ÍNDICE

1. Introducción

2. Metodología

3. Análisis 1º Logo (DAGOBAH Comics)

4. Análisis 2º Logo (Farmacia Santiago Apóstol)

5. Análisis 3º Logo (Papelería Folder)

6. Análisis 4º Logo (Galiana)

7. Análisis 5º Logo (NYMERIA Comics)

8. Conclusiones
Introducción

El color es un elemento muy importante a la hora de diseñar y crear tu propia marca,

teniendo una gran influencia en el comportamiento psicológico de cada individuo. Es
capaz de representar y transmitir diferentes sensaciones sobre tu negocio, siendo
capaz de provocar diferentes estímulos, sensaciones, sentimientos y pudiendo
incluso influir en la decisión de compra del producto a vender. Este, además, ayuda
a diferenciar a tu marca del resto de la competencia y permite que los productos
vendidos

Este trabajo consiste en la recopilación de información de diferentes negocios y/o

empresas que se encuentren alrededor del entorno en donde vivimos. Atendiendo y
observando la aplicación del color en sus marcas y la aplicación de ésta en el
entorno estudiado (local, mobiliario, mobiliario, página web...).

Metodología

En el análisis se prestará atención a los esquemas y paletas de colores utilizados y

su relación con el mensaje que se quiere o se debería transmitir de cada negocio
estudiado.

Por cada negocio o empresa estudiado se realizará una pequeña ficha

especificando: Nombre, actividad, ubicación y soportes estudiados (físicos y
digitales) y se especificará los colores principales de la marca (Colores
corporativos)y la paleta de color encontrada en los elementos gráficos (icono,
logotipo, slogan, fondos ...) donde aparecen dichos colores.
LOGO 1:
Análisis:

Nombre: DAGOBAH COMICS

Actividad: Venta de libros, cómics, mangas, figuras y coleccionables.
Ubicación: La laguna
Soportes Estudiados: Facebook, Letrero, Bolsa, Tarjeta de cliente
Colores corporativos: Negro y verde
Paleta de colores: Negro(#000000), verde(#67C749), verde #76C243, marrón
#120909 y en ocasiones blanco (#FFFFFF)

Dagobah Comics es una tienda que se especializa en productos anime y manga,

comics y material del estilo.

Para el análisis de sus paletas de colores hemos utilizado Adobe Colors. Sus
colores corporativos son el Verde y el negro, mas concretamente un #6ECA4D y
#000000. En cambio, el logo tiene una paleta de colores distintas, usando un verde
más claro #76C243 y un marrón #120909. Ha usado los mismos colores que utiliza
en el letrero y su logo para las tarjetas de clientes, las cuales son entregadas a los
clientes para acumular puntos con cada compra que realicen y bolsas para poder
llevar sus compras con mayor facilidad.

Antes de analizar su marca, decidimos acercarnos y preguntarles personalmente el

por qué usaron esos colores y no otros.

¿Por qué decidieron usar esos colores en la creación de la identidad de la

tienda?

Nos comentan que la decisión de usar ese tono de verde combinado con un negro
fue a raíz de una saga cinematográfica llamada “Star wars” donde uno de los
personajes llamado `Yoda´ es de color verde. Por ello decidieron usarlo a él como
imagen de la tienda, usando el verde (su color de piel) y el negro representando el
espacio.

No sabemos si hubo alguna meditación previa para el uso del verde a excepción de
la ya comentada anteriormente. Pero sea de manera intencional o no,el color verde
como color corporativo de la tienda me parece un acierto ya que el verde va muy
ligado a lo digital, a lo tecnológico, lugar de donde provienen muchos de sus
productos provenientes de películas, series etc. A su vez el verde claro representa
también a la juventud, siendo este el rango de edad de las personas que más
consumen este tipo de productos. El color aplicado en la tienda nos parece
adecuado aunque quizá cambiaríamos el color verde de las paredes por uno que
sea un poco menos chillón, usando muebles blancos los cuales dan una sensación
de limpieza y amplitud.Consideramos totalmente un acierto el uso de este color
como color corporativo. En cambio, en sus redes sociales no hace uso de este a
excepción de su logo, las imágenes publicadas de la misma manera que fueron
tomadas. Pudiendo hacer uso de este en algunas de sus publicaciones u optar por
otros colores como un azul clarito.
Acerca de su tipografía no pudimos analizar mucho ya que los únicos medios donde
lo usaron fueron en sus bolsas y tarjetas de cliente, ya que no poseen una página
web. Pero si en un futuro decidiesen crear una página web para el establecimiento,
sería adecuado optar por otra tipografía ya que la usada para la identidad de la
tienda es muy difícil de implementar en otros medios.

