Incidencia de la logística

en el marketing
Lina Martinez ID : 816656
Wilson Felipe Hurrego ID :i11985
Juan Esteban Moreno ID:816478
Rodrigo Preciado ID:807559
 ¿Qué es la logística?
 Es aquella actividad empresarial cuya objetivo principal es la planificación
y gestión de todas las operaciones que están directamente relacionadas
con el flujo de materias primas, productos semielaborados y productos
terminados, desde su origen hasta el consumidor final.
 Sus actividades desempeñan un papel fundamental en la gestión de las
actividades de almacenaje y transporte, ya que estos sirven de enlace
entre los centros productivos y los mercados que están separados por el
tiempo y la distancia.
 ¿Qué es marketing ?
Tiene diversas definiciones. Según Philip Kotler, considerado por algunos el
padre del mercadeo moderno, es «el conjunto de prácticas y principios que
tienen como objetivo principal aumentar el comercio, especialmente la
demanda», mientras que para la Asociación Americana de Marketing, o AMA
—por sus siglas en inglés—, el marketing se considera como «actividad,
conjunto de procedimientos y procesos para crear, comunicar, entregar, y el
intercambio de ofertas que tienen valor para los clientes, socios y la sociedad
en general». La mercadotecnia indica que la clave para alcanzar
los objetivos de una organización reside en identificar las necesidades y
deseos del mercado objetivo y adaptarse para ofrecer las satisfacciones
deseadas por el mercado de forma más eficiente que la competencia.
Principales funciones de la logística

 Control de inventario
 Procesos operativos de almacén
 Transporte y distribución de mercancías
 Trazabilidad
 Logística inversa
Principales funciones del marketing
 Investigación del mercadeo
 Análisis del producto o servicio y sus competidores
 Planificación y desarrollo de estrategias de marketing
 Desarrollo de pronósticos
 Comunicación externa e interna
 ¿Cómo es la relación del marketing y la
logística?
 Marketing y logística son dos caras de la misma moneda. Ambos son
servicios enfocados en el consumidor final. Aunque uno quiera captarlo y
el otro entregar su pedido, la distancia entre los sectores se acorta cuando
la miramos de cerca
 La relación del marketing y la logística tiene dos vías. Por un lado, los
tenemos trabajando en cadena en pos del cliente que busca adquirir un
producto. El marketing lo consigue, el productor lo produce, y
la logística lo almacena y entrega.
 Por el otro, tenemos al marketing a disposición de la logística. De este
modo, se captan clientes (productores) que quieran trabajar con la
empresa de logística en cuestión. En la actualidad, cualquier empresa se
hundiría en un mar de sobreinformación si no fuera por una campaña de
marketing para hacerse notar.
Evolución a través del tiempo del
marketing y la logística
 En el mundo empresarial la logística ha ido evolucionando con la historia y ha mantenido
la misma denominación para funciones muy diferentes. Esto ha creado confusión, al
haber empleado muchos términos: operaciones, supply chain, cadena de suministro,
aprovisionamiento, transporte, etc.
 La palabra logística es un término cuyo origen es militar, y en su primera definición
comprendía el suministro de municiones y armas. Este suministro requería, en el caso de un
combate, una serie de habilidades y estrategias que justificaron la aparición del término
“logística”.
 La estrategia y las técnicas de la mercadotecnia se remontan muy atrás en el tiempo,
siendo tan antiguas como la misma civilización. Estas se ponían en marcha en el
momento en que un comerciante o dueño de una empresa buscaba vender más que su
competencia o llegar a más potenciales clientes interesados en su producto o servicio
Finalmente, el marketing se desarrolla y, más importante aún, se profesionaliza con la
llegada de la Revolución Industrial en el siglo XVIII. La producción en masa y la
promulgación de leyes antimonopolio generaron la necesidad de diferenciarse del resto
de competidores, quienes fabricaban exactamente el mismo producto.
BIBLIOGRAFIA

 https://www.datasur.com/la-evolucion-de-la-logistica-en-la-historia/
 https://www.tradelog.com.ar/blog/marketing-y-logistica/
 https://linkiafp.es/blog/funciones-departamento-marketing/
 https://www.beetrack.com/es/blog/cu%C3%A1les-son-las-principales-
funciones-de-la-log%C3%ADstica