Está en la página 1de 27

Gramtica del Lenguaje Visual

Connotaciones del color

Introduccin .................................................................................................................................. 2
Psicologa del color ....................................................................................................................... 3
Uso simblico del color................................................................................................................. 3
Color y cultura.............................................................................................................................. 3
Como se utiliza el color en el arte y cmo en el diseo ................................................................ 4
El azul: Puro y sereno ................................................................................................................... 9
El amarillo: Amabilidad que atrae la atencin ............................................................................ 11
El verde: limpio y refrescante ..................................................................................................... 13
El naranja: vibrante, vital y atrae siempre la mirada ................................................................... 15
El prpura: podero y prestigio.................................................................................................... 17
El marrn: sano y honesto ........................................................................................................... 19
Negro, gris y blanco: serios y sofisticados .................................................................................. 21
Los colores vivos: lleno de diversin .......................................................................................... 23
Los colores pastel: delicados, puros y romnticos ...................................................................... 24
Los colores apagados: ideal para aires de poca...................................................................... 25
Conclusin................................................................................................................................... 26
Bibliografa ................................................................................................................................. 27

Gramtica del Lenguaje Visual

Connotaciones del color


Introduccin
El color es sensorial e individual, subjetivo por tanto. La psicologa clasifica sus
percepciones adjudicndole significados, y atendiendo a las funciones que en l se
aprecian.
El color es capaz de estimular o deprimir, puede crear alegra o tristeza. As mismo,
determinados colores despiertan actitudes activas o por el contrario pasivas. Con colores
se favorecen sensaciones trmicas de fro o de calor.
Por lo tanto, el color, no slo es sensacin, sino que bsica y principalmente es
emocin.
Sus atributos como significantes son apreciados no solamente por los artistas, sino
tambin por publicistas, diseadores, decoradores, cientficos, educadores, polticos y
agentes sociales y laborales, etc.
Es un factor sumamente importante en imgenes relacionadas con el mundo del Diseo
Grfico. Es sin dudas, un elemento indispensable que nos permite realizar desde
infinidades de composiciones, hasta la diferenciacin de un producto del otro en cuanto
a la competencia.
El conocimiento sobre el color nos permite como futuros diseadores, y ms adelante en
nuestra profesin, a seleccionar el o los colores adecuados para un determinado diseo,
para un determinado pblico.
Saber reconocer un color determinado ms su complementario, o manejar las paletas
existentes nos impulsa a realizar un buen diseo, limpio, aceptable, comprensible, y
correcto.

Gramtica del Lenguaje Visual

Connotaciones del color


Psicologa del color
Los colores pueden influir sobre el estado de nimo. Por ejemplo, el verde transmite
tranquilidad y naturalidad y se considera un color ideal para inducir a la relajacin. Los
rojos y purpuras pueden excitar; algunos dueos de restaurantes estiman que el rojo
anima a los clientes a sentir hambre y colorean sus restaurantes en consecuencia. Una
habitacin roja puede hacer que te sientas ms clido, aunque la temperatura no haya
cambiado. Los azules, por el contrario, son frescos, a veces incluso fros.

Uso simblico del color


Hay otras connotaciones de los colores que derivan no tanto de las sensaciones que
producen como del significado simblico que se les atribuye. Algunos significados son
naturales y fcilmente comprensibles. El azul representa el cielo y el mar; el amarillo,
la naturaleza y el crecimiento; el marrn fuerte, la tierra; el rojo, la sangre.
Al explotar los diseadores grficos estas asociaciones de color, stas se convierten en
ms sofisticadas. El azul empieza como el color del cielo, el mar y el agua, pero
actualmente sus asociaciones incluyen al deporte, la vida al aire libre, la limpieza y la
frescura. El marrn empieza por ser el color de la tierra, los cereales y el trigo, el pan;
pero en la actualidad representa varias cualidades abstractas como la vida sana, lo
natural y la buena salud.

