UNIVERSIDAD TÉCNICA DE MACHALA

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

CARRERA MERCADOTECNIA

QUINTO SEMESTRE – PARALELO “A”

CLASE N°: 7 FECHA: 24-02-2023 ALUMNO: María Angélica Gaona Tenorio

DOCENTE: Econ. Stalin Rafael Ramon Herrera. ASIGNATURA: Marketing Comunitario

TEMA: Cómo fortalecer una comunidad digital y los formatos digitales que generan alto
impacto.
OBJETIVO: Saber cómo fortalecer la comunidad digital de una empresa y cuáles son las
herramientas que pueden ayudarnos a lograr ese impacto en las personas y que así estas sea
conviertan en clientes a la largo plazo o permanentes, todo esto a través de la comunicación, es
decir de qué forma muestro lo que vendo y como hago que este sea de interés para el público.

PRINCIPALES TAREAS REALIZADAS

Tema: Cómo fortalecer una comunidad digital y los formatos digitales que generan alto impacto.

Productos
Nro. Actividades Fecha/Inicio Fecha/Final entregados (tareas Responsables
realizadas

Conseguir al
invitado experto en Currículum del
Carrasco Naranjo
el tema el Ing. José 10/02/2023 24/02/2023 invitado y guion del
Jorge Stalin
Fernando Quintero mismo
Guaycha

Investigar sobre el Tivillin Gutama

tema de este Guion con lo que se Dilia Mercedes

programa 10/02/2023 24/02/2023 va a llevar a cabo en Allison Nahomy

Programa
la entrevista. Fernandez
#7 https://www.cybercli
ck.es/numerical- Galarza
blog/los-8-formatos- Suscal Orellana
de-publicidad- Kevin Yeremin
digital-que-no-has-
de-perder-de-vista

https://www.sembra
media.org/estrategias
-digitales-comunidad

https://cdn2.hubspot.
net/hubfs/3489415/D
escargable%20Escuc
ha%20Activa/Escuc
ha%20activa%20en
%20RRSS.pdf

Flyer en Facebook

https://m.facebook.c
om/story.php?story_
fbid=pfbid0jL3ckRs
Bravo Castillo
XKProhboVmmY87
Jennifer Tatiana
W2HnRXrV7X7Li4
Creación de
PicaZzCuPPMS5ffx Córdova Celi
contenido para redes 10/02/2023 24/02/2023
omvNiqq3f19hLl&i Andrea Stefany
sociales
d=10006390010946
Vera Casquete
5&mibextid=Nif5oz
Gianni Didiher
Flyer en instagram:

https://www.instagra
m.com/p/Co-
0PLOOYF4/?igshid
 =YmMyMTA2M2Y
=

Reels

https://www.instagra
m.com/reel/CpeNgV
oPm2E/?igshid=Ym
MyMTA2M2Y=

Con base a lo
investigado y
desarrollado sobre
este tema podemos
decir que es
importante mantener
contacto con los
clientes y público
objetivo ya que de
esta manera siempre Coronel Quezada
Grabación de audios
para cápsulas, estaremos al tanto Andreina Jamileth

locución del que es lo que tanto Gaona Tenorio

10/02/2023 24/02/2023 buscan. Creando
programa y María Angélica
realización de tik contenido de valor
Romero Calle
tok. para ellos, esto hará
Génesis Paulette
que se enganchen
con nuestro
contenido, el mismo
que muestra todo eso
que queremos hacer
llegar a las personas.
Parte fundamental es
y será la
comunicación con
ellos ya que la
 atención y la calidad
de esta hará que una
empresa tenga
clientes seguros.

CONCLUSIONES

Podemos decir que es fundamental la comunicación en una comunidad digital ya que esto permite

conocer a fondo todo lo que estos necesitan, lo que será útil para la empresa para dar ese contenido

de valor.

La ejecución o realización del proyecto del programa “FOCUS” ha permitido una contribución

importante a la sociedad con el propósito de educar con contenidos informativos relacionados a todo

lo que abarca al tema del marketing que pueden ser aplicado en el campo de los negocios o incluso si

se trata de una persona que tiene su propio negocio o para aquellos que deseen emprender, además de

eso estos temas que se dialogan y se razonan en el programa “FOCUS” ayuda como estudio

profesional y conocimiento personal para muchas personas.

