Foro 3

¿Qué diseño de investigación realizaría para determinar una estrategia de marketing

coherente? Justifique.
El diseño de investigación que elegiría es el concluyente, ya que brinda información que ayuda al
generante a evaluar y seleccionar un curso en acción. Se caracteriza por sus procedimientos formales,
objetivos y necesidades de información definidos. Esto quiere decir, que se utiliza un cuestionario junto
a un diseño muestral detallados y formal. Este diseño busca explicar las características o funciones del
mercado. Un diseño concluyente requiere una especificación clara de quien, que, cuando, donde, porque
y la forma de investigación. En este caso se busca determinar las características y preferencias de los
consumidores, sin requerir de mucho tiempo, por lo tanto, este diseño es la mejor opción. La
investigación concluyente es la parte de la investigación donde se concluye
y se pone aprueba la hipótesis planteada con antelación, además se hace
uso de los medios de recolección de datos que existen.

El énfasis recae sobre las técnicas de recolección de datos de la

investigación concluyente

La principal herramienta para una investigación concluyente es el cuestionario que a su vez

tiene muchas formas, y aunque aparentemente se ve fácil, no lo es tanto, requiere de formular
preguntas que obliguen al entrevistado a dar respuestas breves, directas y claras sin que
haya espacio a la ambigüedad, ya que de dichas respuestas depende el resultado y la
efectividad del estudio.

El proceso de investigación concluyente es más estructurado y formal que el utilizado en una

investigación exploratoria, ya que las muestras utilizadas en la investigación concluyente son
más grandes, lo que supone que son significativas en términos estadísticos logrando un
análisis de datos que permiten un diseño concluyente de tipo cuantitativo.

Es un método científico que permite comprobar las hipótesis planteadas durante la fase
anterior, predecir el futuro y tomar una decisión con cierto grado de certeza después de llevar a
cabo la investigación exploratoria, la fase concluyente proporciona información que ayuda al
ejecutivo a comprobar hipótesis para tomar decisiones racionales.

Aquí analizaremos la etapa de diseño de la investigación, donde el

investigador de mercados comienza el proceso de evaluación cuantitativa
para determinar los cursos de acción alternativos. Los resultados de la
investigación concluyente son estadísticos
Tales preguntas pueden formularse verbalmente o por escrito, y las
respuestas pueden presentarse en cualquier forma.Por lo general, el
instrumento de recolección de datos que se utiliza en este proceso, tal como
ya se analizo, es un cuestionario. El cuestionario se ha convertido en el
instrumento predominante de recolección de datos en investigación de
mercados.

Ventajas del método de comunicación

* Su versatilidad, la cual se refiere a la capacidad del método para recolectar

datos sobre una amplia gama de necesidades de información * Recolecta
datos de las 3 áreas, que son el comportamiento anterior, las actitudes y las
características de los encuestados

Ventajas adicionales: * La rapidez y el costo del método de comunicación, las

ventajas de rapidez y costo son interdependientes, el método de
comunicación es un medio mas rápido para la recolección de datos que el
método de observación en el sentido que se proporciona un mayor control
sobre el proceso de recolección de datos.

Buenas tardes companera Nicole

Muy de acuerdo con lo que indica acerca de los objetivos que se tracen porque por ejemplo la
investigación exploratoria se acerca al mercado para entenderlo mejor desde adentro y usa
técnicas mucho más comprometidas que permite un contacto más directo con el usuario donde
se puede saber qué piensan los usuarios sobre algún producto o servicio, la investigación
exploratoria es perfecta para ese tipo de investigación. Este tipo de investigación no se trata
de sacar conclusiones finales, sino de recopilar información general sobre un tema. A
menudo, en términos de marketing, la investigación exploratoria se utiliza al comienzo
de un plan o una estrategia comercial a largo plazo para ver si una idea es viable de
alguna manera, los enfoques informales se pueden utilizar para la investigación
exploratoria pero definitivamente las fuentes típicas son conversaciones casuales con
clientes o partes interesadas de la empresa o mediante encuestas realizadas entre
clientes actuales sobre ideas de productos futuros también explora el concepto de
nuevos servicios o bienes.
Saludos

Buenas noches companera Iris

Muy de acuerdo con su punto de vista y es que la investigación concluyente al ser de naturaleza
cuantitativa, es decir, en forma de números que pueden cuantificarse y resumirse, se basa
tanto en datos secundarios como en particular bases de datos existentes que se vuelven a
analizar para arrojar luz sobre un problema diferente al original para el que se constituyeron,
como en investigación primaria, o datos recogidos específicamente para el estudio actual
siendo el principal propósito de la investigación concluyente el proporcionar una imagen fiable
o representativa de la población mediante el uso de un instrumento de investigación válido
poniendo a prueba las hipótesis establecidas.

Saludos

 la investigación descriptiva se utiliza cuando el objetivo es proporcionar una descripción

sistemática lo más objetiva y precisa posible. Proporciona el número de veces que ocurre algo,
o la frecuencia, y se presta a cálculos estadísticos como la determinación del número medio de
ocurrencias o las tendencias centrales.

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