ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO INTERNACIONAL

“Carpeta de Desarrollo de MASVIT”

Materia: Mercadotecnia Internacional

P RE S E N T A DA P O R

Alan Kennet Gómez Contreras

Joana Grisell Dominguez Martinez
José David Lagunes Moreno
Odalis Rosales Ventura

Plantel: ESCI Veracruz

Versión: Semanal

Bajo la dirección del profesor

DR. Daniel Pineda Pasten
Índice
2
Introducción ........................................................................................................................ 4

Elección del producto o servicio a desarrollar ......................................................... 5

Justificación en el mercado ............................................................................................ 6

Identificación del producto o servicio, atributos (innovadores) .......................... 7

¿De qué se trata nuestro producto? ............................................................................. 7

Atributos que lo diferencian de la competencia ...................................................... 8

Etapa del ciclo de vida (introducción) ......................................................................... 9

Justificación ...................................................................................................................... 9

Definir un nombre de marca para el producto o servicio ..................................... 10

Tipo de marca de acuerdo a la clasificación del IMPI ........................................... 10

Proceso de registro ante el IMPI ................................................................................. 10

Formato de Registro de Marca y Aviso Comercial ................................................. 12

Costo del Registro de Marca y Aviso Comercial slogan (ante el IMPI)............. 19

Diseño de la etiqueta del producto con código de barras y QR ......................... 19

Tipo de etiqueta utilizada .............................................................................................. 20

Segmentación de mercado basada en la mejor variable ...................................... 20

Cuestionario ...................................................................................................................... 22

Conclusión ........................................................................................................................ 24

Bibliografía ........................................................................................................................ 25

3
 Introducción
El marketing o mercadología es el conjunto de actividades y procesos destinados
a crear y comunicar valor de marca, identificando y satisfaciendo las necesidades
y deseos de los consumidores.
En la actualidad, por la ola de contagios del Covid-19 la tecnología se vio
fuertemente empoderada, abriendo en muchos casos canales masivos de
markerting por internet, ya que el posible potencial de compradores, así como de
ventas se encuentran en la plataforma digital, aumentando significativamente las
áreas de oportunidad comercial y el crecimiento económico nacional,
internacional y global de los productos, ahora solo con un clic es posible que se
pueda acceder a una compra más eficiente.
Las actividades de la mercadotecnia contribuyen en forma directa a la venta de los
productos de una empresa, además de crear oportunidades para realizar
innovaciones en ellos. Las empresas buscan tener en sus departamentos una
sección dedicada a la mercadotecnia, con el fin de aumentar las ventas de un
producto o servicio, constituyendo una óptima relación con los consumidores,
permitiendo agregar valor extra a un producto, de la mano esto provoca una
imagen mejor percibida hacia la empresa. Descubrir la importancia de dicho radica
en que, una empresa no puede quedarse en el abandono ni el olvido por no estar
a la vanguardia de la competencia, día a día está creciendo de manera
descomunal, lo cual aplica a los empresarios a involucrarse en nuevos segmentos
de mercado, abriendo paso en lo desconocido, con un objetivo y visión que es
entender que el éxito de la empresa depende de cuánto comprendan y satisfagan
a las necesidades del mercado, tanto de los nuevos como de los antiguos.

4
Elección del producto o servicio a desarrollar
En nuestro caso y como empresa que se encuentra iniciando en la
comercialización, decidimos comenzar con la creación de un producto porque nos
resulta más factible en estos momentos que a comparación de un servicio.
Nos planteamos tres puntos específicos para poder llevar a cabo nuestra elección,
siendo dichos los siguientes:
1. Pensar en productos o temas que realmente nos gusten:
Nuestra empresa llamada “Jguez Nutrición” desde su constitución, se
enfocó en presentar como misión un producto cuyos componentes fueran
innovadores, proporcionando un servicio y una óptima capacidad de
nuestro personal, buscando así la satisfacción de nuestros clientes a través
de un producto de la más alta calidad a un precio competitivo, por lo cual,
de manera casi instantánea decidimos incursionar en el mundo de la salud
y nutrición infantil, compitiendo de manera definitiva con productos de gran
magnitud.
2. Productos no saturados:
En la actualidad la industria farmacéutica y el sector salud se encuentra
fuertemente acaparados, con la posibilidad de adquisición
de nuevos productos, ya que por la contingencia permite el despegue de
nuevos competidores.
3. Demanda y consumo:
En Veracruz que es nuestro punto donde deseamos atacar, vemos una
fuerte demanda de estos productos farmacéuticos, porque en efecto
notamos y conocemos productos que cumplen con funcionalidades que
fortalecen la salud infantil, pero, que no son lo potencialmente fuertes para
competir con nuestra idea.
Recapitulando así estos tres puntos, decidimos elegir un suplemento alimenticio
infantil en polvo con sabor a chocolate.

