PRESENTACION

Escuela:
Negocios

Asignatura:
Principios de Mercadotecnia

Facilitador:
Isabel cuello

Participante:
Pamela Villar Martínez

Matricula:
100057510

Sección:
MER-101 S01-1105-1

Tarea:
Semana 07 Sistema de Información de Marketing.
Fecha:
16/11/2022
 Introducción

A continuación, estaré desglosando un tema importante de lo que trata la semana

7, en este hablaremos sobre Sistema de Información de Marketing. En esta estaré
desglosando los temas: Proceso de Investigación de mercados e Inteligencia de
mercados, La inteligencia de mercados permite ser asertivos en la toma de
decisiones y mantener un Control de las metas de marketing. Mientras que La
investigación de mercado sirve para comprender mejor las intenciones de compra
de los consumidores y saber cuáles son las tendencias actuales entre los mismos.
 Tarea 07
1-Elabora un cuadro comparativo acerca del Proceso de Investigación de
mercados e Inteligencia de mercados. Cita ejemplos.

Proceso de investigación de mercado Inteligencia de mercado

La investigación de mercados es la Disciplina propia de la gestión estratégica de

recopilación, registro y análisis de la las empresas que permite, mediante un flujo
información sobre las preferencias, permanente de información, conocer en forma
necesidades y costumbres de los más profunda el mercado y el desempeño de la
consumidores de un producto o servicio.  empresa dentro de éste. Cuando hablamos de
conocer el mercado, asumimos que nos
Es un procedimiento que busca la aplicación interesa informarnos tanto de los clientes como
de unas técnicas apropiadas e involucradas en de los competidores.
el diseño como lo es la recolección de datos,
el análisis y la presentación de la información El proceso de inteligencia del mercado:
para la toma de decisiones.  Analizar y determinar mercados
potenciales.
consiste en 6 pasos:  Definir estrategia de comercialización.
 Definición del problema.  Negociar introducción de productos.
 Desarrollo de un acercamiento al  Servicios post venta.
problema.
 Diseño de la investigación. ¿Cómo obtener buena inteligencia de
 Recolección de datos. mercados?
 Preparación y análisis de datos.  Comprando reportes especializados
 Preparación y presentación del reporte. de mercado, o comisionando estudios
específicos de mercado.
 Haciendo directamente la investigación
de campo y las visitas de mercado.
 Participando activamente en ferias
comerciales.
 Abriendo oficinas de representación en
el mercado objetivo.

Mientras que la inteligencia de mercado se encarga de los elementos externos a tu

marca, la investigación de mercado exige un tipo de enfoque diferente, y tú y tu
equipo deben saber cuál es la mejor manera de utilizar la investigación de
mercado para comprenderla de la manera más completa posible.
 Conclusión
En conclusión, aprendí que la investigación de mercado nos ayuda a conocer el
tamaño del mercado que se desea cubrir en el caso de vender o introducir un
nuevo producto. Además, permite identificar otras oportunidades de negocio en
otros lugares y establecer el posicionamiento de los productos en la mente
de los consumidores. Y la inteligencia de mercado ayuda a las empresas a
aumentar la eficiencia y la productividad general mediante la identificación de
brechas, el suministro de información procesable para diseñar estrategias
cruciales y el análisis en tiempo real.

Bibliografía
https://core.ac.uk/download/pdf/326425903.pdf

https://core.ac.uk/download/pdf/326423876.pdf