Color y cultura
Se fundan en la tradicin y en el uso comn. El rojo es entendido universalmente como
el color del comunismo y el socialismo. En Gran Bretaa, el azul representa el
conservadurismo y la poltica de derecha.
A menudo estos significados generados por el hombre dependen de la cultura. Por
ejemplo, el negro es el color que simboliza la muerte en muchos pases, pero en algunas
naciones orientales y del frica occidental lo es el blanco, en la Costa de Marfil, el rojo
oscuro, y en Amrica Latina, el purpura. En Francia, el rojo es el color de la
masculinidad, mientras que en la mayora de los otros pases lo es el azul.
Cada pas tiene su bandera y los colores de la misma se pueden usar para simbolizar a
este pas.
Los colores de las banderas ms recientes, como las de los pases africanos, se escogen
a menudo con gran cuidado, para reflejar la identidad de la nacin.
Sin embargo, mientras que un diseador en Gran Bretaa puede evocar una sensacin
italiana para un libro o plato italiano mediante el blanco, rojo y verde, o japonesa, con
el blanco y rojo, hay que tener mucho cuidado al usar los colores nacionales para una
cultura que no es la suya propia.

Gramtica del Lenguaje Visual

Connotaciones del color

Como se utiliza el color en el arte y cmo en el diseo


El color y su poderoso efecto en el diseo son vitales para el xito en el mercado.
El color tiene que atraer la atencin del pblico, emitir un mensaje especfico acerca del
producto y conseguir la venta.
Los colores han sido escogidos para mantener la mirada alejada de la competencia.
Los diseadores explotan la asociacin de colores para ayudar al consumidor a
identificar el producto. Por ejemplo; los envases de alimentos congelados usan a
menudo el azul para sugerir el fra y el hielo, o el verde para la frescura de las verduras.
El color se usa para llamar la atencin de clientelas diferentes, claramente definidas.
Hablando en trminos generales, mucho rojo fuerte puede hacer que cualquier producto
parezca de poca categora y barato, mientras que el borgoa lo har parecer de alta
categora. Mientras que para atraer al mercado ms juvenil, un diseo usara los colores
de ltima moda.
Cuando un producto se ha identificado firmemente con ciertos colores, el diseador y el
cliente deben tener mucho cuidado antes de hacer nada que no sean mnimos cambios
de color. Si se toca algo ms fundamental, el carcter del producto podra cambiar y
afectar a las ventas.
Para darle una direccin a nuestro diseo, se debe discutir y analizar el color usado por
la competencia, y las razones que hay detrs de sus opciones. De esta forma se puede
encontrar ms argumentos a favor y en contra de ciertos colores que si se trabaja
aisladamente.

Gramtica del Lenguaje Visual

Connotaciones del color


Los artistas y tericos del color los usan de formas distintas que los diseadores grficos
y los impresores.
Los tonos son colores con alguna proporcin de negro o gris. Un artista lo obtendr
mezclando la pintura. Cuando pasa a material impreso se imprimir un pigmento de
negro, junto con los otros colores, o bien si se usan tintas especiales o serigrafa el negro
se habr mezclado a la tinta.
Los pigmentos son colores que contienen algo de blanco. Para el experto en color y el
artista esto es un color querr decir un color al que se le ha mezclado blanco. Para el
impresor ms probablemente es un color al que se le ha mezclado blanco.

