EL COLOR

Diseño y elaboración material de

comunicación

ÍNDICE
1. Psicología del color
2.Usos estratégicos del color en la identidad
corporativa
3. Armonía del color: Adobe color
 1 . PSICOLOGÍA DEL COLOR

1.1 ¿ Cómo afecta al comportamiento humano?

Cada color tiene una influencia poderosa sobre el estado de ánimo y

mental del individuo.

1.2 Significado del color

 El color negro significa elegancia, poder, glamour y
sofisticación.

Sin embargo, también tiene asociaciones negativas como tristeza, soledad,

frialdad, etc.

Es un color muy utilizado en las marcas de alto prestigio dirigidas a un

público de clase alta, ya que es un color muy autoritario, que estiliza y con el
que se pueden crear efectos muy minimalistas.

Por otro lado, la simbología de este color también puede asociarse a la

muerte y la pérdida.

El color blanco se asocia a la limpieza, pureza, claridad,

simplicidad, inocencia, etc.

Suele ser el más utilizado para los fondos, ya que da una absoluta
percepción de espacio y amplitud.
2. USOS ESTRATÉGICOS DEL COLOR EN
LA IDENTIDAD CORPORATIVA

1. Escoger el color en la identidad corporativa es lo que finalmente

termina asociando a tu empresa con un determinado mensaje,
despertando ciertos valores y transmitiendo una imagen bien
diferenciada.

2. El uso de cada tonalidad, transmite un significado y provoca una

reacción emocional o actitudinal que no es para nada ocasional,
desinteresada e involuntaria.

3. En un mercado tan globalizado como el actual, también

entendemos los pigmentos en un contexto cultural. Lo que funciona
en América Latina puede tener una asociación negativa en Japón.

4. El color debe manejarse con mucho pero mucho cuidado si tu marca

quiere construir una buena reputación, lograr alto posicionamiento
y estimular la correcta asociación mental por parte de su audiencia
o público objetivo.

5. La paleta cromática influye en la decisión de compra más de lo

que podrías llegar a imaginarte. Ejemplos:
a. La empresa Heinz cambió el color rojo de su packaging por
un verde y consiguió vender cerca de 10 millones de unidades
generando un beneficio de 23 millones de dólares
b. Apple optó por dar color a sus iMacs y logró que sus
beneficios pasen de 44 millones de dólares anuales a 152
millones.
6. La importancia del color es un factor clave a la hora de implementar
estrategias de Branding que resulten efectivas y complementen la
fuerza de elementos como el naming o el mensaje descriptivo.

7. Existen estudios especializados en branding corporativo que

argumentan su incidencia en la decisión de compra, la credibilidad y
empatía de los consumidores. Esto demuestra la capacidad
incuestionable de los colores al momento de modificar las
percepciones de los clientes e, incluso, ser un factor clave a la hora
de elegir una marca. En este sentido, tu identificación comercial
debería cuidar los tonos cromáticos si quiere potenciar su imagen de
marca.
8. Si estás interesado en transmitir a los usuarios la misión, la visión,
los valores distintivos y la propuesta de valor que hace única a tu
marca, es necesario que tu comunicación visual sea congruente
y armónica.

9. Uno de los elementos de mayor importancia para llamar la

atención, conectar y enamorar al consumidor es el color en la
identidad corporativa, factor que expresa consciente (e
inconscientemente) lo que tu marca quiere decir, vender, transmitir e
inculcar. Pero no solo la pureza de la coloración incide en la
percepción, también las sombras, la brillantez y el contraste tienen
resonancia en la seducción de la firma.

10. ¿ Qué pasa cuando aparecen nuevos competidores en la

industria o sector? Al respecto, un consejo acertado es utilizar el
color opuesto al que usa el competidor principal. Ejemplos:
a. Kodak, amarillo y Fujifilm, el verde.
b. Hertz, la marca líder de alquiler de automóviles, escogió el
amarillo, de modo que Avis, la segunda estadounidense, eligió
el rojo.
c. Pepsi escogió el azul para diferenciarse del rojo Coca-Cola.
d. Si hablamos de combinaciones, no existe una regla general
sino que depende de la estrategia y el posicionamiento que se
quiera dar a la marca. Johnnie Walker por ejemplo utiliza el
dorado y el negro para transmitir el estatus de un whisky
escocés, auténtico y tradicional.
e. El azul es el color más utilizado por entidades financieras
 porque transmite estabilidad y fortaleza.

f. DHL es una marca alemana enfocada en la industria express y

logística internacional de paquetes, postales y correos que
decidió pasar de los colores corporativos rojo y blanco a los
contradictorios amarillo y rojo para lograr el objetivo propuesto:
que el empaque de sus envíos resaltara entre los demás, así
todo el mundo podía ver que su llegada satisfactoria era
gracias al envío del Grupo Deutsche Post DHL. Como verás, la
batalla por el mercado está más vigente que nunca y la guerra
de las marcas puede ganarse gracias a una buena selección
del color o perderse con una combinación desafortunada.
3. ARMONÍA DEL COLOR: ADOBE COLOR

Círculo cromático: colores primarios, secundarios y terciarios.

Regla de la armonía del color
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