos de la investigación
2) Objetivo General
¿Qué decisión se tomará o que acción se realizará con los resultados de la investigación?

* Mejoras en las estrategias promocionales.

3) Objetivos Secundarios
¿Qué información debe brindar el estudio para ayudar a tomar decisiones? preguntas específicas que se quieran resolver (necesidades de
información a recopilar). Por Ej.: razones para escoger una marca, formas de uso de determinado producto, etc.

* Evaluar los conceptos desarrollados para lanzar una campaña de marca.

¿Cuáles son los resultados esperados?

Primary sources: Primary data Competitive Analysis (Sep. 23)

Qualitative approach: Understanding Target Consumer, Understanding Consumer Journey, Barriers understanding. (Oct. 7)

Brand Health indicators, Brand Image (Oct. 21)

Concept Test / Ah hoc stimulus (Nov. 4)

Final presentation (Nov. 18)

Hipotesis previas (*Opcional)

3) Hipotesis
¿Qué hipotesis o supuestos previos quisiera comprobar con la investigación?

Población de estudio
3) Grupo Objetivo
¿Consumidores de mi marca? ¿De la competencia? ¿Mixtos?
¿Usuarios de mi categoría, no usuarios que quiero cautivar?
¿En que ciudades? ¿Es un estudio nacional o regional? ¿Numero de focus groups, número personas que participen? ¿Tamaño apoximado
de la muestra que desearía que se utilice?

Woman and Man who have family, they manage to optimize clothing investment in terms of quality and duration. 30 – 45 / C2C3.