5
 Justificación en el mercado
El siguiente estudio de mercado fue realizado para poder contar con los elementos
necesarios para llevar acabo la correcta creación y consolidación de un producto a
escala competitiva.
En la actualidad México sigue siendo unos de los países que se encuentran a la
deriva en la problemática consecuente que origino el Covid-19, repercutiendo de
gran manera en toda la población, siendo así los niños la parte más susceptible a
contraerlo y causar daños significativos en su cuerpo.
Nuestro objetivo al presentar nuestro producto al mercado es aportar bienestar a
los niños, ya que todavía no son lo suficientemente conscientes como para lograr
diferenciar la magnitud que tiene este virus. El plan que tenemos con dicho es
innovar y presentar un fármaco que esté totalmente capacitado para elevar las
defensas y crear mayor inmunidad, enfatizando en la necesidad de aumentar la
salud en los niños, con el fin de evitar posibles complicaciones y aumentos
significativos de rebrotes.
Abrimos la posibilidad de incluir nuevos y mayores aportes, que posteriormente
cuando el riesgo por Covid baje se puedan seguir utilizando y desplazando frente
a futuros rebrotes o nuevos virus, siendo constantemente modificado, capaz de
ser un producto que se pueda usar como un apoyo más de nosotros hacia los
padres de familia.
En estos días el país aún no dispone en su poder de un producto que este
sonando por lo increíble y bueno que resulta frente a brindar realmente protección
contra dicha pandemia, esto nos permite a nosotros como empresa nueva realizar
una apuesta totalmente certera para centrar toda nuestra fuerza y determinación
de alcanzar nuestros objetivos e iniciar en el mundo de la comercialización con un
producto que sea totalmente revolucionario frente a lo que los competidores ya
nos tienen acostumbrados.

6
 Identificación del producto o servicio,
atributos (innovadores)
¿De qué se trata nuestro producto?
Es un suplemento alimenticio infantil en polvo con sabor a chocolate, con
cualidades extras que aportan lo esencial para evitar la susceptibilidad y
complicaciones severas del Covid-19 en los niños.
Características físicas:
 Presentado en un envase de cartón, en forma de oso de peluche.
 Medidas de 10 cm de largo, 15 cm de alto y 8cm de ancho.
 Contenido neto de 900 gr, con sabor a chocolate.
 Precio $650 MXN.
 Añadiendo colores atractivos y diseños enfocados en los niños.
Composición:
Producido a base de diferentes complementos como son: zinc, selenio, ácido
fólico, fosfato de calcio, lecticina de soya, vitaminas A, B, B12, C, D, E.

INFORMACIÓN NUTRIMENTAL
Tamaño de la porción: 13 g
Porciones por envase: 30,77 aproximadamente
Proporciona los Por 100g Por %VNR Beneficios de los nutrimentos:
siguientes nutrimentos: de polvo porción de
13 g

Contenido energético 376 132 NE

Contenido energético 1595 559 NE
Proteínas 1,8 8,3 NE Formación de los músculos
Carbohidratos totales 91 24 NE Fuente de energía para el
cerebro
Carbohidratos 89 23,7 NE
disponibles
Azucares 82 23 NE
Fibra dietética 2,5 0,3 1
Grasas totales 1,4 0,4 NE Fuente de energía
Grasa saturada 0,7 0,2 NE

7
 VITAMINAS
Vitamina A 1380 330 58 Crecimiento de los tejidos
Vitamina B1 2400 420 53 Participa en la formación de los
neurotransmisores
Vitamina B2 1330 610 73 Producción de glóbulos rojos
Vitamina B6 2,500 410 44 Ayuda a producir anticuerpos
Vitamina B12 3,7 1,7 81 Contribuye a la formación del
ácido desoxirribonucleico
Vitamina C 200 26 43 Formación de proteínas
Vitamina D 16,5 5 89 Estimulación de las células
óseas
Vitamina E 21 2,7 25 Actúa como antioxidante
MINERALES
Calcio 1250 460 51 Desarrollo de los huesos
Zinc 43 6,6 66 Combate bacterias y virus que
invaden al cuerpo
Hierro 44 5,8 34 Mejora la hemoglobina
Potasio 320 420 NE Mantiene el ritmo cardiaco
constante
Yodo 290 88 89 Controla el metabolismo
Fósforo 940 360 54 Productor de energía

