BRIEFF

1. INFORMACIÓN DE LA EMPRESA

1.1 Historia
Huellas nace en el primer semestre del año 2021 nace a partir de la integración de los
programas académicos de la facultad de Artes de UNICIENCIA, y a su vez, un evento que
busca promocionar los emprendimientos tanto estudiantes como independientes en
exhibiciones y muestras semestrales.
En su primera muestra tuvo como concepto y eje central la diversidad gastronómica y
cultural de las regiones de colombia enfocados en resaltar los atributos,cualidades y
características de algunas regiones como la amazonia la orinoquia el pacifico etc.
En su segunda muestra cambia el concepto al cine negro queriendo representar la realidad
actual del pais mostrando un poco lo oscuro que se vive en ese momento y representado
escenas de misterio y antiguas.

1.2 Línea de productos

Institucional áreas de Diseño de modas y Publicidad prendas y piezas
publicitarias enfocadas en un concepto determinado
1.3 Sucursales o sedes
Uniciencia Bogotá Cra. 13 ## 75 - 74, Bogotá
1.4 Capital o presupuesto
1.5 Filosofía

2. INFORMACIÓN DEL PRODUCTO

2.1 Descripción (Nombre, Aspecto, Concepto).

. Huellas es una marca que nace a partir de la integración de los programas

académicos de la facultad de Artes de UNICIENCIA, y a su vez, un evento que
busca promocionar los emprendimientos tanto estudiantiles como
independientes en exhibiciones y muestras semestrales.

2.2 Antecedentes e Historia

Huellas nace en el primer semestre del año 2021 nace a partir de la integración
de los programas académicos de la facultad de Artes de UNICIENCIA, y a su vez, un
evento que busca promocionar los emprendimientos tanto estudiantes como
independientes en exhibiciones y muestras semestrales.
En su primera muestra tuvo como concepto y eje central la diversidad
gastronómica y cultural de las regiones de colombia enfocados en resaltar los
atributos,cualidades y características de algunas regiones como la amazonia la
orinoquia el pacifico etc.
En su segunda muestra cambia el concepto al cine negro queriendo representar la
realidad actual del pais mostrando un poco lo oscuro que se vive en ese momento y
representado escenas de misterio y antiguas.

2.3 Cualidades y características inherentes (Intrínsecas y Extrínsecas)

2.4 Beneficios

1
 Huellas es una marca que junto a la facultad de Artes de Uniciencia funciona
como promotor de proyectos, emprendimientos y competencias profesionales de
sus estudiantes y aliados. Con diferentes conceptos adaptados semestralmente,
Huellas ayuda en la visibilidad de los emprendimientos empresariales de sus
estudiantes y aliados estratégicos. Busca también el desarrollo de competencias
profesionales de cada uno de sus estudiantes por medio de las asignaturas con
las que cuenta cada programa académico de Uniciencia.
2.5 Usos
2.6 Método de producción (Control de calidad, elaboración, materiales, etc.)
2.7 Categoría Institucional
2.8 Línea del producto Educativo en las áreas de publicidad y diseño de modas.
2.9 Costo y precio final-
2.10 Publicidad (Redes sociales: Instagram,facebook,youtube,tiktok)
2.11 Análisis del logotipo
El logotipo de huellas está compuesto por una huella de una mano unida a la
tipografía con el nombre de la marca esto para unificar el concepto de la huella
que representa lo que queremos promover las huellas que dejamos con este
evento y el nombre de la marca.
2.12 Análisis del empaque