LOGO 2:
Análisis:

Nombre: Farmacia Santiago Apóstol

Actividad: Farmaceútica
Ubicación: Los Realejos
Soportes Estudiados: Letrero, Bolsa, Tarjeta, Página de Redes Sociales y Página
Web.
Colores corporativos: Verde y morado.
Paleta de colores:#714684,#F2E4F7,#8AC43D,#ACBF17,#118C3C,#FFFFFF
(logo)

La Farmacia Santiago Apóstol utiliza como colores corporativos el verde y el

morado, específicamente #714684 y 3 tonos de verde: #8AC43D, #ACBF17 Y
#118C3C.
Su logo tiene una composición que no nos parece muy acertada, la empresa utiliza
cerca de 4 tonos distintos de verdes en su logo, creemos que hubiese sido ideal el
uso de solo 2 variaciones del verde, favoreciendo a una paleta más simple y más
fácil de usar en todos los soportes. Por otra parte, encontramos dibujada en blanco
la silueta de La Iglesia Santiago Apóstol, la cual se encuentra muy cerca de la
Farmacia y da nombre a la marca, aunque sea parte de la identidad de la farmacia,
creemos que eliminando dicha silueta, conseguimos un logo más fácil de escalar y
adecuado para fotos de perfil en las redes, para documentos y para el flaticon de su
página web.
En sus soportes digitales respeta en su mayoría la paleta establecida, sin embargo
en su perfil de Instagram utilizan un tono de morado más claro #CBB2CE pero la
selección de verdes se mantiene en cierta medida, pues no usan el valor
hexadecimal del color sino una aproximación y el morado original es usado para los
textos para generar contraste, además en su página web mantienen el color morado
#714684 pero el verde utilizado es mucho más saturado y brillante que en ninguna
de las variaciones de la paleta.
Por otra parte, en sus soportes físicos como bolsas o tarjetas, mantiene un diseño
limpio y hace uso de los colores corporativos. Por otro lado, en el interior del
establecimiento predomina el blanco como sinónimo de limpieza y a lo largo del
interior franjas de sus dos colores corporativos, favoreciendo así a la imagen del
local.

¿Por qué decidieron usar esos colores en la creación de la identidad de la

tienda?

Por otro lado hemos preguntado a la marca sobre su paleta de color escogida para
su logo y su respuesta ha sido: “Los colores del logo se han elegido en base al
verde (color de la cruz de la farmacia) pero que también transmite naturaleza y
ecología y el lila (representa la empatía, la generosidad pero también la
sofisticación). Por último, el blanco es sinónimo de transparencia, pureza y
limpieza.”
Además de que también nos han explicado el porqué no han usado sus colores
corporativos: “Lo cierto es que la paleta de colores elegida para el feed es
totalmente en base al logo de la Farmacia. Queremos ser coherentes con la imagen
de la farmacia y reforzar la imagen de marca. Tratamos de suavizar los tonos del
logo para que no sean tan estridentes y dentro de los tonos lilas y verdes los
solemos suavizar bastante, en muchas ocasiones siendo tonos más pastel.”
LOGO 3:
Análisis:

Nombre: Folder
Actividad: Papelería de materiales orientados al ámbito escolar
Ubicación: La Laguna
Soportes estudiados: Letreros, bolsas, tarjeta, página en redes sociales, web,
banners, fotos
Colores corporativos: Morado y naranja
Paleta de colores: Morado, naranja, y blanco

Folder es una papelería que se dedica a la venta de todo tipo de materiales que son
usados en un ámbito escolar. Los colores corporativos de la empresa son el
morado, utilizando el pantone 2597 al 100% de saturación en el logo, y en el resto
de elementos morados el (#814bc6 ), y el naranja, usando el pantone 1585, también
al 100% de saturación, en el logo, y en el resto de elementos naranjas el (#f3960b).
Creemos que los colores son bastante acertados, ya que el color morado hace
referencia a la calidad de los productos que vende la papelería, y esto se ha visto
reflejado en 2005, cuando ganó el premio a la franquicia del año, tan solo 3 años
después de abrir el negocio, y el color naranja se usa para dar una sensación de
innovación y modernidad que creemos que funciona con el morado. Luego, la paleta
de colores también consta de un blanco, usado en las letras de los letreros en los
establecimientos, y como un fondo, tanto en algunos logos de las redes sociales,
como en el fondo del banner y de la página web. Respecto a este color, creemos
que también es acertado, ya que le da a la marca un toque de elegancia, genera un
buen contraste con el naranja y morado, y hace que estos dos destaquen en las
redes sociales y la web, y es legible en los letreros en los que aparece en los
establecimientos.

