Temperatura de Color

A la izquierda, una fotografía con temperatura de color fría, tomada a 3230K. A

la derecha, la misma fotografía con una temperatura de color cálida, a 7690K.

¿Qué es la Temperatura de Color?

Podríamos definir temperatura de color como la dominancia de alguno de los

colores del espectro lumínico sobre los demás, de modo que altera el color
blanco hacia el rojo o hacia el azul en dicho espectro. ¿Qué quiere decir eso? Pues que
la luz, ya sea natural o artificial, tiene una dominante de color que tiende hacia el rojo
(pasando por el amarillo y el naranja), o hacia el azul (pasando por el blanco). Esto
hará que los tonos de nuestra fotografía se alteren, y que el blanco no
aparezca como un blanco puro, sino que tenderá a ser rojizo o azulado.

El color de la luz, o la temperatura de color, se mide en Kelvin, donde el color blanco

o neutro se sitúa en los 5.500 K, que equivaldría a la luz del mediodía. La luz con
temperatura menor de 5.500K se irá haciendo más amarillenta
gradualmente, hasta alcanzar tonos anaranjados y finalmente rojizos. Por otra
parte, la luz con temperatura mayor de 5.500K se irá haciendo más azulada
gradualmente, desde un tono cian hasta un tono azul marino.

Así pues, un día nublado podría llegar a los 12.000K, es decir, tendría una luz muy
azulada, mientras que un atardecer bajaría hasta los 2.000K, es decir, tendría una luz
muy anaranjada. A continuación encontrarás una tabla donde están situados varios
ejemplos en su correspondiente temperatura de color.
El color y las culturas del mundo
El color es un elemento de importancia fundamental para la vida humana, de hecho
gracias a él los sentidos aprenden la realidad. Además no sólo tiene un papel estético,
si no también un simbolismo muy fuerte, relacionado por ejemplo con el día y a la
noche, la luz y la oscuridad, que acompaña el hombre desde siempre. Por eso sería
natural pensar que todos los hombres, en cualquier lugar del mundo, perciban los
colores de la misma forma pero en realidad cada población percibe los colores de
forma diferente. Esto sin citar las eventuales patologías conectadas a la percepción de
los colores, el daltonismo afecta alrededor del 5% u 8% de los hombres, y particulares
condiciones hormonales, como por ejemplo el embarazo, pueden distorsionar la
percepción cromática. La diferencia fundamental en la interpretación del color, como
escribe Fabietti en su obra “Historia de la antropología”, está en la cultura: “El sistema
perceptivo de un pueblo es influenciado por las determinantes culturales porque los
colores tienen significados contextuales que cambian dependiendo de la situación… y
pueden tener connotaciones ulteriores que a veces vienen antes de la definición
cromática propiamente dicha: por ejemplo cuando los colores son percibidos antes que
nada como calientes o fríos, o por otros pueblos, como secos o húmedos”.
Los esquimales, por ejemplo, usan centenares de definiciones distintas para describir
las gradaciones de blanco de la nieve, en Francia el pardo es un color, una palabra en
sí mismo, mientras que en Italia es un adjetivo y, en el pasado, en todas la culturas el
violeta no era considerado un color, sino una tonalidad del negro. Los “non colores”
constituyen el ejemplo más evidente: en Occidente el negro es el color del luto,
mientras que en Asia es el blanco, que en cambio para nosotros es el color del
matrimonio, y más precisamente del traje de boda occidental porque está relacionado
con la pureza.

Cada color comunica un mensaje que tiene su raíz en la cultura de quien lo mira,
porque muy a menudo el simple hecho de interpretar correctamente un color decreta la
supervivencia del individuo. Por ejemplo, entre las sociedades de recolectores, es
fundamental individuar correctamente las bayas comestibles, que tienen un color
distinto de las que no lo son.
En muchas tribus el color pintado sobre el cuerpo indica el estatus social, y en todo el
mundo el color de la piel es considerado atractivo según los cánones de belleza
dictados por la cultura. En Occidente la piel bronceada indica cura y un estado de
salud saludable, pero no era así hace ciento años y en oriente, donde la palidez es
sinónimo de gran belleza.
 Psicologis de colores
PSICOLOGÍA DEL COLOR ROJO
En marketing, el color rojo se usa para captar la atención. El significado del color rojo
está asociado con la emoción, la pasión, el peligro, la energía y la acción.
Seguramente has notado que algunas marcas usan el rojo para los botones de
«comprar ahora» o para su embalaje como una forma de destacarse en el estante. En
la psicología del color el rojo es el color más intenso, y por lo tanto, puede provocar las
emociones más fuertes. El color rojo también puede relacionarse con peligro, por lo
que deberías utilizarlo con moderación. Si utilizas el color rojo en tu sitio web, inclúyelo
en los íconos de llamada a la acción (call to action) o de venta, si es que este color
contrasta bien con el diseño de tu tienda online.
El rojo es un color icónico utilizado por marcas como Coca Cola y YouTube. El color
rojo tiende a generar apetito, por lo que marcas como Coca Cola lo utilizan a menudo
en sus diseños. También usan palabras como ‘felicidad’ en su marca, por lo que
utilizan el color rojo para crear emoción. Es probable que YouTube use el color rojo
debido a la emoción de ver videos en línea. Nota cómo la parte roja de su logotipo es
el botón de reproducción, que puede tentar a alguien a darle clic. El uso del color rojo
alienta a querer presionar play en sus videos.

