Desarrollo Primer Parcial Grupal

SONIA LANCHEROS
ALEJANDRO GUERRERO LEE
JOSÉ TOVAR

Dra. KAROLINA GONZALES

Profesora de Expresión Oral y Escrita

Universidad Militar Nueva Granada

Facultad de Ciencias Económicas
Programa Administración de Empresas
Año 2020.

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1- Imagen publicitaria seleccionada por el grupo C: “El Café”.

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2. Análisis del proceso comunicativo de la imagen:

En esta imagen publicitaria de puede identificar que el tipo de

emisor esta ocasionado por la empresa norteamericana
“Folgers”, cuyo lema es “the best parto of wakin´up”. (la mejor
parte de despertar.). empresa dedicada a la comercialización de
café desde 1854, creada por el señor James Folger, quien
imparte a través de su intencional comunicación un mensaje
comercial positivo inductivo, que genera confianza pública.
folgerscoffee.com. 2020.

El canal empleado para este tipo de pauta es una imagen publicitaria informal de alcance masivo,
que incluye expresión escrita de palabras en el idioma inglés, se identifica además que el
receptor es el público en general, personas sin discriminación de sexo o raza, cultura o
procedencia o idioma natal; quienes son conocedores innatos o de tradición de el café como
bebida, su sabor, textura, aróma, tipo, origen o forma de preparación, además de ser gustadores
de su ingesta y que comparten el gusto por la compra y degustación de esta marca en específico.

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Esta dirigido claramente mediante una forma expresiva clara, sencilla que no presenta lugar a
interferencias psicológicas, no esta diseñado de forma saturada, es expresivo que trasciende a la
apetencia de esta bebida, induce al recuerdo de una bebida que es de amplio reconocimiento a
nivel mundial y reconocido por la sociedad en general como parte cultural.

En el marco social se puede definir como que es empleado en una vía pública transitada por
vehículos y peatones, no tiene ascento político pero si cultural, por su reconocimiento en la
sociedad como bebida de apetencia, generacionalmente se ha crecido con esta clase de bebida en
la mayoría de hogares a nivel mundial. No tiene horario de ingesta y puede ser mesclado, solo,
original u elaborado, es una bebida químicamente tratada pero se puede conseguir tipo original.
La imagen trasmite sensaciones y clarifica la marca de la empresa originaria.

3. Reflexión:
El desarrollo del lenguaje publicitario enfocado en este caso a la bebida del café, la refleja como
bebida convencional típica y de ingesta rutinaria por inmensa mayoría de población; se
aprovecha entonces la forma de expresión masiva a través de la ilustración para instar
subliminalmente al transeúnte que la visualiza, al disfrute inconsciente de una bebida fresca,
vivida y caliente. Es claro que la estimulación genera por la cafeína de esta bebida, genera un
impacto de agradable sensación, solemos asociar esta bebida inconscientemente a la reducción
en el corto plazo del cansancio, somnolencia, estrés o frio normalmente, se aprecia entonces, que
el ambiente o entorno de la imagen deja ver un frio intenso, pudiese entender está diseñado
perfectamente para amenizar las bajas temperaturas que en el lugar se ostenta.

El factor humo como efecto es muy representativo porque refleja una bebida caliente cual si fiera
real; hace creer que esta servida a solo una acción para tomarla y sentir los estímulos que
ocasiona al beberla. Es relevante también el color oscuro intenso que ofrece la imagen, trae a la
memoria del transeúnte el sabor típico de la bebida, que es un típico amargo, espumoso y que se
combina perfectamente con su aroma innato.

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Acompaña la imagen, las letras y el mensaje expuesto, el color base de las letras es un gris claro
que contrasta bien con la tonalidad del piso al mismo tiempo que permite el resalte de las letras

blancas, el mensaje es inductivo, en él la empresa “Folgers”, que es la institución pautante,

quiere transmitir como lo enunciado a la permanencia del estado activo de las personas,
resonando la clasificación horaria del día y la noche, el hecho tácito de mencionar 24 horas
claramente (día.- noche), sugestiona mentalmente y se queda al deguste de esta bebida a
cualquier hora del día y mucho más será tema de consumismo cotidiano por hallarse en una
época de temperatura ambiente baja.
También es relevante mencionar que, aunque existen muchos tipos de envases, ello en razón a
que existen empresas dedicadas a la venta de esta bebida lista para su consumo, los envases
típicos usados resaltan convencionalmente los emblemas, colores, logos, estilo de tapa etc. en la
figura se aprecia un estilo tasa redondeada, su función principal puede ser el de destacar la
presencia, el aroma y el sabor del café al mismo tiempo que refiere lugares específicos para
beberla.
El material de la tasa del producto también expresa identidad y transmite el mensaje de guardar
la temperatura, conocemos que la porcelana ralentiza el tiempo de enfriamiento de las bebidas
calientes pudiéndose disfrutar por un tiempo considerablemente largo; el color de la tasa define
nitidez, blancura y brillo, brinda sensación de agrado a la vista y transmite también una
sensación de agrado al tacto, transmite instintivamente al transeúnte que la visualiza, un estado
de agrado, satisfacción, tranquilidad, alegría y disfrute por la bebida.
Todo ello pudiere hacer referencia a un mensaje en específico el cual puede estar definido como
una invitación al deguste en un espacio mas personal, quizás en el hogareño o uno laboral como
en la oficina, donde es factible destinar más consumo, mantenerse caliente listo por un periodo
de tiempo constante largo y al alcance permanente de quien lo apetece; desliga además a
mantener esa marca en específico habitualmente entre los consumidores, permaneciendo con más
cantidad del producto quizás almacenado, invita a comprar de forma masiva de este producto
característico de la marca mencionada.

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Referencia.
Folgers. 2020. Recuperado de: https://www.folgerscoffee.com/