El uso de estos colores, se combina con el

logotipo de la empresa, que está hecho de
forma que simula una confección a mano
alzada, pero que es limpia y clara, enfatizando
esa idea de calidad que quieren mostrar al
público, y con ese fondo blanco, que hace que
tanto la tipografía como el símbolo del folio
destaquen y se vean de forma clara y
elegante.
LOGO 4 (Sara):

Análisis:
Nombre: Galiana
Actividad: Tienda de ropa
Ubicación: La Laguna
Soportes Estudiados: Letrero, página y web y redes sociales
Colores corporativos: Marrón y dorado
Paleta de colores: Marrón (claro y oscuro), dorado y amarillo

Galiana es una tienda de ropa, zapatos y accesorios situada en La Laguna. Los

colores que usa como corporativos son el dorado (#FFE082) y el marrón (#422501).
Estos colores no solo aparecen en el cartel de la propia tienda, sino que también
predominan en el interior de la tienda, en su página web y redes sociales. También
usa algunos otros colores como amarillo y algunos tonos oscuros de naranja

El logotipo de esta tienda se trata del nombre de la misma con una caligrafía que
simula la letra hecha a mano en un color marrón oscuro y sobre un fondo blanco.
Sin embargo en el cartel de la propia tienda este logotipo se encuentra con algunas
variaciones: el fondo es marrón y las letras doradas, además de que se muestra con
una leve inclinación hacia arriba. Creemos que sería más conveniente usar el
nombrado anteriormente (letras marrones, fondo blanco y sin la inclinación) ya que
de esta manera lograría verse de una manera más legible y limpia.

Respecto a la elección de estos colores creemos que llega a ser bastante acertadas
puesto que la ropa y accesorios que vende la tienda están sobretodo orientadas a
mujeres adultas, y los colores que se usan son predominantes en la ropa que
vende. Además, los colores que utiliza son colores cálidos y estos provocan una
sensación de cercanía.
LOGO 5:

Análisis:
Nombre: NYMERIA Comics
Actividad: Tienda de cómics, juegos de mesa y de rol, mangas, figuras y
coleccionables
Ubicación: La Laguna
Soportes Estudiados: Logotipo, tienda física, página web y redes sociales
Colores corporativos: Blanco, negro y rojo
Paleta de colores: Blanco, negro y rojo
Nymeria Comics es una tienda especializada en la venta de comics; de juegos de
mesa y de rol y torneos de los mismos; de mangas; de figuras de acción; y de
figuras de colección. Los colores empleados por la marca son el rojo #FA0000 y el
blanco #FFFFFF. Posteriormente añadieron el negro #000000, ya que era un color
que le gusta mucho al dueño y era un contraste perfecto al blanco, al tiempo que
combina bien con el rojo por ser un color neutro.

¿Por qué decidieron usar esos colores en la creación de la identidad de la

tienda?

Cuando preguntamos al dueño, nos contó que su idea vino primero del logo. Como
entusiasta de la fantasía y de series

Se analizaron su logo, redes sociales, página web y el interior del propio local.
Comenzando con el logo, creemos que la idea tras el mismo está bastante bien, y
no hay ningún problema por parte de los colores, más allá de que no vendría mal
una revisión al icono para probar a cambiar a un estilo monocromático o en blanco y
negro, pues en sus redes, como mencionaremos al hablar de ellas, los usuarios de
las mismas deberían poder saber bien hasta que punto es el logo. Además,
debemos destacar las “garras” que existen a los lados del nombre de la marca. Si se
eliminara una de estas, o se omitieran ambas, creemos que el logo ganaría mucho.
Pasando ahora a su web, esta deja bastante que desear. Empezando por el banner,
para el cual tal vez la mejor opción sería volver a plantearlo desde cero. Está
formado por una imagen antigua de la tienda, con una línea horizontal que aún no
sabemos muy bien el por qué de la misma. Sobre todo cabe destacar el hecho de
que, erróneamente, utilizan 2 tipos de tipografía diferentes, cuando utilizar la misma
sería la opción más adecuada. La frase inferior, no sólo no se puede leer bien, sino
que tiene un error (“Canrias” en lugar de Canarias). Puede que la página no permita
gran opción a la personalización, pero si se empleara el mismo tono de rojo que en
rojo, en lugar del granate desaturado, reforzaría la identidad. A parte, se podrían
usar las ya mencionadas “garras” para marcar artículos preferidos o en oferta, para
así no desecharlas del todo. Siguiendo ahora con sus redes sociales,
CONCLUSIÓN

Para concluir este trabajo, reflexionamos sobre la composición de los logos y como
están estructuradas las marcas de los negocios de nuestros alrededores,
aprendiendo a desglosar e interpretar cómo las formas y los colores definen un
comercio. Conociendo y analizando la identidad de estos establecimientos
aprendemos las diversas formas con las que los dueños se identifican con su
negocio. Hemos podido apreciar cómo dependiendo del establecimiento, a la hora
de crear las marcas y decidir sus colores, algunos simplemente lo han decidido
porque “queda bonito”, “me gusta” y frases por el estilo. Sin tomar en cuenta, que
quieren transmitir, que quieren vender, como quieren identificarse etc. A día de hoy
se siguen cometiendo errores muy frecuentes como el mal uso de los márgenes en
los logos, usar el mismo logo del establecimiento donde se indica el nombre de este
en el perfil de las redes sociales, en vez de usar una simplificación del mismo. Con
estos análisis hemos podido aprender y reflexionar acerca del trabajo que hay
detrás de la creación y elección de colores de una marca, siendo esto muy útil para
proyectos futuros donde podremos ser capaces de aplicar los conocimientos
adquiridos.