Atributos que lo diferencian de la competencia

Posicionándonos frente a los mayores competidores como Kiddi Pharmaton,
Vitalvits y Emulsión de Scott, reforzamos nuestro producto con elementos extras
plenamente diseñados, brindando una cantidad de producto mayor a un precio
menor, con más valor vitamínico centralizado en reforzar el sistema inmune más
que nada el respiratorio, brindando la posibilidad de restructurar las deficiencias
vitamínicas que puedan provocar la susceptibilidad de dicho virus, siendo capaz
de mejorar la salud post-Covid de los pacientes.
Agregando atributos extras como impulsar la sanación de los órganos
principalmente afectados como son el corazón, pulmones, riñones, piel y cerebro.
Provocando con nuestro producto una recuperación optima de la salud de los
infantes, sin dejar secuelas visibles, logrando un mayor impacto hacia nuestro
mercado. Desarrollado pensado en los niños, incorporamos el chocolate como el
sabor favorito, utilizando dicho elemento de la manera más sana posible, mediante
cacao 100% puro libre de azucares añadidos, resultando totalmente competente
en niños con diabetes, ya que no les genera ningún tipo de daño por su consumo.
8
Contamos con un sistema diferente al de otras empresas, Jguez Nutrición está
comprometido en escuchar las opiniones de nuestros niños, así como de darles la
satisfacción que necesitan, buscando brindar un producto que cumplan con sus
expectativas y al mismo les resulte atractivo, otorgando un diseñado pensado en
ellos. Somos una empresa que busca darnos a conocer ante el mundo, pero sin
causar un daño contraproducente. En la actualidad el país se ve muy afectado por
el increíble crecimiento de la contaminación generada por la producción masiva,
por lo cual nosotros buscamos concientizar la reutilización de los envases de los
productos consumidos, así que decidimos que el envase de los nuestros tenga
una forma que resulte más atractiva para el niño, con el fin de su conservación y
utilización de distintos modos una vez acabado el producto, con un diseño basado
en ositos de peluche que la competencia aún no ha presentado en la rama
farmacéutica.

Etapa del ciclo de vida (introducción)

Debido a que nuestra empresa Jguez Nutrición apenas ha comenzado a
incursionar en el mundo de la comercialización, nos encontramos en la etapa de
inicio, presentándolo como un producto nuevo sin registro de ventas en el
mercado, por lo cual todavía se encuentra en introducción. Yo propongo tres
estrategias que podríamos implementar con dicho, las cuales serían ingresar a un
nuevo mercado, incrementar las ventas o dar a conocer el producto innovador en
el mercado, seleccionando la estrategia de dar a conocer el producto innovador en
el mercado.

Justificación
Escogimos dicha estrategia ya que notamos que actualmente la rama
farmacéutica ha lanzado diferentes productos que podrían desbancarnos al
incursionar como empresa y producto nuevo. La población en si no tiene una idea
de quienes somos, ni mucho menos nos conoce con un sello distintivo, en este
caso por la implantación de nuestro envase queremos que los niños y los padres
nos reconozcan por ser la marca que utiliza el osito, queriendo captar plenamente
la atención de nuestros consumidores por tener un envase diferente.
9
 Definir un nombre de marca para el producto
o servicio
Nuestro nombre de marca es sugerente, en tipo neologismo, ya que estamos
combinando dos palabras ya existentes como son “Mas” y vitaminas “Vit”, de ahí
su nombre MASVIT. Queriendo estipular que con dicho buscamos un nombre que
sea específico para los consumidores, informándoles que con nuestro producto
sus hijos contaran con más vitaminas en el ámbito de la salud infantil, que
beneficiaran a un óptimo crecimiento y bienestar.

Tipo de marca de acuerdo a la clasificación

del IMPI
De acuerdo a la clasificación del IMPI, nuestra selección fue usar tipo de marca
nominativa, ya que está integrada a través de una constitución de letras o
palabras.

Proceso de registro ante el IMPI

El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), es un organismo que se
encarga de registrar la propiedad industrial desarrollada en México con la
intención tanto de protegerla como de prevenir y combatir las acciones que
atenten contra esta. Es de suma importancia registrar tu marca para ir generando
confianza en la misma, ya que la marca de un producto o servicio es realmente la
única forma en la que el consumidor puede identificarlo, por lo cual tu empresa
puede aprovechar siempre que esté registrada.
Proceso de registro:

10
 1. Realizar el trámite de registro presentando una “solicitud de registro de
marca” en el IMPI. La marca puede ser solicitada por una o varias personas
físicas o morales, nacionales o extranjeras, cuyas actividades se
encuentren dentro de los campos de la manufactura, el comercio, la
industria o la prestación de servicios.
2. Analizar qué tipo de marca requieres: Un logo o diseño, marca innominada,
un nombre o palabra, marca nominativa, forma tridimensional de un
empaque, envase u objeto que se pueda distinguir su origen, marca
tridimensional o marca mixta.
3. Definir el giro de tu negocio: Clasificando de acuerdo al tipo de actividad
(industrial, comercial o de servicios). De acuerdo al Arreglo de Niza para el
registro de las marcas se dispone de 45 categorías.
4. Investigación de marcas similares o idénticas previamente registradas:
El IMPI pone a tu disposición su herramienta gratuita Marcanet, para así
ayudarte en la búsqueda y revisión de marcas que no se hayan presentado,
con características similares a las tuyas y en el mismo giro comercial.
5. Presentar la solicitud de registro de marca ante el IMPI: Iniciando el trámite
de registro de marca ante la dirección Divisional de Marcas del IMPI.
Deberás presentar:
 El formato oficial IMPI-00- 001 de solicitud de registro o publicación
de signos distintivos debidamente llenado.
 El comprobante de pago de derechos al gobierno y documentos
anexos que requieras tales como: carta poder.
 La solicitud puede presentarse físicamente en el IMPI o en línea a
través de Internet utilizando la herramienta Marca en Línea que el
IMPI pone a disposición del público en general. El tiempo
aproximado de respuesta del trámite es de 4 a 6 meses.
Si en dado caso tu respuesta fuera aprobatoria, se tiene una vigencia de 10 años
para la utilización de la marca. Pasando dicho tiempo se dispondrá a una
renovación de dicha, requiriendo presentar una “solicitud de renovación de signos
distintivos” para conservar los derechos de la marca.

11
 Formato de Registro de Marca y Aviso
Comercial
Solicitud de Protección de Signos Distintivos:
Registro de Marca, Aviso Comercial o Publicación de
Nombre Comercial

Homoclave del formato Folio

IMPI-00-001-A

*Fecha de publicación del formato en el DOF Fecha de solicitud del trámite

03 / 09 / 2019 / /
09 12 2021

Datos generales del(de los) solicitante(s)

Personas físicas Personas morales

CURP (opcional): RFC (opcional):JGN-861121
Nombre(s): Denominación o razón social:
Primer apellido: Jguez Nutrición
Segundo apellido:
Nacionalidad: Nacionalidad: Mexicana
Teléfono (lada, número, extensión): Teléfono (lada, número, extensión):
+(229)1-55-06-33

Continúa en anexo Continúa en anexo

Domicilio del solicitante

Código postal: 91697
Calle:
Ávila Camacho
(Por ejemplo: Avenida Insurgentes Sur, Boulevard Ávila Camacho, Calzada, Corredor, etc.)

Número exterior: 219 Número interior:

Colonia: Tejería

(Por ejemplo: Ampliación Juárez, Residencial Hidalgo, Fraccionamiento, Sección, etc.)

Municipio o demarcación territorial: Veracruz Localidad: Valente Díaz

Entidad federativa: Veracruz Entre calles (opcional) : Miguel Hidalgo y Pino Suarez
País: México Calle posterior (opcional): Bosques de pinos

12
 Domicilio para oír y recibir notificaciones
Código postal: 91697
Calle:
Mario Molina
(Por ejemplo: Avenida Insurgentes Sur, Boulevard Ávila Camacho, Calzada, Corredor, etc.)

Número exterior:271 Número interior:

Colonia: Tejería

(Por ejemplo: Ampliación Juárez, Residencial Hidalgo, Fraccionamiento, Sección, etc.)

Municipio o demarcación territorial: Veracruz Localidad: Valente Díaz

Entidad federativa: Veracruz Entre calles (opcional): Sebastián Lerdo e Insurgentes
Calle posterior (opcional): Independencia
Correo electrónico: joanadominguez4@gmail.com
(Solo en caso de que desee recibir un aviso de las notificaciones efectuadas en la Gaceta de la Propiedad Industrial)

Datos del signo

Signo que solicita: Registro de Marca

Marque con una X sólo una casilla

Publicación de Nombre Comercial Registro de Marca Colectiva

La Marca de Certificación se compone
Registro de Marca de Certificación por una Indicación Geográfica
Registro de Aviso Comercial
Fecha de primer uso en México:
/ /
No se ha usado
DD MM AAAA
Clase: Productos o Servicios/Giro preponderante, en el caso de Nombre Comercial:
5 Suplemento alimenticio infantil en polvo

Continúa en anexo
Denominación: Representación del signo:
Sólo en caso de marcas que, además de un elemento figurativo, se integren por palabras, letras Anote o adhiera el signo que desea proteger
o números

Nominativa MASVIT

Continúa en anexo

Elementos sobre los cuales No se solicita protección:

Continúa en anexo

Transliteración:

Continúa en anexo

Traducción:

Continúa en anexo

13
 Ubicación del establecimiento Prioridad reclamada
Código postal: (Sólo en caso de Marca o Aviso Comercial presentadas en el extranjero)

Calle: País (oficina) de origen: México

(Por ejemplo: Avenida Insurgentes Sur, Boulevard Ávila Camacho, Calzada, Corredor, etc.)