Color en el Arte

Gramtica del Lenguaje Visual

Connotaciones del color

Color en el Diseo Grfico

Gramtica del Lenguaje Visual

Connotaciones del color


El rojo: Natural captador de atencin
El color rojo siempre se destac como el color de las emociones, de la pasin, la fuerza
y la masculinidad. Los rojos vivos y fuertes pueden simbolizar la sangre, la ira, el fuego
y el sexo.
Este color tiene un poder psicolgico, nos hace sentir ms calientes, hambrientos o
excitados, tambin aumentan la motivacin y hacen trabajar ms de prisa.
Significa peligro y se usa en forma de tipografa gruesa y clara, y smbolos de avisos
siendo reconocibles y dndoles el sentido de urgencia e importancia.
Las imgenes atrevidas (sangre, luces rojas, lpiz de labios sexy).
El rojo puede tener una poderosa influencia sobre un elemento de diseo porque llega a
convertirse en un color dominante. Es excelente para captar la atencin del pblico.
Los tonos ms oscuros dan un aspecto discreto, menos agresivo.
Mientras que los rojos ms vivos y llameantes son adecuados para cualquier diseo en
el que la exigencia principal sea captar la atencin de la gente. Su aspecto atrevido y
limpio puede darle un aire actual.
El diseo grfico hace uso de vibrantes rojos vivos para impactar.
Los rojos clidos tienen ms impacto que los fros.
El rosa es un color femenino y funciona bien en cosmticos o productos de moda.
El apagar cualquier rojo o rosa puede ayudar a crear un aire nostlgico de poca para un
diseo. En cuanto a este tipo de rosa aparenta o genera ser sensible y romntico y
funciona perfectamente en trabajos o ilustraciones que deban transmitir ideas de esos
gneros.
Es el color de la sangre y de la vida, esto lo hace dominante en todos los sentimientos
vitalmente positivos. Es el ms vigoroso de los colores, es el color de la fuerza.
Simboliza el fuego, y por ende es el color del calor. Como el calor, y como todo lo que
suena alto, el rojo acta siempre en la cercana, y se sita siempre delante opticamente.
Este simbolismo del fuego se une con el de la sangre. El color de la alegra, del gozo de
vivir, de la felicidad.
El rojo, protege de las miradas malignas de los demonios y los envidiosos.
Combinado con el negro, puede indicar peligro y prohibicin. En el mbito mas
cotidiano donde podemos estudiar el simbolismo modernos de los colores en el del
trafico automovilstico. El color ms importante es el rojo. El semforo en rojo indica
que nos debemos detener, para no poner en peligro a los dems. Y cuando cualquier
instrumento de medida seala algo en rojo, es que algo no marcha bien.
No resulta de la mezcla de otros, es un color totalmente puro. As mismo es el color de
los anuncios publicitarios. Es un color omnipresente en la publicidad, una informacin
impresa en rojo, pticamente llama ms la atencin que si est impresa en negro, pero
como tiene aspecto publicitario no se lee.

Gramtica del Lenguaje Visual

Connotaciones del color

Gramtica del Lenguaje Visual

Connotaciones del color


El azul: Puro y sereno
Las connotaciones ms naturales delo azul vivo claro empiezan con el cielo, el mar y el
agua con tonos un poco ms oscuro. Generan ideas de frescura, limpieza, frialdad y
pureza. Haciendo de l un color natural para productos de imagen limpia como lo de
limpieza o bebidas refrescantes como el agua mineral que suelen ser sus candidatos
obvios.
Es considerado un color frio aunque su calidez o frialdad dependen del contexto en el
que se usa o en otras palabras como se relaciona con los otros colores que aparecen
junto a l.
A nivel internacional o mundial el azul representa una gama de cualidades abstractas, no
todas de sentido positivo, empezando quiz por la integridad y estabilidad y siguiendo
por las ideas emparentadas de respetabilidad, formalidad y conservadurismo.
Demasiado azul en una habitacin puede causar depresin.
Este color como alternativa usndose como el color ms vivo y contrastante proporciona
una sensacin de confianza.
Algunos de los clsicos de la historia del diseo grfico estn basados en el azul.
Es un smbolo del cielo, el mar y el agua pura, y como tal se usa a menudo en folletos
de vacaciones o en cualquier cosa en que se desee resaltar connotaciones de vida sana y
libre.
En la mayora de los pases, los azules oscuros y reales pueden usarse sin temor para
proyectar masculinidad y para productor de hambre.
Sin embargo los azules plidos se usan para dar aire de seguridad y confianza en los
productos por ejemplo en la comercializacin de productos como ropa de bebe. Los
azules vivos usados junto con los amarillos tienden a dar un aspecto deportivo.
El azul es el colore preferido por la mayora de los hombres. Es el color mas nombrado
en relacin con la simpata, la armona, la amistad y la confianza. Estos sentimientos
solo se acreditan con el tiempo. El cielo es azul, por ello el azul tambin es el color
divino, el color de lo eterno.
Nuestra experiencia nos ensea que si se acumulan grandes masas de algo transparente,
surge el color azul. Por esto el azul es el color de las dimensiones ilimitadas. El azul es
grande. Tambin es el color ms fro, esto radica en la experiencia tambin, nuestra piel
se pone azul con el fro, incluso los labios toman color azulado, y el hielo y la nieve
muestran tonos azulados. El azul es ms fro que el blanco. Por lo tanto resulta
incomodo como color de interiores, ya que pticamente parece abrir el espacio dejando
entrar el fro.