Así mismo, la ejecución del programa “FOCUS” permitió como estudiantes a desarrollarnos y

fortalecernos en conocimientos con los diferentes temas presentados en cada programa junto con

perfiles altamente capacitados que nos ha brindado en cada transmisión información de calidad,

conocimientos y experiencias profesionales. Asimismo, permitió el desarrollo creativo y productivo

en trabajo en grupo, desde la identidad visual, redacción de contenido hasta la ejecución de la

entrevista.
RECOMENDACIONES

• Establecer un horario adecuado para captar una mayor audiencia, permitiendo así

tener una sintonía buena en la transmisión del programa.

• Antes de ejecutar el programa al aire, informar al resto del equipo a tiempo, si existe

algún percance o problema con los invitados.

• Establecer el público objetivo del programa, porque los temas presentados harán un

aporte significativo a la audiencia adecuada, en esta situación, el programa puede estar

dirigido al campo de los negocios para aquellas personas que tiene su propio negocio o

recién estén emprendiendo.

• Desarrollar temas de interés que hoy en día se hablan o se actualizan; para así que el

público objetivo se sienta cómodo, identificados o relacionados en su ámbito de

negocio, emprendimiento o estudios profesionales.

ANEXOS

Flyer digital Programa Nro. 7

Curriculum invitado Ing. Jose Quintero Guaycha

- Marketing de Afiliados Hotmart

- Nappo Real Estate | 2020-2023

- Experiencia en sectores como:

- Gastronómico

- Turístico

- Belleza

- Inmobiliario

- Info-productos
Captura de cápsula

Captura de la entrevista
Página de Facebook

Perfil de Instagram

Perfil de Tik Tok

 Guion programa Nro. 7

UNIVERSIDAD TÉCNICA DE

MACHALA EMISORA:

RADIO UTMACH

101.9 FM

PROGRAMA RADIAL FOCUS

Una alternativa emprendedora

Formato del Programa: Entrevista informativa

Horario: Viernes 11h00-12h00

Duración: 60 minutos

Tema: Cómo fortalecer una comunidad digital y los formatos digitales que generan alto impacto.

Conductores: Paulete Romero, María Gaona, Andreina Coronel.

Realizadores: Allison Fernandez, Diana Paz, Génesis Gualán, Heydi Crespin, Kevin Suscal.

Personaje Observaciones Tiempo

No. Aproximado

Entrada Cortina Musical Controladores de audio 1 minuto

1 María Gaona Buenos días comunidad universitaria, emprendedores y 0.25 seg
público en general que el día de hoy nos acompañan en
la transmisión del séptimo programa de la sexta
temporada de FOCUS. Reciban una cordial bienvenida
de quien les está hablando, mi nombre es María Gaona
y junto a mis compañeras Paulete Romero y Andreina
Coronel, quienes somos estudiantes del quinto
semestre de la carrera de Mercadotecnia, conduciremos
esté programa de conocimiento y preparación
profesional realizado con mucho cariño para nuestro
público emprendedor y estudiantes.

Antes de dar inicio a este programa quisiera

compartirles a todos ustedes unas palabras de
motivación para comenzar con la entrevista del día de
hoy.

«Empieza por hacer lo necesario, luego lo posible, y de

repente estás haciendo lo imposible». — Francisco de
Asís.

¡Compañeros presentes en esta transmisión! ¡Muy

buenos días!
2 Andreina Muy buenos días compañeras, María Gaona, Paulete
Coronel Romero, espero estén disfrutando esta entrevista tanto
como yo. Muy buenos días también con todo el público
que nos está acompañando en la transmisión de esta
mañana llena de nuevos saberes e información para
nuestro querido público presente, Focus, plataforma de 0.40 seg
transmisión en radio Utmach les invitamos a que se
mantengan conectados hasta el final del programa ya
que los temas que se hablarán serán de gran
importancia para sus emprendimientos, estudio
profesional y conocimiento personal.

Sin más que decir, ¡Empezamos!

Focus, una alternativa emprendedora, es un programa

propuesto por el grupo de Investigación COMARK, en
donde participan estudiantes de las asignaturas de
Marketing Comunitario de la Carrera de
Mercadotecnia de la Universidad Técnica de Machala.