Número exterior: Número interior:

Colonia:
Número: 2171
(Por ejemplo: Ampliación Juárez, Residencial Hidalgo, Fraccionamiento, Sección, etc.)

Localidad:
Municipio o demarcación territorial: Fecha de presentación:
Entidad federativa:
Entre calles (opcional):
/ /
Calle posterior (opcional):
09 12 2021
País:

Manifiesto, bajo protesta de decir verdad, que los datos asentados en esta solicitud son ciertos y que, en caso de actuar como mandatario, cuento con facultades
suficientes para llevar a cabo el presente trámite.
Asimismo, me doy por enterado del tratamiento que se les dará a los datos personales contenidos en la presente solicitud.

Joana Grisell Dominguez Martinez

Nombre y firma del solicitante o de su representante

*De conformidad con los artículos 5, fracción II del Reglamento de la Ley de la Propiedad Industrial y 4 de la Ley Federal de Procedimiento Administrativo, las
formas oficiales del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial deberán publicarse en el Diario Oficial de la Federación (DOF).

14
 Términos y condiciones

Información sobre el tratamiento de datos personales.

El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial es el responsable de los datos personales que proporcione
con la presente solicitud y con motivo del trámite de la misma, son recabados por la Dirección Divisional
de Marcas con la finalidad de dar trámite a la solicitud; determinar el cumplimiento de los requisitos exigidos
por la normatividad nacional e internacional aplicable; contactar al solicitante, su representante y autorizados
en relación al trámite; notificar actos y resoluciones que así lo requieran y, en su caso, publicar la solicitud y el
Título respectivo, en términos de la Ley de la Propiedad Industrial y demás disposiciones aplicables, para facilitar
información al público en el ejercicio de derechos. La Dirección Divisional de Marcas no realiza tratamiento de
datos que requieran la autorización expresa, de tener lugar el mismo, se recabará consentimiento expreso que
podrá ser revocado mediante solicitud ante la Unidad de Transparencia. El aviso de privacidad integral puede
ser consultado en http://www.gob.mx/impi o en las instalaciones del Instituto. Actualizado al 17 de julio de
2018.

Presentación y notificaciones.
El horario para la recepción de documentos, atención al público y consulta de expedientes en las distintas
oficinas del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial, durante los días que éste considere como hábiles,
será de las 8:45 a las 16:00 horas.

La solicitud y sus anexos debe presentarse en la Coordinación Departamental de Recepción y Control de

Documentos de la Dirección Divisional de Marcas de este Instituto, con domicilio en Arenal # 550, Pueblo
Santa María Tepepan, Xochimilco, 16020, Ciudad de México. También puede ser presentada en la ventanilla de
sus Oficinas Regionales, así como en las Delegaciones o Subdelegaciones Federales de la Secretaría de
Economía.

También podrá remitirse la solicitud mediante correo certificado con acuse de recibo; servicios de mensajería,
paquetería u otros equivalentes; o bien, a través del Buzón en Línea, en los términos previstos en el artículo 5o.
BIS del Reglamento de la Ley de la Propiedad Industrial y el Título Cuarto del Acuerdo que establece las reglas
para la presentación de solicitudes ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial.

Las resoluciones, requerimientos y demás actos del Instituto se notificarán a los solicitantes mediante la Gaceta
de la Propiedad Industrial.

Información del trámite.

Trámites a los que corresponde la forma: Solicitud de registro de marca; Solicitud de registro de marca
colectiva; Solicitud de registro de marca de certificación; Publicación de nombre comercial y Solicitud de
registro de aviso comercial.
Número de Registro Federal de Trámites y Servicios: IMPI-01-001; IMPI-01-002; IMPI-01-003; IMPI-01-004;
e IMPI-01-018.

Fundamento jurídico-administrativo.

Ley de la Propiedad Industrial.

