3.

Estrategias
3.1. Análisis de los segmentos de consumidores
Geográfica: región de Perú con 33 millones de habitantes con densidad
poblacional variable (densidad mayor en Lima metropolitana).
Demográfica: su público objetivo son los hombres entre los 18 hasta los 55
años.
Psicografica: Basados en su publicidad su marca fue fijada para el público
adaptado y publico conservador.
Conductual:
Ocasión de consumo: Se encuentra en las reuniones sociales de toda
magnitud (desde reuniones familiares o amigos hasta las grandes
concentraciones como conciertos, mítines, etc.).
Beneficio que busca: satisfacción del placer momentáneo.
3.2. Descripción del Posicionamiento:
Absolut Vodka basa su posicionamiento en la publicidad organizando
campañas, eventos, organiza fiestas, hace aparición en series y propagandas
de TV, usando las redes sociales para mantener informados a los
consumidores, debido a esto su posicionamiento se puede resumir en más por
mas, puesto que, aumentan sus costos generales con publicidad para atraer
más atención de compradores potenciales con la finalidad de que aumenten las
ventas.

Cabe resaltar que no solo se aumenta el gasto en publicidad, otra estrategia

que utilizan es la innovación constante de su empaque y presentación por lo
cual causan gastos aún mayores nuevamente para aumentar sus ganancias.
3.3. Identificación de las estrategias generales desarrolladas en el Perú:
Matriz BCG (Boston Consul3ng Group)
El producto Absolut Vodka cumple con los requerimientos de la categoría vaca
y estrella hasta cierto punto, pero nos decantamos por vaca debido a que
cumple con más requisitos (Alta Participación, Mercado maduro, se debe
evaluar un relanzamiento cada cierto tiempo.)

4. Análisis del producto elegido

4.1. Breve descripción del producto elegido: líneas que tiene el producto
Absolut Vodka es uno de los vodkas más populares del mundo y su botella es
considerada actualmente un icono y obra maestra del diseño. Está inspirada en
un frasco medicinal del siglo XVIII y ha servido de inspiración al mismísimo
Andy Warhol, quien imaginó auténticas obras de arte en vidrio, esta hecho de
trigo cultivado localmente y agua de la ciudad de Ahus en el sur de Suecia.
Además (según opiniones de consumidores habituales anonimos) es suave y
de cuerpo ligero con algunos sabores de regaliz.
4.2. Identificación de las estrategias de Producto
Atributos: Absolut Vodka basa su estrategia en el atributo del diseño
reinventándose siempre mantienen al consumidor expectante e interesado,
convirtiéndose en otra forma de fidelización indirecta.
Marca:
El diseño de la marca varía poco o nada con los cambios de etiqueta,
permitiéndoles a los clientes asociar fácilmente la botella a la marca
Empaque: exceptuando las versiones especiales de otras líneas de productos,
nuestro producto se muestra sin empaque extra más que la botella.
Etiqueta: simple pero fácilmente asociable la etiqueta actual de absolut vodka
refleja el deseo de la empresa por crear un nexo entre el pasado empaquetado
de vodka con las técnicas actuales para crear una falsa cercanía con los
clientes.