3. MERCADO

3.1 Antecedentes y evolución

Huellas en su trayectoria a manejando un concepto por cada semestre a partir
de este se maneja la linea grafica y cromatica y ademas se realiza la muestra de
diseño de modas,para la actual exhibicion se manejara como tema central los
años 90,mostrandonos las caracteristicas y cualidades de esta epoca y asi
mismo manejaremos una unidad en cuanto a colores y tematica en piezas
publicitarias y demas elementos visuales.
3.2 Características (Monopolio, Oligopolio, etc).
3.3 Ubicación
Uniciencia Bogotá Cra. 13 ## 75 - 74, Bogotá
3.4 Volumen (% de unidades producidas, mensuales, trimestrales etc.)
Semestralmente se crean exhibiciones según el concepto en diseño de modas y
además diferentes piezas publicitarias que realizan los estudiantes de publicidad
de cada semestre manejando la misma tematica.
3.5 Composición (% de ventas, mensual, trimestral, semestral, anual, etc.)
3.6 Tendencia: (Crece, decrece, moda, etc.)
3.7 Distribución (canales) Redes sociales (
3.8 Oportunidades y problemas

4. CONSUMIDOR
Estudiantes de la Corporación Universitaria de Ciencia y Desarrollo, - UNICIENCIA de la
facultad de Artes que están en un rango de edad entre 20 y 27 años. Pertenecientes a un
estrato socio económico medio (3). Estos estudiantes buscan expresar su creatividad,
mostrar su trabajo y orientar los conocimientos adquiridos de sus asignaturas profesionales
en un trabajo íntegro para que de esta forma se apropien de la marca y dejen una huella
plasmada de su recorrido por la universidad.

4.1 Geográfico: (Municipal, Distrital, regional, nacional, etc.)

4.2 Demográfico: (Edad, sexo, raza, profesión u oficio clase social e ingresos, etc.)
4.3 Psicográfico: (Personalidad, tiempo libre, estilo, racional, irracional, etc.)
4.4 Patrones de compra: (Quien compra?, cuando, donde y porque compra?)

2
 4.5 Patrones de uso: (Distintos usos, momentos de uso, usuario real, características
de uso, etc.)

5. COMPETENCIA

5.1 Características cualitativas (color, olor, sabor, tamaño).

5.2 Posicionamiento
5.3 Precio
5.4 Distribución
5.5 Publicidad
5.6 Competencia indirecta.

ESTRATEGIA CREATIVA

Conjunto de conceptos que guiarán la creación de Textos, ilustraciones, situaciones, etc.

(mensaje publicitario) para todos y cada uno de los medios a pautar, o sea la campaña
publicitaria.

1. PRODUCTO y POSICIONAMIENTO:
Actualmente huellas es un evento dirigido principalmente a la comunidad académica de la
universidad uniciencia,busca promover la creatividad y el talento de sus estudiantes
trabajando de la mano de los programas de publicidad y diseño de modas ambos trabajando
en conjunto creando las piezas publicitarias los trajes conceptos e informacion del evento.

2. TARGET GROUP:
Estudiantes de la Corporación Universitaria de Ciencia y Desarrollo, - UNICIENCIA de la
facultad de Artes que están en un rango de edad entre 20 y 27 años. Pertenecientes a un
estrato socio económico medio (3). Estos estudiantes buscan expresar su creatividad,
mostrar su trabajo y orientar los conocimientos adquiridos de sus asignaturas profesionales
en un trabajo íntegro para que de esta forma se apropien de la marca y dejen una huella
plasmada de su recorrido por la universidad.
3. PROMESA BASICA:
Valor agregado o sobresaliente de nuestro producto frente a la competencia (Racional,
Emocional).

4. REASON WHY:
Huellas es una marca que junto a la facultad de Artes de Uniciencia funciona como promotor
de proyectos, emprendimientos y competencias profesionales de sus estudiantes y aliados.
Con diferentes conceptos adaptados semestralmente, Huellas ayuda en la visibilidad de los
emprendimientos empresariales de sus estudiantes y aliados estratégicos. Busca también el
desarrollo de competencias profesionales de cada uno de sus estudiantes por medio de las
asignaturas con las que cuenta cada programa académico de Uniciencia.
5. PROMESAS SECUNDARIAS:

6. CONCEPTO o TEMA DE CAMPAÑA:

Moda y cultura de los años 90

7. TRATAMIENTO DE CAMPAÑA:
Normas ejecucionales a tener en cuenta para realizar la campaña.