Reglamento de la Ley de la Propiedad Industrial.
Acuerdo por el que se da a conocer la Tarifa por los servicios que presta
el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial. Acuerdo que establece
las reglas para la presentación de solicitudes ante el Instituto Mexicano
de la Propiedad Industrial.
Acuerdo por el que se establecen los plazos de respuesta a diversos trámites
ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial. Acuerdo por el que se da
a conocer el horario de atención al público en el Instituto Mexicano de la
Propiedad Industrial.
Acuerdo por el que se dan a conocer los criterios de interpretación y aplicación de la clasificación del Arreglo
de Niza relativo a la clasificación internacional de productos y servicios para el registro de las marcas, en la
presentación y examen de las solicitudes de signos distintivos ante el Instituto Mexicano de la Propiedad
Industrial.
Acuerdo por el que se establecen Lineamientos en materia de servicios electrónicos del Instituto Mexicano de
la Propiedad Industrial, en los trámites que se indican.

Tiempo de respuesta.

15
Plazo de primera respuesta: 4 meses. No aplica la negativa ni la positiva ficta.

Quejas y denuncias.

Órgano Interno de Control en el

Instituto Mexicano de la
Propiedad Industrial. 55-5624-
0412 (Directo).
55-5624-0400
(Conmutador),
extensiones 11231 y
11237. Correo
electrónico:
quejanet@impi.gob.m
x
Centro de Atención de Denuncias Ciudadanas.
En la Ciudad de
México y área
metropolitana: 55-
2000-2000. Del
interior de la
República (sin costo):
800-1128-700.
Sistema Integral de Denuncias Ciudadanas: www.sidec.funcionpublica.gob.mx

Instrucciones de llenado
Esta forma oficial es de distribución gratuita, se autoriza su libre reproducción.

La solicitud debe llenarse en idioma español, por cualquier medio legible manteniendo el mismo medio de llenado
de inicio a fin, sin tachaduras ni enmendaduras.

La solicitud debe ser presentada por duplicado, impresa a doble cara (anverso y reverso) en una hoja de papel
blanco, tamaño oficio, conforme al número de páginas que la integran y firmada autógrafamente en ambos
ejemplares.

Folio. Para uso exclusivo del IMPI.

Fecha de solicitud del trámite. Para uso exclusivo del IMPI.

Datos generales del(de los) solicitante(s). Anote en el recuadro correspondiente los datos completos de
la(s) persona(s) física(s) o moral(es) que será(n), en su caso, titular(es) de la marca, marca colectiva, marca
de certificación, aviso comercial o nombre comercial.

En el rubro Personas físicas, la CURP (Clave Única de Registro de Población) puede requisitarla únicamente si se
trata de una persona física nacional.

En caso de que los solicitantes sean 2 o más personas físicas, marque la opción Continúa en anexo y requisite
la Hoja adicional complementaria “Datos Generales de las Personas”, tantas veces sea necesario.

En el rubro Personas morales, el RFC (Registro Federal de Contribuyentes) puede requisitarlo únicamente si se
trata de una persona moral nacional.

En caso de que los solicitantes sean 2 o más personas morales, marque la opción Continúa en anexo y requisite
la Hoja adicional complementaria “Datos Generales de las Personas”, tantas veces sea necesario.

Domicilio del solicitante. Anote en el recuadro correspondiente los datos completos del domicilio del

solicitante. Los campos Entre calles y Calle posterior son opcionales. Domicilio para oír y recibir

notificaciones. Recuerde que conforme al Reglamento de la Ley de la Propiedad Industrial, este domicilio debe

16
ubicarse dentro del territorio nacional. Anote en el recuadro correspondiente los datos completos del domicilio

para oír y recibir notificaciones, conforme a las instrucciones para el domicilio contenidas en esta forma.

Correo electrónico. Anote en este recuadro una dirección de correo electrónico si desea que el Instituto envíe a
éste, los avisos de las notificaciones efectuadas en la Gaceta de la Propiedad Industrial, respecto del presente
trámite.

Tome en cuenta que el artículo 183 de la Ley de la Propiedad Industrial, establece que las notificaciones se
realizarán a través de la Gaceta y éstas surtirán efectos en la fecha que en la propia Gaceta lo indique o, en
su defecto, al día hábil siguiente de aquél en que se ponga en circulación.

Notificación por Gaceta de la Propiedad Industrial. La Gaceta puede consultarse en el Sistema de

Información de la Gaceta de la Propiedad Industrial (SIGA), disponible en la página electrónica de este
Instituto: www.gob.mx/impi

Datos del signo. Marque con una X la casilla que corresponda.

La Marca de Certificación se compone por una Indicación Geográfica. Si elige presentar una
solicitud para Registro de Marca de Certificación, y si ésta contiene en su denominación una Indicación
Geográfica, entonces marque con una X.

Fecha de primer uso. Señale la fecha a partir de la cual el signo se ha usado en forma ininterrumpida. En su
caso, marque con una X la opción correspondiente a No se ha usado. Una vez indicada esta fecha no
podrá modificarse.

