El uso del

color

Diseño de
Packaging
El uso del color en el packaging
Una de las funciones del color en los puntos de venta es dirigir la atención
a un punto determinado, atraer, despertar el interés y el deseo de los
observadores, pero sobre todo destacar del resto de los productos vecinos.

Las marcas tienen normas claras y muy rigurosas con respecto al uso del
color. Si en el brief de diseño se detalla que se deberá utilizar una gama
especifica de colores, el diseñador deberá acatar estos lineamientos al pie
de la letra. Se podrán hacer sugerencias sobre otros aspectos, pero no
sobre el color.

El color es una de las distinciones más importantes con las que una marca
cuenta. Coca-Cola no sería lo mismo sin su rojo característico. Lo mismo
sucede con Heineken y su verde irlandés. Es imposible pensar en estas
marcas sin asociarlas a esas tonalidades.

Muchas firmas adoptan el color como una característica propia, donde

muchas veces esto supone un beneficio, aunque también puede suponer
algunos problemas, como por ejemplo, en los casos de extensiones de
marca.

Coca-Cola se encontró con que la introducción de Coca-Cola

Light exigía un diseño que mantuviese los valores de marca
del producto original y que al mismo tiempo fuera percibido
como una variante sin azúcar. Coca-Cola podría haber
utilizado la forma característica de la botella o su tipografía
como identificadores fuertes de marca, estrategias que
funcionarían independientemente del color. En lugar de ello,
optaron por mantener el rojo corporativo para el texto
impreso sobre un fondo plata y blanco, en lugar del texto
blanco sobre fondo rojo original. El nombre del producto,
Coke, en vertical sobre la lata, es lo suficientemente corto
como para que las letras sean grandes, lo cual permite que
aparezca una cantidad sustancial de rojo en el envase. El
diseño resultante compagina de manera eficaz el color
corporativo con una sensación más ligera apropiada para el
sector de bebidas light. (Stewart, 2008, p. 80).

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Este es un buen ejemplo de cómo se pueden conservar los colores
distintivos para las extensiones de marca o el desarrollo de nuevos
productos y mantener la personalidad de esta.

Significados culturales

El color tiene significados diferentes según el contexto cultural donde se

sitúe y esto no es un detalle menor para los diseñadores, sobre todo
cuando deben pensar en un producto que esté destinado a mercados
internacionales.

Un ejemplo conocido es lo que sucede con el blanco y el negro, los que, si

bien no son colores técnicamente, tienen asociaciones culturales muy
distintas entre diferentes países. En países de Oriente medio y lejano, el
color blanco está asociado con la muerte, mientras que en Occidente es el
color negro el que simboliza el luto.

Figura 1: Botella de Vino De bandera, de La fonda gráfica

Fuente: https://graffica.info/de-bandera-el-packaging-que-te-hara-escoger-entre-espana-y-
cataluna/

Un ejemplo bastante particular es el que propone el estudio español La

fonda gráfica para el vino De bandera. Los diseñadores buscaron dotarlo de
una fuerte personalidad para que no pase desapercibido en una mesa con
amigos.

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Últimamente, notaron que los temas nacionalistas son recurrentes en toda
reunión con amigos. De este modo, el packaging de de bandera cuenta un
tema que despierta distintas pasiones.

La etiqueta se vuelve didáctica. Permite un juego donde el usuario puede

manifestar su opinión y dejar marcada en la botella sobre su posición a
favor o en contra del independentismo catalán. (Gráffica, 2015,
https://goo.gl/iuxXn1).

Figura 2: Botella de Vino con etiqueta modificable

Fuente: https://graffica.info/de-bandera-el-packaging-que-te-hara-escoger-entre-espana-y-
cataluna/

La etiqueta está conformada por tiras troqueladas que permiten separarse

con facilidad para dejar expuesto el color rojo de fondo. Dependiendo de
cuál sea la postura de la persona que sostiene la botella, la etiqueta puede
pasar de ser la bandera de España o de Cataluña.

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Figura 3: Variación de la etiqueta en el vino De bandera

Fuente: https://graffica.info/de-bandera-el-packaging-que-te-hara-escoger-entre-espana-y-
cataluna/

El rojo se asocia con la revolución, especialmente con los

movimientos revolucionarios comunistas, y se ha empleado
a menudo con buenos resultados en envases que quieren
invocar una idea de rebelión. No obstante, es importante
tener en cuenta que, en muchos casos, lo significativo es la
percepción local de dichas asociaciones culturales más que
las asociaciones en sí mismas. (Stewart, 2008, p. 82).

Asociaciones emocionales

El color influye sobre uno de muchas maneras. Influye en el carácter, en el

ánimo e incluso en muchos de los actos.

La manera en que uno se refiere a muchos colores para describirlos

manifiesta las asociaciones relacionadas con aspectos emocionales. Es muy
común otorgarle valores humanos cuando se refiere a ellos. Por lo tanto,
los azules son tranquilos y los rojos pasionales.

Los diseñadores suelen describir los colores, otorgándoles cierta

temperatura. Es una forma de manifestar la intensidad y tonalidad del
color.

La temperatura de los colores sube a medida que disminuye

el amarillo y aumenta el rojo, mientras que se enfría a
medida que aumenta el azul. Es aquí donde se encuentra
nuestros lenguajes visual y oral, gobernados ambos por una

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 profunda interpretación subconsciente del color. (Stewart,
2008, p. 83).

Todos los colores pueden aludir a sentimientos y emociones. Para algunos

pocos, es solo una cualidad de estética, pero para muchos el color motiva y
provoca, busca obtener una respuesta, calma o exaltación, atracción o
repulsión, frío o calor.

Los colores cálidos, como el amarillo, naranja y rojo, van de sentimientos

relacionados con el amor, la pasión y calidez al enojo y la ira. Los tonos
fríos, como el azul, verde y violeta, son colores pacíficos y relajantes, pero
pueden tornarse poco acogedores y distantes.

En el siguiente gráfico, se puede ver cómo grandes marcas utilizan el color

para transmitir distintas sensaciones, según sean sus valores, la actividad o
cómo quieren ser percibidas por el público.

Figura 4: La psicología del color utilizada por el Marketing

Fuente: http://ingresopasivointeligente.com/la-psicologia-del-color-y-su-uso-en-los-negocios/

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Bibliografía de referencias
Stewart, B. (2008). Packaging. Manual de diseño y producción. México:
Gustavo Gili.

Gráffica. (2015). De Bandera, el packaging que te hará escoger entre

España o Cataluña. Recuperado de https://graffica.info/de-bandera-el-
packaging-que-te-hara-escoger-entre-espana-y-cataluna/

[Imagen sin título sobre Botella de vino De Bandera, de la Fonda Grafica].

(s. f.). Recuperada de https://graffica.info/de-bandera-el-packaging-que-te-
hara-escoger-entre-espana-y-cataluna/

[Imagen sin título sobre Botella de vino con etiqueta modificable]. (s. f.).
Recuperada de https://graffica.info/de-bandera-el-packaging-que-te-hara-
escoger-entre-espana-y-cataluna/

[Imagen sin título sobre Variación de la etiqueta en el vino De bandera]. (s.

f.). Recuperada de https://graffica.info/de-bandera-el-packaging-que-te-
hara-escoger-entre-espana-y-cataluna/

[Imagen sin título sobre La psicología del color utilizada por el Marketing].
(s. f.). Recuperada de http://ingresopasivointeligente.com/la-psicologia-
del-color-y-su-uso-en-los-negocios/