ESTRATEGIAS DE MARCAS

MARCA UNICA
¿Qué es la estrategia de marca?
La marca ofrece una amplia gama
de posibilidades a utilizar a favor
de la empresa, la imagen del
producto, la posible lealtad de los
clientes por lo cual se puede utilizar
como una excelente estrategia de
marketing.
¿Qué es la estrategia de marca única?
Consiste en el uso de la misma
nomenclatura de todos los
productos que una empresa
comercializa. En este caso, puede
coincidir con el mismo de la
compañía o no. Es una decisión
que depende de cada EMPRESA.
 EJEMPLOS DE
MARCAS UNICAS
Pros de la estrategia •Una de las ventajas más
de marca única importantes que tiene la
estrategia de marca única es
Ventajas el conocimiento por parte del
usuario. Es decir, que una vez
que tu audiencia conoce tu
nombre, le será muy fácil
reconocer todos y cada uno
de los productos que
comercializas.
Pros de la estrategia
de marca única •Ahorrarás un buen dinero en el
tema de la promoción. Si tus
ventajas productos ya son conocidos por el
gran público, no tendrás que
realizar grandes campañas para
lograr el reconocimiento de los
consumidores.
Punto de prestigio importante en el uso de una
estrategia de marca única. Es decir, que si tus
productos ya tienen visibilidad por parte del público
y son de su agrado, cada vez que lances nuevas
campañas tendrás bastante terreno ganado, puesto
que el consumidor ya te conoce y sabe que ofreces
un estándar de calidad.
Contras de la estrategia de marca única
•En caso de que un producto de tu marca fracase,
piensa que ese nombre está asociado a todo, cuanto tienes
en venta en ese mercado, pudiendo acabar en un fracaso
estrepitoso.
•Si tu estrategia de marca única no consigue la penetración
pretendida, toda tu línea se verá perjudicada.
•Cualquier otro producto que lances, aunque cambies la
nomenclatura de la línea, podría verse afectado al ser
asociado con la mala imagen que te has granjeado en el
pasado.
EJEMPLO:
podemos destacar casos como una línea de
ropa deportiva que pueda llevar artículos
relacionados, prendas de vestir y todo cuanto
es necesario para el ejercicio.
Una compañía dedicada a los lácteos o el
motor también podrá beneficiarse del
prestigio con cada nuevo producto
relacionado que lance.

Sin embargo, no es bueno usar la estrategia

de marca única en productos de diferentes
sectores. Valga como ejemplo el supuesto en
el que una empresa que comercializa
automóviles quisiera lanzar una línea de
muebles.
Productos sin éxito