PSICOLOGÍA DEL COLOR NARANJA

En la psicología del color, el naranja representa la creatividad, la aventura, el
entusiasmo, el éxito y el equilibrio. El color naranja agrega un poco de diversión a
cualquier imagen, sitio web o material de marketing en el que se encuentre. A pesar de
que el naranja es un color que atrae, no es tan imponente como el color rojo. Muchos
vendedores utilizan el color anaranjado para los botones de llamada a la acción (CTA)
o áreas de un sitio web que quieren destacar.
El significado del color naranja resalta en logotipos de marcas como Nickelodeon y
The Home Depot. Nickelodeon es un canal de televisión para niños, por lo que el
logotipo representa con precisión la creatividad y el entusiasmo que un programa para
niños necesita a través de un color naranja lúdico. The Home Depot vende productos
para el hogar. Muchísimas personas se dirigen a Home Depot para comprar productos
para renovar su hogar o hacer ajustes, así que aquí el logo naranja también
representa la creatividad.

PSICOLOGÍA DEL COLOR AMARILLO

En la psicología del color, el significado del color amarillo gira en torno a la luz del sol.
Evoca sentimientos de felicidad, positivismo, optimismo y verano, pero también de
engaño y advertencia. Algunas marcas optan por utilizar un color amarillo alegre como
fondo o para el borde del diseño de su sitio web. También puedes optar por usar
amarillo para una barra de ‘envío gratis‘ en la parte superior de tu tienda online, si es
que este color combina bien con el resto del diseño de tu sitio web. Además, un
pequeño toque de amarillo puede ayudar a los visitantes de tu Ecommerce a asociar tu
tienda con algo positivo.
El color amarillo es utilizado por marcas como Ferrari e Ikea. Mucha gente sueña con
conducir un Ferrari. Esta marca de lujo está asociada con sensaciones de felicidad,
verano y un estilo de vida sin preocupaciones. La marca Ikea también usa el color
amarillo en su marca. ¿Qué tiene que ver comprar muebles con la felicidad? Bueno,
veamos quién compra sus productos. Muchas personas que acaban de comprar su
primera casa o se mudan por primera vez irán a Ikea para comprar productos para
amueblar su hogar. Cambiarse de casa suele ser un evento lleno de felicidad y
optimismo, lo que hace que el amarillo sea un color excelente para asociarse con la
marca.

PSICOLOGÍA DEL COLOR ROSA

El rosa es un color popular para las marcas que sirven principalmente a un público
femenino. En la psicología del color, el significado del color rosa gira en torno a la
feminidad, el juego, la inmadurez y el amor incondicional. Algunas marcas optan por
utilizar el color rosa para el embalaje de sus productos, especialmente para los
juguetes de niñas, mientras que otras marcas destacan el color rosa en su logotipo,
diseño del sitio web o para resaltar mensajes clave.
Ya que el color rosa se asocia con la feminidad, no sorprende que marcas como
Victoria’s Secret y Barbie usen este color tan intensamente. Victoria’s Secret incluso
nombró una de sus marcas Pink. En su sitio web usan una combinación de rosa y
negro para resaltar los detalles clave de marketing. Su logotipo y ciertos mensajes
también usan el color rosa. En el sitio web de Barbie, los botones de llamada a la
acción tienen un color rosa brillante. Los menús de navegación superior y desplegable
también utilizan sutilmente el color. Y, por supuesto, el empaque y el logotipo de sus
productos refuerzan el femenino color rosado de la marca.

