La Psicología del

color en marketing

Lic. Adán Rodas

 ¿Qué es la psicología del color?

La psicología del color es el estudio de cómo los colores afectan el

comportamiento y las emociones humanas.

Explora cómo diferentes colores pueden evocar diferentes emociones

y cómo estas emociones pueden influir en el comportamiento del
consumidor.
 ¿Por qué es importante el color en marketing?

Los colores son un aspecto importante de la marca y el marketing.

Pueden influir en cómo los consumidores perciben una marca e incluso
pueden afectar sus decisiones de compra. Al comprender la psicología
del color, los especialistas en marketing pueden utilizar el color
estratégicamente para crear una respuesta emocional deseada y, en
última instancia, impulsar las ventas.
El impacto del color en el
comportamiento del
consumidor
 Asociaciones de colores

Los colores pueden evocar diferentes emociones y asociaciones en

los consumidores, lo que puede afectar su percepción de una marca
o producto. Por ejemplo, el azul suele asociarse con confianza y
confiabilidad, mientras que el rojo puede evocar emoción y
urgencia.
 Color y marca

Elegir la paleta de colores adecuada para su marca

puede ser crucial para crear una identidad de marca
sólida e influir en el comportamiento del consumidor. Es
importante considerar su público objetivo y las
emociones y asociaciones que desea evocar.
 Usar el color para evocar emociones
Rojo
El rojo es un color atrevido que
llama la atención y que puede
evocar sentimientos de
entusiasmo, urgencia y pasión.
A menudo se utiliza en
marketing de restaurantes de
comida rápida y ventas de
liquidación.
Verde
El verde se asocia con la
naturaleza, la salud y el
respeto al medio ambiente.
También puede representar
riqueza y dinero. Se utiliza a
menudo en la comercialización
de productos orgánicos y
naturales.
Rosa
El rosa se asocia a menudo con
la feminidad, el romance y la
dulzura. A menudo se utiliza en
marketing de productos
dirigidos a mujeres y niñas.
Elegir la paleta de colores
adecuada para su marca
 Considere la personalidad de su marca

La personalidad de tu marca debe reflejarse en los colores que elijas.

Por ejemplo, si su marca es alegre y divertida, es posible que desee
utilizar colores brillantes y atrevidos. Si su marca es más sofisticada y
elegante, es posible que desee utilizar colores más apagados y sutiles.
 Considere su público objetivo

Los colores que elijas también deben atraer a tu público objetivo.

Por ejemplo, si su público objetivo son principalmente mujeres, es
posible que desee utilizar colores más femeninos como el rosa o el
morado. Si su público objetivo son principalmente hombres, es posible
que desee utilizar colores más masculinos como el azul o el verde.
 Considere su industria

Los colores que elija también deben ser apropiados para su industria.
Por ejemplo, si trabaja en la industria de la salud, es posible que desee
utilizar colores relajantes como el azul o el verde. Si trabaja en la
industria alimentaria, es posible que desee utilizar colores más
apetitosos como el rojo o el naranja.
Código Hexadecimal

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Código Hexadecimal

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 Tendencias de color en marketing

Minimalismo Atrevido y vibrante Nostalgia

El uso de colores apagados y
diseños simples ha sido una
tendencia popular en los
últimos años, particularmente
en la industria tecnológica.
Se utilizan colores brillantes y
llamativos para llamar la
atención y destacar en un
mercado abarrotado.
Las paletas de colores y
diseños retro están
regresando, apelando a la
sensación de nostalgia y
anhelo de tiempos más
simples de los consumidores.
Estudios de caso: uso exitoso del
color en marketing
 Coca Cola

El uso del rojo vibrante por parte

de Coca-Cola se ha convertido
en sinónimo de la marca y es
instantáneamente reconocible
para los consumidores. El color
rojo se asocia con la emoción, la
energía y la pasión, lo que se
alinea con la imagen de marca
de Coca-Cola.
 McDonald's
Los icónicos arcos dorados de
McDonald's son un excelente
ejemplo del poder del color en la
marca. El color amarillo se
asocia con la felicidad, la calidez
y la amabilidad, lo que se alinea
con la imagen de marca de
McDonald's de ser una cadena
de comida rápida familiar.
 Tiffany & Co.
El color aturquesado
característico de Tiffany & Co. es
reconocible al instante y se ha
convertido en sinónimo de lujo y
sofisticación. El color
aturquesado se asocia con la
confianza, la lealtad y la
estabilidad, lo que se alinea con
la imagen de marca de Tiffany &
Co. de vender joyas y regalos de
alta gama.
https://youtu.be/z-aIpYpMla0
 Actividad del Uso del color
A desarrollar:
•Deben de describir de que se trata su marca y negocio.
•Deben de establecer la paleta de colores para su marca.
•Deben de justificar los colores seleccionados (Por qué esos colores).
•Deben de diseñar un logo de su marca con los colores de la paleta.
•Deben de describir como será y que color utilizaran en:
o Establecimientos.
o Ropa de los empleados.
o Color del mobiliario.

En pareja.
Fecha de exposición: Lunes 13 de noviembre.
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