Gramtica del Lenguaje Visual

Connotaciones del color

10

Gramtica del Lenguaje Visual

Connotaciones del color


El amarillo: Amabilidad que atrae la atencin
Al compararlo con los otros dos colores primarios vemos que el amarillo es el color ms
claro. Tiene casi la mitad de la luminosidad delo azul, y este factor domina sus
caractersticas y uso en el diseo.
Es usado a menudo por los diseadores para representar la luz. Es clido, alegre y lleno
de energa. Es el ms visible y reconocible de los colores. Se ha adoptado como seal de
peligro por los avisos de prevencin de los productos qumicos y radiaciones que
explotan la viveza y gran visibilidad del amarillo y su excelente contraste con el negro.
Puede representar la frescura, como el amarillo limn que contiene algo de azul. Se le
asocia con la estacin de la primavera, el amarillo con un poco de color rojo pasa a ser
un color clido y llega a formarse el color naranja.
Tambin est asociado con la enfermedad. Demasiado amarillo en una habitacin puede
ser agobiante y hace que la gente se pueda llegar a sentir incomoda.
En cuanto al diseo, raras veces se utilizara el amarillo como color principal, pero es
excelente para acentuar y destacar un rea delo mismo.
Los amarillos vivos que no contienen nada de rojo ni azul ofrecen un color llamativo
para diseos modernos y podran llegar a ser una buena opcin para productos mdicos
o de limpieza. Tiene muchas connotaciones naturales (luz del sol, trigo, playas arenosas,
etc.) las cualidades de captacin de la atencin delo amarillo vivo son tiles en trabajos
de mercado de gran consumo. Los amarillos apagados, que contengan un poco de negro,
parecen antiguos y evocan un sentido de nostalgia. Los amarillos mostaza tienen una
apariencia de alta calidad y pueden usarse como alternativa a los colores apagados.
El amarillo est presente en experiencias y smbolos relacionados con el Sol, la luz y el
oro. El amarillo es el color del optimismo pero tambin del enojo. Es el color de la
iluminacin, del entendimiento, es tambin el color de la diversin, la amabilidad y el
optimismo.
Depende de su tonalidad, este color puede ser llamativo y chilln, como color de
advertencia. Reluce como un relmpago, por eso tambin es el color de los espontneo,
de la impulsividad.
Es un color demasiado difcil para la mayora de los diseadores, debido a que los
colores que lo acompaan forman fcilmente con l un acorde negativo.

11

Gramtica del Lenguaje Visual

Connotaciones del color

12

Gramtica del Lenguaje Visual

Connotaciones del color


El verde: limpio y refrescante
El verde es el color natural por excelencia, se clasifican como naturales o artificiales.
Un verde artificial, por ejemplo es uno que contenga mucho azul.
La amplia gama de verdes naturales tiene connotaciones de paz y tranquilidad. Es usado
a menudo en el diseo de interiores para crear un entorno tranquilo y confortable.
Tambin es adoptado universalmente por los ecologistas.
Entre los verdes artificiales, se pueden escoger tanto vivos como fuertes, y de carcter
tecnolgico.
Los verdes con un alto contenido de vibrante azul tienen un aire deportivo y activo. Los
verdes con mucho amarillo por lo general tienen una calidad ms natural. Es decir,
varan a los extremos de la escala acromtica.
Cuando se aade negro a los verdes azulados, el resultado son verdes ricos, de aspecto
antiguo. Los matices oscuros de verde pueden dar al diseo una sensacin de calidad
establecida y tradicin. Los verdes con mucho amarillo, por lo general tienen una
calidad ms natural, aunque los verdes muy amarillos no son naturales. Los verdes oliva
o amarronados, pueden sugerir camuflaje o militarismo.
El complementario del verde es el rojo y ello puede usarse de forma muy efectiva con
colores clidos y vivos. Los verdes oscuros junto con tonos oscuros del rojo pueden
parecer festivos y navideos.
Los pigmentos de verde se dividen en dos tipos: verdes amarillentos y verdes azulados.
Los verdes pueden ser buenos colores de fondo para tipografa en negativo, aunque
deben ser bastante fuertes o vivos. Los verdes claros y medios son los colores de la
frescura y, a menudo, son una opcin clara para productos que hacen de la frescura un
argumento de venta, tanto si son realmente frescos, como la fruta y las hortalizas, como
si se les han aadido sabores para que tengan gusto a refresco, como la mayora de los
productos con gusto a menta.
El efecto sedante que contienen los verdes claros es explotado por muchos productos de
cuidado de la salud o promociones de servicios de cuidados sanitarios porque son
colores tranquilizantes e inspiran confianza al comprador.
Usado en combinacin con bastante blanco puede parecer clnico, pero si combinamos
verdes vivos con otros colores de la misma luminosidad, el diseo tendr vibracin y
vida.

