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ENSAYO

MARKETING
INTRODUCCIN

Dentro del marketing es importante tener en cuenta que se debe ante todo
planificar con garanta de xito el futuro de una empresa, basndose para ello
en las respuestas que ofrezca las demandas del mercado, ya que nos vemos
expuestos a continuos cambios da a da y el xito y la realizacin de los objetivos
dependern en gran parte de la capacidad de adaptacin y sobre todo de la
anticipacin a estos cambios, comprendiendo as de qu forma que estos
cambios futuros afectaran la empresa. Por lo que la empresa debe establecer
sus objetivos, tener claro lo que se va a realizar y a donde se quiere llegar, cul
es su mercado objetivo, quienes son sus clientes, cul es su producto o servicio,
en fin establecer quien es la empresa y quienes son los que la conforman; saber
tomar decisiones en los momento indicados y que estas sean productivas para
la organizacin teniendo en cuenta como pueden afectar o beneficiarla en un
futuro, contemplando cambios imprevistos que surjan en el entorno, de esta
manera aprovechar al mximo los recursos internos de los que se disponen y
que han de representar una ventaja competitiva con respecto a la competencia
en el mercado.

Chvez, C. (2012). El marketing es una herramienta que nos detalla que los
procesos operativos de la empresa se orientan a alcanzar metas programadas y
a lograr objetivos previamente fijados, los cuales deben estar perfectamente
integrados. De la misma manera, todo Marketing, ayuda a la empresa a reducir
los riesgos y fracasos como tambin elimina el desperdicio de recursos y
esfuerzos, con la mejor disponibilidad y economicidad de tiempo, toda vez
mediante un plan se visualiza la visin, el diagnostico, las metas y los objetivos,
en forma clara y transparente.

Fischer Laura y Espejo Jorge (2008); Por lo que, el marketing es el sustento para
que toda organizacin tome decisiones a partir de la identificacin de las
oportunidades y riesgos que podran surgir en el futuro, pues significa el
instrumento de gestin mediante el cual se determinan las etapas a seguir, los
mtodos, procedimientos, involucrados en el logro de los objetivos
determinados. Es decir, el plan de marketing nos permite visualizar la realidad
objetiva situacional de la empresa que nos ha de servir de referencia para
planificar todas las etapas que se requieren para alcanzar los objetivos.

Asimismo, nos permite controlar la gestin de los procesos de la empresa de


manera que puedan rectificarse los errores y llegar a la toma de decisiones con
un criterio cientfico y objetivo. Aparte de lo mencionado, podemos citar los
siguientes beneficios relativos que corresponde al marketing:
Nos permite relacionar los equipos de trabajo en funcin a sus reas de
especializacin.
Hace ms fcil y eficiente la administracin de los recursos disponibles.
Nos permite identificar con precisin la situacin de los competidores.
Reduce significativamente la incertidumbre.
Facilita el control de los procesos de manera que pueda evaluarse los
resultados en estrecha relacin con los objetivos propuestos.
Nos permite visualizar el avance en funcin a los objetivos.
Significa una referencia histrica de las actividades, tareas y empleo de
inversiones.
CONCLUSIONES

El marketing es la herramienta especializada que toda empresa debe tener


para optimizar sus procesos operativos y de produccin.
El marketing tiene muchas ventajas y beneficios para facilitar el control de los
procesos de manera que puedan evaluarse con facilidad los resultados en
directa relacin con las metas propuestas.
Por otra parte el marketing nos permite visualizar con bastante precisin los
procesos operativos de la empresa en funcin a los objetivos programados.

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

Chvez, C. (2012) El Plan de Marketing y su Aplicacin en las Empresas,


Per: Editorial Norma.
Fischer Laura y Espejo Jorge (2008); Mercadotecnia; Mxico: Editorial Mc
Graw Hill. Tercera edicin.