Clase. Cuando la conozca, anote en el recuadro el número de la clase (1 o 2 dígitos) que corresponda a los
productos o servicios para los que solicita el registro. En caso de duda puede consultar la Clasificación de
Productos y Servicios para el registro de las Marcas (Clasificación de Niza) vigente, disponible en la página
electrónica de este Instituto: www.gob.mx/impi

Productos o Servicios/Giro preponderante, en el caso de Nombre Comercial. Proporcione la información

necesaria, conforme al tipo de signo que está solicitando. En caso de que el espacio en la forma le resulte
insuficiente, marque la opción Continúa en anexo y presente en una hoja separada el resto de la información
en escrito libre.

• Si se trata de una solicitud de Registro de Marca, Registro de Marca de Certificación o Registro de Marca Colectiva,
indique el(los) producto(s) o servicio(s) que desea proteger.

• Si se trata de una solicitud de Registro de Aviso Comercial, indique el(los) producto(s) o servicio(s) que quiere
anunciar.

•Si se trata de una solicitud de Publicación de Nombre Comercial, indique el giro preponderante del
establecimiento. Recuerde que, para acreditar el uso efectivo del nombre comercial, debe anexar una Fe
de hechos, en la que el Fedatario Público haga constar el nombre del propietario, giro y ubicación del
establecimiento, así como fotografías de la fachada en donde se ostente el nombre de la empresa o
establecimiento.

Denominación. En su caso, indique la denominación que desea proteger, ésta debe corresponder con la que aparece
en el recuadro Representación del signo.

Elementos sobre los cuales No se solicita protección. Indique sólo las palabras o figuras que aparezcan en
la representación del signo solicitado y que no son de uso exclusivo, por ejemplo: Hecho en México, Talla,
Ingredientes, Peso, Registro de Salud, etc. En caso de que el espacio en la forma le resulte insuficiente, marque
la opción Continúa en anexo y presente en una hoja separada el resto de la información en escrito libre.

Transliteración. Indique, en su caso, la transliteración cuando el signo consista total o parcialmente en

caracteres no latinos o números no arábigos. En caso de que el espacio en la forma le resulte insuficiente,
marque la opción Continúa en anexo y presente en una hoja separada el resto de la información en escrito
libre.

Traducción. Indique, en su caso, la traducción al español del signo propuesto a registro. En caso de que el

17
espacio en la forma le resulte insuficiente, marque la opción Continúa en anexo y presente en una hoja
separada el resto de la información en escrito libre.

Ubicación del establecimiento. Requisite únicamente en caso de haber señalado fecha de primer uso o si se
trata de una solicitud de Publicación de Nombre Comercial. Indique el domicilio del establecimiento o negociación
relacionado con el signo solicitado, conforme a las instrucciones para el domicilio contenidas en esta forma.

Prioridad reclamada. En caso de reclamar la prioridad derivada de una solicitud de Registro de Marca,
Registro de Marca de Certificación o de Registro de Aviso Comercial, presentada previamente en el
extranjero, indique los siguientes datos: País u oficina de origen, Número de expediente o registro y Fecha de
presentación. Al momento de realizar el pago de la tarifa, no olvide agregar el concepto correspondiente al
estudio y reconocimiento de cada derecho de prioridad que reclame, en relación con la solicitud.

Nombre y firma del solicitante o su mandatario. Anote el nombre completo de la persona que firma la solicitud.
En caso de que se trate de una persona física, puede firmar el solicitante o su representante legal.

En caso de que se trate de una persona moral, indique el nombre de la persona.

18
 Costo del Registro de Marca y Aviso
Comercial slogan (ante el IMPI)
Por el estudio de una solicitud nacional para el registro de una marca hasta la
conclusión del trámite o, en su caso, la expedición del título (el costo no incluye
IVA) es de $2,457.79 mxn.
Por el estudio de una solicitud para el registro de un aviso comercial hasta la
conclusión del trámite o, en su caso, la expedición del título (el costo no incluye
IVA) es de $666.09 mxn.

Diseño de la etiqueta del producto con código

de barras y QR

Diseñamos la etiqueta pensada plenamente en causar un efecto atractivo para

nuestros pequeños consumidores, integrando colores para ambos sexos,
recurriendo a usar tonalidades pasteles, que no resulten a la vista fuertes o
agresivas, sino más bien tiernas y bonitas.