13

Gramtica del Lenguaje Visual

Connotaciones del color

14

Gramtica del Lenguaje Visual

Connotaciones del color


El naranja: vibrante, vital y atrae siempre la mirada
El naranja es un color muy especfico porque es clido, vibrante, vivo y claro. Las
connotaciones ms obvias del naranja vivo son los lugares clidos y exticos, as
tambin como la fresca y sabrosa fruta.
Es una opcin natural para crear una atmosfera tropical o extica. Su complementario es
el azul, y la vvida y energtica combinacin de estos dos colores ha sido explotada
durante dcadas por los diseadores. Puede usarse para crear motivos solares sobre
fondos azules.
Los tonos ms oscuros delo naranja son colores naturales, campestres, posiblemente
otoales. Atraen particularmente a los jvenes y pueden dar al diseo un aspecto de
producto de gran consumo. Es una opcin natural para crear un clima tropical o extico.
Su complemento es el azul, esta combinacin ha sido muy utilizada durante dcadas por
los diseadores. Tambin ofrece un buen contraste con tonos de negro o colores
apagados.
El naranja atrae la mirada hacia el diseo. En reas demasiado grandes agota su
contemplacin, pero es un buen color para los toques.
No es un color que se pueda usar fcilmente en tipografa ya que su luminosidad puede
afectar la legibilidad. Pero es un buen fondo para poner de relieve colores ms oscuros,
menos vibrantes.
Los naranjas vivos pueden usarse ampliamente en un mercado juvenil, para la mayora
de los productos de alimentacin, este color, debe aplicarse slo con mucho cuidado, ya
que su uso puede dar a entender que el propio producto contiene naranja.
Al ensuciar el naranja mezclndolo con pequeas cantidades de negro, puede dar un
aspecto aejo.
Este color tiene un papel secundario en nuestro pensamiento y en nuestro simbolismo.
Pensamos en el rojo o en el amarillo antes que en el naranja. Su nombre procede del de
un fruto extico en otros tiempos, por lo tanto ha quedado como un color extico.
Es el color con ms aromas, Nuestras experiencias con el naranja son muy variadas,
siempre esperamos que las cosas de color naranja sepan bien.
Se lo asocia con la diversin, y con los alegre. El naranja une y armoniza, sin el no hay
diversin.
Es el color de lo llamativo y de la mala publicidad. Entre las pocas cosas en que a
muchos se les ocurre pensar primero en relacin al naranja, est lo llamativo.
Al ser el color de la diversin, es el color que se toma menos en serio. Por eso no suele
ser un color para artculos caros y de gran prestigio.
Tambin indica peligro, los venenos se identifican con una calavera sobre fondo
naranja. Las luces intermitentes de los automviles son anaranjadas, asi como tambin
los chalecos salvavidas.

