Colores que dejan marcas

¿Qué marca ves?

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Coca-Cola
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Heineken
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McDonalds
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Pepsi
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Graham Smith, diseñador gráfico especializado en identidad

corporativa, lleva a cabo un estudio para ver cómo son de reconocibles
los logotipos de las grandes marcas. Para ello simplifica los logos,
convirtiendo sus formas y tipografía en círculos y manteniendo sus
colores.
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Google
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Dunkin Donuts
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Starbucks
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Flickr
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MasterCard
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Graham Smith crea reversiones de logos de marcas famosas, mediante el

canje de un estilo creativo por otro.
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La importancia del color
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La importancia del color

● El ojo es el primer filtro que el ser humano utiliza
para determinar lo que le gusta. El primer punto
de interacción está determinado por el color y éste
es el sentido más recordable.
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● Los casos de estudio han demostrado que las
personas hacen un juicio sobre otra persona,
medio ambiente o producto dentro de los 90
segundos de visualización inicial. La decisión
de un consumidor sobre la compra de un
producto, puede basarse entre el 60% y el 80 %
en su color.

● El color tiene la capacidad única de llevar al éxito o

al fracaso a un producto. Si se elige el color
equivocado no se comunicará lo que se desea al
cliente.
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● El color inconscientemente puede comunicar un

mensaje coherente y la promesa de una marca,
ayudando a apoyar las expectativas de la marca
y la percepción en los consumidores.

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Puede hacer que una marca se destaque o se
pierda en función de la estrategia del negocio y
los deseos de la audiencia y sus necesidades.

● Está comprobado que los colores se relacionan

directamente con las emociones, además de
que las personas tienen reacciones psicológicas
específicas a colores particulares.

Fuente: Leslie Harrington,

directora ejecutiva de The Color Association y consultora de color.
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Significado de los colores

La “psicología de los colores”, es bastante compleja. Elegir qué color utilizar

podría ser una de las decisiones más difíciles, ya que de ello dependerán los
diferentes factores que podrían determinar desde el impacto visual hasta la
forma en que influye en los consumidores y clientes.

Los colores pueden significar cosas diferentes dependiendo de la cultura, la

situación y la industria. Sin embargo, en occidente existen algunos significados
universales.

Cymbolism.com es un servicio web orientado a diseñadores donde se

muestran colores y se asocian a las palabras que mejor describen sus efectos
emocionales.
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Rueda de color (Color Wheel): Herramientas de análisis

El color, también nos ayuda a reflexionar sobre los códigos de una categoría, los
drivers de consumo o sobre cómo nos ofrece ventajas competitivas
importantes. Uno de esos puntos es el análisis comparativo de la competencia.

La rueda de color es una herramienta que permite plasmar gráficamente qué

códigos son los principales de la categoría, quién los marca y cómo podemos
diferenciarnos sin perder el significado del contexto.

Fuente: http://www.color-es.net
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Casos de color
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Federal Express
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Los servicios de FedEx se realizan a través de varias

divisiones de la empresa, identificados con distintos
colores en la parte “Ex” de su nombre. La parte “Fed” es
siempre de color morado. FedEx Express se reconoce
estéticamente por tener la Ex de color naranjo, y es el
servicio original de la empresa de entrega de
paquetes vía aérea.

Federal Express escogió el naranjo y el morado, dos

colores contradictorios, que lograron el objetivo
propuesto: que el empaque de sus envíos resaltara
entre los demás, así todo el mundo puede ver que ha
llegado un envío de FeDex. La batalla por el mercado
está vigente y la guerra de las marcas puede ganarse
gracias a una buena selección del color.
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Olimpiadas / Londres 2012

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¡Cómo atreverse! el color oficial de los Juegos

Olímpicos de 2012 fue de color “rosa”. Tal vez por fin
podemos ver más allá de los estereotipos y considerar
las muchas personalidades de este color. Muchos
protestaron y criticaron el color por tener una línea
tan de “chicas” para un evento tan “masculino “
y “musculoso”.

El color rosado de Londres es tan vibrante, visionario y

asombroso como el evento olímpico. Se trata de una
sorprendente aventura visual. Desde las paredes de la
arena a los diseños de la insignia y billete, un
profundo "magenta" por todas partes por primera vez
en la historia de los Juegos Olímpicos.
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En la antigua Grecia, las mujeres no solo no podían

tomar parte de la competición olímpica, sino que
además, les estaban prohibida la entrada al estadio
bajo pena de muerte.

En Londres 2012, Nunca todas las delegaciones

habían contado con mujeres en sus filas. Nunca se
había acercado tanto al 50% de participantes
femeninas en unos Juegos Olímpicos.

Sí, hay momentos en que los colores conservadores

son sabios, pero hay momentos en que los colores
brillantes son exactos.

Fuente: http://www.colormatters.com/
www.hoymujer.com
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Conclusiones

• El color juega un papel muy importante en el mundo en que vivimos:

puede influir en el pensamiento, las acciones y causar reacciones. Puede irritar
los ojos o calmar, elevar la presión arterial o suprimir el apetito. Cuando se
utiliza de la manera correcta, el color puede incluso ahorrar en el consumo de
energía. Como una forma poderosa de comunicación, el color es insustituible. El
rojo significa ”Pare" y verde significa ”Siga”.

• Los colores utilizados para un producto, sitio web, tarjeta de visita o el

logotipo de una marca causan reacciones importantes. A través de los casos
pudimos observar la pregnancia del color en la recordación de las marcas. Sin
duda, el color es una herramienta fundamental del diseño.
Cuestiones de color!
Bonus Track
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Humanae es un inventario cromático: un proyecto que reflexiona sobre los colores más allá de
las fronteras de nuestros códigos usando como referencia el sistema de color PANTONE®
Angélica Dass (Río de Janeiro, 1979)

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“Comencé a reflexionar sobre nuestros códigos

lingüísticos y los prejuicios sobre el hecho de ser”de
color”, “blancos”, “negros”…Entonces, decidí dar una
vuelta de tuerca en busca de la realidad de nuestros
colores”.

Surgió así este proyecto: un inventario cromático

humano. Para elaborarlo, Dass comenzó a fotografiar
a distintas personas y a teñir el fondo de la imagen del
tono exacto de la piel a partir de una muestra de
11×11 pixeles del rostro de las personas retratadas. A
cada tonalidad le dotó de un código alfanumérico a
fin de clasificarlas con un sistema similar al de las
guías Pantone.
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