Y bueno Paulette, cuéntanos ¿Qué tenemos preparado

para el día de hoy?

3 Paulette Romero Claro compañeras, en este día vamos a hablar sobre 0.10 seg
Cómo fortalecer una comunidad digital y los formatos
digitales que generan alto impacto, unos temas muy
interesantes y por supuesto de gran importancia para
los pequeños emprendedores, jóvenes y profesionales
en sus empresas por la digitalización en las marcas.
 Todo esto de la mano de un invitado de lujo, altamente
capacitado y preparado para brindar una información
de calidad como todos ustedes se merecen.

Nuestro invitado es el:

4
Ing. José Fernando Quintero Guaycha
2 minutos
 En su experiencia Laboral

- Marketing de Afiliados Hotmart

- Nappo Real Estate | 2020-2023

- Experiencia en sectores como:

- Gastronómico
- Turístico
- Belleza
5 - Inmobiliario
- Info-productos
Es una dicha enorme tenerlo el día de hoy en esta
mañana para hablar sobre estos temas tan
fundamentales en nuestras vidas como emprendedores.
El día de hoy hablaremos sobre Cómo fortalecer una
comunidad digital y los formatos digitales que generan
alto impacto. ¡Muchas gracias por acompañarnos!

2 minutos
 Se da tiempo para que el invitado diga unas palabras 2 minutos
Responde el por el recibimiento al programa.
invitado por el
recibimiento al
programa

6 María Gaona A continuación, presentaremos una capsula sobre: 2 minutos

Producción de Cápsula #1. Cómo fortalecer una comunidad

Audio y Video digital

8 María Gaona Es increíble como las redes sociales han dado un gran 2 minutos
giro en nuestras vidas, siendo así también un espacio
diseñado para que las personas puedan navegar y
aprender en tiempo real, así mismo donde compartan
sus opiniones e intereses y se establezcan nuevas
relaciones interpersonales.

Andreina, que tenemos a continuación:

A continuación, tenemos la intervención de nuestro

invitado, el:

Ing. José Fernando Quinto Guaycha

Coméntenos

1. Sabemos que hoy en día los jóvenes

Andreina emprendedores realizan sus contenidos a través
Coronel
de las redes sociales, contando con sus
seguidores y así esperando crecer de esta
manera. Por ello, ¿Qué es lo primero que
debemos de tener cuenta al momento de
participar en estas
 plataformas y compartir nuestro contenido y así
formar una comunidad?

9 Ing. José ¡Interviene el invitado! 5 minutos

Fernando
Quintero
Guaycha

12 Andreina Coronel Ing. José Fernando Quintero Guaycha 0.20 seg

2. Ahora que ya sabemos sobre qué es y de qué

manera fortalecer una comunidad. ¿Qué
recomendaría a todos nuestros oyentes?

Quisiera agradecer de antemano a la Ing. José

Fernando Quintero Guaycha por aportarnos su gran
conocimiento y destreza en esta primera ronda de
preguntas.

Antes de que mi compañera Paulette realice sus

preguntas, veamos la siguiente cápsula.
17 Producción Cápsula #2 1.5 minutos

Formatos digitales que generan alto impacto

Controladores de audio y video

18 Como pudimos visualizar en la segunda cápsula, Sin
duda alguna los formatos digitales se han convertido en
una herramienta muy indispensable para lograr una
Maria Gaona
gran capacidad de segmentación y de cómo llegar
verdaderamente a aquellas personas que pueden estar
interesadas en nuestro servicio o producto.

Siguiendo con esta transmisión damos paso a la

segunda ronda de preguntas con el Ing José Quintero 2 minutos
Guaycha, ingeniero ojalá esté disfrutando esta
entrevista tanto como nosotros.

Antes que continuemos con las siguientes preguntas

preparadas con cariño y esfuerzo para ustedes por parte
de la compañera Paulette, sería una gran ayuda para el
programa que todo el público presente en esta
transmisión nos ayude compartiendo esta entrevista
llena de información para que otras personas tengan la
oportunidad de aprender más sobre estos temas muy
fundamentales en el marketing en su comunidad.