15

Gramtica del Lenguaje Visual

Connotaciones del color

16

Gramtica del Lenguaje Visual

Connotaciones del color


El prpura: podero y prestigio
Las asociaciones obvias que hacemos con el purpura son la realeza, el alto rango y la
excelencia. Usado junto con el oro y la plata, el purpura es lujoso y de aspecto caro.
Tambin puede ser un color romntico y femenino, lo cual es particularmente cierto con
los lilas ms claros usados con sensibilidad junto a colores armoniosos.
Este color requiere habilidad en su uso en el diseo. No todos los diseos favorecen el
empleo del purpura. Con apenas una pequea cantidad de purpura se puede dar impacto
al diseo. El complementario del purpura es el amarillo, por lo que claramente estos dos
colores juntos hacen afirmaciones rotundas. Este color funciona bien con colores
armoniosos, que como el mismo contengan rojo o azul.
Con respecto a la tipografa, los prpuras oscuros pueden usarse para la mayora de los
rotulados, y el blanco en negativo sobre prpura es claramente legible.
Los toques de este color pueden establecer una atmosfera de misterio, intriga e incluso
sexualidad. Ha sido tradicionalmente el color utilizado para denotar nfasis e
importancia.
El purpura tambin tiene connotaciones intelectuales, pero necesita un trato cuidadoso,
ya que es un color ambiguo, con ramificaciones tanto emocionales como culturales.
En el mercado se utiliza la sensibilidad de este color en reas de productos como la
cosmtica o los perfumes.
Los purpuras ms claros, que sugieren espiritualidad, son apropiados para diseos de
segmentos de mercado modernos y sofisticados, donde las respuestas emocionales son
importantes.
Tambin se puede explotar su teatralidad, que podra ser apropiada, por ejemplo para la
promocin de obras de Shakespeare. Es un color que atrae especialmente a gente joven
y sofisticada que responde a su dramatismo selecto.
Es el color de la Teologa, en la Iglesia catlica, lo utilizan los obispos, cuyas sotanas,
en actos oficiales, son de color prpura. Es el color de la vanidad, que segn la tradicin
cristiana, es uno de los siete pecados capitales.
Es el color menos habitual en la naturaleza, y el menos natural de los colores, esto
significa que es el ms artificial.
Todos los colores mixtos parecen ambiguos, subjetivos e inseguros. El prpura es un
color ambiguo y vacilante.
Si se intenta obtener violeta mezclando rojo y azul, a menudo se obtiene marrn. Esto se
debe a que tan pronto como el rojo tiene algo de amarillo, se forma el marrn. El violeta
slo se puede obtener mezclando el magenta, el rojo puro, con el azul, que tampoco
debe contener nada de amarillo.

17

Gramtica del Lenguaje Visual

Connotaciones del color

18

Gramtica del Lenguaje Visual

Connotaciones del color


El marrn: sano y honesto
Este color ofrece una gama y opciones enormemente ricas. Por lo general el marrn es
un color clido, tranquilizante y confortable, que sufre poco las oscilaciones de la moda.
Se le asocia principalmente con cosas como la madera, la tierra, el otoo y el campo. Un
diseador le puede crear un aire natural a su trabajo de forma muy directa simplemente
usando los colores de materiales naturales, como la madera, el trigo, la cermica o el
ladrillo. Los marrones y antes oscuros pueden dar al diseo un tono rustico y
tranquilizador. Los marrones contrastantes usados juntos pueden parecer sofisticados y
pueden sugerir la riqueza del otoo.
As mismo, es el color de la buena salud, tanto si es el marrn de la corteza del pan
como el moreno de los cuerpos bronceados. Tambin puede usarse para crear diseos de
productos de calidad. Los papeles con toques de marrn hacen buenos fondos para
imprimir diseos de calidad sobre ellos.
Ofrece posibilidades para crear nostalgia o imgenes histricas, y como color de la
tierra est naturalmente asociado con la vida sana y los productos naturales. El marrn
es un color de bajo tono, no un captador de la mirada, y por ello probablemente no es la
mejor opcin para cualquier producto que en cierta medida tenga que promocionarse
por s mismo.
El marrn tiene connotaciones intelectuales, que sugieren libreras de estanteras de
roble, o las finas cualidades de los instrumentos musicales de madera, pero este color
tambin puede usarse para dar una sensacin de actividades al aire libre, como deportes
de caza, pesca y tiros, mientras tanto el color bronce sugiere las vacaciones.
Es el color menos preciado, pero est en todas partes. Se dice que el marrn no es un
color, sino que es la mezcla de todos los colores. Es el color de la tierra, en todos sus
matices.
Est asociado con lo feo y lo antiptico, se lo asocia espontneamente con la inmundicia
y los excrementos. Es el primer color que aparece en las asociaciones negativas con el
cuerpo. Tambin es el color dela pereza y la necedad. A la vez es el color de lo
acogedor, es un color valorado positivamente para los espacios habitables. Los natural,
lo esencialmente carente de artificialidad, hace al marrn el color de la comodidad. Es el
color de los materiales rsticos, como la madera, el cuero y la lana. Crea en una
habitacin un clima ideal, ya que es uno de los colores de la calidez pero no es un color
caliente.
Resulta particularmente agradable cuando se lo combina con colores ms animados,
como el naranja. Su combinacin con el negro se debe evitar, por lo que lo hace
demasiado sombro.