PSICOLOGÍA DEL COLOR VERDE

En la psicología del color, el verde está muy conectado con la naturaleza y el dinero.
El crecimiento, la fertilidad, la salud y la generosidad son algunos de los significados
positivos de este color. Sin embargo, el color verde también conlleva algunas
asociaciones negativas, como la envidia. Si estás en el nicho de la salud o la actividad
física, puedes optar por agregar más verde a tu tienda en línea. Por ejemplo, la
imagen del banner de tu página principal o el logotipo pueden incluir un fondo verde.
El uso del verde es popular entre marcas como John Deere y Roots. Toda la marca de
John Deere gira en torno a la naturaleza. Su línea de productos se centra en
jardinería, agricultura, equipos de cuidado del césped y más. El color verde está tan
arraigado en su marca, que incluso sus equipos tienen el mismo tono verde que el
logotipo. De esta manera, cuando alguien vea ese producto, inmediatamente sabrá
que es un John Deere. Roots es una marca de moda. Sin embargo, al navegar por las
imágenes de su sitio web y redes sociales, a menudo encontrarás a sus modelos en
entornos naturales al aire libre. El logotipo verde se combina bien con sus imágenes
de la naturaleza y los ayuda a atraer a los entusiastas del aire libre como su mercado
objetivo. Por lo tanto, incluso si tus productos no se relacionan necesariamente con un
nicho, puedes usar el color para atraer a un grupo demográfico específico.
PSICOLOGÍA DEL COLOR AZUL
En la psicología del color, el significado del color azul se relaciona estrechamente con
el mar y el cielo. La estabilidad, la armonía, la paz, la calma y la confianza son sólo
algunos de los sentimientos que tus clientes pueden sentir con respecto a tu marca
cuando integras el color azul en tu identidad de marca. Por el contrario, el color azul
también puede tener algunos significados negativos, como la depresión, y puede
provocar una sensación de frialdad. El azul se puede utilizar en el logotipo de tu sitio
web o en la navegación superior de tu tienda online. Algunas tiendas agregan el color
azul en su garantía, certificado de confianza e íconos de envío gratis para fortalecer el
aspecto de confianza por el cual este color es conocido.
Algunas marcas de tecnología como Facebook, Twitter y Skype a menudo usan el azul
en sus logotipos. Pero marcas como Walmart y Oral B también usan este color. El azul
en el logotipo de Walmart puede ayudar a posicionar a la marca como confiable y
relajante. Después de todo, Walmart es un lugar donde puedes hacer la compra en un
lugar conveniente. Oral B es una marca de salud dental que vende cepillos de dientes.
Los nichos de salud, como Oral B, generalmente usan azul en su marca para que las
personas asocien la marca con un producto de calidad, confiable y seguro.

PSICOLOGÍA DEL COLOR PÚRPURA

En la psicología del color, el púrpura es un color real. El significado del color para el
púrpura está relacionado con el poder, la nobleza, el lujo, la sabiduría y la
espiritualidad. Pero evita usar demasiado este color, ya que puede causar
sentimientos de frustración. Algunos perciben su uso excesivo como arrogante.
Puedes agregar toques violeta al diseño de tu sitio web, como en la barra de envíos
gratis, en tu logotipo y como un color de acento en tus gráficos.
El púrpura es un color que usan marcas como Hallmark y Yahoo. Al navegar por
ambos sitios web, notarás que el color púrpura es un color de acento. En Hallmark, el
logotipo y la navegación superior son de color violeta, pero el resto del sitio web usa
una variedad de otros colores. En Yahoo, el logotipo, las palabras de navegación
principales y los íconos del correo electrónico usan el color púrpura.

PSICOLOGÍA DEL COLOR BLANCO

En la psicología del color, el blanco muestra inocencia, bondad, limpieza y humildad.
Sin embargo, ten en cuenta que éste es el significado en la cultura norteamericana. En
otras partes del mundo el blanco tiene el significado opuesto. Deberás tener esto en
cuenta según el público objetivo al que te dirijas. El color blanco también tiene un lado
negativo, donde simboliza la esterilidad y el frío. En una tienda en línea, el color blanco
tiende a ser el más utilizado como color de fondo para las fotos de producto. Las
páginas de tu Ecommerce probablemente tendrán un fondo blanco con una fuente
negra. Esto se debe a que la fuente negra sobre fondo blanco es la mejor combinación
de colores para la legibilidad.
El blanco es el color que usan tanto ASOS como Adidas en sus logotipos y campañas
de marketing. En ASOS, las palabras en el encabezado, logotipo y fondo son blancas.
Cuando el fondo es gris o negro, la fuente es blanca y cuando el fondo es blanco, la
fuente es negra. En la tienda en línea de Adidas, la barra de navegación superior es
negra. El uso de un logotipo blanco ayuda a crear contraste. Como el fondo de la
página es blanco, han elegido usar gris como fondo para las fotos de producto y así
agregar otro tono a la mezcla. Muchas marcas que tienen el blanco como color central
tienden a combinarlo con negro o gris.