De esta manera, le doy el paso a mi compañera Paulette

para que realice las preguntas correspondientes al
ingeniero.
2 minutos
 Ingeniero
19 Paulette Romero 0.15 seg
Es un privilegio tenerlo presente el día de hoy en este
programa focus, compartiéndonos información de gran
relevancia en base a su experiencia profesional.

Ing. José Fernando Quintero Guaycha

1. Sabemos que los formatos digitales son de mucha

importancia para llegar a nuestro público objetivo,
entonces: ¿Qué factores influyen para determinar el tipo
de formato digital y como identificar el formato ideal?

20 Ing José Responde el invitado. 5 minutos

Fernando
Quintero
Guaycha.
0.2
23 Paulette Romero 2. Ahora que ya conocemos los distintos formatos
digitales que se utilizan actualmente ¿Qué ventajas s
e
obtendríamos si aplicáramos alguno de estos en
nuestros emprendimientos?

25 Ing José Responde el invitado 5

Fernando minutos
Quintero
Guaycha.
 Muchas gracias Ing. agradecemos su colaboración y por 0.35 seg
Paulette Romero compartirnos sus conocimientos en el programa de hoy.

Lo invitamos a que nos siga acompañando, donde a

continuación tenemos unas preguntas adicionales por
parte de mi compañera María.
 Así es compañera, ahora tenemos una interacción de
26 0.50 seg
preguntas adicionales para nuestro invitado.

Como primera pregunta para el Ing José Fernando

Quintero Guaycha:

1. ¿Qué les recomendaría a nuestros amigos que nos

escuchan el día de hoy para aprovechar las plataformas
María Gaona
y sacar gusto los contenidos y que las personas quiénes
lo siguen se sientan parte de ellos?

Responde el invitado….

Muy interesante su aportación, muchas gracias.

Ing. José
Fernando 2. Según su criterio ¿Considera que los formatos
Quintero 5 minutos
Guaycha Display es una buena opción al momento de
fijar un formato para mi empresa?

Responde el invitado….

Su conocimiento ha sido de gran ayuda para todos los

María Gaona que están en esta transmisión y por eso le quería dar
mis más sinceros agradecimientos por parte de toda
esta comunidad , compartiéndonos un poco acerca de
sus experiencias, nutriéndonos de nuevos
conocimientos y de la misma manera despejando dudas
e inquietudes sobre este tema de gran importancia,
ya que será de
 mucha ayuda para todos nuestros espectadores del día 5 minutos
de hoy, y así mismo por regalarnos un poco de su
valioso tiempo y el habernos acompañado el día de
Ing. José hoy.
Fernando
0.50 seg
Quintero
Guaycha

María Gaona
30 Andreina Con esto quería también agradecer a todas las personas 0.40 seg
Coronel
que estuvieron en la transmisión sabiendo que ustedes
son la clave fundamental para este programa. Por
último, quiero recordarles que los esperamos la
próxima semana, a esta misma hora por este mismo
medio" Aprovechando para comunicarles que ya
pueden seguirnos en todas nuestras plataformas
Facebook “@RADIO PÚBLICA UTMACH Y
FOCUS UTMACH”

Instagram @FOCUS UTMACH”

y en Tiktok FOCUS UTMACH para que de esta

manera puedan estar más informados acerca de los
temas del marketing digital

También decirle a nuestro invitado si puede

compartirnos su red social, para que nuestros
espectadores puedan conocer el contenido que
usualmente usted realiza.

31 Paulete Romero Agradecemos a nuestros compañeros de Quinto Nivel 0.50 seg

Vespertino de la Carrera de Mercadotecnia, quiénes se
han esforzado y contribuido en la preparación de este
programa, así mismo son responsables de la publicidad
y promoción del programa, a los miembros del grupo de
investigación COMARK por liderar este proyecto.

Me adelanto para comunicarles el tema de la próxima

semana “(Social Listening y herramientas digitales de
monitoreo)
Esto ha sido todo por hoy.

Nos despedimos de nuestros queridos amigos quién nos

han estado acompañando hasta ahora y recordemos

“El éxito no es definitivo, el fracaso no es fatal: Lo que

cuenta es el coraje de continuar». — Winston Churchill
…”

¡Hasta el próximo viernes, buen día!

60 Min
TOTAL.