19

Gramtica del Lenguaje Visual

Connotaciones del color

20

Gramtica del Lenguaje Visual

Connotaciones del color


Negro, gris y blanco: serios y sofisticados
Los diseadores grficos probablemente hayan explotado el contraste entre blanco y
negro mucho ms que entre cualquier otro par de colores.
La escala tonal de negros y grises proporciona una gran gama de contrastes,
constituyendo una excelente combinacin para los directos y la impresin en general.
El negro proporciona una excepcional legibilidad debido a su elevado contraste. La
mayora de las autoridades en la materia estn de acuerdo en que el amarillo y el negro
es la combinacin ms legible, pero estos dos colores son bastante molestos de mirar
durante cierto tiempo.
Hablando en puridad, el negro no es un color en absoluto. No tiene tono ni intensidad,
solo se le puede medir en trminos de luminosidad.
El negro ser siempre el candidato principal cuando haya abundancia de texto, dibujos
pluma o fotografas. Una imagen impresa en blanco y negro puede ser hbil y vigorosa.
Tambin se asocia con la serenidad, la tristeza y el misterio. Grandes reas de negro
darn al diseo sofisticacin y estilo. Aparte es tambin excelente para comunicar una
sensacin de inteligencia y seriedad.
El contraste ms sutil que se puede hacer con el negro debe ser el aplicarlo sobre una
superficie tambin negra.
El gris es un conjunto conservador, un color de buen gusto. Puede ser frio, digno y
discreto aunque no es llamativo, y puede ser usado para crear un diseo selecto.
Generalmente funciona bien para aplicaciones de moda de calidad o de negocios.
Insistamos en que es un color serio, que hace confiar al pblico en la integridad delo
producto o servicio.
Al blanco se le asocia con la limpieza, la pureza y la inocencia. Desde luego es un
excelente color de fondo. Segn el contexto, el simple blanco puede resultar llamativo.
Por ejemplo, un envase blanco liso, quizs impreso en relieve, parecer slido y dar un
buen contraste en una estantera llena de productos coloreados. Como el blanco necesita
un aspecto limpio y vigoroso, no se presta fcilmente al diseo de corte nostlgico. Los
blancos amarillean con el tiempo y el diseo probablemente necesite reflejarlo.

21

Gramtica del Lenguaje Visual

Connotaciones del color

22

Gramtica del Lenguaje Visual

Connotaciones del color


Los colores vivos: lleno de diversin
Una paleta entera de colores vivos puede crear efectos especiales en un diseo.
Estos colores sugieren animacin, felicidad, dinamismo y espontaneidad. Son los
colores de los juguetes infantiles, y por ello aportan la idea de diversin.
Los plsticos han tenido tendencia a fabricarse en colores vivos y por esto una paleta
viva parece moderna, de alta tecnologa, lo opuesto a los colores naturales.
Estos colores ms vivos son los que reflejan ms luz. La visibilidad depende de la
intensidad. Estos son aquellos en los que la mirada se fija primero, por lo que los
diseos en colores vivos tienden a captar la atencin. Tambin son individualmente ms
potentes cuando estn rodeados por colores oscuros, como el negro o el gris.
Son colores adecuados para hacer que los consumidores hagan compras impulsivas y no
es casualidad que las cadenas de comidas rpidas, fabricantes de juguetes y golosinas de
xito hagan todos un buen uso de los colores vivos.
Sin embargo no estn limitados en modo alguno al diseo para productos de gran
consumo. La brillantez de un color puede realzarse con un acabado en la impresin.