PSICOLOGÍA DEL COLOR NEGRO

El negro es un color popular en la venta minorista. En la psicología del color, el
significado del color negro es simbólico del misterio, el poder, la elegancia y la
sofisticación. Por el contrario, el color negro también puede evocar emociones como la
tristeza y la ira. Muchas tiendas de moda utilizan el negro en sus logotipos. El negro
también es un color popular para el texto, ya que es fácil de leer. Algunas marcas
optan por usar fotos en blanco y negro para sus imágenes de estilo de vida e íconos
para crear un cierto tono y consistencia en su tienda online.
El negro es un color que usan los minoristas como Chanel y Nike. Chanel usa negro
para su logotipo y tiene varias imágenes en blanco y negro a lo largo de su sitio web
para mantener un aspecto uniforme. Una vez que comienzas a explorar su tienda
online, aparece un fondo de navegación superior negro grueso. Usan una fuente negra
en los gráficos para las imágenes y textos. Notablemente, sus botones de llamada a la
acción también son negros. Particularmente en el nicho de la moda, los minoristas
usan botones de llamada a la acción en negro, que contrastan bien con un fondo
blanco. Nike también usa un esquema de color negro, blanco y gris para su sitio web.
Su logotipo y fuente son negros en todo el sitio web, lo que lo hace muy fácil de leer.
Al igual que Chanel, sus botones de llamada a la acción también son negros, lo que
genera un énfasis visual para agregar artículos al carrito de compra.

PSICOLOGÍA DEL COLOR GRIS

En la psicología del color, el gris representa la neutralidad y el equilibrio. Este
significado probablemente proviene de ser la mezcla entre blanco y negro. Sin
embargo, el gris tiene algunas connotaciones negativas, particularmente cuando se
trata de depresión y pérdida. Su ausencia de color lo hace aburrido. El color gris se
puede usar para color de fuente, encabezados, gráficos e incluso productos, para así
atraer a un público masivo.
Apple es un ejemplo de una marca que usa el color gris en su identidad de marca.
Después de todo, muchas de sus computadoras portátiles son de un tono gris o
plateado, y este color neutro no desalienta a nadie a comprarlas. En su sitio web
utilizan el color gris para el encabezado y así contrastar con su logotipo blanco. Sin
embargo, a lo largo de su tienda online verás un equilibrio entre blanco, negro y gris
que ayuda a mantener un aspecto limpio y neutral.
PSICOLOGÍA DEL COLOR MARRÓN O CAFÉ
El marrón es un color terroso. Después de todo, es el color de la tierra, la madera y la
piedra. Así que, naturalmente, la psicología del color resalta que su significado se
relacione con la comodidad, la seguridad y la naturaleza. En marketing encontrarás
que el marrón o café se usa a menudo para productos naturales y alimentos. El
marrón es un color que aparece en logotipos, imágenes e incluso texto, debido a su
contraste sobre un fondo blanco.
UPS es un ejemplo de una marca que aprovecha el significado de los colores en su
branding. En su sitio web, el color marrón de su logotipo se destaca en los menús de
navegación y desplegables. Puedes notar que los colores complementarios incluyen
amarillo y verde, los cuales también tienen elementos naturales. Por ejemplo, el
amarillo podría representar el sol y el verde podría representar la naturaleza. En
conjunto, ayuda a posicionar a la marca UPS como una empresa segura, confiable y
práctica, que es exactamente lo que querrías de un servicio de entrega.

Conclusión
Ahora que has aprendido sobre la psicología del color y cuáles son los significados
más comunes para cada color, es el momento de aplicarlos para tu negocio. Si bien
muchos nichos ya utilizan ciertos colores particulares, como el azul para el cuidado de
la salud, no siempre se deben seguir las reglas. Considera elegir colores que
realmente representen lo que quieres que tu marca transmita, o lo que quieres que tus
clientes sientan cuando naveguen en tu tienda en línea.