19
 Tipo de etiqueta utilizada
Se cuenta actualmente con 6 tipos de etiquetas. En nuestro caso en particular
usaremos la etiqueta obligatoria, al ser nuestro producto un suplemento alimenticio
infantil el gobierno dispondrá de este medio para proteger la salud, seguridad e
higiene del consumidor. Garantizando una información clara, completa y concisa de
lo que nuestra marca indica en el empaque pasando por una aprobación de salud y
seguridad.

Segmentación de mercado basada en la mejor

variable
Referente a la segmentación de mercado, utilizaremos tres variables para explicar
la forma y tipo de clientes a los que queremos destinarnos.
Primeramente, tomaremos la variable de criterios geográficos destinada hacia la
región de Veracruz. Nuestro producto está enfocado en restablecer la salud de los
infantes que habitan en dicho estado, ya que se notó un incremento considerable
de rebrote y altos índices de contagiados por el crecimiento en pico del semáforo
rojo.
Como segundo criterio indispensable presentaremos para quien esta
específicamente hecho nuestro producto y a quienes queremos venderlo,
utilizando así la variable de criterios demográficos, redirigido para nuestros
clientes que serán niños de 5 a 11 años, estableciendo este grupo debido a que
por su edad aun no son contemplados en las vacunas contra el Covid-19, lo cual
repercute en que resulten más probables a ser víctimas por contagio. El producto
será comprado principalmente por personas que estén casados y que tengan
hijos, con un tipo de clase social de media baja a media alta ya que por nuestro
rango de precios dicha población puede obtenerlo sin pasar por complicaciones
financieras, por consiguiente.
Como ultima variable expondremos el uso del criterio de comportamiento, en base
a lugar de compra, buscamos una comercialización en punto de venta en cadenas
como serian Farmacias Similares, Farmacias del Ahorro y Farmacias Izza,
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centrándonos en estas principalmente porque nuestro enfoque pretende impulsar
un producto alimenticio que esté plenamente desarrollado y que sea capaz de
competir con suplementos que estén en altas categorías , con un volumen de
compra alto por la demanda que está teniendo el sector salud en el año presente.

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 Cuestionario
1. ¿Consideras que es importante implementar suplementos alimenticios en la
nutrición de los niños?
 No es importante
 Poco importante
 Algo importante
 Importante
 Muy importante

2. ¿Cuál es el motivo que te llevaría a comprar un suplemento alimenticio infantil?

 Aumentar las defensas inmunológicas
 Brindar mayores nutrientes
 Complementar la alimentación

3. ¿Qué tipo de suplemento alimenticio se te hace más cómodo para una posterior
administración hacia un niño?
 Cápsulas/tabletas
 Polvos
 Líquidos

4. ¿Cuál es el medio de comunicación que te resulta más eficiente para la

promoción de un nuevo producto?
 Páginas de redes sociales
 Promoción vía YouTube
 Publicidad televisiva/radiofónica/periodística
 Notificaciones a correos electrónicos o celulares

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5. Dependiendo a tu zona de residencia y accesibilidad ¿cómo sería tu método
preferido de compra?
 Vía online
 Centro comerciales/departamentales
 Cadenas farmacéuticas

6. ¿Con qué frecuencia realizas una compra de un suplemento alimenticio infantil?

 Nunca
 Casi nunca
 Ocasionalmente
 Casi todos los días
 Todos los días

7. ¿Consideras que la etiqueta de Masvit resulta atractiva para los niños?

 Si
 No

8. ¿El precio del producto te satisface conforme a la cantidad?

 Totalmente satisfecho
 Satisfecho
 Algo satisfecho
 Insatisfecho

9. Aparte del sabor chocolate, ¿qué sabor te gustaría añadir?

 Fresa
 Vainilla
 Otro (escribe tu favorito)

10. De acuerdo a la calidad del producto ¿cumple con tus expectativas?

 Si
 No
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 Conclusión
En el actual año transcurrido el marketing se posicionó en un lugar potencial, esto
debido a que todas las empresas ven fundamental su implementación, ya que de
no ser así los resultados que esperarían conforme al impacto de sus productos o
servicios frente a la competencia serian plenamente nulos, resultando en muchos
casos desbancados por otras comercializadoras.
Hacer sonar una marca o un producto cuesta tiempo, dinero y dedicación,
conllevado de la mano en escuchar las opiniones tanto criticas como constructivas
que los clientes nos pueden dar, dado que ellos son el eslabón fundamental de
nuestra compañía, dependiendo en un 100% de ellos.
Debemos tratar de hacer percibir a nuestros productos con elementos
sobresalientes, identificando las necesidades de los consumidores, diseñando un
producto que no prometa más de lo que no puede cumplir y encontrar así el punto
clave que motive su venta y comercialización, estudiando plenamente el mercado
competitivo en el que pretendemos incursionar.

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 Bibliografía
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