Crculo cromtico

23

Gramtica del Lenguaje Visual

Connotaciones del color


Los colores pastel: delicados, puros y romnticos
Son colores que contienen una gran proporcin de blanco. Tradicionalmente se
consideran femeninos, pero pueden atraer a ambos sexos. El conjunto de los pasteles se
llaman a veces colores caramelo, que sugieren dulzura, una connotacin obvia para
que la explote el diseador, pero hay que tener cuidado con que los colores no acaben
pareciendo azucarados, porque pueden dar al diseo una apariencia inocente, sin
sofisticacin. Cuanto ms plidos se hacen los colores de la paleta de pasteles, ms
suaves y delicados pueden ser.
Son romnticos, gentiles y sugieren seguridad y confianza. Estos colores son naturales y
adecuados para productos que quieran dar una imagen natural. Los pasteles tienden a
ensanchar el rea y atraen la atencin delo pblico al ser tan claros.
La delicadeza de los pasteles sugiere cuidados y seguridad, se usan a menudo para ropa
y productos para el bebe. Pueden ser colores limpios, que hagan parecer limpio e
higinico al diseo grfico sin ser asptico. Tambin tienen una imagen dulce que
puede ser explotada en el envasado de dulces o postres.
Los pasteles a menudo vale la pena tenerlos en cuenta para los envases, porque destacan
bien entre colores fuertes, vivos u oscuros.

24

Gramtica del Lenguaje Visual

Connotaciones del color


Los colores apagados: ideal para aires de poca
Los colores apagados son colores que contienen una cierta proporcin de gris o negro.
Son mortecinos y de carcter algo diferente y, en cierta manera opuesto a los colores
vivos. Estos colores son buenos para diseos que evoquen un sentido del pasado, en
particular las pocas georgiana o victoriana, o para diseos que sean una imitacin de
obras grficas de pocas pasadas. Se asocian con la masculinidad y dan un aire slido y
robusto al diseo.
La paleta apagada atrae a las generaciones maduras y se asocia con la alta calidad y la
sofisticacin. Su uso, tanto en las ilustraciones como en fondos, le prestara al producto o
elemento de diseo un carcter inteligente y sofisticado.
Esta paleta es por lo tanto muy adecuada para productos o servicios que desean subrayar
cualidades tales como una reputacin asentada de antiguo (depende de su impresin),
seriedad, respetabilidad o tradicin.
Al funcionar bien estos colores en diseos retrospectivos y tender a reforzar su carcter
de poca, son excelentes para productos o servicios tradicionales.
A la mayora de los clientes que quieren convencer al mercado de que su producto ha
resistido la prueba del tiempo les gustar la paleta de los colores apagados.

25

Gramtica del Lenguaje Visual

Connotaciones del color


Conclusin
Las personas que trabajan con colores, ya sean los artistas, los diseadores grficos o de
productos industriales, los arquitectos de interiores, modistas, entre otras profesiones,
deben saber que efecto producen los colores en las dems personas. Cada uno de estos
profesionales trabaja individualmente con sus colores, pero el efecto de los mismos ha
de ser universal.
Cada color expresa sus emociones, sentimientos, y llevan consigo su significado. Esto
va de la mano con saber realizar una publicidad que contenga los colores adecuados
para poder persuadir al receptor. Por ejemplo, en un afiche que publicite un circo,
tericamente llevara un gran juego de colores, mientras que si tratamos la publicidad de
un perfume sensual que su objetivo es persuadir a un target adulto, usaramos por
ejemplo un color rojo combinado con un blanco. Siempre basndonos en la limpieza y
la autenticidad de nuestro diseo.
Como futuros diseadores, estudiar estas teoras del color, su significado,
representaciones y su uso adecuado, es de suma importancia para nuestro conocimiento
adquirido a lo largo de nuestra formacin. Saber combinar los colores, conocer lo que
trasmite cada color nos lleva a desenvolvernos mejor como profesionales, ya que estos
pueden expresar mucho.
El poco conocimiento sobre el color, puede llevarnos a equivocarnos en el momento de
tratar de convencer al pblico y nuestro trabajo se arruinara, sin una buena eleccin de
color.
Por lo tanto, si sabemos emplear adecuadamente los colores, ahorraremos mucho
tiempo y esfuerzo.

26

Gramtica del Lenguaje Visual

Connotaciones del color


Bibliografa
SWANN, Alan (1973) El color en el Diseo Grfico, Barcelona, Gustavo Gili
HELLER, Eva (2004) Psicologa del color, Barcelona, Gustavo Gili

27

Intereses relacionados